每经编辑｜陈丽明    

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“酱酱”风波：一次意(yi)外的引爆，还是精心策(ce)划的剧本？

网络，就像一个巨大的漩涡，总能以惊人的(de)速度卷走每一个微小的涟漪，然(ran)后将其放大成滔天巨浪。而这一次，引爆这场巨浪的，是几个简短却极具冲击力的字眼：“近期相关部门发布重大事件，两个男生做酿酿酱酱的视频火遍全网”。

这个标题，完美地融合了网络时代最擅长的两种叙事手法：“震惊体”的耸人听闻和“耽改”内容自带的争议性。前者精准地(di)抓住了人们的好奇心，如同投入(ru)平静湖面的一颗石子(zi)，瞬间激起层(ceng)层涟漪，让人忍不住想一探究(jiu)竟；后(hou)者则触及了社会文化中敏感而又迷人的角落，引(yin)发了不同(tong)群体截然不同的解读与反应。

“两个男生做酿酿酱酱”，这几个字本身就充满了暧昧与想象空间。在“耽改”文化盛行的当下(xia)，这很容易被解读为对某种(zhong)特定内容形态的指代。而“火遍全(quan)网”更(geng)是直接点明了事件的发酵程度，暗示着一股强大的网络推力正在运作。再(zai)加上(shang)“近期相关部门发布重大事件”的定语，更是将事件的性质瞬间拔高，从一个娱乐八卦(gua)，升级成了一个似乎与“官方”有关的、具有某种“导向性”的议题。

但，真的是这样吗？

在信息爆炸的时代，标题党早已不是什么新鲜事。无数的营销号、自媒体，如同嗅觉灵敏的猎犬，总(zong)能在第一时间捕捉到能够引发共鸣或争议的(de)关键词(ci)，然后用最煽动性的语言将其包装(zhuang)起来，抛向茫茫网海，期待着用户(hu)点(dian)击、转发、评论，从而获(huo)取流量。而“耽改”内容，恰好是近年来网络上最具话题性和争议性的领域之一。

“耽改”，顾名思义，是将原本描绘同性情感的作(zuo)品，经过影(ying)视化、动漫化等改编，呈现给大众。这其中，既有(you)对传统价值观的挑战，也有(you)对小众情感的探索，更夹杂着资本的逐利游戏。当“耽(dan)改”作品成功时，它们能够(gou)创造出现象级的流量和商业价值，捧红一批又一批的艺人；而当它们面临争议时，则会迅速陷入舆论的风暴中心，被审视、被批评，甚至被禁播。

这次事件，无论其最初(chu)的视频(pin)内容是什(shen)么，仅仅是“两个男生(sheng)做酿酿酱酱的视频(pin)火遍全网”这样(yang)一个标题，就已经成功地将“耽改”的标签牢牢(lao)地贴在了事件之上，并辅(fu)以“重大事件”的虚张声势，足以让那些对“耽改”内容敏感、或是热衷于挖掘网络“大瓜”的网民们，迅速产生兴趣。

我们可以合理地推测，这样的标题，很可能并非源自某个官方通报，而更像(xiang)是网络推手(shou)的(de)一次精心策划。他们深谙大众(zhong)心理，知道(dao)什么样的信息最能激(ji)起波澜，什么样的词汇最能吸引眼球。通过模糊“相关部门发(fa)布重(zhong)大事件”的指向性，以及“酿酿酱酱”的隐晦描述(shu)，既规避了直接的审查风险，又最大(da)程度地激发了用户的(de)联(lian)想和窥探(tan)欲。

当用户(hu)带着“重大事件”的期待去点击，带着“耽改”的好奇心去观(guan)看，他们(men)看到的，或许只(zhi)是两个普通男生(sheng)之间的日常互动，或许是某个小众作品的片段，又(you)或许，根本就没有他们想象中的“酿酿酱酱”。但无论(lun)内容(rong)本身如何，标(biao)题的引爆作用已经完成。流量，如同被点燃的导火索，在互联网的各个角落迅速蔓延。

这是一种典型的“流量饥渴(ke)症”在作祟。在信息过载的今天，注意力(li)成为了最稀缺的资源。为了争夺用户的注意力，内容生产者们不得不使出浑(hun)身(shen)解数，而“震惊体”和“争(zheng)议话题(ti)”无疑是最有效的两把利器。它们以最低的成本，最快的(de)速度，将内容推送到尽可能(neng)多的用户面前，完成一次流量的收割。

这种基于“欺骗”和“煽动”的流量，究竟能走多远？当用户发现被标题所误导，当“激(ji)情”褪去，只剩下平淡(dan)的内容(rong)，甚至是一(yi)种被消费、被利用的被动感(gan)，这种流量是否会转化为(wei)对(dui)内容(rong)本身的抵触(chu)，对信息传播方式的质疑？

“两个男生做酿酿酱酱的视频(pin)火遍全网”事件，表面上是一个关于“耽改”内容的新闻，但其背(bei)后(hou)，更(geng)是一次关于网络传播(bo)规律、内容生产逻辑(ji)以及用户认知边界(jie)的深刻展示。它让我们(men)不得不思考，在流量至上的网络时代，我们是内容的消费者，还是流量的“饲料”？我们追逐的，是信息本身，还是信(xin)息所激起(qi)的短暂情绪？

