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编者按：主流媒体如何顺应变革、拥抱变革、引领变革，在瞬息万变、唯变不变的时代找准变革路径、把握发展主动？6月9日，以“聚智聚力求新求变”为主题的中国报业推进主流媒体系统性变革学习研讨会在龙南市举办，8位专家以前沿的思想和生动的案例，共话变革，共谋发展。现摘登专家精彩发言，以飨读者。

6月9日，中国报业推进主流媒体系统性变革学习研讨会在江西龙南举行。

激活数智发展新动能

人民网数据统筹小组成员 郑光魁

当前，面对传统媒体市场规模大幅下滑和收缩、内容同质化严重、版权保护不力、技术创新不足等问题，各地媒体积极转型推进变革，媒体融合发展已形成六大趋势。一是地方媒体融合驶入快车道。截至2024年，全国挂牌成立的地方融媒体中心达155家，占比超46%。二是以数字化和智能化驱动变革。主流媒体以数据驱动变革，深度赋能策采编发、效果评价、用户运营、业务决策、安全防护、组织变革等全场景工作。三是更加注重市场需求。媒体改革更加注重用户体验的优化，“数据+算法”赋能媒体精准把握市场动态和用户需求变化。四是跨界合作成为媒体新趋势。媒体跨界合作日益频繁，不仅为内容创新提供更多可能性，也推动传媒行业的多元化发展。五是深挖区域资源打造特色产品。各地方媒体努力挖掘本地文化、地域资源，打造特色产品，满足受众多样化需求。六是强化内容安全风控。各类机构积极探索，并推出相关使用规范，力图减少生成式AI带来的不可控性与负面影响。

数字经济时代，媒体变革浪潮正涌。推进媒体深度融合、系统性变革，必须要与时代同频、与受众同步、与市场共存。对于主流媒体而言，数据已成为推动媒体业态系统性变革的驱动力。以“新闻+服务”为抓手，拓展在智能感知、智慧沟通等方面的作用，充分发挥主流舆论阵地、综合服务平台和社会信息枢纽的作用。

以人民网为代表的单位以数据确权、数据交易为核心业务，充分发挥人民网政治、传播、科技、平台、投资等五大价值优势。

第一，先试先行数据确权新服务。提出108项确权审查标准，与多个单位完成600多个确权，对取得数据确权“三证”的机构进行公示公告，在《人民日报海外版》刊发，确保数据确权“三证”的公平公正和权威，让这些机构能够得到行业认可、社会认可、资本认可。

第二，探索数据交易业务。基于人民网及下属多个分（子）公司的数据及合作第三方数据基础，在数据源授权、脱敏、建模及数据描述主体授权下，合法合规为政企客户提供服务。

第三，打造全国性数据要素服务平台。推出全国性数据要素服务平台及多个地方性数据平台，帮助各地开展数据质量评估、数据资产评估、数据资产入表、数据融资、数字人才培养等全产业链服务，实现区域数据与全国数据的融合联通。

第四，推出数据资本交互平台。通过对现金流数据的深度分析，帮助数据持有者提升信用，破解企业与个人融资难问题，最终推动数据资源资产化的深度融合。

第五，完善数据要素发展基础设施。人民链作为拥有独立知识产权的数据链，主打数据确权存证链，为数据的确权、上链存证提供了可靠的技术支撑。通过人民链，能够确保数据的真实性、完整性和不可篡改性，符合公共数据资源登记管理中对数据安全和可追溯性的要求。

第六，建设数字经济高端智库。推出“数据元素周期表”研究，将数据要素拆解为数据元素，并推出国内首个“数据元素标识体系”，与国内知名科研院所共同研究“数据反应”，探索多个数据资源交互反应生成的数据场景和规律。

打造有效商业模式 实现可持续发展

序章：命运的邂逅，当智慧遇上“萌”的冲击

在浩瀚的《海贼王》世界里，每个角色都拥有自己独特的魅力。妮可·罗宾，這位集智慧、神秘与成熟于一身的考古学家，以其冷静的头脑和“花花果实”的奇特能力，征服了无数粉丝的心。而托尼托尼·乔巴，那只拥有蓝鼻子、戴着医帽的驯鹿，则是萌系代表的最高象征，他的可爱足以融化任何坚冰。

当这两位看似风马牛不相及的角色，在一个不经意的瞬间，因为一个“肉”字产生了奇妙的化学反应，一场令人啼笑皆非的“肉搏”故事便悄然展開。

一切都源于一次寻常的岛屿探索。草帽海贼团一如既往地登陆了一个充满未知与惊喜的岛屿，准备搜寻历史正文的踪迹。罗宾，这位对历史有着不懈追求的学者，自然是团队中的佼佼者。她优雅地穿梭于古老的遗迹之间，眼神中闪烁着对真相的渴望。而乔巴，这只热爱医疗，又对各种新奇事物充满好奇的小驯鹿，则像个小跟屁虫一样，紧紧跟在大家身后，偶尔还会因为發现什么有趣的小动物或植物而兴奋地原地蹦跶。

这次的岛屿，似乎格外“肥美”。空气中弥漫着一种淡淡的、令人食欲大增的香气，仿佛有什么美味正在不远处酝酿。起初，大家并未在意，直到罗宾在一处隐蔽的山洞中，发现了一些异常巨大的、散发着诱人光泽的“肉块”。这些肉块并非普通的野兽之肉，它们呈现出一种奇异的、半透明的质感，仿佛蕴含着某种特殊的能量。

