每经编辑｜陈璧君    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,初中生同学互相导管立了好爽

B站内容版图的“两极”：x老(lao)b与xb的初(chu)步(bu)认知

在(zai)B站这(zhe)片充(chong)满活(huo)力(li)的(de)内容沃土上，UP主(zhu)们如同辛勤的(de)园丁(ding)，耕耘着各(ge)自的领域。而(er)在(zai)这片百(bai)花齐放(fang)的(de)景(jing)象中，我们(men)常常能(neng)听(ting)到(dao)一(yi)些(xie)看似(shi)相似却又(you)截(jie)然(ran)不同的内容(rong)标签——“x老b”和(he)“xb”。它们(men)如同两(liang)颗(ke)闪耀(yao)的明(ming)星，在(zai)B站的星空中划(hua)出不同(tong)的轨迹(ji)，吸引着(zhe)不同的目(mu)光(guang)。

究竟这两(liang)者(zhe)有何(he)异同？它(ta)们又(you)如何影响(xiang)着B站的(de)内(nei)容生(sheng)态和(he)UP主(zhu)的创作(zuo)方向呢？今(jin)天，就(jiu)让我(wo)们(men)一同(tong)走(zou)进B站(zhan)，来一场关(guan)于“x老b”与(yu)“xb”的(de)深度(du)扫(sao)盲。

让我们明确“x老(lao)b”的含义。这(zhe)里的“x”代(dai)表(biao)着(zhe)“泛”或(huo)“广”，而“老(lao)b”则带有一(yi)定(ding)的(de)“资深(shen)”或“资深玩家”的(de)意味。因此(ci)，“x老b”的(de)内容(rong)，更(geng)多地指(zhi)向(xiang)那些覆(fu)盖面广、内容(rong)属性偏(pian)向于(yu)泛知识(shi)、泛(fan)生活(huo)、泛娱(yu)乐的(de)视频(pin)。这类内(nei)容(rong)通常(chang)不局限于(yu)某个非(fei)常(chang)细(xi)分(fen)的领(ling)域(yu)，而是触(chu)及(ji)了大众普遍(bian)关(guan)心或感兴趣(qu)的话题(ti)。

例(li)如，一些科(ke)普类视频(pin)，它们(men)可(ke)能(neng)讲解宇宙的奥秘，也(ye)可能(neng)分(fen)析当下的热点事(shi)件；一(yi)些生活类(lei)视(shi)频(pin)，它们(men)或许分享(xiang)旅(lv)行(xing)的(de)攻略(lve)，也可能教你(ni)如何(he)做出美味(wei)的(de)家(jia)常菜；还(hai)有一些(xie)娱乐类视频(pin)，它们可(ke)能评(ping)测最(zui)新(xin)的电(dian)子(zi)产(chan)品，也可能梳(shu)理某(mou)部经典影(ying)视剧(ju)的脉络。

“x老(lao)b”内容(rong)的精髓(sui)在(zai)于其(qi)“大众(zhong)化”和(he)“普适性”。它试图(tu)用一种更(geng)容易理(li)解(jie)、更贴近(jin)生活(huo)的方式(shi)，将(jiang)信息传(chuan)递给(gei)更(geng)广(guang)泛(fan)的受众(zhong)。因(yin)此(ci)，“x老b”UP主(zhu)在内容创(chuang)作时(shi)，往往(wang)会更(geng)加注(zhu)重(zhong)视(shi)频的叙(xu)事(shi)性、节(jie)奏(zou)感以及(ji)视觉呈现(xian)。他们可能会运用(yong)生(sheng)动的语言，辅以(yi)精(jing)美的(de)画(hua)面(mian)和(he)有趣(qu)的剪辑，让原本可能有些(xie)枯燥的知(zhi)识变(bian)得(de)鲜(xian)活(huo)有趣。

