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传统叙事的数字回(hui)响：国产传(chuan)媒的(de)转(zhuan)型之路(lu)

回溯(su)中(zhong)国传媒(mei)业的发展(zhan)轨迹(ji)，传统(tong)媒(mei)体曾是(shi)信息传播(bo)和(he)社(she)会舆论的主导(dao)者(zhe)，承载着(zhe)文(wen)化(hua)传(chuan)承(cheng)与价(jia)值(zhi)输(shu)出的(de)重(zhong)任。数字(zi)时代的(de)浪(lang)潮以(yi)雷霆万(wan)钧(jun)之势(shi)席卷(juan)而来(lai)，深刻(ke)地(di)改变(bian)了(le)信(xin)息(xi)生产、传播和消(xiao)费的生态。在这(zhe)场变(bian)革(ge)中(zhong)，国产(chan)传媒业(ye)并(bing)未固(gu)守过往的(de)辉煌(huang)，而(er)是(shi)积极拥(yong)抱变(bian)化，进行(xing)了一(yi)场(chang)深刻(ke)的(de)自(zi)我(wo)重塑(su)，为文化传(chuan)播(bo)开辟了(le)崭新(xin)的(de)格(ge)局。

从报(bao)刊(kan)到网(wang)络(luo)：内(nei)容的(de)形态变(bian)迁与(yu)价(jia)值坚(jian)守

曾经，报纸、杂(za)志、广播(bo)、电(dian)视是人们获取信息(xi)、了解(jie)世界(jie)的主要窗(chuang)口。它们以(yi)严(yan)谨的报(bao)道、深刻的评(ping)论(lun)、丰富(fu)的(de)节目(mu)，塑(su)造着公(gong)众的认(ren)知，也(ye)传递(di)着(zhe)主(zhu)流的文(wen)化(hua)价值(zhi)观(guan)。但(dan)随(sui)着互联(lian)网的普及(ji)，特别(bie)是移(yi)动(dong)互联网(wang)的爆发，信息传(chuan)播(bo)的载体发生(sheng)了颠(dian)覆(fu)性的变(bian)化。短视(shi)频(pin)、直(zhi)播(bo)、播客、社(she)交媒体等新(xin)兴(xing)平台(tai)以(yi)前所未有(you)的速(su)度和(he)广度(du)，成为(wei)内容生产和(he)传(chuan)播的(de)新阵地。

国(guo)产传(chuan)媒(mei)机构敏(min)锐地(di)捕捉到这(zhe)一趋势。它们不(bu)再仅(jin)仅(jin)满(man)足(zu)于(yu)将传统媒体的(de)内容简(jian)单(dan)搬运(yun)到线上，而是(shi)积极(ji)探(tan)索适应数(shu)字传播(bo)特(te)性的(de)新内(nei)容(rong)形态。例(li)如(ru)，以短(duan)视频为代表(biao)的微内容，通过(guo)碎片化、即时化(hua)、视(shi)觉(jue)化(hua)的(de)特点，迅(xun)速(su)吸引(yin)了大量(liang)年轻用(yong)户。许(xu)多传统媒(mei)体的(de)记者(zhe)、编辑(ji)、主持人纷(fen)纷“下凡”，在抖音、快手(shou)等平台开(kai)设(she)账(zhang)号，用(yong)更接地气(qi)、更(geng)具(ju)互(hu)动(dong)性的(de)方式(shi)，解读时(shi)事(shi)、传(chuan)播知识(shi)、分(fen)享生活(huo)。

这种(zhong)“出(chu)圈(quan)”不仅(jin)扩大(da)了媒(mei)体(ti)的覆盖面，更(geng)让严肃(su)的内容(rong)以轻松(song)活(huo)泼(po)的(de)方式触(chu)达更广泛(fan)的(de)受众。

与此深(shen)度报(bao)道(dao)、纪录(lu)片(pian)、知(zhi)识科普(pu)等(deng)内容也(ye)在数字(zi)平台(tai)找到了新(xin)的生命力(li)。B站等视(shi)频(pin)网站(zhan)凭借(jie)其弹幕互动、社(she)区(qu)氛(fen)围，成(cheng)为(wei)年(nian)轻人深(shen)度(du)学习(xi)和文(wen)化交(jiao)流的(de)重要(yao)场所。一些(xie)媒体机构推出的高质量纪录(lu)片(pian)，如《舌(she)尖上的(de)中国》系(xi)列，通过(guo)精(jing)美(mei)的画面和(he)动人(ren)的故(gu)事，展现(xian)了中国饮食(shi)文化的博大精(jing)深，赢得了海内(nei)外观众的一致(zhi)好评(ping)。

