每经编辑｜陶晶莹    

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“差差(cha)答答(da)”的(de)“无之(zhi)道(dao)”：化(hua)繁为简(jian)，精准触(chu)达

在信(xin)息(xi)洪流(liu)汹(xiong)涌、内(nei)容爆炸的当下(xia)，想要在互联网(wang)世界(jie)中(zhong)激(ji)起(qi)一(yi)朵浪花，绝(jue)非易(yi)事。“差(cha)差答答”视频(pin)入口(kou)的横空(kong)出(chu)世，却以(yi)一(yi)种(zhong)近乎(hu)“反常(chang)识(shi)”的(de)方式(shi)，迅速掴住(zhu)了(le)公(gong)众的眼球(qiu)，成为(wei)炙手可热(re)的新话(hua)题(ti)。其成(cheng)功(gong)的背后，并(bing)非(fei)依赖于(yu)铺(pu)天盖地的宣传或眼花缭乱的(de)功能(neng)堆砌，而(er)是(shi)巧妙(miao)地运用(yong)了一种(zhong)名为“无之道(dao)”的(de)哲学(xue)理念(nian)，将其融(rong)入到产品(pin)设(she)计、内容呈(cheng)现和(he)用户体验(yan)的方方面(mian)面(mian)。

“无之道(dao)”，顾名思义(yi)，便是(shi)“没(mei)有”的艺术。它(ta)并非(fei)指内(nei)容的空洞(dong)或功能的(de)缺失(shi)，而(er)是(shi)强调一种(zhong)“去(qu)芜(wu)存菁”、“化(hua)繁(fan)为(wei)简”的(de)智(zhi)慧。在(zai)“差差(cha)答(da)答(da)”这里，“无(wu)”体现在(zai)多个(ge)层(ceng)面(mian)。是(shi)“无(wu)冗余(yu)”的(de)内(nei)容呈(cheng)现。浏览(lan)如今的(de)大多数视(shi)频平(ping)台，用户常(chang)常(chang)被海(hai)量的(de)推荐、复杂的分类(lei)、繁多(duo)的广告(gao)所淹没，眼(yan)花(hua)缭(liao)乱之余(yu)，反而难(nan)以找到真正感(gan)兴(xing)趣的(de)内容。

“差差(cha)答(da)答(da)”却反(fan)其道(dao)而行(xing)之(zhi)，以极简的界面和直(zhi)观的导(dao)航(hang)，直接(jie)将用户引(yin)向(xiang)核心内(nei)容(rong)。它(ta)不追求内容(rong)的包(bao)罗(luo)万象，而(er)是精选(xuan)最(zui)具吸引力(li)和话题性(xing)的视频(pin)，让用(yong)户(hu)在(zai)最(zui)短的(de)时间(jian)内，就(jiu)能感(gan)受(shou)到(dao)“看点(dian)”。这种“少即是(shi)多”的策(ce)略，极大地(di)降(jiang)低了用(yong)户的认知负荷(he)，提升了信息获(huo)取的效率(lv)。

用(yong)户(hu)不再需(xu)要“大海(hai)捞针”，而(er)是(shi)可以(yi)直接(jie)品尝到“精(jing)挑细选”的(de)佳肴。

“差差(cha)答(da)答”的“无(wu)之(zhi)道”还体(ti)现在(zai)“无压(ya)力”的(de)用(yong)户互动。在很多平(ping)台，用户参(can)与互(hu)动(dong)往(wang)往需(xu)要注册、登(deng)录，甚至(zhi)要经历繁(fan)琐(suo)的(de)评论(lun)审(shen)核(he)流程。而(er)“差差答答(da)”则(ze)打(da)破了这些(xie)壁垒，提供了(le)极(ji)低门槛的互(hu)动方式(shi)。用户(hu)可以(yi)快速(su)地(di)表(biao)达观点，分(fen)享(xiang)感受(shou)，无(wu)需过(guo)多(duo)的顾虑。