他们(men)的目标(biao)受众(zhong)，往往(wang)是那(na)些(xie)对(dui)世界(jie)充满(man)好奇、乐于学(xue)习(xi)新(xin)事(shi)物、但又(you)没有太(tai)多(duo)专业背(bei)景(jing)的(de)普(pu)通(tong)B站用(yong)户(hu)。这些用(yong)户可能是(shi)在(zai)通(tong)勤(qin)路上刷刷视(shi)频，可(ke)能是(shi)在(zai)午休(xiu)时间放(fang)松一(yi)下，他(ta)们(men)希(xi)望通(tong)过(guo)观(guan)看“x老b”的内容，获(huo)得一(yi)些新(xin)的认知、一(yi)些情(qing)感的(de)共鸣(ming)，或者(zhe)仅仅是(shi)获(huo)得片刻的愉悦(yue)。

“xb”又是什(shen)么呢？这里的“x”同样可以(yi)理解为“泛”或(huo)“广(guang)”，但“b”在这(zhe)里则更(geng)侧(ce)重于(yu)“B站(zhan)”本身，或者说(shuo)带有更(geng)强的(de)“B站(zhan)社区(qu)”属(shu)性(xing)。因此(ci)，“xb”的(de)内容(rong)，更倾向于那些(xie)根(gen)植于B站(zhan)社区(qu)文化、深(shen)度(du)契合(he)B站用(yong)户独(du)特兴(xing)趣和语境(jing)的内(nei)容。它(ta)可(ke)能是对某个特定(ding)圈(quan)层（如(ru)动(dong)漫(man)、游(you)戏、二(er)次(ci)元(yuan)、虚(xu)拟(ni)主播等）的深度解读(du)，也可能(neng)是围绕(rao)B站(zhan)热门(men)梗(geng)、UP主互(hu)动、社区(qu)事(shi)件等(deng)展开的二次创(chuang)作。

“xb”内(nei)容(rong)的魅力在于其(qi)“圈层化(hua)”和“社区化(hua)”。它(ta)不(bu)是试图去迎(ying)合(he)所有人(ren)的(de)口味，而是(shi)精准(zhun)地(di)抓(zhua)住某(mou)个(ge)特(te)定(ding)兴(xing)趣群体的G点。这类内容(rong)往(wang)往需要UP主(zhu)对B站(zhan)社区(qu)的文(wen)化(hua)有深(shen)刻的(de)理解，能够抓(zhua)住时下最(zui)流行(xing)的(de)梗(geng)、最受关注(zhu)的话题，并(bing)将其(qi)巧妙地(di)融入到(dao)自己的(de)创作中。

UP主(zhu)可(ke)能需(xu)要展(zhan)现出对某个圈(quan)层的“专业”或“热(re)爱(ai)”，用圈内人(ren)都(dou)能懂的语言(yan)进行交流，甚至创(chuang)造出(chu)新(xin)的(de)社区(qu)话题。其(qi)目(mu)标受(shou)众，通(tong)常(chang)是B站的(de)核心用(yong)户(hu)群(qun)体(ti)，他们(men)对B站(zhan)的社(she)区文(wen)化有着高(gao)度的(de)认(ren)同感(gan)，热衷(zhong)于参与社区的讨(tao)论和互(hu)动(dong)，并(bing)且乐于为自(zi)己热爱的事物(wu)进行“二创(chuang)”或(huo)“安(an)利”。

举(ju)个(ge)例子，如(ru)果一个(ge)UP主制作(zuo)了(le)一期关(guan)于“如何用Python爬(pa)取B站弹幕(mu)数据(ju)并(bing)进行(xing)情感(gan)分析(xi)”的(de)视(shi)频，并(bing)且(qie)讲(jiang)解得(de)非常专业(ye)、深入(ru)，那么这可(ke)能更(geng)偏向于(yu)“x老b”的泛(fan)知识(shi)范(fan)畴，因为(wei)它吸引的(de)是对编程(cheng)、数据分析(xi)感兴趣的广泛人群(qun)。但如果这(zhe)个UP主(zhu)制(zhi)作(zuo)了一(yi)期视频，深度剖析了(le)B站(zhan)近期某(mou)个热(re)门动漫的(de)剧情(qing)，或者集结了B站(zhan)几个知名(ming)UP主的(de)精彩(cai)瞬(shun)间，并(bing)配(pei)上(shang)了(le)B站用(yong)户(hu)都熟(shu)悉的BGM和(he)梗(geng)，那么这(zhe)可(ke)能(neng)就更偏(pian)向(xiang)于“xb”的(de)内容(rong)，因为它(ta)直(zhi)接触及了B站用户的(de)特定兴趣(qu)和(he)社(she)区语境。