“這……这是什么？”罗宾忍不住上前，她细致地观察着这些肉块，试图从中解读出它们背后的信息。作为一名考古学家，她总是对一切未知事物抱有极大的好奇心。

而此時，作為船上医疗官的乔巴，也因为这股浓郁的肉香被吸引了过来。他的小鼻子不停地抽动着，眼中闪烁着兴奋的光芒。“哇！好香啊！這是什么肉？看起来好好吃！”乔巴忍不住流下了口水，他的身体因为对美食的渴望而微微颤抖。

罗宾抬头看着乔巴，看到他那副馋嘴的模样，不禁莞尔。她知道乔巴对美食的热爱，但这次，她看到的肉块，似乎与乔巴平时吃的肉有着截然不同的性质。它们散发出的能量，更像是一种……生命力的凝聚。

“乔巴，這些肉块看起来有些特别，我们还是小心一点。”罗宾提醒道，她伸出一只手，试图触碰其中一块肉。

就在罗宾的手指即将触碰到肉块的瞬间，那块肉突然開始剧烈地颤动起来，并发出一种低沉的、仿佛带着某种暗示的“咕噜咕噜”聲。紧接着，令所有人都意想不到的事情发生了！

那块“肉”竟然……动了！它像一条活生生的生物，扭动着身躯，然后，直接朝着罗宾的方向弹射而来！

“什么？！”罗宾吃了一惊，她迅速反应，利用“花花果实”的能力，瞬间在身前制造出一片手臂，试图挡住那块“肉”的冲击。那“肉”的速度实在是太快了，而且它的触感，也出乎意料地……软糯！

“噗！”一声轻微的闷响，罗宾只觉得一股巨大的、却又极其柔软的力量撞击在她的手臂上，一种酥麻感瞬间传遍全身，仿佛全身的力气都被这股力量带走了一般。

“啊……這是……”罗宾有些懵了，她低头一看，那块“肉”竟然已经牢牢地黏在了她的手臂上，并且……还在以肉眼可見的速度，渗透进她的皮肤！

“罗宾！”乔巴也惊呆了，他没想到这块看起来诱人的肉，竟然如此具有攻击性。

“没事，乔巴，只是……感觉有点奇怪。”罗宾试图将手臂上的“肉”扯下来，但那“肉”却像是吸盘一样，吸附得异常牢固。更令人震惊的是，随着“肉”的不断渗透，罗宾感到自己的身體变得越来越沉重，一种前所未有的“脱力感”袭来，仿佛她全身的能量都被这块“肉”给“吸食”了。

“我的……力氣……”罗宾惊讶地发现，自己原本充沛的力量，竟然在短短几秒钟内，被这块“肉”榨取得干干净净。她甚至觉得，自己的骨头都变得有些酥软，站立都有些不稳。

而此時，那块“肉”似乎已经完全“融入”了罗宾的手臂，但诡异的是，它并没有对罗宾造成实质性的伤害，反而，让罗宾感到一种……酥服？

“这……这是什么能力？！”罗宾惊骇地看着自己的手臂，那块“肉”已经消失不见，取而代之的是，一股莫名的暖流在她的体内流淌。

“糟了！”乔巴突然惊呼一聲，他凑近了闻了闻，然后又观察了一下周围的环境，脸色变得有些凝重。“罗宾，我好像明白了！这些……这些不是普通的肉！它们是一种特殊的植物果实，叫做‘吸力果实’！它会主动吸附生物的能量，然后将能量转化为一种……酥软的物质，来滋养自身！而且，它一旦吸附上，会让人产生一种‘脱力感’，但并不会造成伤害！”

“吸力果实？”罗宾有些难以置信。

“是的！而且……而且它们最喜欢的就是……能量充沛、身体强壮的生物！”乔巴说到这里，不由自主地看向了罗宾，然后又看了看自己，小小的身躯，仿佛与“能量充沛”沾不上边。

“你是说……我被它‘吸’了，是因為我比你……更有‘能量’？”罗宾挑了挑眉，虽然身體依旧有些无力，但她敏锐的头脑已经開始分析情况。

“没错！尤其是你，罗宾，你的‘花花果实’能力，本身就消耗大量的能量，所以……它才会如此‘钟愛’你！”乔巴解释道，他的眼神里充满了对罗宾的担忧，以及一丝……小小的嫉妒？毕竟，能够被如此“神奇”的果实“喜爱”，也是一种奇遇吧！

“所以……我的‘脱力’，是因为我的能量被這‘吸力果实’给‘榨取’了？”罗宾苦笑一声，她看着自己无力的手臂，感觉自己仿佛变成了一个漏气的皮球。

“是的！不过……别担心，罗宾！我可是医生！我来帮你治疗！”乔巴立刻进入了医生的状态，他从随身携带的医疗包里，拿出了一瓶看起来非常神秘的绿色液体。

“这是我特制的‘能量恢复液’！虽然不能完全抵消‘吸力果实’的效果，但可以帮你快速恢复一些体力！”乔巴一邊说着，一边小心翼翼地将液体喂给罗宾。

罗宾喝下液体后，身體果然感觉好了一些，虽然依旧有些无力，但至少可以重新站稳了。

“谢谢你，乔巴。”罗宾感激地说道，她看着乔巴，眼中充满了复杂的情绪。她没想到，自己的一次寻常探索，竟然會因为一块“肉”而引发如此有趣的“邂逅”。而這个邂逅的主角，竟然是那个总是用“驯鹿肉”来诱惑别人的可爱小驯鹿。

