每经编辑｜陈薪宇    

当地时间2025-11-02,,暴躁姐在B站的现状

B站推广网站入口2024：不止于“投广告”，内(nei)容为王，链接年轻心智！

2024年的B站，早已不是那个单纯的“二次元社区”，它演变成(cheng)了一个集内容消费、社交互动、兴趣圈层于一(yi)体的超级平台。对于品牌而言，B站推广网(wang)站入口的意义也随(sui)之深化，不再是简单的信息流广告投放，而是如何与平台调性深度融合，通过内容与用户建立情感连接，最终实现品牌价值的提升和商业目标的达成。

今年，B站的推(tui)广形式更是日新月异，旨在为品牌提供更精准、更高效、更具创意的触(chu)达年(nian)轻一代的渠道。

一、内容原生化：让品牌“润物细无声”地融入

传统(tong)的硬广植入，在如今信息爆炸、用户对广告(gao)“免疫力”极(ji)高的时代，效果大打折扣。2024年B站推广的核心理念之一(yi)，便是“内容原生化”。这意味着，品牌信息需要以一种用户乐于接受、甚至主动追看的方式呈现。

UP主深度合作(zuo)：从“恰(qia)饭”到“共创”UP主（UserProgrammer）是B站的灵魂人物，他们的内容创作能力和粉丝(si)号召力是品牌不容忽视的宝藏。2024年，B站推广更加强调UP主与(yu)品牌之间的“深度合(he)作”，而非简单的口播或植入(ru)。这包括：

IP联动与共创：品牌可以与UP主共同策划、制作系列内容，将品牌元素融入到UP主的原创IP中，例如为UP主的虚拟形象设计服饰、为UP主的原创(chuang)故事植入产品、甚(shen)至与UP主一起开发新的IP角色。这种方式能够让(rang)品牌信息自然融入，并且借助UP主的粉丝效应，获得更(geng)高的曝光(guang)度和情感认同。

技能/知识输出(chu)：品牌可以邀请UP主参与到自身产品的研发、体验、评测过程中，并产出高质量的教学、评(ping)测类视频。例如，某科技品牌可以邀请数码评测UP主深度拆解新(xin)品，讲解其技术亮点；某美妆品牌可以与美妆UP主共同研发联名款产品，并由UP主进行全流程的体验分享。

这种形式能够有效地传递产品价值，建立用户信任。直播带货的升维：B站的直播生态日益成熟，UP主直播带货已经成为重要的销售渠道。2024年，直播带货将更注重“沉浸式体验”和“内容化”的结合。品牌可以与UP主策划主题性的直播活(huo)动，如“XX产品拆解直播”、“XX品牌新品(pin)发布(bu)直播”，通过UP主的专业讲解、互动问答、趣味环节，营造轻松愉快的购物氛围，提高转化率。

品(pin)牌专区与内容生态的无缝对接B站为品牌提(ti)供的“品牌专区”（BrandZone）在2024年将更加注重与平台内容(rong)的“无缝对接”。品牌专区不再是(shi)孤(gu)立的广告展示位(wei)，而是成为一个集品牌故事、产品展示、用户互动、活动参与为一体的综合性内容阵地。

内容聚合与个性化推荐：品牌专区可以聚合来自不同UP主、不同形式（视频、直播、图文、专栏）的与品牌相关的内容，并通过B站强大的推荐算(suan)法，将这些内容精准地推送给目标用户。互动玩法升级：品牌专(zhuan)区可以(yi)集成更多互动玩法，例如：用户可(ke)以在专区内参与品牌话题讨论、提交创意内容、赢取(qu)产品试用机会、参与品牌主题抽奖活动等。

这些互动能够有效地提升用户粘性，增强品(pin)牌好感(gan)度。数据驱动的优化：品牌专区将更加强调数据(ju)驱动的优化。通过对用户行为数据(ju)、内容互动数据、转化数据等进行深度分析，品牌可以不断调整内容策略、优化互动玩法，从而提升推广效果(guo)。

“破圈(quan)”内容与站内引流的双重考量B站的内容创作能力(li)和(he)用户圈层是其核心竞争力。2024年的推广策略，将更加注重“破圈”内容的(de)产出，即创作能够吸引B站内部不同圈层用户，甚至吸引站外用户关注的内容。

创意短视频与系列IP：针对B站流行的短视频形态，品牌可以与UP主合作，产出具有B站风格的创意短视频，例如剧情短剧、恶搞模仿、知识科普等，通过内容本身的趣味(wei)性和传播性(xing)，实现病毒式传播。打造具有持(chi)续性的(de)系列IP，能够帮助品牌与用户建立长期的情感联系。