这(zhe)表(biao)明(ming)，即使(shi)在(zai)追(zhui)求速度和碎片(pian)化的数(shu)字时代(dai)，高(gao)质量、有(you)深(shen)度的(de)内(nei)容(rong)依然具有强(qiang)大(da)的吸(xi)引力和传播价(jia)值(zhi)。国产传(chuan)媒在内(nei)容生产上，实现了从“形(xing)态创新”到(dao)“价值(zhi)坚守(shou)”的有机统(tong)一。

渠道的革命：从(cong)“一对(dui)多(duo)”到“多(duo)对(dui)多(duo)”的互动裂(lie)变(bian)

传(chuan)统媒体的传播(bo)模式主要(yao)是“一对(dui)多(duo)”的(de)单向输出，信(xin)息传(chuan)递(di)的路径(jing)相对固定(ding)，受(shou)众(zhong)往往(wang)处于被动(dong)接收(shou)的状(zhuang)态(tai)。而(er)数字(zi)媒体则构(gou)建了(le)一个“多对多”的(de)互动传(chuan)播网(wang)络，受众(zhong)不(bu)再(zai)仅仅(jin)是信息(xi)的(de)接收者，更(geng)是信息(xi)的(de)参与者、创造者和传(chuan)播者。

国产(chan)传媒(mei)机构(gou)深刻(ke)理(li)解这(zhe)一变(bian)化(hua)，并积极(ji)构建多(duo)元化的传播渠(qu)道。除了传统(tong)的电视、广播、报纸(zhi)等平(ping)台，它(ta)们大(da)力发(fa)展自(zi)身的(de)APP、官(guan)方(fang)网站、微信(xin)公众号、微(wei)博(bo)账(zhang)号，以及在(zai)抖音(yin)、快手、B站、小红书等第三方平台(tai)上开设官方账(zhang)号(hao)。这种全(quan)媒体(ti)矩(ju)阵的建设，使(shi)得内(nei)容能(neng)够通(tong)过多(duo)种渠道simultaneously（同(tong)时）触达不同偏(pian)好的受(shou)众(zhong)。

更重(zhong)要的是(shi)，数(shu)字媒(mei)体的(de)互(hu)动性为(wei)传(chuan)媒机(ji)构(gou)带(dai)来了前所未有的(de)机遇(yu)。评论(lun)区、弹幕、点赞、转(zhuan)发、私(si)信等功能，为受(shou)众提供(gong)了直(zhi)接(jie)表(biao)达意见(jian)、参与(yu)讨论(lun)的平台。国(guo)产传(chuan)媒不(bu)再是高高(gao)在上的权威发布者(zhe)，而(er)是(shi)积(ji)极(ji)融(rong)入用(yong)户(hu)社(she)群，与(yu)用(yong)户进(jin)行真诚的对(dui)话(hua)。例如，在(zai)热(re)点事(shi)件(jian)发(fa)生时(shi)，媒(mei)体的(de)官(guan)方(fang)账号会在评(ping)论区与网友互(hu)动，解(jie)答(da)疑问(wen)，收集民意。

这(zhe)种互动不(bu)仅拉近(jin)了媒体与(yu)受(shou)众(zhong)的距离，也让(rang)内(nei)容(rong)生(sheng)产(chan)变得(de)更加民主化和(he)多元(yuan)化。

直(zhi)播带(dai)货(huo)、直(zhi)播访(fang)谈、线(xian)上讲座等形式的兴起，更(geng)是将传播(bo)的互动性(xing)推向(xiang)了新的高度。媒体(ti)记者、主(zhu)持(chi)人、专家(jia)学者(zhe)通过直播(bo)，与观(guan)众实时(shi)交(jiao)流(liu)，解答问题，分享见(jian)解，甚至可(ke)以根(gen)据观(guan)众(zhong)的反(fan)馈即时调整(zheng)内容(rong)。这种(zhong)“临(lin)场感”和(he)“参(can)与(yu)感”，是(shi)传统(tong)媒体(ti)难以比(bi)拟(ni)的。通过拥抱(bao)数字渠道的(de)革命(ming)，国产(chan)传媒正在从单(dan)向的(de)信息发布者(zhe)，转变为集内容生(sheng)产、渠(qu)道运营(ying)、用户互动(dong)于一(yi)体(ti)的综合性(xing)文(wen)化(hua)传播(bo)平台，实现了传(chuan)播效(xiao)能的指(zhi)数(shu)级增(zeng)长。

