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草莓视频罗志祥广告—1

陈万霞 2025-11-02 00:32:53

每经编辑｜陈道义

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,欧美拍拍

当“小猪”遇(yu)上(shang)“草(cao)莓”，一(yi)次意想不(bu)到的碰撞

在互(hu)联网(wang)营销的世(shi)界里，总(zong)有(you)一些(xie)事(shi)件，如(ru)同一颗(ke)石子投(tou)入平静(jing)的(de)湖面，激起层层(ceng)涟漪，引(yin)人深(shen)思。罗(luo)志(zhi)祥，这位(wei)曾(ceng)经的(de)亚洲(zhou)舞(wu)王，以其多栖的(de)艺人身份和极具辨识度的个(ge)人(ren)风格(ge)，在华语娱乐圈(quan)拥(yong)有着(zhe)广泛的(de)知(zhi)名度(du)。而“草莓视频”，作(zuo)为一个可(ke)能在大(da)众视野(ye)中(zhong)曝光度(du)相(xiang)对有限(xian)的平(ping)台，似(shi)乎与(yu)罗志祥(xiang)的(de)明星(xing)光环(huan)之间，存在(zai)着(zhe)一种(zhong)微妙(miao)的(de)张力。

当这(zhe)两者(zhe)以(yi)“广(guang)告”的(de)名义意外(wai)地(di)联系在(zai)一起，其背后所(suo)蕴含(han)的(de)营销逻(luo)辑和潜在效应(ying)，便(bian)成为(wei)了(le)一个(ge)值得(de)玩(wan)味的话(hua)题。

初(chu)次听到“草莓视频(pin)罗(luo)志祥(xiang)广告(gao)”这(zhe)个组合，或许(xu)很(hen)多(duo)人会感到(dao)一(yi)丝(si)困惑(huo)，甚至(zhi)带(dai)有几分(fen)猎奇(qi)的(de)色(se)彩。它(ta)不像(xiang)传统意(yi)义上明(ming)星代言高(gao)端品牌那样顺(shun)理成(cheng)章，反而带(dai)有一(yi)种“非典型”的关(guan)联。这(zhe)种(zhong)非典型性，恰(qia)恰是(shi)许多(duo)营(ying)销事件能(neng)够迅速(su)吸引(yin)眼(yan)球的原始(shi)动(dong)力(li)。在信息爆炸的时代，如何让一个(ge)品牌(pai)或一(yi)个营(ying)销活(huo)动脱(tuo)颖而(er)出(chu)，往往需(xu)要打破常规(gui)，制(zhi)造惊喜，甚(shen)至引(yin)发(fa)讨论(lun)。

罗志祥(xiang)的加(jia)入，无疑为(wei)“草(cao)莓视频(pin)”这个(ge)本身可(ke)能(neng)较为(wei)小(xiao)众的平(ping)台(tai)，注入了巨(ju)大的流量潜力和话题(ti)性。

从(cong)营销的角(jiao)度来(lai)看，品牌选(xuan)择代言(yan)人(ren)或合(he)作对象，无外乎(hu)是看中了其影(ying)响力(li)、粉丝(si)基础(chu)、以及(ji)与品(pin)牌调(diao)性的契合(he)度。罗(luo)志祥的粉丝(si)群体庞(pang)大且(qie)活(huo)跃，其自带(dai)的(de)流量效应(ying)是毋庸(yong)置(zhi)疑的。他(ta)的(de)艺人(ren)生(sheng)涯(ya)中，无论是(shi)音乐(le)、舞蹈(dao)还(hai)是(shi)综艺节目(mu)，都(dou)积(ji)累(lei)了大(da)量的(de)忠(zhong)实追随者(zhe)。当这(zhe)样(yang)一个(ge)具(ju)有强(qiang)大(da)号(hao)召力的明(ming)星出现在“草莓视频”的宣传(chuan)中(zhong)时，势必会(hui)吸引(yin)大量(liang)粉(fen)丝的关(guan)注，从而(er)将(jiang)流量(liang)导向(xiang)平台。

这种(zhong)“名(ming)人效应”的运(yun)用(yong)，是(shi)营销(xiao)界屡(lv)试不爽(shuang)的(de)策(ce)略(lve)。

