当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

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所谓“最小的比赛”，其实是一种能力的锻炼：在資源有限的条件下，如何把一个赛事从设想到执行，再到复盘与成长。这其中藏着三种力量：一是对效率的执着，二是对社区的信任，三是对成长的渴望。把握好这三点，微小的赛事也能释放出巨大的能量。

首先是对效率的执着。组织一场小型赛事，往往需要对流程进行极致简化——报名、裁判、计分、安保、现场秩序，每个环节都追求“最少人、最短時间、最清晰”。这并不等同于粗糙，恰恰是对精益管理的检验。制定一份简洁的流程清单、明确每个人的职责、用手机或平板完成记分与报名，能显著降低出错率、提高现场体验。

是对社区的信任。小型赛事的魅力，在于它能把志愿者、家长、学生、社区商户等多方聚拢起来，形成一个自发的支持网络。在这套网络里，每个人都能找到自己的位置——有的人负责场地布置，有的人负责裁判培训，有的人负责现场安保与引导。這样的参与不仅降低成本，更让参与者感受到被需要、被尊重的价值。

是对成长的渴望。每一次比赛，都是一次小型的训练场。通过赛后复盘、数据记录和对照，我们能看到哪些环节实现了预期，哪些方面需要改进。长期坚持下来，赛事會逐步形成更完整的制度，参与者也会在实践中学到项目管理、团队协作、沟通表达等宝贵技能。

在这一部分，我们也需要关注真实的人物与场景。记住，微小的赛事之所以会动人，是因为那些看似微不足道的细节：场边志愿者用耐心的手势指引新来的观众、孩子们认真记录比分、家長在摄像机前留下最真实的笑容、商户提供小礼物作为奖品的心意。这些细节构成了赛事的温度，也让参与者愿意在未来继续投入。

对组织者而言，初心不是口号，而是一贯的行动：用透明的规则、简洁的流程、真实的反馈来维护每一个参与者的体验。初心指引我们认识到，规模不等于价值，价值来自于参与者在过程中的成长、在社群中的归属感，以及通过這场比赛学到的比比赛结果更重要的东西。

在描述与情感层面之外，这一部分还需要对风险与边界有清晰的认知。小型赛事并非没有挑战：资金的边界、场地的可用性、裁判的培训、安全与秩序的维护、以及如何在有限資源下实现公平。这就要求我们在前期就设计好可执行的预算、简化的裁判培训流程、以及应急处理预案。

避免追求看起来很“完美”的场景而牺牲实际体验；也不要为了追求效率而忽略了安全与公平。用最小的代价实现最核心的体验，是对“最小的比赛”最恰当的诠释。用心的组织者会把每一次的错误化作学习的机会，把每一次的成功转化為下一次的信心。通过这样的积累，微小的赛事会逐渐成为社區文化的一部分，成為普通人日常生活中的一抹亮色。

小标题二：三点式落地与未来在“最小的比赛”里，所谓三点式，是指三个落地要素的实际应用：一是低成本高效的组织，二是广泛的社區參与，三是持续成长的机制。将这三点变成日常的操作，就能让小型赛事蹄疾步稳地走向更高水平。

低成本高效的组织。关键在于流程简化与工具叠加。报名环节可以用一个简单的在线表单，现场核验用二维码或号码牌，记分采用手機应用或即时记分表，裁判规则以简化版文本保障清晰理解。场地方面，优先选择免费或低成本的公共场地，利用临时搭建的简单布置即可满足基本需求。

设备方面，统一借用和重复使用，尽量减少一次性耗材。这样的配置不仅降低成本，也让参与者将更多注意力放在比赛本身，而不是场景的華丽度上。安全方面，培训志愿者、设置简单的應急流程、明确现场分工，确保每个人都清楚自己在关键时刻应做什么。只有把“做起来不困难”放在第一位，才能让更多人愿意长期参与。

广泛的社區参与。小型赛事的强大力量，在于它能把家庭、学校、企业和社群组织连接起来。要实现这一点，需从参与的入口设计入手：学校作为参与主體，老师和学生共同制定赛制与训练计划；社区则提供场地、志愿者与观众群体；商家可以以赞助或奖品的形式参与，获得曝光的同时也承担社會責任。

通过线上线下的协同，赛事传播不必依赖昂贵的广告，而是通过口碑、社媒互动、校园海报、社区公告等多渠道触达目标人群。建立志愿者体系，给予参与者明确的成长路径与证书，帮助他们在今后的学习和工作中形成有益的经歷。让每个人都从参与中获得价值与成就感，这样的赛事自然会呈现出自下而上的扩散效应。

持续成長的机制。没有永远的完美，只有持续的迭代。赛事应设定赛后复盘机制，邀请参与者分享感受与建议，形成可执行的改进清单；建立简单的数据收集体系，记录报名人数、参与者反馈、场地利用率、比赛时长等关键指标，为下一次改進提供依据。通过友谊赛、训练营、跨社區联赛等形式，逐步扩大影响力，又不过度商業化。

要保持透明公開的竞赛规则，确保公平与信任。这样的成长是渐进的：从一次次的小改进中积累经验，从一个个參与者的成长中积累口碑。未来的愿景，是把“最小的比赛”打造成一类稳定的、具有社会价值的社区活动，成为人们日常生活中可靠、温暖的一部分。

在落地的过程中，三个要素并非孤立运行，它们形成一个相互促进的闭环。低成本高效的组织讓参与门槛下降，社区参与带来持续的资源与热情，持续成长则确保赛事在时间维度上的可持续性。正是在這样的循环里，草根体育的能量被放大，个人的技能和社区的信任被共同塑造。

你可能没有最先进的體育馆、没有耀眼的商业赞助，但你拥有一群愿意一起学习、愿意一起前行的人，以及一次次愿意把自我价值投射到集體中的机会。这，就是中国最小的比赛能够带给我们的最宝贵的启示：在资源有限的现实里，通过清晰的目标、务实的执行和持续的反馈，任何人都可以參与、贡献、成长。

把每一次练习与比赛当成对自我挑战的機会，把社区的温度放在第一位，未来的路就会因为這些微小的、真实的行动而变得宽广。

如果你愿意，我可以根据具体场景（如学校、社区、企业年会等）进一步定制以上内容的案例、流程模板、传播策略和执行清单，确保你在实际落地时更高效、更有说服力。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 郑惠敏 摄

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