知识(shi)性与趣味性并存的“硬核”内(nei)容(rong)：B站用户(hu)对高质量、有深度的内容有着天然的喜爱。品牌可以与UP主合作，产出具有知识性、趣味性、甚至是“硬核”属性的内容，例如技术解析、行业深度分析、科学实验等，这类(lei)内容不仅能够吸引目标用户，还能有效提升品牌在用户心中的专业度和权威性。

站内活动与站外联动：品牌可以在B站发起具有创(chuang)意和参与度的线上活动，吸引用户参与UGC（用户生成内容）创作，例如主题挑战赛、征集令等。鼓励用户将B站内容分享到其他社交平台，实现站内站外的流量(liang)联动，扩大品牌影响力。

二、技术赋能：让推广更智能、更精准

除了内容上的创新，2024年B站推广网站入口更加依赖技术手段，以实现更智能、更精准的营销(xiao)。

AI驱动的精准定向：B站的AI技术在用户行为分析、内容偏好识别方面(mian)拥有强大的能力。2024年，品牌可以利用AI技术，对目标用户进行更精细化的画像，从而实现更精(jing)准的广告投(tou)放和内容推荐。

兴趣标签与用户画像(xiang)：B站拥有(you)海量的用(yong)户行为数据，能够为用户打上丰富的兴(xing)趣标签。品牌可以根据产品属性，选择最匹配的兴(xing)趣标签进行投放，确保广告内容(rong)能够触达最可能感兴趣(qu)的用户。场景化推荐：AI技术能够识别用户所(suo)处的场景和内容消费习惯，从(cong)而在用户观看相关视频、直(zhi)播、甚至是在浏览社区(qu)时，进行更具时效性(xing)和相关性的广告(gao)推荐，提升广告的转化效率。

数据分析与效果衡量：2024年(nian)，B站推广将更加注重数据的透明度和可衡量性。品牌可以获得更详尽的数据报告，包括曝光量、点击率、转化率、用户互动度、ROI（投资回(hui)报率）等，从而对推广效果进行全面评估，并据此优化后续(xu)的营销策略。

实时数据监控：品牌能够实时监控推(tui)广活动的(de)数据表现，及时发现问题并进行调整，避免不(bu)必要的资源浪费。深度归因分析：通过深度归因分析(xi)，品牌可以了解哪些推广渠道、哪些内容形式、哪些UP主合作对最终的转化贡献最大，从而将资源倾斜到最有效的环节。

（Part1结束）

B站推广网站入口2024：多元化商业模(mo)式，全链路赋能品牌增长！

随着B站生态的不(bu)断成熟，其推广网站入口的商业(ye)化模式也日益多元化，从传统的广告投放，到创新的内容营销，再到深度整合的(de)营销解决方案，为品牌提供了(le)全链路的(de)增长(zhang)赋能。2024年(nian)，B站将继(ji)续深化这些模式，并探索更多新的可能性，帮助品牌在年轻用(yong)户群体中建立更深厚的影响力。

三、多元化商业模(mo)式：从“曝光”到(dao)“转(zhuan)化”的完整闭环

B站早已突破了单纯(chun)的“流量变现”模式，而是致力于构建一个能够贯穿品牌认知、兴趣、意向、购买、忠诚度全链路的商业生态。2024年，以下几种商业模式将成为品(pin)牌在B站推广网(wang)站入口的重要选择：

内容营销的升级与细分“内容为王”的时代，B站的内容营销能力愈(yu)发凸显。2024年，B站的内容营销(xiao)将更加精细化(hua)和个性化：

信息流广告的智能化：B站的信息流广告，如“起飞页”和“花(hua)火”平台上的推(tui)广视频，将进一步通过AI算法进行智能优化，实现更精准的用户触达和更高的点击率。起飞页（PullUpPage）能够让(rang)用户在滑动信(xin)息流(liu)时，通过简单的上(shang)滑动作，直接进入品牌详情页或活动页面，大大缩短了转化路径。

花火平台则为品牌与UP主提供了规范化、透明化的合作流程，确保了合作内容的质量和效果。品牌定制剧/微电影：针对B站用户对优质剧情内容的喜爱，品牌可以与B站合作，打造品牌定制剧(ju)或(huo)微电影。这(zhe)些内容不仅能够巧妙地植入品牌信息，更能(neng)通过引人入胜的故事情节，引发用户的情感共鸣，从而加深品牌印象。

例如，某汽车品牌(pai)可以与B站联合出品一(yi)部公路探险剧，在剧情中展现车辆的性能和设计；某食品品牌可以制作一部讲述美食治愈故(gu)事的微电影(ying)，传递品牌理念。知识分享与付费内容：随着(zhe)用户对知识付费意愿的提高，品牌可以通过B站平台，提供高质(zhi)量的知识内容，并在此基础上探索付费内容的可能性(xing)。