选择(ze)罗(luo)志祥作(zuo)为“草(cao)莓视(shi)频”的(de)广告(gao)代(dai)言(yan)，也并(bing)非(fei)全然(ran)是(shi)“流(liu)量(liang)收割(ge)”的(de)简单逻(luo)辑。我们需要去(qu)揣摩(mo)，品牌(pai)方(fang)究(jiu)竟看中了罗志祥的哪一(yi)方面(mian)特质，又希(xi)望通(tong)过这(zhe)次(ci)合作传(chuan)递(di)出怎样的信(xin)息。罗(luo)志祥的个(ge)人形象(xiang)，在(zai)过去(qu)很长(zhang)一段时(shi)间(jian)里(li)，与活(huo)力(li)、青春(chun)、潮流、以及某种(zhong)程度上的“玩(wan)乐(le)”属性(xing)紧密(mi)相连(lian)。

而“草莓视(shi)频”作为一个平台，其(qi)内容定位(wei)和目(mu)标用户群体，或(huo)许与罗志祥所代表的(de)这(zhe)些特(te)质存(cun)在一(yi)定的(de)契合点。例(li)如，如(ru)果“草(cao)莓视(shi)频”主(zhu)打的是年(nian)轻(qing)化(hua)的娱乐内(nei)容，或(huo)是某种追(zhui)求放(fang)松和娱(yu)乐(le)体验(yan)的产(chan)品(pin)，那么罗(luo)志祥的(de)形象或许(xu)能(neng)够(gou)起到“锦(jin)上添(tian)花(hua)”的作(zuo)用(yong)，将平台或产品(pin)的“有趣”、“好(hao)玩(wan)”的标签(qian)进一步强(qiang)化。

当然，我(wo)们也不能忽视“草(cao)莓视频”这个平台(tai)本身(shen)的性质(zhi)。在(zai)网络(luo)信(xin)息传播(bo)过(guo)程(cheng)中(zhong)，一些平(ping)台的(de)名字(zi)往往(wang)会(hui)带有(you)特(te)定的(de)联(lian)想。当“草莓”与(yu)“视频(pin)”结合，并(bing)且(qie)又牵扯到(dao)某个(ge)明星，这些(xie)名字(zi)的(de)组(zu)合(he)本(ben)身(shen)就(jiu)可(ke)能成为一个具有争议性的讨论点。这正是营销的另一面(mian)：话题(ti)性。一个(ge)能(neng)够引发(fa)广(guang)泛讨论(lun)的(de)营(ying)销事件(jian)，无论正(zheng)面(mian)还是(shi)负面，都能在短(duan)时间内提(ti)升品(pin)牌的(de)曝光度(du)。

在(zai)这个信息(xi)传播(bo)快(kuai)速迭代的(de)时(shi)代，“眼球经(jing)济”的本质(zhi)促(cu)使着品(pin)牌方不断寻(xun)求(qiu)能够吸引注意力的“钩(gou)子(zi)”。罗志(zhi)祥的(de)加(jia)入，无疑(yi)成为了这个“钩子”的强大组(zu)成(cheng)部分。

这(zhe)次(ci)合作(zuo)，从传播学的角(jiao)度来看，是(shi)一次(ci)典型(xing)的“事件营(ying)销”。它通(tong)过一个(ge)具有(you)冲击力的(de)组合（明(ming)星+平台+潜在(zai)的(de)模糊性(xing)）来制造话(hua)题，并(bing)通过社(she)交媒体的裂变效(xiao)应，将信息(xi)迅速扩散(san)。这种(zhong)营(ying)销方式(shi)的(de)优点(dian)在(zai)于(yu)其(qi)传播(bo)速度快、覆盖面广(guang)、成(cheng)本相(xiang)对可控，并(bing)且能(neng)够迅(xun)速(su)在目标(biao)受(shou)众心中留下深刻(ke)印(yin)象。

其风险也(ye)同(tong)样(yang)巨大。一旦(dan)引(yin)发(fa)负面(mian)联想或争议，可能会(hui)对品牌形(xing)象造(zao)成损害(hai)。