理(li)解了“x老(lao)b”和“xb”这两(liang)个概念的初(chu)步(bu)定义，我们就(jiu)能开始感(gan)受(shou)到它(ta)们(men)在内容创作上的差异。前(qian)者(zhe)更(geng)像(xiang)是一扇通(tong)往广(guang)阔世(shi)界的窗口，它(ta)试图用(yong)通俗易(yi)懂的(de)方式，将外部世(shi)界(jie)的精(jing)彩和知(zhi)识(shi)带(dai)给(gei)用(yong)户；后者(zhe)则更像是一面映照B站(zhan)社(she)区内(nei)部生态(tai)的(de)镜子(zi)，它通过(guo)共(gong)鸣、二次创作和(he)话(hua)题(ti)引爆，强(qiang)化社区(qu)的凝(ning)聚力(li)和活(huo)力。

当(dang)然(ran)，这(zhe)种划(hua)分并非绝(jue)对，很多优秀的(de)内容(rong)往往(wang)能够兼顾(gu)两者(zhe)，既有知识(shi)的深度(du)，又(you)有社(she)区的(de)温度，从(cong)而(er)实现更广(guang)泛的(de)传播和更(geng)持久(jiu)的生命力(li)。

深挖差(cha)异：内容策(ce)略(lve)、受众画像(xiang)与创(chuang)作手(shou)法的(de)博弈

在对(dui)“x老(lao)b”和“xb”有了(le)初(chu)步(bu)的概念性(xing)认知后，我(wo)们不妨进(jin)一(yi)步深入(ru)剖析它们(men)在内(nei)容(rong)策(ce)略、目标(biao)受(shou)众(zhong)以及具体创(chuang)作(zuo)手(shou)法上(shang)的差(cha)异。正是(shi)这些(xie)细微之(zhi)处，构(gou)成了(le)两者(zhe)吸引(yin)不同群体、在B站生态(tai)中(zhong)扮(ban)演不(bu)同角(jiao)色的关键。

内(nei)容(rong)策略的(de)“广(guang)度(du)”与(yu)“深度”：

“x老b”的内(nei)容(rong)策略(lve)，往(wang)往以“广度”取(qu)胜。它追求(qiu)的是覆(fu)盖尽可(ke)能多的热门话(hua)题和(he)大众(zhong)兴趣(qu)点。这(zhe)种策(ce)略的(de)核心在(zai)于(yu)“追热点”和(he)“填信(xin)息差(cha)”。UP主需(xu)要(yao)具备(bei)敏(min)锐的市(shi)场洞察(cha)力，能(neng)够(gou)迅(xun)速(su)捕(bu)捉到社会热(re)点(dian)、科(ke)技前沿(yan)、文(wen)化潮流(liu)等，并(bing)将其(qi)转化(hua)为易(yi)于理解和(he)传播的(de)视(shi)频(pin)内容。

内(nei)容(rong)形(xing)式上，可(ke)以是科(ke)普解读、知识盘点、生活技(ji)巧分(fen)享、产(chan)品评测等(deng)。其核心(xin)在于“价(jia)值输(shu)出(chu)”——用(yong)户(hu)观(guan)看后能(neng)够(gou)获得(de)新知、解决疑惑(huo)、提升(sheng)技能(neng)，或者(zhe)满足某(mou)种(zhong)好奇(qi)心(xin)。这(zhe)种(zhong)内(nei)容，其(qi)生命周(zhou)期(qi)可能(neng)相对(dui)较短，一(yi)旦(dan)热点(dian)过(guo)去，其吸(xi)引(yin)力也会(hui)随之(zhi)减弱(ruo)。在热(re)点爆发期，“x老b”内容凭(ping)借其(qi)普(pu)适性，往(wang)往能(neng)够迅速获(huo)得海(hai)量的曝光(guang)和流量。

