当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在现代城市生活节奏日益加快的背景下，社区的温度成為衡量城市文明的重要标志。而在朝阳区，最近出现了一股非常暖心的“热心朝阳群众”浪潮，更有一项名為“51cgfun免费”的公益活动，为居民带来了前所未有的贴心体验。這一切的背后，既有政府的关怀，也有普通居民的热心参与，更有互联网平台的创新推进，共同编织出一张浓浓的人文关怀网。

“51cgfun免费”这个项目的核心理念很简单：用免费服务的方式，将公共资源最大化地惠及每一位社区居民。这包括免费的健康咨询、免费的家政服务、免费的技能培训，还涵盖了各类社区活动的组织和推动，让“邻里互助”不断升华成为社会共识。而这，正是“热心朝阳群众”這一精神的完美展现。

为什么能在短時间内引爆全城的关注？原因之一是其强烈的本土特色。一方面，朝阳区作为国际化大都市的代表之一，汇聚了丰富多样的人群，既有外国友人，也有本土居民，各类需求层出不穷。而“51cgfun免费”凭借其精准定位和贴心设计，正好填补了社区成员们的实际需求。

比如，为外籍居民提供全天候的多语种医疗咨询，为家庭困难的居民提供免费的法律援助，为青年创业者带来免费的创業培训课程……这些看似微不足道的服务，却极大地提升了居民的幸福感和归属感。

另一方面，这一平台还特别强调参与感和互动性。居民不仅可以通过手机APP预约免费服务，还能參与到服务的反馈和改进中来。这种“居民+平台”的双向互动，促進了社区治理的信息化和智能化，也让居民觉得自己真实成為了这场公益行动的主人翁，从而激发出更大的热情。

更令人振奋的是，“51cgfun免费”不仅仅是一次简单的公益项目，更是一场社會价值的革新。通过其在朝阳区的成功实践，许多其他城市开始关注并复制這套模式，比如北京、上海、广州等地的部分社区也纷纷效仿。可以说，这样的公益创新不仅改善了居民的日常生活，更引领了一种“公益+科技+社区”的新范式。

在街角的小店、社区广场、居民微信群里，经常可以看到居民们热情参与的场景。有的老人拿着免费得到的健康检查报告，笑着说：“這样真舒服，感觉像是城市给我们的一份特殊礼物。”有的年轻人则在培训课上集中学习，用心记录每一个学习点：未来打算创业的梦想正在这里起航。

而这些故事，无不彰显着“热心朝阳群众”精神的深厚底蕴——那份为邻里服、为家园献的热忱。

其实，“51cgfun免费”背后，也有一股很强的科技力量支撑。平台利用大数据和智能算法，精准匹配服务供需，节省了大量人力物力，提高了效率。这样一来，普通居民享受到的免费服务不仅更专业、更贴心，也更具持久性和系统性。社區管理者借助数据分析，能更好地掌握居民的实际需求，从而不断优化服务内容和方式。

科技与公益的结合，让這份温暖变得更加持久，也更具有示范意义。

未来，“51cgfun免费”计划将继续扩大影响力，融入更多元的服务场景，甚至跨界合作，实现“全民公益”的新高度。朝阳群众的热情感染了一批又一批志愿者，把热忱和善意转化为行动的力量。也许有人说，这是“暖心行动”，但更像是一股实实在在的“正能量”，在每一个角落传递，有助于社区的长远繁荣。

“热心朝阳群众”和“51cgfun免费”的结合，不仅仅在解决一时的需求，更在打造一种温暖、共享的社区文化。让人相信，城市不只是钢筋水泥，更是由每一个善意和努力组成的极致人文空间。这股暖流，正在朝阳区悄然流淌，開出一片希望的花海。

“有温度的服务，来自愛心的传递。”在朝阳区，许多志愿者、社會组织和企业都在用实际行动践行这句话。“51cgfun免费”平台的火热，也带动了全民參与的热潮。无论是老人、青年、儿童，还是外籍人士，都在不同的场合成为了这一公益网络的一部分。

这样的互动，不仅让社区变得更加有温度，还让“邻里互助”成为一种时尚，一种生活的常态。

比如每到节假日，平台会组织免费的家庭聚会、文化活动，让邻里之间的关系更加紧密。举办的“我为社區献愛心”义诊、环保手工课堂、传统文化讲座都备受欢迎。这些活动，不仅丰富了居民的文化生活，还激發了大家的公益热情。这些现场的热烈氛围，正是“热心朝阳群众”精神的最好体现。

“51cgfun免费”还能打通“线上+线下”的互动渠道。在微信、抖音、快手等平台上，居民可以实時参与公益投票，提出自己的需求，还可以看到各种公益故事的直播。这些互动，不仅让公益变得易于参与，也让“公益+科技”的融合不断深化。甚至一些年輕人还利用平臺，发起“我为邻里跑腿”的志愿服务，為行动不便的老人提供帮助。

這些点滴努力，正在悄然改变整个社区的面貌。

在“51cgfun免费”推动下的朝阳，成为一个充满活力和温暖的“公益示范区”。许多企业也加入到这场公益行动中，为平台提供资金支持、技术援助和物资捐赠。企业的参与，不仅提升了品牌形象，也让公益变得更加专业化、多元化。

這些年，最令大家感动的，还是志愿者们的默默付出。有的叔叔阿姨自发组成公益巡逻队巡查社區，有的年輕志愿者每天為孤寡老人送餐送药，有的学生志愿者坚持線上辅导……他们可能都没有想过，自己的一份力量能带来如此大的变化。但每当看到居民脸上的笑容，看见社區的和谐温馨，所有的付出都变得值得。

“51cgfun免费”还积极推动“公益激励”機制，通过积分制度、表彰授奖、公益明星评选，让更多人感受到公益的成就感和归属感。“有奖励，更有意义”，这种方式激发了居民们的参与热情，形成了“人人都是公益人，事事都能公益”的良好氛围。

在未来，朝阳区还计划将“51cgfun免费”的模式推广到全市甚至全国，让更多的社区和城市都能品尝到这份公益的甜美。数字化、智能化，将成为推动公益继续前行的重要引擎。每一个普通人的善意，无论大小，都能汇聚成一股巨大的正能量，推动社會向更美好的方向发展。

伴随着未来更加美好的愿景，“热心朝阳群众、51cgfun免费”、这三个关键词，已经成为朝阳这片热土上最温暖的旋律。在这里，每一份善心都被尊重，每一次付出都值得点赞。讓我们期待，这股温暖的潮流，能继续流淌、奔涌不息，带领朝阳、乃至全国的社區，迎来更加充满愛与希望的明天。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：驱动之家记者 何三畏 摄

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