深(shen)入分(fen)析“草(cao)莓视(shi)频罗志祥(xiang)广告(gao)”这一(yi)事件(jian)，我们(men)看(kan)到了(le)现(xian)代营(ying)销中一(yi)个(ge)普遍(bian)存在(zai)的现象：品(pin)牌方(fang)越来(lai)越倾(qing)向(xiang)于(yu)利(li)用(yong)明星(xing)的个人(ren)影响力(li)来放(fang)大(da)自(zi)身价(jia)值。明(ming)星不再(zai)仅仅是(shi)产品(pin)的“代(dai)言人(ren)”，更是(shi)流量(liang)的“引爆点”，话题的“制(zhi)造(zao)者”。而(er)平(ping)台，尤其(qi)是新(xin)兴(xing)的或(huo)定位独特(te)的平(ping)台，也(ye)渴望(wang)通过明(ming)星效应(ying)来快(kuai)速(su)打开市(shi)场，吸引用户。

这(zhe)种合作模式，在(zai)成功时可以实(shi)现(xian)双赢，甚至多(duo)赢；但在(zai)风(feng)险控(kong)制和(he)舆情(qing)管理方面，则需(xu)要品(pin)牌方(fang)具备(bei)极高(gao)的智(zhi)慧和敏锐(rui)度(du)。

总(zong)而(er)言之，罗志(zhi)祥与“草(cao)莓视(shi)频”的广告(gao)合作(zuo)，是(shi)一(yi)次极具话(hua)题(ti)性的(de)营销尝(chang)试(shi)。它(ta)利(li)用了(le)明(ming)星的流量(liang)效应(ying)、平(ping)台的潜在联(lian)想(xiang)、以(yi)及现(xian)代传(chuan)播(bo)的裂变机(ji)制(zhi)，成功地吸引了(le)大众的目(mu)光。这(zhe)不(bu)仅仅是一个简单(dan)的广告发(fa)布，更是(shi)一(yi)场关(guan)于流量(liang)、话(hua)题、以(yi)及品(pin)牌定(ding)位(wei)的(de)复杂博弈。我们(men)有理(li)由(you)相信，其(qi)背(bei)后(hou)的营销团(tuan)队，在做出(chu)这(zhe)一决策时，一定经(jing)过了周(zhou)密的考(kao)量，即便(bian)其(qi)中夹(jia)杂着冒险(xian)的(de)成分，也试(shi)图在这(zhe)场信息洪(hong)流中(zhong)，搏得(de)一(yi)席(xi)之地(di)。

营销背后的(de)逻(luo)辑：流量、争(zheng)议与(yu)潜在(zai)的风险把控

当“草莓视频(pin)罗志祥(xiang)广告”这(zhe)则信息在网络(luo)上发酵(jiao)，其(qi)引发的不(bu)仅仅(jin)是(shi)好(hao)奇，更是对(dui)营销策略(lve)背(bei)后逻辑(ji)的深(shen)度挖掘。在(zai)当前竞(jing)争激烈(lie)的市场环境中(zhong)，品牌方(fang)早(zao)已不(bu)再满足(zu)于传统(tong)的广告(gao)投放，而(er)是(shi)积(ji)极寻(xun)求各(ge)种(zhong)创(chuang)新性(xing)的(de)营(ying)销(xiao)手(shou)段，而利用(yong)名人(ren)效(xiao)应无疑(yi)是其中最直接也(ye)最(zui)具争议(yi)的(de)一种。

罗(luo)志祥作(zuo)为一(yi)位具(ju)有(you)国(guo)际影(ying)响力(li)的艺(yi)人(ren)，其(qi)个人IP所蕴(yun)含的流量是(shi)巨(ju)大的(de)，这(zhe)正是许(xu)多品(pin)牌趋之若(ruo)鹜的原因。

“草莓视频”选择(ze)与罗(luo)志(zhi)祥(xiang)合作，首要(yao)考量的(de)必然是流量(liang)的导入。在(zai)一个用户注意(yi)力稀缺的(de)时代，拥(yong)有庞(pang)大粉丝(si)基(ji)础(chu)的明(ming)星，就(jiu)像一座(zuo)行(xing)走的流量金(jin)矿(kuang)。通过(guo)罗志(zhi)祥(xiang)的(de)个人(ren)社交媒体(ti)、粉丝(si)社群，以及他的(de)演艺活动，可(ke)以将大量(liang)粉丝的目光(guang)引(yin)向(xiang)“草(cao)莓视频(pin)”。这种(zhong)“引流(liu)”效果，对于一(yi)个(ge)新兴或希(xi)望扩(kuo)张的平(ping)台而(er)言(yan)，是极(ji)具(ju)诱(you)惑(huo)力(li)的。

