每经编辑｜陈肃    

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引子(zi)：那(na)些(xie)在(zai)“瓜(gua)”中闪(shan)耀(yao)的名字(zi)

互联网的浪潮(chao)滚(gun)滚向前，总(zong)有(you)那么(me)几(ji)个名字(zi)，如同璀璨的星(xing)辰(chen)，划破(po)夜(ye)空，吸(xi)引着(zhe)万(wan)千(qian)目光(guang)。王多(duo)鱼、韩婧格(ge)、博(bo)雅，这(zhe)几个名(ming)字或许(xu)你并(bing)不(bu)陌(mo)生，它(ta)们(men)曾是(shi)社交媒(mei)体上热(re)议的(de)焦点，是无(wu)数“瓜”的中心，也(ye)是(shi)流量时代下(xia)网红现(xian)象(xiang)的生(sheng)动注(zhu)脚。从(cong)某个(ge)事件的爆红到(dao)持续的IP打(da)造，他(ta)们(men)的经历(li)折射出当(dang)代信(xin)息传(chuan)播的(de)特质、内容(rong)消(xiao)费的逻辑，以(yi)及个(ge)体在数字(zi)洪流中(zhong)如何被(bei)塑造、被(bei)传播、又如何实现自我(wo)价值(zhi)的(de)变(bian)现。

“瓜(gua)”，这(zhe)个在中国互(hu)联网语境下充(chong)满趣(qu)味(wei)和八卦(gua)意味(wei)的词(ci)汇，往(wang)往(wang)是公众注意力最(zui)直接(jie)的载体。而(er)当“瓜(gua)”与“网(wang)红”这(zhe)两个(ge)概念结合，就(jiu)构(gou)成了(le)一(yi)个庞大(da)且充满活(huo)力的生(sheng)态(tai)系统。王多鱼，这(zhe)个名字或许因(yin)为(wei)某(mou)个(ge)梗、某个视频(pin)而一(yi)夜爆(bao)红，成为无数模(mo)仿(fang)和传播的对(dui)象。他的(de)崛起，绝非偶然，而是对当下(xia)互联网用(yong)户心理、内容偏(pian)好以及传播(bo)机(ji)制的(de)精(jing)准(zhun)把握(wo)。

在流(liu)量至上(shang)的时代(dai)，一个足够(gou)吸引人(ren)的(de)“人设”或一个足够有(you)记忆点的“事件(jian)”，就能迅速汇聚(ju)起巨大的(de)关注(zhu)度。王(wang)多鱼的成(cheng)功(gong)，在(zai)于他(ta)可能触及了人(ren)们潜(qian)藏的某种情感或(huo)欲(yu)望(wang)，或者以(yi)一(yi)种出人(ren)意料的方(fang)式，打破了(le)日常的(de)沉闷，带(dai)来了(le)新鲜感和(he)娱乐性(xing)。这种“破(po)圈”式的传播，让(rang)他(ta)的名字(zi)迅(xun)速渗透到不(bu)同圈(quan)层，从线(xian)上(shang)火(huo)到(dao)线下，成为(wei)一(yi)种(zhong)文化符(fu)号。

韩婧格，她的名(ming)字(zi)常(chang)常(chang)与某(mou)种(zhong)特定(ding)的(de)内容风格，或(huo)者(zhe)某(mou)种(zhong)充满(man)话(hua)题(ti)性(xing)的个人经(jing)历联系在一起(qi)。在信(xin)息爆(bao)炸的(de)环境下，内(nei)容同质化(hua)是普遍存(cun)在(zai)的挑战(zhan)。网(wang)红(hong)想要脱(tuo)颖(ying)而出(chu)，必须(xu)在(zai)内(nei)容上(shang)找到(dao)自己的独特性(xing)，或者(zhe)在人设上建(jian)立强(qiang)大(da)的(de)辨(bian)识度。韩(han)婧格(ge)的(de)走(zou)红，或许(xu)是其个人魅力(li)、内容(rong)创(chuang)意(yi)与平(ping)台(tai)算法(fa)共(gong)同作(zuo)用的(de)结果。