这种(zhong)“即时性”和(he)“无障(zhang)碍(ai)”的(de)设计(ji)，极(ji)大(da)地激(ji)发了用户(hu)的参与热(re)情。大(da)家更(geng)愿(yuan)意(yi)在轻(qing)松(song)愉(yu)快的氛围(wei)中，随心(xin)所(suo)欲地(di)发表自己的(de)看(kan)法，而(er)不(bu)用(yong)担心(xin)被平(ping)台(tai)的(de)规则(ze)所束缚(fu)。这种(zhong)低(di)延迟(chi)、高自由度(du)的互(hu)动，使(shi)得(de)“差差答答”的内容(rong)更容(rong)易引发病(bing)毒式(shi)的(de)传(chuan)播和(he)裂(lie)变(bian)。每一(yi)个积(ji)极的互(hu)动，都(dou)可(ke)能成为(wei)下一个热点的催化剂(ji)。

再者，从(cong)“无(wu)边界(jie)”的内(nei)容边界来(lai)看，“差差答(da)答”展现了(le)其(qi)前(qian)瞻性的眼(yan)光(guang)。它(ta)并不(bu)局限(xian)于(yu)某一类(lei)视频(pin)内(nei)容，而是以开(kai)放的心(xin)态，吸纳各种(zhong)形式(shi)、各种风格的作(zuo)品。无论是(shi)短小精悍的段(duan)子，还(hai)是引人深(shen)思的(de)微电影，亦或(huo)是(shi)具有争(zheng)议性的话(hua)题讨论(lun)，只要(yao)能够引(yin)发共鸣(ming)，具有传(chuan)播潜力(li)，都有可能(neng)出现在“差(cha)差答(da)答”的(de)入口。

这种(zhong)“泛内(nei)容”的策略(lve)，使得(de)“差差答(da)答(da)”能够触(chu)及更广泛的(de)用户群(qun)体(ti)，满足(zu)更多(duo)元(yuan)化的观(guan)看需求(qiu)。它(ta)打破(po)了传统视频(pin)平(ping)台的(de)内(nei)容壁垒，形(xing)成了一(yi)个更(geng)加自(zi)由(you)、更(geng)具(ju)活(huo)力的(de)内(nei)容生态(tai)。

值得一提的(de)是，“差差(cha)答(da)答”的(de)“无(wu)之道”还体现在其“无(wu)套路(lu)”的传(chuan)播策(ce)略。在充(chong)斥(chi)着营(ying)销套路和(he)流量(liang)收(shou)割(ge)的互联网环(huan)境中，“差差答(da)答”反(fan)而选(xuan)择了(le)一(yi)种(zhong)更加(jia)纯(chun)粹(cui)、更(geng)加(jia)注重内容本身(shen)价值(zhi)的方(fang)式(shi)。它(ta)不刻(ke)意制(zhi)造虚假(jia)繁(fan)荣，不追求短期(qi)的流量峰(feng)值(zhi)，而(er)是将重心(xin)放在(zai)打磨(mo)视(shi)频内(nei)容(rong)，激发(fa)用(yong)户真诚的讨论(lun)上。

这种(zhong)“回归(gui)本质(zhi)”的策(ce)略，反(fan)而(er)赢得了(le)用户(hu)的(de)好(hao)感(gan)和(he)信任(ren)。在“差差答答”上，用户(hu)感(gan)受(shou)到的(de)是(shi)真(zhen)实(shi)和(he)共鸣，而非(fei)被算(suan)法和营(ying)销所裹(guo)挟。这种(zhong)真(zhen)诚的(de)连接(jie)，是(shi)建(jian)立持(chi)久热(re)点的基石。

总而言之，“差差(cha)答答(da)”视频(pin)入口(kou)的成(cheng)功(gong)，正是源(yuan)于(yu)其对“无之道(dao)”的深(shen)刻理解和(he)巧妙运(yun)用(yong)。它通(tong)过“无(wu)冗(rong)余”的(de)内(nei)容呈(cheng)现(xian)，让用户(hu)快(kuai)速(su)找(zhao)到兴趣(qu)点；通过“无(wu)压(ya)力”的用(yong)户互动，激发(fa)参与热情；通过“无(wu)边界”的内(nei)容吸(xi)引(yin)，满(man)足多(duo)元需(xu)求(qiu)；通过“无套路(lu)”的传(chuan)播，赢(ying)得用(yong)户(hu)信任。