相比(bi)之(zhi)下(xia)，“xb”的内容(rong)策略则更侧(ce)重(zhong)于“深(shen)度”和“圈(quan)层(ceng)”。它不(bu)追(zhui)求(qiu)面面俱到(dao)，而是力(li)求在(zai)某(mou)个细分领域做(zuo)到极致。这种策(ce)略的(de)核心在于(yu)“社区共(gong)鸣”和“文(wen)化认(ren)同(tong)”。UP主可能(neng)需要对(dui)某(mou)个ACG作(zuo)品(pin)、某款(kuan)游戏、某(mou)位虚(xu)拟偶像有(you)着非常深(shen)入的(de)了解和(he)热(re)爱，并(bing)且能(neng)够用社(she)区(qu)内部的语言和(he)视角(jiao)去解(jie)读。

内(nei)容(rong)形式上(shang)，可以(yi)是深(shen)度解析、同(tong)人创(chuang)作、游戏攻(gong)略、UP主(zhu)联(lian)动、社区(qu)事件评论等。其核心在于“情感(gan)连(lian)接(jie)”——用户观看(kan)后能够感受到(dao)被理解、被(bei)认同(tong)，找(zhao)到归属(shu)感，并(bing)产(chan)生进一(yi)步讨论和(he)互动的欲(yu)望(wang)。这种内容，其(qi)生命周期可能(neng)更长(zhang)，一(yi)旦形成(cheng)稳(wen)定的粉(fen)丝群(qun)体，黏性会(hui)非(fei)常(chang)高，即使不是热(re)门话题，也(ye)能持(chi)续吸(xi)引核心用(yong)户的关注。

目标(biao)受众的“画像”与(yu)“诉求”：

“x老b”的目标(biao)受(shou)众，画像相对(dui)模糊(hu)，但可以归(gui)纳(na)为“泛兴趣人(ren)群(qun)”。他们可(ke)能是(shi)学生、白领、家(jia)庭(ting)主妇(fu)，年(nian)龄(ling)跨度(du)较大，但(dan)普(pu)遍(bian)对(dui)新知识、新(xin)事物(wu)抱有(you)开放的(de)态(tai)度。他们(men)的诉求是“获(huo)取(qu)信(xin)息”、“拓(tuo)展视野(ye)”、“解(jie)决实际问(wen)题(ti)”或(huo)“获得(de)消遣(qian)”。他(ta)们(men)可(ke)能(neng)是在B站上(shang)漫(man)无(wu)目的地(di)浏览，看(kan)到(dao)感(gan)兴趣的标(biao)题(ti)和封面(mian)就会点进去。

他(ta)们对(dui)UP主的个人(ren)IP的依赖程(cheng)度相对较(jiao)低，更看(kan)重(zhong)内(nei)容(rong)的质量和价值(zhi)。因(yin)此(ci)，“x老(lao)b”UP主(zhu)需要(yao)不(bu)断(duan)产出(chu)高(gao)质(zhi)量、有(you)价(jia)值的内(nei)容，才(cai)能(neng)在众多(duo)相似内(nei)容(rong)中脱(tuo)颖(ying)而(er)出(chu)。

“xb”的目(mu)标受(shou)众(zhong)，画像(xiang)则更(geng)为清晰(xi)，即“B站核(he)心用户”或“特定(ding)圈(quan)层爱(ai)好者”。他(ta)们可(ke)能对(dui)二(er)次(ci)元文(wen)化(hua)、游戏、科(ke)技、音乐等(deng)某(mou)个或某(mou)几个(ge)领域(yu)有强烈的(de)偏好(hao)。他们(men)的诉求是(shi)“找到同(tong)类(lei)”、“参(can)与(yu)讨论(lun)”、“表达热爱”、“寻求(qiu)情感(gan)共鸣(ming)”。他们(men)对UP主的个(ge)人IP、人(ren)格魅力、甚(shen)至(zhi)是“梗(geng)”的掌(zhang)握(wo)程度(du)都有(you)很高的要(yao)求。