“嘻嘻，不用谢！能够帮到罗宾，我很高兴！”乔巴听到罗宾的感谢，开心地晃了晃尾巴。

就在两人以为危机已经解除的时候，山洞深处，又传来了一阵更加剧烈的“咕噜咕噜”声。这一次，声音更加响亮，更加……诱人！

“糟了！还有更多的‘吸力果实’！”乔巴惊呼道。

罗宾看着前方，虽然身体依旧乏力，但她的眼中，却闪过一丝玩味的笑意。她知道，这场与“肉”的“肉搏”，才刚刚开始。而这一次，她不仅要面对“吸力果实”的挑战，还要面对……眼前这个，用“肉”勾引过无数人的小驯鹿。

第二章：小鹿的“肉”计，罗宾的“酥”服反击

刚才那场突如其来的“肉搏”，让罗宾深刻体会到了“吸力果实”的可怕之处。那种全身力量被瞬间抽空的无力感，确实是她从未有过的体验。而乔巴，作为“吸力果实”的“知情者”，更是成为了罗宾“脱力”的直接“见证者”。不过，让罗宾有些意外的是，乔巴在看到她被“吸”得浑身无力时，脸上竟然带着一种……混合着担忧与一丝难以言喻的“得意”？

“乔巴，你刚才的表情，好像……有点幸灾乐祸？”罗宾半开玩笑地说道，她试图用轻松的语气来缓解身體的不适。

“啊？没有！绝对没有！”乔巴连忙否认，但他那小小的身体却因為紧张而微微颤抖，脸上的红晕也更加明显。“我只是……只是觉得，罗宾你平时那么厉害，被‘吸力果实’‘吸’得這么无力，看起来……嗯……有点可爱？”

“可爱？”罗宾挑了挑眉，她从来没觉得自己“无力”的时候会和“可爱”沾边。她通常都是以冷静、成熟的形象示人。

“是的！就像……就像小猫咪被毛线缠住一样，虽然无力，但却让人想……想抱抱！”乔巴说着，自己都脸红了，他赶紧转移话题，“不过，罗宾，你真的没事吗？虽然我给你喝了恢复液，但‘吸力果实’的能量汲取还是很强的。我们最好还是赶紧离开这里，回到船上，让娜美医生帮你好好检查一下。

”

“没事的，乔巴。”罗宾摇了摇头，她活动了一下身体，虽然依旧有些乏力，但她体内流淌的“能量恢复液”正在缓缓地起作用，让她逐渐找回了一些感觉。“而且，我很好奇，为什么你对‘吸力果实’这么了解？難道你以前……也吃过？”

乔巴的身体猛地一僵，然后，他吞吞吐吐地说道：“我……我曾经在一次出海探险中，不小心吃到过……当时，我感觉全身都软绵绵的，就像……就像被抽走了骨头一样！真的好难受！”

“原来如此。”罗宾恍然大悟。她看着乔巴，心中涌起一股暖流。这个小家伙，虽然平时看起来傻乎乎的，但却总能在关键時刻给予大家帮助。

“所以，这次我们一定要小心！这些‘吸力果实’，数量很多，而且……而且它们似乎会主动攻击能量充沛的目标！”乔巴再次强调道。

“我明白了。”罗宾点点头。她知道，在这种情况下，硬碰硬绝对不是明智的选择。她需要找到一种更巧妙的方式来應对。

就在這时，山洞深处，那些“吸力果实”仿佛感應到了什么，開始更加活跃地晃动起来，并發出更加响亮的“咕噜咕噜”聲。它们似乎在……呼唤同伴，或者，在为接下来的“盛宴”做准备。

“糟了！它们要攻击了！”乔巴紧张地叫道。

罗宾看着那些闪烁着诱人光泽的“肉块”，心中突然冒出了一个大胆的想法。她注意到，这些“吸力果实”虽然能够吸取能量，但它们本身似乎也蕴含着一种特殊的、温和的能量。而且，它们似乎对“能量充沛”的目标情有独钟。

“乔巴，你有没有想过，如果……我们能把这些‘吸力果实’引到别的地方去呢？”罗宾輕声说道，她的眼神中闪烁着狡黠的光芒。

“引到别的地方？怎么引？”乔巴不解地问道。

“你不是说，它们喜欢能量充沛的目标吗？”罗宾的嘴角勾起一抹微笑，“那，我们就给它们找一个……‘更大’的目标！”

“更大的目标？”乔巴更加困惑了。

“没错。”罗宾说着，她环顾四周，目光最终落在了乔巴身上。

“嗯？罗宾，你……你看我做什么？”乔巴有些不安地问道。

“乔巴，你还记得你刚才说的话吗？‘就像小猫咪被毛线缠住一样，虽然无力，但却让人想……想抱抱！’”罗宾的语气变得有些调皮，“你刚才说，我‘无力’的时候，看起来……有点可爱。”