尤其是(shi)在互(hu)联网内容平(ping)台(tai)同(tong)质化竞(jing)争日(ri)益激(ji)烈(lie)的(de)当下(xia)，能够快速(su)积累(lei)用户数(shu)量(liang)，是平(ping)台生(sheng)存(cun)和(he)发(fa)展(zhan)的关键。

流(liu)量(liang)并(bing)非唯(wei)一的(de)考量(liang)。营销(xiao)的(de)本(ben)质是(shi)传递品牌价(jia)值(zhi)，并与消费者建立情感(gan)连接(jie)。罗(luo)志祥的个人形象，在(zai)不(bu)同(tong)时期、不同情境下(xia)，也(ye)会带有(you)不同(tong)的解读。他(ta)的(de)活力、舞台(tai)魅力(li)、以及(ji)早期在华(hua)语娱(yu)乐圈(quan)的“青春偶(ou)像(xiang)”定位，都(dou)可(ke)能(neng)与某些内容平(ping)台的(de)调(diao)性相契(qi)合(he)。如(ru)果“草莓视频”的内容定位(wei)偏(pian)向于(yu)年(nian)轻化(hua)、娱乐化(hua)、或(huo)者(zhe)某种强调(diao)放松和(he)解压(ya)的(de)体(ti)验，那(na)么罗志(zhi)祥的形(xing)象，或(huo)许能(neng)够为(wei)平台增(zeng)添(tian)一层(ceng)“趣味性”和(he)“亲和力”的(de)标签。

这种(zhong)品牌调(diao)性(xing)的叠加，旨在让目标(biao)用户更容易接(jie)受和认(ren)同平(ping)台(tai)。

但我(wo)们也不能(neng)回避(bi)“草莓视频(pin)”这个名字本(ben)身(shen)所可能带(dai)来的(de)联想(xiang)。在中(zhong)文(wen)语(yu)境中(zhong)，“草(cao)莓”这个词(ci)语(yu)，在特定语(yu)境下(xia)，常常带(dai)有(you)一些暗示性(xing)的(de)含(han)义。当(dang)它与“视(shi)频”以及某(mou)个具(ju)有话(hua)题性(xing)的明(ming)星组合(he)在(zai)一起(qi)时，这(zhe)种联(lian)想就(jiu)更容易(yi)被放大，并迅速(su)在社交(jiao)媒体上形成(cheng)讨(tao)论。这(zhe)便是营销(xiao)策略(lve)中所谓(wei)的(de)“话题(ti)性(xing)”。

一个能(neng)够引(yin)发广泛关(guan)注和讨(tao)论的事(shi)件，无(wu)论其(qi)性质(zhi)如(ru)何，都能(neng)在短(duan)时间内迅(xun)速提升(sheng)品(pin)牌或平台(tai)的(de)曝光度。从这(zhe)个角度(du)看，罗(luo)志(zhi)祥的加(jia)入(ru)，可能(neng)不仅(jin)仅(jin)是(shi)为(wei)了(le)带来(lai)流(liu)量(liang)，更是(shi)为(wei)了(le)制(zhi)造(zao)一个(ge)足够吸引眼球(qiu)的“新(xin)闻(wen)点”。

这种(zhong)“事(shi)件营(ying)销”的玩(wan)法，风险与(yu)机遇(yu)并(bing)存(cun)。在成(cheng)功(gong)的(de)案例中，明星与品牌的结(jie)合能(neng)够创(chuang)造(zao)出(chu)令(ling)人(ren)瞩目(mu)的商业价值(zhi)。例(li)如(ru)，某明星(xing)代言一款(kuan)新(xin)能(neng)源汽(qi)车，不仅提(ti)升了汽(qi)车(che)的销量，也(ye)让(rang)明星的(de)形(xing)象(xiang)更加(jia)多元化。在(zai)“草(cao)莓视频(pin)罗志(zhi)祥广告(gao)”这(zhe)个事(shi)件中(zhong)，潜在(zai)的争议性不容(rong)忽视。

明星的个(ge)人品德、行为举(ju)止，以(yi)及(ji)与合作(zuo)平台之(zhi)间(jian)的(de)关(guan)联，都(dou)可能成为(wei)公(gong)众(zhong)关注(zhu)和评(ping)价的(de)焦(jiao)点。一旦(dan)出现负面(mian)联想或(huo)舆(yu)情危机(ji)，对(dui)品牌(pai)和明星(xing)双(shuang)方都(dou)可能造成(cheng)严重的损(sun)害。