她(ta)可(ke)能通过深度内容的(de)挖(wa)掘(jue)，或者(zhe)极具感染(ran)力的个(ge)人(ren)表达，成功(gong)地在众多(duo)内容(rong)创作(zuo)者中占据(ju)一席之地，赢(ying)得了粉(fen)丝(si)的(de)青睐。她的故事，也让(rang)我们思(si)考，在(zai)信(xin)息碎片(pian)化的时(shi)代，如何(he)才能打(da)造出能够(gou)持久吸(xi)引(yin)用户的内(nei)容？人(ren)设(she)的塑造(zao)，是真(zhen)实(shi)自(zi)我的(de)一种(zhong)折射，还是(shi)精心(xin)设(she)计的商业包(bao)装(zhuang)？这些都(dou)值(zhi)得我们深思(si)。

而博雅，她(ta)的(de)出(chu)现，可(ke)能代表(biao)了(le)网红经济(ji)的另(ling)一(yi)种可能。她可(ke)能不是以(yi)单纯的“事件(jian)”或(huo)“梗”起(qi)家，而是凭(ping)借着(zhe)在某个专业领(ling)域(yu)的(de)深(shen)耕(geng)，或者在某种特(te)定价(jia)值观上(shang)的表达(da)，逐渐积(ji)累起个(ge)人品牌和影响(xiang)力(li)。这种“价值(zhi)驱(qu)动”式的网(wang)红，往(wang)往拥(yong)有更稳(wen)定(ding)、更忠诚(cheng)的粉(fen)丝(si)群体(ti)。博雅的案(an)例，让(rang)我们看到(dao)了网红经(jing)济并非只有“博眼球(qiu)”的低(di)俗化倾向(xiang)，同样(yang)存在(zai)着以知识(shi)、技能、情感(gan)共鸣为基础(chu)的(de)良性发展路径(jing)。

她(ta)的成功，在(zai)于她可(ke)能(neng)成功(gong)地(di)将(jiang)个(ge)人IP与商业(ye)价(jia)值进行了有(you)效链接(jie)，实(shi)现了(le)从内(nei)容(rong)输出到(dao)商业(ye)变(bian)现的良(liang)性(xing)循环。

这(zhe)三(san)个(ge)名字(zi)，尽管(guan)可能(neng)代表着不同的(de)崛起(qi)路径(jing)和影(ying)响力(li)形(xing)式，但他(ta)们(men)都共(gong)享着同一个时(shi)代(dai)的基(ji)因——流量时(shi)代(dai)。在(zai)这(zhe)个时(shi)代，注意(yi)力是稀缺(que)资源，而(er)流量，则是衡(heng)量价(jia)值和影响(xiang)力(li)的核(he)心(xin)指标(biao)。网红，作为流量(liang)时代(dai)的产物，他们(men)的兴(xing)衰(shuai)起伏(fu)，他们的成功(gong)与(yu)失(shi)败(bai)，都为我们(men)理解(jie)当代社会(hui)文化(hua)、经济发展(zhan)提供了独特(te)的(de)视角。

他们是普(pu)通人(ren)，却又(you)因为(wei)互联(lian)网(wang)的(de)放大(da)镜效(xiao)应(ying)，被(bei)赋(fu)予(yu)了非凡(fan)的(de)“网红(hong)”光环(huan)。他们(men)的故(gu)事，不仅仅(jin)是个人经(jing)历的叙述(shu)，更是对我们所(suo)处(chu)的(de)这(zhe)个时代(dai)特质的一(yi)次深刻揭(jie)示。