技(ji)术赋(fu)能(neng)与文(wen)化(hua)自信：数字(zi)时代(dai)的传(chuan)播新范式(shi)

数字(zi)技术(shu)的(de)发展，不(bu)仅(jin)改变(bian)了内容(rong)的形态(tai)和传播(bo)的渠道，更(geng)深(shen)刻(ke)地影响着文化(hua)传(chuan)播的底(di)层逻辑(ji)。大(da)数(shu)据(ju)、人工(gong)智能(neng)、5G、VR/AR等(deng)技(ji)术的(de)不断(duan)成熟，为国(guo)产传媒的创新(xin)发展(zhan)提供了强(qiang)大的技术(shu)支撑(cheng)，也助推(tui)了中国(guo)文(wen)化(hua)自信的传(chuan)播(bo)。

人(ren)工智能与(yu)大数据(ju)：精(jing)准推(tui)送与(yu)个(ge)性化体验

人(ren)工智能(neng)（AI）和大数(shu)据的应用(yong)，使得内容(rong)分发(fa)更(geng)加(jia)智(zhi)能(neng)化和(he)精(jing)准化。通(tong)过分(fen)析用户(hu)的(de)浏览习惯(guan)、兴(xing)趣(qu)偏好(hao)、互(hu)动行(xing)为等(deng)数(shu)据(ju)，媒体平(ping)台能够为(wei)用户(hu)“画像”，并据(ju)此推送个(ge)性化的内容。这(zhe)不仅提(ti)升了用(yong)户获取信(xin)息(xi)的(de)效率，也(ye)大大(da)增(zeng)强了(le)用(yong)户(hu)粘性。对(dui)于传(chuan)媒(mei)机构(gou)而言(yan)，这(zhe)意(yi)味(wei)着(zhe)它们能够(gou)更深(shen)入地了解受众(zhong)需求(qiu)，从而优化内容(rong)生(sheng)产(chan)策略(lve)，创作(zuo)出(chu)更受欢(huan)迎的(de)作(zuo)品。

AI在内(nei)容(rong)生(sheng)产环(huan)节也(ye)扮演着越(yue)来越(yue)重要(yao)的角(jiao)色。例如，AI写(xie)作机(ji)器人(ren)可(ke)以辅助记(ji)者(zhe)撰(zhuan)写(xie)新闻(wen)稿(gao)件，AI技术可(ke)以(yi)用于(yu)视频内容的自动(dong)剪辑(ji)和配音，AI算法(fa)可以辅助(zhu)进行(xing)内(nei)容审核(he)和舆情(qing)分析。这(zhe)些技(ji)术(shu)的应用，在一定(ding)程度上(shang)提高(gao)了(le)内容生产的(de)效率(lv)，降低了制作(zuo)成本，让(rang)媒体(ti)能(neng)够(gou)有更(geng)多的(de)精力投(tou)入(ru)到原创和深度(du)内容(rong)的(de)挖(wa)掘(jue)上(shang)。

5G、VR/AR：沉浸式体(ti)验与未来想(xiang)象(xiang)

5G技术(shu)的普(pu)及，为(wei)超(chao)高(gao)清视频、VR/AR内容(rong)的(de)传播提(ti)供了网(wang)络基础。虚拟现(xian)实（VR）和(he)增强现实(shi)（AR）技(ji)术，为文化(hua)传播(bo)带来了前所(suo)未有的(de)沉(chen)浸式(shi)体(ti)验(yan)。通过VR设备(bei)，观众可以(yi)“身临(lin)其(qi)境”地(di)参(can)观博(bo)物馆、游(you)览(lan)历史遗迹、观看(kan)体(ti)育(yu)赛事，甚至参与(yu)到虚拟(ni)的文化场景(jing)中。

AR技术则(ze)可以将虚拟信(xin)息叠(die)加到(dao)现实(shi)世界(jie)，例(li)如，在观看关于(yu)古(gu)代建筑的(de)报道(dao)时(shi)，AR技(ji)术(shu)可以实时(shi)呈现建筑的(de)复原(yuan)图，或者(zhe)展(zhan)示其(qi)内(nei)部(bu)结构。