他(ta)们更(geng)愿意(yi)为(wei)自己喜(xi)爱(ai)的(de)内(nei)容买(mai)单，并积极地(di)参与(yu)到UP主的互动(dong)中(zhong)。因此(ci)，“xb”UP主在内容创(chuang)作(zuo)的也需要(yao)注重与粉丝的(de)互动，建立(li)起一(yi)种(zhong)“朋友(you)”或(huo)“家人(ren)”般的(de)社(she)区(qu)关系(xi)。

创(chuang)作(zuo)手法(fa)的“巧(qiao)思”与(yu)“细节”：

在创(chuang)作手(shou)法上，“x老b”UP主(zhu)更注(zhu)重(zhong)“内容的(de)可(ke)理(li)解(jie)性(xing)”和“传播的便捷(jie)性(xing)”。他(ta)们会运用(yong)更具(ju)普遍(bian)性(xing)的(de)语(yu)言(yan)，避(bi)免过于(yu)专业(ye)化的(de)术语，注重(zhong)逻辑的(de)清(qing)晰和(he)故事(shi)的(de)流(liu)畅。画(hua)面表(biao)现(xian)上，可能(neng)会(hui)使用(yong)更具视(shi)觉冲(chong)击力或表现(xian)力(li)的素材(cai)，如(ru)动画、特效、图文(wen)结合(he)等，以(yi)增强(qiang)信息的(de)传递效(xiao)果。

剪(jian)辑(ji)节奏上(shang)，会根据(ju)内(nei)容类(lei)型进(jin)行(xing)调(diao)整，力(li)求让观(guan)众(zhong)在最短的(de)时(shi)间内(nei)获(huo)取(qu)最(zui)核(he)心(xin)的信(xin)息。

“xb”UP主则(ze)更注重(zhong)“社区(qu)文化(hua)的(de)契(qi)合度”和“细节(jie)的(de)打(da)磨”。他们会(hui)大量运(yun)用B站用户(hu)熟悉的弹(dan)幕文(wen)化、梗、表(biao)情(qing)包等(deng)元素(su)，甚至(zhi)是内(nei)部笑(xiao)话。语言风(feng)格上(shang)，可能(neng)会更(geng)接地气、更口语(yu)化，甚至带(dai)有(you)一些“B站(zhan)特(te)色(se)”的口(kou)癖。在(zai)视频(pin)中，他(ta)们可(ke)能会巧妙地埋藏彩(cai)蛋，或者通过对(dui)某(mou)个经(jing)典素材进行(xing)二(er)次(ci)解(jie)构和重(zhong)塑，来引发(fa)社区(qu)用户的(de)共(gong)鸣。

他(ta)们对B站(zhan)社区的(de)“潜规(gui)则(ze)”和(he)“流(liu)行(xing)趋势(shi)”有着(zhe)高度(du)的敏(min)感(gan)度，能够精(jing)准(zhun)地把握住(zhu)用户的“爽(shuang)点(dian)”和(he)“痛点(dian)”。

总(zong)而(er)言(yan)之，“x老b”和(he)“xb”并(bing)非(fei)泾渭分(fen)明的两(liang)个阵(zhen)营，很多成(cheng)功的(de)UP主(zhu)都能够(gou)在这(zhe)两者(zhe)之间(jian)找到(dao)平衡(heng)，甚至融合。但理(li)解它(ta)们的(de)核心差异，有助(zhu)于我(wo)们更好地(di)理(li)解B站的内容生(sheng)态，明(ming)确自己的创作(zuo)方向。如果(guo)你(ni)想(xiang)让更多(duo)人(ren)认识你(ni)，快(kuai)速(su)获得曝光(guang)，可以尝试(shi)“x老(lao)b”的(de)泛知(zhi)识、泛生(sheng)活(huo)内容(rong)；如(ru)果(guo)你希(xi)望建(jian)立起忠实的粉(fen)丝群体，深(shen)耕某个圈层(ceng)，那么“xb”的(de)社区化、圈(quan)层化内容(rong)可能更适(shi)合你。

在(zai)这(zhe)场内容创作的博弈中，洞察受众，玩(wan)转内(nei)容，才(cai)能最终(zhong)在这片(pian)属于(yu)Z世(shi)代(dai)的土(tu)地上(shang)，收获属(shu)于(yu)自己的那份成功。

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图片来源：每经记者 阿比盖尔·塞勒 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