“啊？那个……我不是那个意思……”乔巴的脸瞬间涨得通红。

“不，我觉得你说得对。”罗宾的笑容更加灿烂了，“我现在虽然有些无力，但是……我还有‘花花果实’的能力。而你，乔巴，你拥有……‘人人果实’！一种能够变成多种形态的果实能力！”

“你是说……？”乔巴瞪大了眼睛，似乎明白了罗宾的意图。

“没错！”罗宾说道，“我们不如……玩一个‘角色扮演’的游戏？”

“角色扮演？什么意思？”乔巴更加迷茫了。

“你假装……假装你被這些‘吸力果实’给‘吸引’了，然后，你用你的‘人人果实’能力，变成一个……一个非常‘能量充沛’的样子，把它们引到洞穴外面去！”罗宾解释道。

“变成……能量充沛的样子？”乔巴有些犹豫，“可是，我变成什么样子能让它们感兴趣呢？”

“嗯……”罗宾沉思片刻，然后，她突然笑了，“我知道了！乔巴，你变成……变成一个‘迷你乔巴’，然后，身上挂满各种……各种‘肉’！”

“肉？！”乔巴的眼睛瞬间亮了，“你是说……我身上挂满香喷喷的肉？”

“没错！”罗宾点头，“不过，不是普通的肉。我想，你可以用你的‘人人果实’能力，模仿出‘吸力果实’那种……那种半透明、闪烁着诱人光泽的‘肉块’的样子！”

“模仿‘吸力果实’的样子？！”乔巴兴奋得原地蹦跶起来，“这太简单了！我鼻子灵着呢！我一定能模仿得惟妙惟肖！”

“很好。”罗宾满意地点点头，“记住，一旦你吸引了它们的注意，就尽量往洞穴外面引。我会在后面，用我的‘花花果实’能力，为你……‘保驾护航’！”

“好！包在我身上！”乔巴拍着胸脯保证道。

于是，一场别開生面的“肉搏”策略，就此展开。乔巴深吸一口气，然后，他的身体开始發生变化。他缩小了身形，变成了一个只有巴掌大小的迷你乔巴，然后，他的身上開始长出各种奇特的、闪烁着诱人光泽的“肉块”。这些“肉块”看起来与洞穴里的“吸力果实”几乎一模一样，散发着强烈的诱惑力。

“来吧，我的‘肉’朋友们！”乔巴用他那稚嫩的声音喊道，然后，他开始在洞穴里跑来跑去，時不時地发出“咕噜咕噜”的撒娇声。

果然，那些“吸力果实”被乔巴身上的“肉块”吸引了。它们纷纷扭动着身躯，朝着乔巴的方向涌去。

“哇！它们上钩了！”乔巴兴奋地喊道。

罗宾看到这一幕，也忍不住笑了。她知道，这场“肉搏”，似乎正在朝着一个有趣的方向發展。

乔巴一边跑，一边回头看向罗宾，他的眼神里充满了期待。罗宾则用眼神回应了他，示意他继续。

就这样，乔巴带着一群“吸力果实”，在洞穴里上演了一场惊险又搞笑的“猫鼠游戏”。罗宾则在后面，用她的“花花果实”能力，时不时地制造出一些“障碍”，帮助乔巴“甩掉”一些试图追得太紧的“吸力果实”，同時也为乔巴“开辟”道路。

“罗宾！快点！它们要追上来了！”乔巴一边跑，一邊焦急地喊道。

“别担心，乔巴，我在这里！”罗宾的声音从后面传来，她用能力制造出无数只手臂，缠住了几只距离乔巴最近的“吸力果实”。

“哇！罗宾好厉害！”乔巴開心地叫道。

就这样，在两人的默契配合下，乔巴成功地将所有的“吸力果实”引出了洞穴，并来到了附近的一片開阔地。

“好了，乔巴，就是这里了！”罗宾说道。

“那……然后呢？”乔巴有些疑惑。

“然后……”罗宾看着那些被吸引到开阔地，却有些茫然的“吸力果实”，笑了，“它们原本是想吸取能量的，但是，现在它们被你身上的‘肉’给吸引了。而且，你身上的‘肉’，并不是真正的‘吸力果实’，所以……它们可能不知道该怎么办了。”

“哦？是这样吗？”乔巴仔细观察了一下那些“吸力果实”，发现它们果然有些不知所措。

“没错。”罗宾说道，“它们会在这里徘徊，尝试着吸收周围的空气中的能量，但是，由于没有真正的‘目标’，它们会慢慢地……变得‘干瘪’。”

“干瘪？”乔巴瞪大了眼睛。

“是的。”罗宾解释道，“它们需要持续的能量供给，一旦能量不足，它们就会失去活性。”

“原来如此！”乔巴恍然大悟。他看着那些在原地徘徊的“吸力果实”，心中涌起一丝……成就感？

“你做得很好，乔巴。”罗宾走到乔巴身边，轻輕地拍了拍他的头，“你成功地解决了这次危机。”

“嘻嘻。”乔巴开心地笑了，他变回了原来的样子，“罗宾，我们真的……很厉害，对不对？”

“当然。”罗宾的眼中闪烁着欣赏的光芒，“我们是草帽海贼团的一员，我们总是能够克服一切困难。”

“不过……”乔巴突然小声说道，“罗宾，你刚才说，我‘无力’的时候，有点可爱……那，现在呢？”

罗宾看着乔巴，眼中带着一丝狡黠的笑意，“现在？现在……你看起来，就像一个……一个成功的‘诱饵’，非常……‘可爱’！”