国产(chan)传媒(mei)机(ji)构(gou)正在(zai)积极(ji)探索VR/AR在文(wen)化传播中的应(ying)用。例(li)如，一些媒(mei)体推出了(le)VR全景(jing)新闻(wen)报(bao)道(dao)，让用(yong)户可以(yi)360度无死(si)角(jiao)地了(le)解事件(jian)现场。一些(xie)文博(bo)机构(gou)也与媒体合作，开发VR导览(lan)应用，让用(yong)户(hu)在(zai)家(jia)就能(neng)“云(yun)游”故(gu)宫、三(san)星堆等(deng)著名文(wen)化遗产。这(zhe)些创(chuang)新(xin)不仅(jin)极(ji)大(da)地(di)丰富了文(wen)化传播的(de)形式(shi)，也让中(zhong)国(guo)悠久的历史(shi)文(wen)化(hua)以(yi)更加生动(dong)、直观(guan)的方(fang)式(shi)呈(cheng)现(xian)在(zai)全球观(guan)众面前，增强(qiang)了中华文(wen)化的吸(xi)引力和(he)感染(ran)力。

文化自(zi)信的数字(zi)表(biao)达(da)：中国(guo)故事的全球讲述(shu)

在(zai)数字时代(dai)，中国(guo)传媒(mei)不(bu)仅(jin)在(zai)技(ji)术和(he)内容(rong)上实现创(chuang)新，更(geng)在传(chuan)播(bo)理(li)念上进(jin)行了深(shen)刻的变革，那就(jiu)是以(yi)更(geng)加开(kai)放(fang)、自(zi)信的姿(zi)态(tai)讲(jiang)述(shu)中国故事。随(sui)着中(zhong)国综合国(guo)力的不断提升(sheng)，以及(ji)在全球舞台上扮演着(zhe)越来越重要的角(jiao)色(se)，国(guo)际社会对中国(guo)的关注度(du)空前高涨。

国产(chan)传媒(mei)机(ji)构(gou)积极利用(yong)数(shu)字(zi)平(ping)台(tai)，用国(guo)际化的语(yu)言和(he)叙事方式(shi)，向世界展示真实的(de)中(zhong)国。它(ta)们(men)制作(zuo)了大量英(ying)文、法文(wen)、俄文(wen)等(deng)多语种的优质(zhi)内容(rong)，通过海外(wai)社交媒(mei)体(ti)平台(tai)、视(shi)频(pin)网站(zhan)、新闻(wen)聚(ju)合应(ying)用等(deng)渠(qu)道进行传(chuan)播。这(zhe)些内容(rong)涵盖了中国(guo)的经济发(fa)展、科技创新、社会变(bian)迁、文化(hua)艺术、人民(min)生活等(deng)方方(fang)面面，力求(qiu)打(da)破刻(ke)板(ban)印(yin)象，增(zeng)进(jin)国际(ji)理解(jie)。

例如，CGTN（中国(guo)国际电视(shi)台）作为国家(jia)级国际(ji)传(chuan)播(bo)机构，在Facebook、Twitter、YouTube等(deng)平台上(shang)拥有庞(pang)大的(de)粉丝群(qun)体(ti)，其(qi)制(zhi)作的纪录(lu)片、新(xin)闻报(bao)道、访(fang)谈节(jie)目，以其专业(ye)性(xing)和客观(guan)性，在(zai)国际上获得了一定的认可。许多国内的互联网(wang)平(ping)台(tai)，如(ru)TikTok（抖音(yin)海(hai)外版）、Bilibili等(deng)，也(ye)成为(wei)了(le)中(zhong)国文(wen)化内(nei)容走(zou)向海(hai)外的重(zhong)要(yao)载(zai)体，吸引(yin)了大量海(hai)外(wai)用户对中(zhong)国文化(hua)的兴趣。

从传统媒体的(de)“中(zhong)国报(bao)道(dao)”，到数字时代(dai)的“中(zhong)国(guo)讲述”，国(guo)产传(chuan)媒(mei)在技术(shu)赋能和文化自信的(de)双重驱动(dong)下，正(zheng)在(zai)重(zhong)塑中(zhong)国文化(hua)传播的新格(ge)局。它们(men)不(bu)再(zai)仅仅(jin)是(shi)信(xin)息的传(chuan)递者(zhe)，更(geng)是中(zhong)国文化形象(xiang)的塑(su)造者和(he)中(zhong)国价值(zhi)的(de)推广者。这(zhe)场深(shen)刻的(de)变革(ge)，不仅是中(zhong)国传媒业的转(zhuan)型升级，更是中(zhong)国在全(quan)球文化(hua)交(jiao)流中(zhong)地(di)位提(ti)升的(de)重要体现。

未来，随(sui)着技术(shu)的(de)持(chi)续(xu)迭代和(he)内容创作的不(bu)断(duan)深化，国产传(chuan)媒必(bi)将在构(gou)建(jian)人类命运共同(tong)体(ti)的(de)进(jin)程中，扮演(yan)更(geng)加重要的(de)角(jiao)色(se)。

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图片来源：每经记者 陶旭临 摄

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