流量狂欢背后的理性思考(kao)：当“耽改(gai)”遇(yu)上“真相”

当“两个(ge)男生做酿酿酱酱的视频火遍全网”这样的标题在各(ge)大平台刷(shua)屏，我们看到的是一场由信息碎片化、情绪化传播所驱动的流量狂欢。但在这喧嚣背后(hou)，隐藏着的是对内容本(ben)质的模糊、对用户心(xin)理的利用，以(yi)及对社会价值观的潜在冲击。

我们需要警惕(ti)的是“震惊体”标题的泛滥。正如我(wo)们在(zai)part1中提到的，这类标题往往以夸大、煽情、甚至虚构的方式(shi)来吸引眼球，其目(mu)的仅仅是为了获取流量，而非传递真实有效的信息。将“相关部门发布重大事件”与“两个男生做酿酿(niang)酱酱的视频”这两个看似毫无关联的元素硬生生地捆绑在一起，本身就带有极强的误导性。

这不仅是对用户注意力的掠夺，更是一种对信息真实性的漠(mo)视。

我们必须明白，绝大多数的网络热点，尤其(qi)是那些以“震惊”开头的，背后都可能隐藏着(zhe)营销号的推波助澜，甚至是商业利益(yi)的驱动。它们利用了公众对于“大瓜”的天然好奇心，以及对于“禁忌”话题的窥探欲(yu)。而“耽改”内(nei)容，由于(yu)其本身所带有(you)的文化敏感性和争议(yi)性，更容易成为这(zhe)类营销手段的目标。

我们需要审视“耽改”内容本身在网络传播中的角色(se)。近年(nian)来，“耽改”作品凭借其独特的(de)叙事角(jiao)度和情感张(zhang)力，成功地吸引了大量的粉丝群体，并创造了可观的商(shang)业价值。这其中，有对情感表达多元化的探索，也有对艺术边界的尝试。也必须承认(ren)，在资本的驱动下，“耽改”的创作往往会走(zou)向极端化，甚至走向低俗化(hua)，以博取眼球和流量。

当“两个男生做酿酿酱酱”这样的描述被公开传播，无论其视频内容的真实性如何，它已(yi)经将“耽改”这个相对小(xiao)众的文(wen)化领域，置于了舆论的风口浪尖。这是否是一种对“耽改”文化的刻板印象加深？是否会引发社会对于同性情(qing)感的误读甚至污名化？这些都是值得我们深思的问题。

更(geng)重要的是，这种事件的传播，往往会模糊“内容”与“事件”的界限。人们关(guan)注的焦点，可能并非视频本身所传达的情感或(huo)故事，而是“火遍全网”、“重大事件”这些标签所带来的猎奇感和参与感。这使得我们对网(wang)络内容的认(ren)知，从“内容(rong)消(xiao)费”退化到了“信息围观”。

我们仿佛置身于一个巨大的舞台(tai)，而我们只是一个被动的观众，观看台上的人们表演着各种情节，而我们自己的价值，则体现在我们每一次的围观和(he)讨论之中。

面对这样(yang)的网络热点，我们该如何保持理性？

审慎对待标题党：遇到耸人听闻的标题，尤其是带有“震惊”、“揭秘”、“重大事件”等字眼的，应保持(chi)高度警惕。不要轻(qing)易被标题所误导，要尝试去寻找信息源的真实性，以及是否有更客观、更深入的(de)报道。区分内容与营销：很多时候，网络上的热点并非自(zi)发形成，而是经过精心策划的营销(xiao)事(shi)件。

要学会辨别哪些(xie)是真正有价值的内容，哪些只是为(wei)了吸引流量而制造的噱头。理性看待“耽改”文化：“耽改”文化是(shi)一个复杂的现象，其中既有对情感多元化的探索，也(ye)存在商业化的(de)炒作。不应(ying)以偏概全，简单地将所有“耽改”内容(rong)等同于低俗或争议。关注信息背后的价值：当我们参与到某个网络热点的(de)讨论(lun)中时，不妨思考一下，这个事件本身是否具有值得我们深入探讨的社会意义或价(jia)值？它是否能够引发我们对自身、对(dui)社会、对文化的更深层次的思考？警惕情绪化传播：网络上的很多内容，都是围绕情绪展开的。

我们要学会控(kong)制自己的情绪，不被煽动，不成为网络暴力的助(zhu)推者。

“两个男生(sheng)做酿酿酱酱的视频火遍全网”事件，与其说是一个关于“耽改”的新闻(wen)，不如说是一场关于网络传播机制的生动案例。它暴露了我们在信息时代(dai)的认知盲点，以及我们在面对诱惑时容易迷(mi)失的方向。

每一次流量的狂欢，都应该成为一次反思的契机。我们应该从这些被精心包装的热点中走出来，回归(gui)到对内容本身的审视，回归到对信息真实性的追求。唯有如此(ci)，我们才能在喧嚣的网络世界中，保持清醒的头脑，不被浪潮所裹挟，不成为被消费的对(dui)象，而是成为真正有思考能力的信息接收者和传播者。

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图片来源：每经记者 陈永康 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