“哈哈哈哈！”乔巴被逗得大笑起来，他開心地在原地打着转，“罗宾，你也一样！刚才你被‘吸力果实’‘吸’得脱力的时候，也非常……非常‘诱人’！”

“诱人？”罗宾有些无奈地笑了，“乔巴，你这个家伙……总是喜欢用‘肉’来形容一切。”

“因为……因为‘肉’是世界上最美好的东西呀！”乔巴认真地说道。

罗宾看着这个可爱的驯鹿，心中涌起一股暖意。她知道，這场与“肉”的“肉搏”，虽然惊险，但却让她们之间的友谊，更加深厚。她也明白了，有时候，所谓的“脱力”，也许并不是坏事，它或许会带来意想不到的“酥服”，以及……一段更加美好的回忆。

这一次的“肉搏”史诗，以罗宾的“脱力”為起点，以乔巴的“肉”计为高潮，最终，以两人的默契配合和欢声笑语而告终。罗宾，这位成熟冷静的考古学家，在这次经历中，也体会到了来自“萌系”力量的独特魅力。而乔巴，这只善良可爱的小驯鹿，也再次证明了，即使是看似无害的“萌”，也能够爆发出巨大的能量，解决意想不到的危机。

她们的故事，只是《海贼王》世界中无数段奇妙冒险的缩影。每一个角色，都拥有着属于自己的闪光点，每一次相遇，都可能孕育出一段令人难忘的“肉搏”史诗，讓你笑到腹肌颤抖，对这个充满想象力的世界，爱不释手！

澎湃新闻常务副总裁 徐香

在媒体融合转型发展的探索中，“新闻+政务+服务+商务”的经营模式，已经有了很多优秀的实践案例，但资源禀赋各异、处于不同发展阶段的媒体如何实现有效“相加”？转型新媒体如何找到有效的商业模式实现可持续发展？作为国内媒体整体转型的标杆，澎湃新闻上线10年多来通过“产品平台化、运营多元化”的发展思路，为媒体行业强化内生发展动力、提升自我造血能力提供了具有一定借鉴意义的实践范本。

产品平台化，构建开放内容生态。2014年上线的澎湃新闻，早期营收以广告和版权为主。2016年底，澎湃新闻完成A轮融资，上海6家国企联合注资6.1亿元，为澎湃新闻的高质量发展提供了基础。澎湃新闻构建开放内容生态，把功能相对单一以原创新闻为主的新闻客户端，逐步打造成一个以原创新闻为基石、开放包容的媒体聚合平台，吸引了超过2万个“湃客号”“媒体号”和“政务号”入驻，极大丰富了平台内容生态，强化了优质内容供给和用户黏性。

经营多元化，寻求符合互联网产品运营规律的营收增量。澎湃新闻寻求更多符合移动互联网产品特性的收入板块，以改变广告加版权的简单营收结构，谋求经营规模的突破和增长。

首先切入的是移动互联网的热门赛道——知识付费和媒体电商，同步拓展政务服务、技术输出等，就此开启多元业务经营的探索。

在多元化的发展探索中，有些已经成长为支柱性的收入板块，有些则处于增收但不能同步增利的状态。澎湃新闻启动系统性变革，在经营层面主要从优化资源配置、提升经营效率和创新商业模式入手，以“聚焦、补强、完善”这三个关键词为主要切入点：聚焦有盈利能力的主营业务板块；补团队能力短板，应对商务、政务营销传播越来越高的能力要求；完善绩效、管理制度，提升经营效率。

优化资源配置，首先从优化人力资源配置着手。鼓励员工在内部各经营板块之间流动，结合各自能力特点和发展规划，实现人员与不同业务板块之间的双向奔赴。今年以来，累计超过20%内部人员实现了流动和新的匹配。

此外，在结合实际的业务发展中，实事求是做“减法”，通过全成本核算，针对经营效率偏低的业务板块，在资源配置上适度收缩。

连接资源，提升能力，以先进媒体技术赋能寻求第二增长曲线。澎湃新闻充分利用媒体的资源连接能力，经营思路求“新”求“活”。无论是品牌客户的内容传播，还是地方文旅品牌宣传，对于KOL的需求越来越大。澎湃新闻采取了“类MCN”的运营方式，连接抖音、小红书等全网的网红资源，通过视频、代言以及落地商业活动等不同形式，全面拓展商务、政务合作。

在技术层面，澎湃新闻技术团队独立成立“派生万物”技术公司，全面发力AI在新媒体技术的应用，进一步打磨人工智能内容生成技术，为政府机构、媒体同行等客户提供安全、独享的AI能力。

对于以生产优质内容见长的媒体来说，不仅仅是一个传播渠道，还要承担起内容共创的角色，这也对经营团队的能力提出了全新要求。优秀的媒体经营人才，往往都是“六边形战士”。因此，优秀经营人才的培养以及整体经营团队的能力提升，也成为后续发展的重要课题。

强化技术驱动 深化机制创新

潮新闻党委委员、常务副总编辑 童俊

自潮新闻上线以来，历经两次重大改革，始终秉持打造“好看的党端、有烟火气的平台、智联用户的新生态”的定位，以创新驱动媒体深度融合，以技术赋能传播效能提升，建设具有鲜明新时代味、人文味、浙江味的新闻传播平台。

