当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在一个阳光明媚的清晨，鸣人和黑土站在木叶村的训练场上，微风輕拂，空气中弥漫着戰斗后独有的紧张气息。两人的目光交汇，一种无言的默契在他们之间流转。鸣人的目光充满了坚定与好奇，而黑土则显得若有所思，仿佛在预示着什么即将发生的事情。

最近，村里發生了一件奇怪的事情。一个神秘的卷轴被发现，它似乎蕴藏着关于生命的奥秘，传闻这卷轴包含了一种可以改变生命本质的力量，甚至有可能揭开生与死之间最深的谜题。鸣人和黑土被卷轴的内容吸引，他们决定联手探寻其中的秘密。

“黑土，你觉得这卷轴是真的吗？能讓我们了解生命的真正含义吗？”鸣人好奇地问。

黑土没有立刻回答，而是低下头，目光望向远方的天空。“鸣人，有时候我们追求的并不是能直接改变生命的力量，而是能让我们更深刻理解它的东西。”她的语气中带着一丝沉思。

鸣人点点头，虽然他常常显得冲动，但面对真正重要的事情时，他能展现出不同的成熟与思考。他意识到，黑土的话有着深刻的道理。于是，他们一同踏上了这段未知的旅程。

路途并不平坦。两人在森林中穿行，越走越远。夜幕降临时，他们在一座古老的遗迹前停下。遗迹的墙壁上刻满了奇异的符号，仿佛在诉说着一种关于生命的古老传说。鸣人细细观察那些符号，突然，他的眼中闪过一道灵光：“这些符号是……！”

“是生命的痕迹。”黑土轻聲补充。

原来，这些符号记录了生命的演变，讲述着从最初的细胞到复杂的生物体，如何在時间的流逝中不断变化与进化。这一切，仿佛一部关于生命的史诗。鸣人感到自己仿佛打开了一扇窗，看到了一个全新的世界。

随着他们深入探索，這个遗迹渐渐显露出更深层次的秘密。某种力量在周围流动，那是一种无法言喻的存在，仿佛是连接着所有生命體的纽带。突然间，鸣人和黑土感到一股强烈的能量波动袭来，他们立刻警觉起来。

“看来我们不是唯一想要解开这秘密的人。”黑土冷静地分析道。

话音未落，一个身影突然从阴影中走出，气氛变得紧張起来。这个人影穿着一身黑色的忍者服装，脸上带着狡猾的笑容。他的眼中闪烁着一丝不怀好意的光芒。

“看来你们也被这个卷轴吸引了。”那人冷笑道，声音中充满了挑衅，“你们以為，这些秘密能让你们真正了解生命的意义吗？”

鸣人和黑土立刻进入战斗状态。尽管他们面对的敌人异常强大，但这次，他们的心态却与以往不同。曾经的鸣人，或许會因激动而鲁莽行事，但如今，他更多的是冷静与理智。而黑土，作为一个深思熟虑的人，也展现出了强大的耐性与智慧。

战斗中，鸣人和黑土相互配合，默契十足。鸣人以迅捷的身法牵制住敌人的攻击，而黑土则利用她的坚韧与灵活性，找到敌人的破绽，一击制胜。最终，他们成功击败了敌人，站在了遗迹的中央。

这一战并不是他们的终点，反而是一个新的開始。鸣人看向黑土，眼中充满了坚定：“黑土，我们继续前进，揭開生命的真正奥秘吧！”

黑土微微一笑，目光中有着一种超越平常的深邃：“是的，鸣人。真正的探索，才刚刚开始。”

在他们的前方，是一扇古老的石门，门上刻着復杂的符文，仿佛诉说着某种久远的故事。鸣人和黑土站在门前，深深地感受到了一股强烈的气息，那是一种古老的、神秘的力量。

“我们已经来到这里，接下来的路将更加危险。”黑土沉声说道，眼中闪过一丝警惕。

鸣人拍了拍她的肩膀，眼中充满信心：“不管有多危险，我都会和你一起面对。”

石門缓缓开启，門内传来一阵低沉的回响。进入石门后，他们发现了一座奇特的祭坛，祭坛上摆放着一个透明的水晶球。水晶球中央，隐约可見一条蜿蜒的生命之線，它连接着整个祭坛的符文，仿佛是将整个世界的生命力都汇聚在了一处。

“这是……”鸣人惊讶地低语。

黑土凝视着水晶球，语气中带着一丝不可思议：“这是‘生命之源’。传说中，所有生命的起源都与它息息相关。它不仅是生命力的源泉，更是所有生命之间的联系纽带。”

随着他们靠近祭坛，水晶球突然發出了一道耀眼的光芒，一种温暖而又强大的力量充斥在整个空间。就在这时，水晶球内的生命之线開始剧烈颤动，仿佛在回应着他们的到来。

“這是……”鸣人感到一股前所未有的力量涌入體内，他的心跳加速，思维瞬间变得异常清晰。

黑土也深吸了一口气，缓缓道：“这是生命的真正奥秘。生命不是孤立的存在，它是相互依存、相互联系的。从最初的细胞到我们现在的生命体，每一个细胞、每一个细微的变化，都是一部分生命链条的组成。”

就在这时，水晶球的光芒逐渐变得柔和，生命之线缓缓回归平静。鸣人和黑土站在那里，深深地感受到了这一切背后的力量。他们知道，今天的经历将改变他们对生命的理解，甚至是对世界的认知。

“黑土，原来生命如此复杂，又如此美丽。”鸣人感慨道。

黑土微笑着点点头：“是的，鸣人。生命的奥秘并非只有一个答案，它是一个不断探索、不断理解的过程。我们每个人都是这条生命之链的一部分，只有珍惜每一刻，才能真正理解生命的意义。”

随着光芒逐渐散去，鸣人和黑土相视一笑，决定继续踏上他们的旅程。虽然他们的冒险才刚刚開始，但他们知道，前方的道路将是充满希望与意义的。

生命的奥秘，或许永远无法完全揭开，但正是这份不断追寻、探索的勇气和热情，才是人生中最宝贵的财富。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：快科技记者 陈文茜 摄

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