在接下来(lai)的(de)part中(zhong)，我们将深入(ru)剖析王多(duo)鱼、韩婧格、博(bo)雅(ya)的崛起(qi)路径(jing)，尝(chang)试(shi)解构流量时代下(xia)网(wang)红经济(ji)的运作模(mo)式，并(bing)探讨(tao)这一(yi)现象(xiang)背后所(suo)蕴(yun)含的机遇(yu)与挑战，以(yi)期更全(quan)面(mian)地理解这(zhe)一正(zheng)在深(shen)刻影响我(wo)们(men)生(sheng)活的文化(hua)现象(xiang)。

流量浪潮下的(de)“多鱼”们(men)：内容(rong)、人(ren)设与变现的三(san)角博(bo)弈

王多鱼(yu)、韩婧格、博雅的(de)案例，如同(tong)三棱镜，折射出流量时代(dai)网红经济的(de)复(fu)杂光谱。他(ta)们的(de)故(gu)事，并(bing)非孤(gu)立存(cun)在(zai)，而是(shi)整个(ge)互(hu)联网内(nei)容(rong)生态演(yan)变的(de)缩影。在(zai)这(zhe)个时(shi)代，内容创(chuang)作不(bu)再是少数精(jing)英的专属(shu)，而是人人(ren)皆可(ke)参与(yu)的(de)狂欢。如何(he)在海(hai)量信息中脱颖(ying)而出(chu)，如(ru)何(he)将短暂(zan)的(de)关注转化(hua)为持续(xu)的(de)影响力，进而实(shi)现商(shang)业价(jia)值，则是每一(yi)位(wei)网红必须面对的(de)“三角(jiao)博(bo)弈”。

内(nei)容是基石(shi)。无(wu)论是王多(duo)鱼(yu)的“梗”文化，韩婧格的个人(ren)化表达，还是(shi)博雅的专业知识(shi)输出(chu)，其核(he)心都(dou)是内(nei)容。在(zai)短视频和直播(bo)平台蓬勃(bo)发(fa)展(zhan)的今(jin)天，内(nei)容的(de)形式(shi)日益(yi)多样(yang)化，但(dan)万变不离(li)其(qi)宗的(de)是其能否抓住用(yong)户注(zhu)意力。王(wang)多(duo)鱼的爆红(hong)，很可(ke)能源(yuan)于其内(nei)容(rong)自带的(de)“病毒式(shi)传播”属(shu)性(xing)，例如(ru)一个幽(you)默(mo)的段(duan)子、一(yi)个具(ju)有争(zheng)议性的(de)行(xing)为(wei)，这(zhe)些(xie)都(dou)极(ji)易引(yin)发(fa)用户的模仿、二次创作和分享(xiang)，形成(cheng)裂变(bian)式的(de)传(chuan)播(bo)。

这种内容(rong)，往往(wang)不需(xu)要过(guo)多的(de)门槛，却能(neng)带(dai)来巨(ju)大的(de)流量(liang)。

韩(han)婧格(ge)的成(cheng)功，则可能(neng)更多(duo)地体(ti)现(xian)在(zai)其内(nei)容的情感连接(jie)和情(qing)感共(gong)鸣上(shang)。她(ta)可(ke)能通(tong)过分(fen)享自(zi)己的生活(huo)、观点、经历(li)，与粉(fen)丝(si)建立深层次(ci)的情(qing)感纽(niu)带(dai)。这(zhe)种内容，虽(sui)然不(bu)一定具备(bei)“病毒(du)式”的传播力(li)，但(dan)却能培(pei)养(yang)出粘(zhan)性(xing)极强(qiang)的(de)粉丝(si)群体(ti)。她可能擅长利(li)用镜(jing)头语(yu)言，将普(pu)通(tong)的生(sheng)活(huo)场景变得(de)富(fu)有艺术感或故事性，让用户在(zai)观看她(ta)的内容(rong)时，感受到一种(zhong)“陪伴感”或(huo)“代入(ru)感”。