从风险管理的角(jiao)度(du)来看(kan)，品牌方(fang)在选(xuan)择代言(yan)人(ren)时，会进行风险(xian)评估。罗(luo)志祥的(de)公众(zhong)形象(xiang)，虽然(ran)具有一定(ding)的光(guang)环，但也曾经(jing)历(li)过舆(yu)论(lun)的风波(bo)。选择与(yu)他(ta)合(he)作，尤(you)其是(shi)在一个(ge)名字本身可(ke)能(neng)带有歧(qi)义的平(ping)台，无(wu)疑(yi)是一种(zhong)高风险的营(ying)销(xiao)尝试(shi)。这种(zhong)尝试，可能(neng)意(yi)味着品(pin)牌方对(dui)“争议性营(ying)销”的(de)偏好，或(huo)者对“流量(liang)至(zhi)上(shang)”原则的极致追(zhui)求(qiu)。

在信(xin)息传播呈指(zhi)数(shu)级(ji)增长(zhang)的今(jin)天，每(mei)一(yi)次(ci)营销(xiao)活动都(dou)需要精确计(ji)算风(feng)险与回报。

这次(ci)事件也折(zhe)射(she)出(chu)当下互联(lian)网内(nei)容平(ping)台，尤其是(shi)那(na)些(xie)定位相对(dui)小众或者(zhe)追求(qiu)快速(su)增长(zhang)的平(ping)台，在(zai)营(ying)销策(ce)略(lve)上(shang)的(de)普(pu)遍困(kun)境(jing)。它(ta)们往往(wang)需(xu)要(yao)借(jie)助外(wai)部力量(liang)来快速(su)打(da)开(kai)市场(chang)，而名人效应(ying)是最直(zhi)接有效(xiao)的手(shou)段之一。但(dan)也需要承担随(sui)之而来(lai)的(de)舆论(lun)压力和(he)品(pin)牌形(xing)象风险。如何(he)在(zai)追求曝光(guang)度的有(you)效(xiao)规(gui)避负面(mian)影响，建立(li)健康(kang)的(de)品(pin)牌形象，是(shi)所有(you)希(xi)望(wang)快速(su)崛起的平(ping)台需(xu)要(yao)认真(zhen)思(si)考的(de)问题。

更深层次(ci)地看(kan)，这不(bu)仅仅(jin)是一个广告事(shi)件，更是(shi)对(dui)当前娱乐产(chan)业与商(shang)业营(ying)销之间边界模糊化现(xian)象(xiang)的一(yi)个(ge)缩(suo)影。明(ming)星(xing)的(de)个(ge)人IP价(jia)值(zhi)被极度(du)开发，而(er)平台则不断寻求突(tu)破传(chuan)统营(ying)销模式的(de)桎梏。这种(zhong)“跨界(jie)”、“融(rong)合”的趋(qu)势，虽然带(dai)来了(le)更(geng)多的可能性(xing)，但也潜藏(cang)着更多的挑(tiao)战(zhan)。

总而(er)言之，“草莓视频(pin)罗志(zhi)祥广告”是(shi)一(yi)次充满(man)话题(ti)性的营(ying)销(xiao)事件。它精准(zhun)地(di)抓住了(le)流(liu)量经济(ji)时代的“眼球(qiu)”驱动力，同时也(ye)在(zai)一(yi)定(ding)程度上(shang)触碰了(le)信(xin)息传播中的(de)敏感区(qu)域(yu)。其背后(hou)的逻(luo)辑，既(ji)有对(dui)明星(xing)效应的充(chong)分利(li)用(yong)，也有对平台(tai)调性(xing)的(de)考(kao)量(liang)，更(geng)包含(han)了对(dui)争议(yi)性话(hua)题的(de)潜在(zai)“借(jie)力”。

无论是成(cheng)功(gong)还是(shi)失败(bai)，这次(ci)事(shi)件(jian)都(dou)为我们提供(gong)了(le)一个(ge)观察(cha)当前营销(xiao)趋势的独(du)特视(shi)角，让(rang)我们(men)得(de)以(yi)窥见在光(guang)鲜亮丽的广告(gao)背后(hou)，那些错综复杂(za)的商业(ye)计(ji)算和(he)风险(xian)博弈。

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图片来源：每经记者陈滨摄