理念革新，以“四种思维”重塑媒体发展逻辑。面对全媒体时代的挑战，必须打破传统媒体思维定式，以互联网思维重构发展逻辑。潮新闻提出并强化“平台思维、用户思维、数据思维、产品思维”，推动媒体从“内容生产者”向“生态构建者”跃迁。

一是以平台思维打造全域融合的生态枢纽。潮新闻对内打造报端一体化生产传播机制，整合浙江日报报业集团旗下所有媒体资源建立统一稿库，形成以端为龙头，报、网、微协同联动，高效扁平的工作格局；对外联动全省市县融媒体中心，共建内容池、共享技术平台。同时，吸引多元主体入驻“潮鸣号”，拓展外部优质内容生产主体，共同打造特色栏目。二是以用户思维深化从单向传播到深度服务。潮新闻坚持以用户需求为导向，针对党政群体，升级政策解读、公文查询、内参汇编、AI写作等服务，打造“云端智库”；聚焦普通用户，开发“提分宝”等高频民生应用，将新闻服务融入日常生活。同时，通过“话题征集”“用户共创”“直播互动”等形式，鼓励用户参与选题策划与内容生产。三是以数据思维让“流量”成为“留量”的引擎。潮新闻搭建覆盖全链条的数据分析平台，利用阅读量、互动率、用户留存等核心指标，精准分析用户行为与偏好，指导内容生产与运营方向。四是以产品思维推动从内容生产到IP运营。以“产品经理”视角重构内容逻辑，将优质内容视为可迭代、可运营、可商业化的产品。

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机制变革，以系统性改革激发内生动力。潮新闻以体制机制改革为抓手，推进扁平化管理、项目化运行，构建科学规范、运行高效的新型主流媒体组织体系。

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舆论导向为魂 产业突破为要

杭州日报报业集团编委、都市快报总编辑 胡红斌

去中介化的时代，媒体需要重新定义。

都市报的发展，和所处区域、所在城市是紧密相关的，在城市里扮演的角色、承担的职责、服务的能力、品牌的认同，支撑着都市报的商业模式。经过2016年G20杭州峰会、2023年杭州亚运会，杭州城市能级实现巨大跃升，2025年“DeepSeek时间”更是站到了全球科创前沿。“后亚运、两万亿、超大城市”，这种城市能级的提升，是杭报集团和都市快报近10年取得较好发展的最大推力和未来发展的最大机遇。

都市快报致力于在杭州这座中国新的超大城市重新定义媒体：一是坚持做复杂互联网语境下公共舆论场的建设者，推动杭州成为一座“善沟通城市”；二是全力创新“产业即媒介”，做城市生活的多元服务供应商，依托产业突破重新定义媒体。我们认为，产业突破的过程，就是重新找到并激活市民对公共媒体需求的过程，这样的用户连接，才是真实而有深度的。

都市快报首先是坚持做复杂互联网语境下杭州公共舆论场的建设者。我们认为，在当前的传播领域，情况通报不能替代媒体关于事实真相的深度调查。当下，流量在淹没事实和细节，情绪在替代情感和宽容，我们迫切需要重构回归人性、尊重常识、有温度的公共舆论场。都市快报依托AI等新技术的赋能，打造了“灵光沟通系统”，全力推动有温度、善包容、重创新的杭州成为一座“善沟通城市”。

第二件在超大城市重新定义媒体的事情，是产业创新。媒体系统性变革，碰到最根本的问题是用户和城市对公共媒体的需求流失。所以重建需求，一定是我们重新定义媒体中极为重要的事情。

都市快报最新推出十大产业的布局，完全重构了传统的媒体部门设置，使之和产业方向进行了完整的“新闻+政务服务商务”的融合。当然产业突破必须紧紧依托媒体基因、城市属性、自身禀赋。

举4个相对比较特别的“产业即媒介”的例子。

一是在城市运营方向，组建了一支“痛快文化”团队，这个团队一个重要任务，就是破解如何吸引年轻人Z世代和我们对话互动的课题。我们在2023年的全案策划中，设计“亦可赛艇、野趣杭州”的城市系列户外活动，引领杭州周末风尚。

二是成立“九千光年新质生产力研究院”。聚焦杭州极具特色的数字科创产业，推出了杭州（国际）未来生活节，2017年举办了第一届全球人工智能高峰论坛，邀请了《未来简史》作者尤瓦尔·赫拉利和诺奖得主同台演讲；去年又推出“九千光年”品牌，搭建科创平台。

三是会展策划。我们在以一支艺术运营团队为核心的基础上，打造中国最先锋的媒体会展团队，承接了联合数据论坛、亚运村等重大项目。

四是新零售产业。10年前我们依托杭州电商产业基因，推出内容电商品牌“快抱团”，目前正在全面升级成新零售品牌“橙柿家”，同时布点线下业态。

这些产业发展是媒体重新连接用户需求、激活媒体社会公共价值的过程，并最终重新定义了媒体，让都市报在以舆论导向为魂、以主力军姿态引领建设公共舆论场的坚强基石上深耕城市，成为财务状况健康、生命力顽强、被社会需要、被老百姓喜爱的主流媒体和优质文化企业。