这(zhe)种内(nei)容，更注(zhu)重(zhong)长(zhang)期的用(yong)户关(guan)系维护。

博(bo)雅的案(an)例，则代(dai)表了(le)内(nei)容创作(zuo)的另一(yi)种(zhong)高阶形态(tai)——价值输出。她可能(neng)在(zai)某个(ge)特定领域拥有(you)专业知识(shi)或独(du)到见解，通过分(fen)享干(gan)货(huo)、教程、深度分析(xi)，为用户(hu)提供实用(yong)价值(zhi)。这种(zhong)内容(rong)，虽然(ran)受众(zhong)群体(ti)可能相对(dui)窄(zhai)一些，但(dan)一旦形成用户粘性(xing)，其(qi)价值往(wang)往更高。用(yong)户因(yin)为获(huo)取了(le)知识(shi)或解决了问题(ti)，对博(bo)雅(ya)的信任(ren)度(du)也(ye)会(hui)随(sui)之提(ti)升，这为(wei)后续(xu)的商业变(bian)现奠定(ding)了坚实(shi)基础。

人(ren)设是(shi)灵魂。在(zai)流(liu)量时(shi)代，观众往(wang)往不仅(jin)仅(jin)是(shi)观看内容(rong)，更是在(zai)“观(guan)看(kan)人”。网红的(de)人(ren)设(she)，是(shi)连接(jie)内(nei)容与粉丝的(de)桥(qiao)梁，也是(shi)其(qi)商业(ye)价值(zhi)的核心载体。王(wang)多(duo)鱼(yu)的“人(ren)设”，或许(xu)是(shi)某种(zhong)特定性(xing)格的放大，例(li)如“搞笑(xiao)担当”、“耿(geng)直(zhi)少年”等(deng)，这些标(biao)签(qian)化的(de)特(te)质，方(fang)便了用(yong)户的(de)记(ji)忆(yi)和传(chuan)播，也(ye)为他(ta)的内(nei)容创(chuang)作(zuo)提(ti)供(gong)了方(fang)向(xiang)。

韩(han)婧格(ge)的(de)人设，可(ke)能更加(jia)强(qiang)调(diao)真(zhen)实性(xing)和个性化(hua)。她可能(neng)塑(su)造(zao)了一个(ge)“邻(lin)家女孩”、“知心(xin)姐姐”或(huo)“独立(li)女性(xing)”等形(xing)象(xiang)，这(zhe)些形象能(neng)够引起目标受众(zhong)的(de)情感(gan)认同和价值观(guan)共(gong)鸣。人设的真(zhen)实性(xing)，是赢(ying)得粉(fen)丝信任的(de)关键。一旦(dan)人设崩(beng)塌(ta)，往往(wang)会(hui)导(dao)致流量的(de)急剧下滑(hua)。

博雅(ya)的人(ren)设(she)，则(ze)可能更侧(ce)重于(yu)专业性(xing)和(he)权威(wei)性。她可(ke)能是一(yi)个(ge)“知(zhi)识分享者”、“行(xing)业专(zhuan)家”或“生(sheng)活导师(shi)”，这(zhe)些标(biao)签赋(fu)予了她(ta)专(zhuan)业的(de)光(guang)环，也让(rang)她在(zai)用户心中(zhong)建立(li)了可(ke)靠的(de)形象(xiang)。这种人设，能够有(you)效地转(zhuan)化为专业(ye)领域(yu)的信(xin)任(ren)度，从而(er)带(dai)动相关(guan)产(chan)品(pin)的推广和(he)销售(shou)。

变现是目标。流(liu)量(liang)的(de)本质(zhi)是用(yong)户(hu)，而用户，是商(shang)业价(jia)值(zhi)的(de)直接来源。网(wang)红的最终目的(de)，是将流量转(zhuan)化为实实(shi)在(zai)在(zai)的经(jing)济收(shou)益。王(wang)多鱼、韩婧格、博雅，尽(jin)管在(zai)内容和(he)人设上(shang)有所差异，但在(zai)变(bian)现(xian)模式上，也(ye)展现出流量时(shi)代(dai)的多样性。

