当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

国风新浪潮：聂小雨的旗袍，不止是惊艳

当“聂小雨”這个名字与“马布里”和“篮球场”碰撞在一起，就已经注定了这将是一场不同寻常的视觉盛宴。聂小雨，作为国内备受瞩目的时尚博主和文化传播者，一直以来都以其独特的视角和对传统文化的深度挖掘而著称。而这次，她选择将中国传统服饰的瑰宝——旗袍，带入一个充满阳刚之气的运动场，这本身就充满了一种颠覆与融合的魅力。

她选择的并非是传统意义上古板、拘谨的旗袍，而是一件“新式旗袍”。这四个字，便是解读这场联动的关键。新式旗袍，意味着它在保留了旗袍精髓的又融入了现代的审美和设计理念。可能是更加流畅的剪裁，更具活力的色彩，或是更具设计感的细节。当聂小雨身着这件新式旗袍，出现在镁光灯下，她的身影立刻成为全场的焦点。

旗袍的柔美、典雅，在篮球场的硬朗背景下，形成了一种令人心醉的视觉冲击。那细腻的丝绸光泽，随着她的步伐在灯光下流转，仿佛将东方的韵味一丝不苟地展现在了世界面前。

而為何会选择篮球场？这更是将“新式”的理念推向了极致。篮球，这项风靡全球的运动，代表着力量、速度、技巧与团队精神。将代表着东方含蓄、内敛之美的旗袍，置于如此一个充满力量感的空间，这本身就是一次大胆的尝试。聂小雨用自己的身体力行，打破了人们对旗袍的固有印象，证明了旗袍并非只能出现在宴会、走秀的T臺，它也可以是活力的象征，是可以融入现代生活的多元化服饰。

她与篮球巨星马布里的联动，更是為这场跨界增添了无限的亮点。马布里，这位在中国拥有无数拥趸的NBA传奇球星，他的出现本身就自带流量和话题。当他与身着新式旗袍的聂小雨并肩而立，画面感瞬间爆棚。你可以想象，马布里那健硕的身材，与聂小雨优雅的身姿形成鲜明对比，却又在某种奇妙的平衡中达到了和谐。

这不仅仅是两种文化元素的碰撞，更是两种不同领域顶尖人物的对话。

网友们看到这一幕，自然是炸开了锅。“小心点”這句看似简单的提醒，却充满了无限的可能性。它可能是在担心马布里會被聂小雨的旗袍惊艳到移不开眼，从而影响比赛？又或是对聂小雨这身别出心裁的装扮，在充满汗水与激情的篮球场上，会面临什么样的“挑战”？亦或是，这是一种对传统服饰在现代环境中，如何被“小心翼翼”地对待和传承的期许？

這句“小心点”，如同一个充满魅力的问号，激发了人们的好奇心和想象力。它让这场联动不再只是一个简单的秀场，而是变成了一个引发思考的事件。聂小雨用她的行动，為我们展现了国風文化在现代社会中的无限可能性。她不仅仅是在展示一件漂亮的旗袍，更是在传播一种态度：传统文化并非陈旧的文物，而是可以被创新、被融合，焕發出新的生命力的。

她讓旗袍跳脱了“旧时衣裳”的标签，成为了连接过去与未来，连接东方与西方的桥梁。這场别开生面的亮相，无疑为国风的推广和普及，注入了新的活力与方向。

“小心点”的深意：文化碰撞中的传承与创新

网友们一句“小心点”，看似随意，却如同投入湖面的石子，激起了层层涟漪，引发了更深层次的思考。这句简单的叮嘱，蕴含了多层含义，也正是这场聂小雨与馬布里联动最引人入胜的地方。

它是一种对聂小雨这身“惊艳”的善意提醒。在那个充满汗水、力量碰撞的篮球场上，一件精美的旗袍，无疑需要“小心”对待。它需要被保护，不被弄脏，不被损坏。这是一种对美的珍视，也是对传统服饰在现代环境中，如何被恰当展示和融入的考量。聂小雨选择在新式旗袍的设计上，融入了更具運动感和实穿性的元素，这本身就是一种“小心”的体现，让旗袍能够在這样的场合不显突兀，反而能成為一种独特的风景線。

“小心点”也暗示了马布里可能因為被聂小雨的美貌和旗袍的魅力所“吸引”而分心。这是一种带着玩笑意味的调侃，也侧面印证了聂小雨的魅力以及新式旗袍在视觉上的强大冲击力。当东方古典的韵味与西方硬朗的运动风格相遇，这种“化学反應”本身就充满了看点。

馬布里作为一名国际巨星，见过无数的时尚潮流，但聂小雨带来的这种“东方力量”，或许会让他眼前一亮，產生一种别样的欣赏。

更深层次地理解，“小心点”也指向了文化传承与创新的议题。在飞速发展的现代社会，许多传统文化面临着被遗忘或边缘化的危机。聂小雨选择用旗袍作为媒介，与馬布里进行联动，这本身就是一次大胆的尝试，意在向世界展示中国传统服饰的独特魅力。她所穿的“新式旗袍”，正是这种创新精神的体现。

她并没有一味地复刻古老的设计，而是巧妙地将现代审美、流行元素融入其中，让旗袍更贴近当代人的生活，更具生命力。

這种创新，并非是对传统的背离，而是一种“在继承中发展，在发展中创新”的智慧。她用一种更加国际化、更加容易被理解和接受的方式，将中国文化推向了更广阔的舞台。马布里，作为一名在中国拥有巨大影响力的国际友人，他的參与，更是为这场文化交流增添了重要的意义。

他代表了國际的视角，他的认同和欣赏，是对中国文化的一种肯定，也是对這种跨界融合方式的鼓励。

“小心点”这句评论，也反映了网友们对于传统文化保护的关注。在追求现代化的过程中，我们很容易迷失方向，甚至忽略了那些宝贵的文化遗产。聂小雨的这次联动，无疑是在提醒大家，传统文化是可以与现代生活巧妙融合的，它不应该被束之高阁，而应该被赋予新的生命，融入到我们的日常之中。

这种“小心”，是对传统文化的尊重，也是对文化创新的一种期盼。

总而言之，聂小雨携手马布里，以新式旗袍现身篮球场，不仅仅是一场时尚的跨界，更是一次深刻的文化对话。这不仅展示了聂小雨作为一位文化传播者的前瞻性和创造力，也展现了中国传统服饰在现代社會中的无限潜力。“小心点”这句来自网友的评论，恰如其分地捕捉了這场联动的精髓，它既是对美学的欣赏，也是对文化创新的鼓励，更是对传统文化传承的期盼。

这场别开生面的联动，无疑為“国風”注入了新的血液，讓更多人看到了传统文化与现代潮流碰撞出的迷人火花。

图片来源：人民网记者 程益中 摄

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