陈丽怡 2025-11-02 00:13:46
每经编辑|铁铤
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“7分钟”的魔(mo)咒:一(yi)个短视(shi)频如何撬动(dong)网络(luo)情绪的巨(ju)石
在信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代,一(yi)个7分钟的短(duan)视(shi)频,何(he)以拥(yong)有(you)如(ru)此强(qiang)大(da)的(de)能量(liang),足(zu)以在短时间内引(yin)爆(bao)整(zheng)个网(wang)络,让“韩婧格”与(yu)“打扑克(ke)”这两个(ge)词汇(hui)瞬(shun)间成为(wei)搜索热词(ci),并在(zai)各大社交(jiao)平(ping)台掀起(qi)滔天巨(ju)浪(lang)?这背后(hou),绝(jue)不仅(jin)仅是一(yi)个(ge)简单(dan)的娱(yu)乐(le)事件,更(geng)折(zhe)射(she)出当(dang)下网(wang)络文化(hua)、媒介(jie)传播以及公(gong)众心(xin)理的复(fu)杂生态(tai)。
故(gu)事(shi)的开(kai)端,往(wang)往都带(dai)着(zhe)几分(fen)不经意。据传,一(yi)段时(shi)长仅(jin)7分钟(zhong)的视(shi)频,以一种(zhong)猝不及(ji)防(fang)的方式(shi)出(chu)现(xian)在了网(wang)络空间。视频的具体内容,众说(shuo)纷纭,但(dan)核(he)心指(zhi)向(xiang)却惊人地一(yi)致——围绕(rao)着“韩婧格”这位(wei)知(zhi)名网(wang)红(或(huo)艺人(ren),视其身份(fen)而(er)定(ding)),以及(ji)一个看似平常(chang)的游戏场景:“打(da)扑克(ke)”。
正是这种看似平凡的组合,在(zai)特定的网(wang)络环(huan)境下,却如同(tong)一颗投入(ru)平(ping)静(jing)湖面(mian)的(de)石子,激起了层层涟漪,并迅速蔓延(yan)成一股难(nan)以遏(e)制的洪流。
我们(men)需要(yao)理(li)解(jie)“7分钟”这个数字的特(te)殊(shu)意(yi)义(yi)。在(zai)快(kuai)节(jie)奏的(de)互联网信(xin)息(xi)流(liu)中,7分钟,虽(sui)然不(bu)算极其(qi)短(duan)暂,但足(zu)以(yi)让一(yi)个视频在(zai)短时间(jian)内被(bei)大量观(guan)看(kan)、分(fen)享和传播(bo)。它既不像一闪(shan)而过(guo)的(de)“梗图”那(na)样瞬间即逝,又不像(xiang)长篇(pian)大论(lun)那(na)样需要(yao)耐心(xin)细读(du)。这种(zhong)时长,恰(qia)好(hao)契(qi)合(he)了(le)当下网民(min)碎片(pian)化(hua)的阅读(du)和观看习惯(guan),使得视频(pin)的传(chuan)播效(xiao)率(lv)大大提升。
当(dang)内容(rong)本身(shen)具(ju)有一定(ding)的话(hua)题性或(huo)争(zheng)议性时,7分(fen)钟的(de)长度就成(cheng)了病(bing)毒式传播的(de)绝(jue)佳助推(tui)器(qi)。
韩(han)婧格本(ben)身的影响(xiang)力是事件爆发(fa)的直(zhi)接(jie)导火(huo)索(suo)。作为一(yi)位在互(hu)联网(wang)上(shang)拥有相(xiang)当知名度和(he)粉(fen)丝(si)基础的公众(zhong)人(ren)物,她的(de)任何(he)动态(tai)都容(rong)易吸(xi)引(yin)大(da)量关(guan)注。一(yi)旦(dan)她(ta)的名字(zi)与一个具(ju)有潜在(zai)争(zheng)议性的(de)行为(wei)(此处(chu)为“打扑克(ke)”的视频)联(lian)系(xi)在一起(qi),其(qi)粉丝群(qun)体和(he)普(pu)通网民(min)的关注(zhu)度(du)自然会被瞬间(jian)点(dian)燃(ran)。
粉丝(si)们(men)可能出(chu)于(yu)维(wei)护(hu)、好奇或失望等多(duo)种情(qing)绪,积极参(can)与讨论;而(er)路人则可(ke)能抱(bao)着看热(re)闹、猎奇甚至批判(pan)的态度,加入到(dao)这场(chang)舆论的狂欢中。