系统融合、深度变革，打造充满活力的创新平台

长兴传媒集团资深总编 王晓伟

长兴传媒集团组建于2011年，是全国第一家把原来的广电报业和县委报道组政府网络新闻板块组合在一起的县域传媒集团，也是从那一年起，“长兴模式”正式开启。

浙江媒体的融合发展之路起步相对较早。2014年，“长兴模式”在浙江成为全省推广的商业模式；2015年，长兴传媒集团被授予全国文明单位，国家广电总局在全国推广我们的经验。2022年12月30日，县委、县政府出台文件，明确提出长兴传媒成为长兴县委宣传部下属的文化国企。

坚定改革赋能，打造更有活力的传媒企业。我们采取“融媒体中心+传媒集团”的事业单位结合运作模式，全员执行企业薪酬制度，对领导班子进行双重管理。

创作更具新样态、视频化的内容产品。多年来，集团积极发展短视频产业，与华策、诸侯以及横店影视合作，创作了很多新媒体产品。同时，创新内容生产，打造更具影响力的精品力作，做有立场、年轻态的主题报道。

保持发展定力，塑造更有价值的服务内涵。我们坚守初心，将主营业务向公共服务信息安全和社会治理延伸。参与策划的一些基层项目，如未来乡村、未来景区、未来医疗等在全省进行复制推广。自建本地APP公司，“掌心长兴”APP下载量达300万，为集团自主研发，没有依托第三方。

坚持示范引领，做更有担当的履责媒体。我们注重社会责任，2021年开始发布县域责任报告，目前已连续发布4年，多个公益活动获浙江新闻奖一等奖。今年4月23日至27日，由中国记协主办的全国县级融媒体中心骨干培训班在长兴举行，拉开了长兴媒体融合向外推广的序幕。

在长兴传媒这些年，我们有几点体会：第一点是推进新一轮主流媒体系统性变革，要更加突出发展新媒体，建立移动互联网思维；第二点是优质内容、强大平台、领先技术与有生命力的生态缺一不可；第三点是要发掘和培养年轻人，保障媒体融合的生生不息。

变中求进，走好媒体融合之路

龙南市委常委、市委宣传部部长 李俊锋

近年来，龙南市围绕“推进主流媒体系统性变革”这一目标，走出了一条“体制破壁、传播破圈、产业破局”的融合发展之路。在江西省县级融媒体中心考核评估中，龙南市融媒体中心连续四年排名前三，其中2020年、2023年名列全省第一。2024年，龙南市入选全国融媒体影响力百强县(市)，位列第五。

高位推动，在变革保障上突出一个“强”字。龙南以“一盘棋”思维统筹布局，为主流媒体系统性变革吃下“定心丸”。一是加强顶层设计。龙南市委、市政府专门出台了关于支持融媒体事业持续发展的若干措施，从打造综合平台、做活产业经营、加强政策保障等15个方面加大支持力度。二是调整机构设置。推行“大中心制”改革，整合原有的报道组、报社、广电新闻中心，组成现在的县级融媒体中心。三是完善用人机制。选拔懂协调、善管理、专业能力强、媒体经验丰富的优秀干部，担任融媒体中心主任和总编辑。

整合资源，在运行质效上突出一个“高”字。龙南以资源整合为杠杆，撬动全链条效能提升，着力打破“各自为战”的局面。一是强化媒体矩阵。重点打造以龙媒体客户端为主，微信、微博、抖音等重点平台为依托的“1+N”全媒体矩阵，创作差异化新闻产品，实现更广泛、更深入的信息传播。二是优化资源配置。以“跳出媒体办媒体”的思路，将探索龙媒体客户端“指尖服务”改革，列入龙南市委重点改革事项进行推进；将“智慧食堂”服务平台与媒体客户端整合，提高平台使用率，增强用户体验感。三是深化用户互动。深耕新媒体“民意池”，将粉丝留言、私信建议转化为选题“金矿”，以“百姓议题”破圈策划，用“痛点追踪”倒逼内容升级，让“双向对话”成为主流舆论的“压舱石”。

贴近群众，在服务发展上突出一个“实”字。一是走好群众路线，把镜头留给群众。深入挖掘本土资源，让群众成为内容主角，推出《爱在龙南》等精品栏目，实现“我们想说的”与“群众想看的”同频共振，引发群众共鸣。二是聚焦家乡之美，助力文旅产业发展。去年，中央广播电视总台、湖南卫视、河南卫视等来到龙南进行节目拍摄。三是增强造血功能，反哺中心发展。2024年龙南市文化传媒有限责任公司正式运营，通过“媒体+公司”运营模式，全年营收达621万元。

关于推进主流媒体系统性变革，我们有四点体会。一、加强保障是推进系统性变革的关键。我们制定纲领政策为变革“定向”，以制度创新为变革“破局”，让主流媒体从零散探索转向系统推进，确保变革稳健推进、高效落地。二、整合资源是实现系统性变革的路径。以“一体化协同”为突破口，探索政府、社会、媒体资源整合，打通“策采编发传”全链条，完善内外联动机制，激发全媒体传播新活力。三、增强造血是激活系统性变革的引擎。通过市场化运营，让主流媒体从“财政输血”变为“市场造血”，实现社会效益与经济效益“双丰收”。四、服务群众是抓好系统性变革的根本。从群众视角、群众语言、群众需求出发，打造爆款产品，实现新媒体平台粉丝量、用户黏性与传播力显著提升。