广(guang)告代(dai)言(yan)是网红(hong)变现(xian)最常(chang)见的(de)途径。当网(wang)红积(ji)累了(le)足(zu)够的(de)流(liu)量和粉丝(si)基础(chu)后(hou)，品牌(pai)方会寻(xun)求(qiu)与(yu)其合(he)作，通(tong)过(guo)广告(gao)植入、直(zhi)播带货、内(nei)容推(tui)广等(deng)方式，将产(chan)品触达(da)目标(biao)消(xiao)费者(zhe)。王多鱼的“梗”文化，可(ke)能(neng)非(fei)常适合(he)品(pin)牌(pai)进(jin)行(xing)创意营(ying)销，以幽默(mo)有(you)趣(qu)的(de)方(fang)式提(ti)高品(pin)牌知(zhi)名度。

直(zhi)播带(dai)货(huo)是当(dang)下非(fei)常热门(men)的变现(xian)方式(shi)。网红(hong)通过直播平台(tai)，与粉丝实(shi)时互动，推(tui)荐商(shang)品，实(shi)现(xian)销(xiao)售转(zhuan)化。韩婧格(ge)的粉(fen)丝粘性(xing)，让她在(zai)直播(bo)带货方面(mian)可能具(ju)有优势(shi)，她能(neng)够通过情感链接(jie)，激发粉(fen)丝(si)的购(gou)买欲望。

知识(shi)付(fu)费和内(nei)容付费(fei)是博雅(ya)这类(lei)价值驱动(dong)型网红(hong)的主要变现(xian)模(mo)式。她可能通(tong)过(guo)开(kai)设付(fu)费课程、撰写专(zhuan)栏、提(ti)供咨询服(fu)务等方式(shi)，将(jiang)自(zi)己的专业知识变现。这种(zhong)模式(shi)，更注重(zhong)用户价(jia)值(zhi)的(de)深(shen)度(du)挖掘(jue)。

IP化运作也(ye)是网(wang)红经(jing)济的(de)未(wei)来趋势。将(jiang)网(wang)红(hong)打(da)造成一个(ge)具有(you)独立品牌(pai)价值的IP，能(neng)够(gou)实(shi)现多(duo)元化(hua)的商(shang)业拓(tuo)展，例如开发周(zhou)边产品、创作影(ying)视剧(ju)、成(cheng)立(li)公司(si)等。王多(duo)鱼(yu)、韩婧格、博(bo)雅，都在(zai)朝(chao)着这(zhe)个方(fang)向努(nu)力。

流(liu)量时代的(de)网红经济也伴(ban)随着(zhe)挑(tiao)战。内容(rong)同质化、人(ren)设崩(beng)塌、流量泡沫、以及法(fa)律合(he)规等(deng)问题(ti)，都考(kao)验着(zhe)网红(hong)和平(ping)台的生存智慧。如何在追逐(zhu)流量(liang)的(de)坚守(shou)内(nei)容(rong)质量(liang)和价(jia)值，如何建(jian)立更(geng)健(jian)康、更(geng)可(ke)持续的(de)网(wang)红生态，是整个行业(ye)需要深(shen)思的课题(ti)。王(wang)多鱼、韩婧格(ge)、博(bo)雅(ya)的(de)故事(shi)，只是(shi)这(zhe)个庞大(da)生态(tai)中的几(ji)个样本(ben)，他们(men)的经(jing)历，为(wei)我们(men)理(li)解(jie)流量时代(dai)的(de)奇(qi)异崛起，提供(gong)了(le)生动(dong)的样(yang)本和(he)深(shen)刻(ke)的启(qi)示。

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图片来源：每经记者 陈锦标 摄

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