再(zai)者(zhe),“打扑(pu)克”这个词汇本(ben)身就(jiu)带有一定的模糊(hu)性和联(lian)想(xiang)空(kong)间。在不同(tong)的语(yu)境(jing)下,“打扑(pu)克”可以指代一(yi)种纯(chun)粹的休闲(xian)娱乐(le)活(huo)动(dong),也可(ke)以被(bei)赋予(yu)更深(shen)层次(ci)的含(han)义,甚(shen)至被(bei)暗示为某(mou)种不(bu)那么(me)“正统(tong)”的(de)行为(wei)。正是这(zhe)种不确(que)定性,为网友(you)的解(jie)读和(he)联(lian)想提(ti)供(gong)了广阔(kuo)的空间。当视(shi)频画面与(yu)“打扑(pu)克”这个词汇相(xiang)结合,并在韩(han)婧格的(de)个人(ren)光环(huan)下,这种模(mo)糊性更容(rong)易(yi)被放大(da),转(zhuan)化为公(gong)众(zhong)的讨论(lun)焦点。
有人(ren)可(ke)能从娱(yu)乐的(de)角(jiao)度解读,认为(wei)这(zhe)只是一个轻(qing)松的日(ri)常片(pian)段;有人(ren)则可(ke)能从中嗅出(chu)“绯闻”或(huo)“不当行为(wei)”的味(wei)道(dao),并加(jia)以传播(bo)和放(fang)大。
更深层(ceng)次的(de)原因(yin)在于(yu),当代社(she)交媒体(ti)的传播机(ji)制本(ben)身就倾向于放(fang)大争(zheng)议(yi)和(he)冲(chong)突(tu)。算法的推(tui)荐机(ji)制往往(wang)会优先(xian)推送那些能够(gou)引(yin)发用户互动(dong)的内(nei)容(rong),而争议(yi)性话题无疑是(shi)激(ji)发(fa)评(ping)论(lun)、点赞(zan)、转发的“利器”。当韩婧格(ge)的(de)“打扑(pu)克”视(shi)频(pin)出现后,平台算法很可能将其(qi)推(tui)送(song)给(gei)更多(duo)用(yong)户,进一(yi)步加速了其传(chuan)播速(su)度和(he)广度(du)。
网络社区(qu)的匿(ni)名性和群(qun)体效(xiao)应,也(ye)使得部分网民在表(biao)达观(guan)点(dian)时(shi)更加(jia)肆(si)无(wu)忌惮,甚至(zhi)出现(xian)“塔西(xi)佗陷阱”效应,即无论(lun)事件(jian)真(zhen)相如(ru)何,公众(zhong)都倾向(xiang)于(yu)相信(xin)其中存(cun)在负(fu)面信息。
这(zhe)场(chang)围绕(rao)7分钟视频展开(kai)的(de)舆(yu)论(lun)风(feng)暴,不(bu)仅是一(yi)次(ci)对韩(han)婧格(ge)个人形(xing)象(xiang)的考验,更是对(dui)整个(ge)网(wang)络传播生态(tai)的一次深(shen)刻映(ying)照(zhao)。它提醒(xing)我们,在信息洪(hong)流中(zhong),每(mei)一个看(kan)似微(wei)小的事件(jian),都可(ke)能(neng)因(yin)为其(qi)内在(zai)的因素和(he)外部的(de)放大效(xiao)应,演(yan)变(bian)成一场(chang)牵(qian)动(dong)无数人(ren)神经(jing)的网(wang)络事件(jian)。而对于(yu)韩(han)婧格而言(yan),这7分钟,或(huo)许(xu)将(jiang)成为她职业生(sheng)涯(ya)中(zhong)一个难(nan)以磨灭的标(biao)记,无(wu)论其最(zui)终(zhong)走向(xiang)如(ru)何(he),都已(yi)然成(cheng)为(wei)了网络(luo)舆论(lun)场上(shang)一个(ge)值得(de)深(shen)入(ru)探讨(tao)的案例(li)。