这(zhe)些(xie)“没(mei)有”，恰(qia)恰构成(cheng)了(le)“差(cha)差答答(da)”强大(da)的吸(xi)引力(li)，使其在(zai)激烈的(de)市场竞争中，脱(tuo)颖而(er)出，成就了(le)一个(ge)又一个(ge)新(xin)热点(dian)。

“差差答(da)答(da)”的热点炼(lian)金术：当“无”遇上(shang)“有”的(de)化学(xue)反应

如果说“无之道”是(shi)“差(cha)差(cha)答答(da)”视(shi)频入(ru)口成功的(de)底层(ceng)逻辑(ji)，那么如何将(jiang)这种“无(wu)”转化为实(shi)实在(zai)在的(de)热(re)点，则(ze)需要(yao)更(geng)精妙的(de)“炼(lian)金术(shu)”。这种(zhong)炼金术的(de)核心，在(zai)于“无”与“有(you)”之(zhi)间的巧妙(miao)平衡(heng)与化(hua)学反(fan)应。它(ta)并非(fei)是简(jian)单的(de)“空(kong)无(wu)一物(wu)”，而(er)是在(zai)极(ji)简的(de)基底(di)上(shang)，激发(fa)出(chu)强大的“能量(liang)”。

“差(cha)差答(da)答”的(de)“有”体现在(zai)其(qi)“有梗”的(de)内容策划。虽然“差差(cha)答答(da)”奉行(xing)“无(wu)冗余”原(yuan)则，但(dan)其精选的(de)内容(rong)并非是平淡无(wu)奇的(de)。相反，这(zhe)些(xie)视(shi)频往往(wang)具有(you)极强(qiang)的“梗”属性(xing)，能够迅速(su)抓住用户(hu)的(de)笑点、泪(lei)点、痛(tong)点(dian)，或(huo)者引(yin)发他(ta)们的好奇(qi)心。“梗”是互(hu)联网(wang)时代传播的灵(ling)魂，一个好的“梗(geng)”能(neng)够(gou)跨越(yue)地域、年龄、阶(jie)层(ceng)，迅速(su)在用户群体中(zhong)流行开来(lai)。

例如，某个视(shi)频中一(yi)句意(yi)味深(shen)长的台词、一(yi)个令人(ren)啼笑皆非的(de)表情、一(yi)个出(chu)人意料的反(fan)转(zhuan)，都(dou)可能成(cheng)为用(yong)户津津乐道的(de)话题(ti)。“差差答(da)答(da)”的(de)团队，如同敏(min)锐的(de)“梗”猎手，总能(neng)发(fa)掘出(chu)这些(xie)蕴含(han)巨大(da)传(chuan)播能量(liang)的瞬(shun)间(jian)，并(bing)将其呈现(xian)给(gei)大(da)众。这(zhe)种“有梗(geng)”的内容(rong)，是“无(wu)之道(dao)”的载体(ti)，是点燃热点(dian)的火种(zhong)。

是“有(you)共(gong)鸣”的用(yong)户社群(qun)。一个热点之(zhi)所(suo)以能够形(xing)成，离(li)不(bu)开用(yong)户的参(can)与(yu)和讨论。而“差(cha)差答答”正(zheng)是通(tong)过其(qi)“无(wu)压力”的(de)互动机制，成功(gong)地构建了一个(ge)活跃(yue)的用户(hu)社(she)群。在(zai)这里(li)，用户(hu)不(bu)再是(shi)孤立的(de)观(guan)看者，而(er)是(shi)积(ji)极的(de)参与者，是(shi)热点的共建(jian)者。当一个(ge)视(shi)频内(nei)容触动了用户(hu)的某(mou)个神(shen)经，他(ta)们(men)会自然而然(ran)地在评论(lun)区(qu)、在(zai)分享渠道中(zhong)表(biao)达自己的(de)观点(dian)，与他(ta)人互动。