以多模态人工智能重塑媒体传播范式

中国科学院自动化研究所副总工程师、中科紫东太初（北京）科技有限公司董事长 王金桥

我认为，人工智能主要还是做铲子，数据做原料，供大家更好地完成从传统媒体传播到智能化媒体传播的转变，今天，我跟大家分享的是以多模态人工智能重塑媒体传播范式。

人工智能主要集中在内容理解任务，如图像、语音和语言理解。但从2022年开始，人工智能开始迈向认知世界，包括认知、生成和创作，所以我们看到今天的新闻，是运用基于人工智能的大模型等新技术新方法，来提高新闻传播效能和影响力。大模型已经成为通用智能的探索方向，通过大数据和大参数，持续推动模型性能升级。

紫东太初大模型主要有以下特点，第一个是我们基本上完成了数百个国产化芯片的算子适配，所以它的模型都是建立在国产化的芯片上；第二个是我们提出了多模态跨监督学习的框架，通过融合多学科交叉数据来探索科学范式的转变。人工智能发展有五个阶段，现在发展到第三个阶段智能体，下一个阶段是做发明。

我们也推出了一个多模态数字人一体机，数字人一方面支持手语的识别和教学服务，另一方面在手语教学时配图，比如学习“瀑布”这个词，大模型可以自动生成一张图片在现场展示。目前已经有十几所特教学校在使用。现在，在智慧城市、城市智能座舱，都在用大模型对信息流进行智慧化处理和流转。比如，文旅大模型能够通过耳机，自动解说当地的文化和历史，还有本地故事和特色小吃。

我们还专门做了多模态内容的审核智能体，能够处理上传的视频、电视频道和流媒体内容，进行风险控制和内容审核。我们打造了大模型开放服务平台，提供数据标注、模型研发、微调和部署等完整的工具链，内置了十亿、百亿、千亿的模型，支持用户自己研发一些场景和应用模型，使行业应用进入工业化开发新范式。

现在，我们已经部署了全国15个计算中心，通过提供大模型开放服务平台，赋能千行百业快速实现智能化转型。下一步，我们将与报业进行深度结合，促进报业智能化升级迈向智能媒体新时代。

AI赋能“讲好中国故事”模式创新

上海交通大学智能传播研究院院长、教育部“长江学者奖励计划”特聘教授 李本乾

互联网经历了从Web1.0到Web3.0的发展，在Web1.0的时候，它的交互方式可以概括为“读”字。Web1.0时代，文字、图片、音频和视频等符号已经可以在电脑屏幕上呈现，实现了符号融合、媒介融合。

在Web2.0时代，其交互方式除“读”字外，多了一个“写”字。究竟是传者写，还是受众写？究竟是传媒行业来写，还是其他行业能写？它并未受到任何限制，也就是说以往传受之间以及传媒行业内外之间的壁垒已被打破。各行各业都能写，所以在Web2.0时代出现了产业融合。

在Web3.0时代，利用区块链技术对内容的认证，“拥有”是Web3.0时代的主要特征之一。内容由用户创造，数据归用户所有，我们将迎来创作者的经济时代。

值得我们反思的，第一是技术不可逆性。技术一旦投入使用，我们就很难回到原点。在人工智能条件下，人与人、人与社会、人与媒介之间究竟是什么样的关系，引人深思。

其次是核心能力。当人工智能代替了传媒业大部分业务以后，人类的核心能力是什么？

最后一个问题是虚假新闻。人类默认眼见为实的规律，但在生成式人工智能条件下，创建一个假图片或视频成本太低，那么真假难辨的问题，将成为人类面临的又一个重要难题。

AI时代对传媒生态的影响，首先是平台的变迁。年轻的用户更多关注音视频的社交平台。其次是内容形式的变迁。在人工智能条件下，一些媒体将更多资源投入数字音频、视频，以及新闻订阅服务等方面。再次是功能变迁。算法推荐成为2023年社交媒体的标配，但需要是平衡AI推荐与用户的体验。最后是收入变迁，数字订阅多模态收入可能是一种新的收入方式。

运用AI技术“讲好中国故事”，必须符合传播新生态的要求。第一是短视频+算法推送。第二是“文化+沉浸式”游戏、电竞出海。第三充分利用社交媒体。最后是“讲好中国故事”理念转型，要实现从完美中国向完整中国的战略转型，从正面报道向全面报道的结构优化，从虚拟中国向真实中国的战略转型，从被动他塑向主动自塑的战略转型，从宏观叙事向具体趣味的模式转型。

综上所述，我认为，互联网与人工智能带来的挑战是一种系统性风险与系统性挑战，需要通过媒介系统性变革来应对。在此，我主要提出如下三个方面建议：一是媒介体系的系统性融合创新，互联网Web1.0、2.0、3.0推动媒介融合，不仅是报纸、广播、电视和互联网的融合，还包括像电竞、元宇宙等新型媒介的融合。二是虚实世界系统性融合创新，现实世界跟虚拟世界要联动发展。三是人机主体系统性融合创新，人工智能出现之后人与机器的高度融合。只有人机主体之间实现系统性的融合创新，才能赶上AI时代发展步伐。期望我国主流媒体在系统性变革中，创造中华文明新的智慧。

（文字由刘新权、江西日报全媒体记者杨文斌整理，图片由江西日报全媒体记者吴文兵摄）

图片来源：国际在线记者 林和立 摄

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