韩婧格“打(da)扑克”视(shi)频事(shi)件之(zhi)所以能(neng)够(gou)持续发酵(jiao),并(bing)引发网(wang)友(you)如(ru)此“热(re)情”的(de)讨论,其背(bei)后绝(jue)非单(dan)一的情绪(xu)驱动,而(er)是(shi)交织着多种复杂的(de)心态(tai)和视角。从(cong)围观者到(dao)批评(ping)者,从拥护者(zhe)到(dao)猎奇者,每(mei)一(yi)个(ge)群体(ti)都(dou)在这场(chang)舆论(lun)风暴中扮演着(zhe)不(bu)同的角(jiao)色(se),贡献着(zhe)不同(tong)的(de)声(sheng)音(yin),共(gong)同构(gou)建了这(zhe)场关于(yu)7分钟(zhong)视(shi)频的“大(da)戏(xi)”。
最(zui)普遍(bian)的声(sheng)音来自于“围观(guan)者”。这部分(fen)网友(you),他(ta)们或许(xu)并不(bu)特别关(guan)注(zhu)韩婧格(ge)本人,也未必(bi)对“打(da)扑克”这个(ge)行为(wei)本身(shen)有强(qiang)烈的倾(qing)向(xiang)。他们参与讨论(lun),更多(duo)的是一种信息接收后的自(zi)然(ran)反应,是(shi)出(chu)于对(dui)网络热点(dian)事件的好(hao)奇心。他(ta)们看到(dao)某(mou)个(ge)话题(ti)在社交媒体上(shang)迅速(su)升温(wen),便会主(zhu)动(dong)去了解(jie),去(qu)浏览相关的(de)讨(tao)论,并(bing)可(ke)能(neng)发表(biao)一些相(xiang)对中(zhong)立(li)、模糊的(de)评(ping)论,比如“这(zhe)是什么情(qing)况?”、“我(wo)去(qu)看(kan)看(kan)”。
他们的存在,构成(cheng)了网(wang)络讨(tao)论(lun)的(de)基石,保(bao)证了信(xin)息的最(zui)广(guang)泛(fan)触(chu)达(da)。
是(shi)“评判者”群(qun)体(ti)。这(zhe)部分网友(you),他们(men)往往带(dai)着(zhe)一定的价(jia)值判断和道德(de)标准来审视事件。当(dang)视频内(nei)容被认(ren)为可(ke)能涉及(ji)不(bu)当,或(huo)者与(yu)公众(zhong)人物的身份不(bu)符时(shi),评(ping)判(pan)者(zhe)便(bian)会毫不犹豫地(di)站出来(lai),表达他(ta)们的批(pi)评和(he)指责。他们(men)可能会用(yong)“辣(la)眼睛(jing)”、“有伤风(feng)化”、“失望(wang)透(tou)顶(ding)”等词语来(lai)形(xing)容(rong),并呼(hu)吁对(dui)当事(shi)人进行“抵制(zhi)”或(huo)“处罚(fa)”。
这部分声(sheng)音,在一定(ding)程度(du)上反映(ying)了(le)社(she)会(hui)群体对于(yu)公众(zhong)人物(wu)的期待和(he)规范,但也(ye)可能因为(wei)缺乏(fa)深入(ru)了解(jie)和(he)过度情(qing)绪(xu)化,而(er)演变(bian)成(cheng)网(wang)络暴(bao)力。
与评(ping)判(pan)者(zhe)相(xiang)对立的(de),是“拥(yong)护者(zhe)”或“支(zhi)持者”。这部(bu)分网(wang)友,他们可(ke)能(neng)是韩婧格(ge)的忠(zhong)实(shi)粉丝(si),或者是认为事(shi)件被(bei)过度(du)解读(du)的(de)人。他们(men)会站出(chu)来为韩(han)婧格辩护(hu),强调(diao)视频的“无辜性(xing)”或(huo)“娱乐性(xing)”,认为(wei)这只是一(yi)个(ge)正(zheng)常(chang)的社交活(huo)动(dong),不(bu)应该(gai)被恶意(yi)揣测。他(ta)们(men)可能(neng)会反驳批评(ping)者(zhe)的观点(dian),呼(hu)吁(xu)大(da)家“理(li)性看待”、“不(bu)传谣不(bu)信(xin)谣”,甚(shen)至会主动(dong)去“洗(xi)白”事件,寻(xun)找有(you)利的解释(shi)。
他们(men)的存在(zai),保(bao)证了舆论场上(shang)声音(yin)的多(duo)样性,也(ye)为当事人提(ti)供了(le)一定的(de)情感支持。