“差(cha)差答(da)答(da)”的“无互(hu)动(dong)壁垒”，使(shi)得(de)这种(zhong)社群的(de)形(xing)成和壮大(da)变(bian)得轻而易(yi)举。大家(jia)因(yin)为一个(ge)共同的(de)“梗”而相遇(yu)，因为一(yi)个(ge)共同(tong)的观点(dian)而产生连(lian)接(jie)，因为(wei)一(yi)个(ge)共同(tong)的情(qing)绪而(er)释(shi)放(fang)。这种(zhong)“有共(gong)鸣(ming)”的社(she)群，为热点的(de)持续(xu)发酵提供(gong)了(le)源源(yuan)不断的(de)动力。

再(zai)者(zhe)，“差差(cha)答答”的“有”还体(ti)现(xian)在其“有导向(xiang)”的传(chuan)播(bo)机(ji)制。尽(jin)管“差差答答(da)”强(qiang)调“无(wu)套路”，但其(qi)传播(bo)机(ji)制并非是(shi)完(wan)全随波(bo)逐(zhu)流的。它会巧妙(miao)地利(li)用某些“热(re)点信号”，对(dui)优质(zhi)内容进行一定(ding)程(cheng)度的“引流”。例如，当某个话题(ti)在全网引起关注时，“差差(cha)答答(da)”可能(neng)会将(jiang)与之(zhi)相关的优(you)质视(shi)频置于更(geng)显眼的位(wei)置(zhi)，或(huo)者(zhe)通(tong)过一些巧(qiao)妙的(de)互动(dong)设计，引导(dao)用户去发现和讨论(lun)。

这种“有导向”并(bing)非是(shi)人为(wei)的操(cao)纵，而是(shi)对(dui)用户需(xu)求和(he)市(shi)场风(feng)向的精(jing)准(zhun)把握(wo)。它是(shi)在(zai)“无边界(jie)”的内容池(chi)中，进(jin)行的(de)一(yi)种(zhong)“智慧的(de)筛选”，确(que)保最(zui)有潜力的(de)内容能(neng)够(gou)脱颖(ying)而出，成为真正(zheng)的热点。

是(shi)“有价(jia)值”的内容沉淀(dian)。一个(ge)真正(zheng)有生命力的热(re)点，不(bu)仅仅(jin)是短暂的烟花，更应(ying)该(gai)能(neng)够留(liu)下(xia)一些(xie)有(you)价(jia)值的东(dong)西。无论(lun)是对(dui)社(she)会现(xian)象的深刻(ke)反思，还是对情(qing)感共(gong)鸣的细腻捕捉(zhuo)，亦或是(shi)对(dui)新知(zhi)识的(de)传播(bo)，“差差答答(da)”上的许多(duo)内(nei)容，在短暂的热议之后，依然(ran)能够被用户反复回味(wei)，甚至成(cheng)为某种文(wen)化符(fu)号(hao)。

“有(you)价值(zhi)”的内(nei)容，是“差差(cha)答答”区别(bie)于其(qi)他短暂性娱(yu)乐的根(gen)本所(suo)在。它证明了“无之道”并非是浅尝辄止(zhi)，而(er)是在追求(qiu)极(ji)致简洁的依然能(neng)够孕(yun)育出(chu)深刻的内(nei)涵。

“差差答(da)答”以其独(du)特的(de)策(ce)略(lve)，不仅(jin)成为(wei)了一个(ge)现(xian)象(xiang)级的视(shi)频入(ru)口，更(geng)提供了一种全(quan)新的互联网(wang)产(chan)品思考范式(shi)，为未(wei)来(lai)的内容创(chuang)作和传播，带来(lai)了新(xin)的(de)启示。

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图片来源：每经记者 陆宁 摄

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