当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　 【连线代表委员】

　　 今年的政府工作报告提出，深入实施科教兴国战略，提升国家创新体系整体效能。“科学教育关系着教育、科技、人才事业的发展，学校是科学教育主战场，在实际运行中存在着什么样的不足？”面对记者的提问，浙江省镇海中学党委书记张咏梅代表有很多思考：“在中小学教学中，科学教育的专有学时和课时相对较少，在考试和升学的压力下，很多活动设计并未起到预期效果。”

　　 “构建政府、高校、科研机构、企业和社会场馆等共同投入、协同参与的中小学贯通式科学教育新格局，是解决问题的关键。”张咏梅代表建议，要深化教育评价改革，建好家校社协同育人“教联体”平台，贯彻落实新修订的科普法、完善优质科育资源转化机制。

　　 “近年来，宁波将新课标规定必做的科学探究活动与港口物流、智能制造等本地特色产业相融合，推出新质生产力科普游系列中小学科育课，有效激发了学生的好奇心、科学兴趣与创新意识。”张咏梅代表认为，这些探索建立起与各学段学生身心发展相匹配的科学教育评价体系，也拓展了科学教育的落地场景。

随着短视频平台的蓬勃发展，B站已经从一个二次元文化的聚集地，逐渐转型为一个多元化内容平台，吸引了大量年轻人和创作者。而作为营销者，如何在这个平台上进行有效的推广，成为了每个品牌和商家亟需解决的问题。2024年，B站推出了更加丰富的推广形式，针对不同的品牌需求，提供了多种营销选择。本文将带您深入了解2024年B站的各种推广形式，帮助您挑选出最适合自己品牌的营销方式。

一、B站推广的主要形式

B站广告投放

B站的广告投放方式已经变得越来越多元化，广告主可以根据自己的需求选择不同的形式，精准地触达目标用户。常见的广告形式包括：

開屏广告：当用户打开B站APP时，首先看到的就是开屏广告。这种广告形式具有极强的曝光效果，适合短期内需要大规模覆盖的品牌活动。例如，产品新品发布、品牌大促等。

视频前贴片广告：這是B站最经典的广告形式之一。当用户观看视频時，广告会出现在视频前的开头部分。这种广告的优势在于可以通过与视频内容的结合，带来更高的观看率和用户留存率。

信息流广告：信息流广告是在用户浏览视频流和动态流時出现的广告，它与用户正在观看的内容无缝连接，具有较高的点击率和转化率，特别适合进行精准营销和深度用户挖掘。

B站达人营销

与传统的广告投放相比，达人营销凭借着与粉丝之间的高粘性和信任度，已经成為了B站推广的一大亮点。通过与平台内的知名博主、内容创作者合作，品牌可以通过软性植入、产品评测、体验分享等形式，将品牌信息自然地传达给粉丝群体，带来更具互动性和转化率的营销效果。

达人营销的形式多种多样，可以选择与领域相关的KOL进行合作，或者选择一些有影响力的B站up主進行长期的品牌代言。通过这种方式，品牌能够借助达人本身的影响力，让自己的产品或服务迅速在目标用户中间传播。

B站直播推广

2024年，B站直播业务的火爆发展，也为品牌推广提供了新的机会。通过直播带货、直播互动等形式，商家可以直接与用户进行深度互动，增加品牌的曝光度和用户的参与感。直播不仅仅局限于电商类产品的推广，还可以用于品牌形象的提升、文化推广等。

例如，通过与B站的知名主播合作，開展品牌专场直播，企业能够在短时间内吸引大量观众，增加产品的曝光度。直播中的互动环节还可以提高用户的参与感，增强品牌的认同度和忠诚度。

B站专题活动和挑战

B站每年都会推出一些專题活动或者挑战活动，这些活动往往能够迅速聚集大量用户参与。如果品牌能够参与其中，提供奖品或者设置互动环节，不仅能够吸引大量用户关注，还能够通过创意互动让品牌形象更具吸引力。

例如，B站上的“年度UP主评选”活动，或是某些与社会热点相关的挑战活动，品牌可以通过赞助或与活动合作的形式，借势宣传，快速提升品牌的曝光率。

二、如何选择合适的推广方式？

在了解了B站的各种推广形式后，接下来就是如何根据自己品牌的特点，选择合适的营销方式。不同的品牌、产品以及目标受众需要不同的推广策略，合理的选择能讓营销效果最大化。

根据目标受众选择合适的推广形式

每个品牌都有不同的目标受众群体，而B站的用户群体也非常广泛，覆盖了从二次元爱好者到科技、游戏、教育等多个领域的用户。要想实现精准营销，首先需要明确品牌的目标用户是谁，再根据用户群体的特点选择最合适的推广方式。

如果你的品牌针对的是年轻人，尤其是18-30岁的群体，可以优先考虑达人营销和信息流广告。这些方式能够直接触达活跃在平台上的年轻用户，快速提高品牌的关注度。

如果你的產品是一款新上市的商品，或者是想通过高曝光度引起广泛关注，开屏广告和视频前贴片广告无疑是最好的选择。它们能够在短时间内覆盖大量用户，提升品牌的知名度。

对于那些有直播互动需求的品牌，直播推广无疑是最具吸引力的方式。通过与知名主播合作，进行互动和带货，可以迅速提升品牌的曝光度和销售量。

根据预算选择合适的推广方式

预算是许多品牌在选择B站推广形式时必须考虑的重要因素。不同的推广形式在成本上差异较大，企业在选择时需要根据自己的营销预算做出合理选择。

如果预算有限，信息流广告和达人营销相对较为灵活，能够根据品牌的需求调整预算。尤其是与中小型UP主合作，往往可以获得更高的性价比。

而如果预算较为充足，品牌可以选择大规模的广告投放，如开屏广告、视频前贴片广告等，这些形式的曝光量非常大，能够迅速带来显著的效果。

结合品牌目标和营销策略选择推广方式

品牌的营销目标不同，选择的推广方式也應有所不同。如果品牌的目标是提升知名度，开屏广告和视频前贴片广告等大范围曝光的方式将更为适合。如果品牌目标是通过精细化的互动和社区建设来提升用户的忠诚度，那么达人营销和直播推广将更加适合。

无论是哪种推广方式，都需要结合品牌的核心营销目标，进行精准的策略规划。通过合理选择推广形式，才能确保营销效果的最大化。

总结

2024年B站为企业提供了多种创新的推广形式，从传统的广告投放到新兴的达人营销、直播推广等形式，每种方式都有其独特的优势。品牌在选择推广方式時，應该根据自己的目标受众、预算以及营销目标来做出最佳选择，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，获取更高的品牌曝光和用户转化。

　　 （本报记者 曾毅）

图片来源：人民网记者 李洛渊 摄

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