还有(you)一类非(fei)常值得(de)关注(zhu)的(de)群(qun)体(ti),是(shi)“猎奇者”和“传播(bo)者”。他们(men)对事(shi)件本身的(de)内(nei)容可能并不(bu)关心(xin)其(qi)是(shi)否“正(zheng)当”或(huo)“不(bu)正(zheng)当”,而(er)是对其“爆(bao)炸性(xing)”和“争(zheng)议(yi)性”本(ben)身(shen)充满兴趣。他们(men)热衷于(yu)挖(wa)掘视(shi)频的细节(jie),分析(xi)各种猜(cai)测,并积(ji)极地将(jiang)这些信(xin)息传播出去,以满(man)足(zu)自己的窥(kui)探欲和(he)社(she)交货(huo)币(bi)需(xu)求(qiu)。
这(zhe)部(bu)分(fen)人(ren)群(qun),往往是网(wang)络谣言和(he)负(fu)面(mian)信息传(chuan)播的温床,他(ta)们(men)对事件(jian)的“热情”,更(geng)多的(de)是建立(li)在煽动(dong)和传播的(de)基础上。
“网友(you)热(re)情讨(tao)论”的背后(hou),也隐(yin)藏(cang)着一(yi)种(zhong)“自我(wo)投(tou)射”。许多(duo)人在评论和(he)转(zhuan)发时(shi),实际(ji)上(shang)是在表(biao)达自(zi)己(ji)内(nei)心的(de)某(mou)种需求(qiu)或(huo)不安。比(bi)如(ru),那(na)些极(ji)力批评的(de)人(ren),可(ke)能是(shi)在借(jie)此宣泄自(zi)己生(sheng)活中的(de)不满(man);那些极(ji)力辩护的(de)人,可(ke)能是在(zai)寻(xun)求认(ren)同感和(he)归(gui)属感。甚至(zhi),那(na)些仅仅(jin)是看热闹(nao)的人(ren),也在(zai)通过参与(yu)讨论,获得(de)一种(zhong)“参(can)与感”和“存在(zai)感”,在(zai)虚拟(ni)世界(jie)中弥补(bu)现(xian)实中(zhong)的缺(que)失(shi)。
这(zhe)场讨(tao)论也反映(ying)了当(dang)下网络(luo)文化中(zhong),对于“人设”和“真实性”的(de)复杂态(tai)度。当(dang)公众人物(wu)精心(xin)构建的“人(ren)设”与实(shi)际行为(wei)出(chu)现偏差时,网友的(de)反应往(wang)往(wang)会(hui)更加激烈(lie)。他(ta)们既(ji)希望(wang)看到(dao)一个“真实(shi)”的偶(ou)像,又害怕这种(zhong)“真实(shi)”会打(da)破他(ta)们原(yuan)有的(de)美(mei)好想象。这种矛盾(dun)心理(li),使(shi)得他们(men)在面(mian)对类(lei)似事(shi)件时(shi),更(geng)容易出(chu)现情(qing)绪化(hua)的反(fan)应。
总(zong)而言之,韩(han)婧格“打扑(pu)克(ke)”视频引(yin)发的(de)热(re)烈(lie)讨论,是(shi)多(duo)重力量交(jiao)织的结果(guo)。它既有对信息(xi)的好奇,有对价(jia)值的评判(pan),有对(dui)偶像(xiang)的期(qi)待,也(ye)有(you)对(dui)自身(shen)情绪(xu)的宣(xuan)泄(xie)。这场舆(yu)论(lun)风暴,像(xiang)一面镜子(zi),映(ying)照出当(dang)下社会在(zai)信息(xi)传播、价(jia)值观念(nian)以及(ji)人际(ji)互动(dong)等方面(mian)的诸多侧(ce)面(mian)。对于韩婧格本(ben)人而(er)言,如(ru)何(he)应对这场(chang)突如其来(lai)的(de)舆论(lun)浪潮,如(ru)何管理(li)自己(ji)的公(gong)众形(xing)象,将是(shi)她(ta)未来(lai)需(xu)要深思熟(shu)虑(lv)的(de)重(zhong)要(yao)课(ke)题。
而(er)对于我(wo)们每一(yi)个网民(min)而(er)言,在(zai)参(can)与(yu)网(wang)络(luo)讨论(lun)时,保持(chi)理(li)性(xing)、尊重事实、理(li)解多(duo)样性,或(huo)许(xu)是这场信息爆炸时代(dai)下(xia),我们(men)都应该努(nu)力学(xue)习(xi)的(de)课题(ti)。
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图片来源:每经记者 陈强胜
摄
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