例如，某教育品牌可以与行业专家UP主合作，推出系列付费课程或讲座，吸引有学习需求的(de)用户。

社交互动与社群运营的深度融合B站的社区属性是其独一无二的优势。2024年(nian)的推广，将更加注重(zhong)利用社交互动(dong)和社群运营，构建品牌与用户之间的强连接。

品牌话题与挑(tiao)战赛：B站的“话题”功能是用户聚集和讨论的热点(dian)。品牌可以发(fa)起与自身产品、品牌理念相关的热门话题，鼓励(li)用户围绕话题进行创作和讨论，形成UGC热潮。例(li)如，一款新发布的运动鞋，可以发起“XX运动鞋穿搭挑战赛”，邀请用户展示自己的穿搭(da)风格。

粉丝社群的建设与运营：品牌可以依托B站，建立官方粉丝社(she)群，与用户进行更直接、更深入的互动。社群内可以定期举办线上活动、问答环节、产品体验(yan)会等，增强用户归属感和忠诚度。“种草”到“拔草”的完(wan)整(zheng)链路：B站是重要的“种(zhong)草”平台。通过UP主(zhu)的推(tui)荐、用户口碑的传播，品牌能够有效(xiao)地激(ji)发用户的购买欲望。

2024年，B站将更加注重从“种草”到“拔草”的完整链路打通，例如(ru)，在内容中直接植入购买链接、优化商品展示页、加强直播带货的协同，让(rang)用户的购买行为更加便捷高效。

商业(ye)化活动与IP联动的多元探索B站拥有强大的IP资源和用户影响力，品牌(pai)可以借此(ci)机会进(jin)行多元化的商业活动与IP联动(dong)。

IP联名与跨界合作：品牌可以与B站热门IP（如动画、番剧、国创(chuang)等）进行深度联名，推出限定款产品、主题周(zhou)边、定制礼盒等。这种合作能够借助IP的粉丝基础，快速提升品牌知名度和美誉度。线下体验与线上引流：B站的线下活动，如BilibiliWorld、国创发布会等，是品牌与用户进行深度互动、建立品牌形象(xiang)的绝佳机会。

2024年，将(jiang)更加强调线上线下活动的联动，通过线下活动吸引用户参与，再通过线上内容和互动，将用户流量引流到品牌推广网站入口，实现线上线下的(de)闭环。虚拟(ni)资产与数字藏品(pin)：随着元宇宙概念的兴(xing)起，B站也在积极探索虚拟资产和数字藏品的商业价值。品牌可以考虑与B站合作，推出虚拟服装、数字藏品、虚(xu)拟活动场景等，与年轻用户在虚拟世界进行互动，拓展品牌边(bian)界。

四、面向未来的趋(qu)势：互动、共创、价值(zhi)共赢

展望2024年，B站推广网站入口的趋势将更加明显地指向(xiang)“互动”、“共创”和“价值共赢”。

互动性：任何推广形式，如果不能引(yin)发用户的互动，就难以在信息流中脱颖而出。无论是弹幕(mu)、评论、点赞、分享，还是参与话题、投稿、直播互动，都将是衡量推广效果的重要维度。品牌需要(yao)不断挖掘新的互动方式，让用户“玩”起来，从而更深入地记住品牌。共创性：品牌不再是(shi)单方面地向用户“灌输”信息，而是鼓(gu)励用户参与到品牌价值的共创中来。

UGC内容的产出、用户对(dui)产品(pin)设计的贡献、社群的共同(tong)维护，都体现了(le)这种共创精神。与(yu)用户建立伙伴关系，共同成长，将是品牌在B站成功的关键。价值共赢：无论是对于品牌、UP主，还是(shi)对于用户，B站的推广都力求实现价值共赢。品牌通过推广获得商业增(zeng)长(zhang)，UP主通过合作获得收益和粉丝认可，用户则通过优质内容获得信息、娱乐和参与感。

只有满足各方需求，才能构建一个可持续(xu)、健康的商业(ye)生态。

总而言之，2024年的B站推广网站入口，是一场关(guan)于内容(rong)、创意、技术与社群的全面革新。品牌需(xu)要摆脱传统的广(guang)告思维，拥抱B站的独(du)特生态，以用户为中心，通过高质量、原生化的内容，以及多元化的商(shang)业模式，与年轻一代建立深度连接，解锁无限的增长可能。这是一个充(chong)满挑战，但也充满机遇的(de)时(shi)代，谁能率先抓住B站的推广脉搏，谁就能在(zai)年轻市场的争夺中脱颖而出！

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图片来源：每经记者 阿里汉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