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中新网北京9月26日电 (记者 杜燕)“卢沟晓月”诗会传诵中华经典、北京首个以古城墙为背景的主题摄影展开展、推出“宛平吉市”等12项特色活动……9月26日晚，伴随着丰台第五小学学生们的朗诵声和永定河畔的秋日晚风，2025“卢沟晓月”中秋文化节拉开帷幕，宛平城城墙同步正式对外开放，开启常态化运营。

本次文化节由北京市丰台区委宣传部主办，融合经典诵读、光影科技、艺术展览、非遗体验、民俗展演等多元形式，着力打造一场文商旅体融合、消费活力迸发、文化氛围浓厚的中秋盛会。

“卢沟晓月”诗会：经典诵读传家国情怀

夜幕降临后，中华经典诵读大会2025“卢沟晓月”诗会作为文化节“开篇文化盛宴”准时上演，300余名观众相聚卢沟桥畔，伴着永定河的潺潺水声，开启一场跨越时空的文化对话。诗会以“月映卢沟桥畔传诗”“月萦烽火丰碑永铸”“月满家园灯火相传”为脉络，让经典诗词与历史记忆深度交融。

一、话题起点：大馒头的网络热潮如何点燃在所有被放大到可成就一段网络传说的素材里，常常只有一个临門一脚的巧合——一个看似平常的物件、一段短促精悍的字幕，或者一个出人意料的对比。最近，一则关于“大馒头”的网络热潮就用最日常的元素，撬动了广泛的情感共鸣。

人们把一个巨大的蒸馒头重新包装成情绪载体：它可能象征压力与放松的对照，亦可能成为对美感的戏仿。无论是在校园的走廊、地铁的车厢，还是在辦公室的茶水间，围绕“体量、温度、触感”的讨论层出不穷。这种从日常到荒诞的跳跃，是互联网文化里最具穿透力的語言之一。

这样的热潮并非偶然，它是三种力量共同作用的结果：第一，视觉的瞬间冲击。一个夸张的尺寸，一个温润的表皮，一触即下的“黏性”质地，让观众在第一帧就被拉入对比的戏剧。第二，模因的快速可復制性。短视频、表情包、段子文本都能迅速二次创作，形成无穷的变体和梗的叠加，像拼图一样把日常碎片拼成一个可识别的网路记忆。

第三，平台的传播机制。推荐算法偏好高互动、高完成度的内容，用户乐于参与二次创作，形成自我表达与社群认同的循环。

更重要的是，它将商業与文化的边界变得模糊。品牌不再只是在广告位上投放单向信息，而是通过参与式的内容共创去触达用户的情感需求。许多创作者把“&&大馒头”作为一个入口，试图把复杂的情绪拆解为可消费、可再现的片段。這并非简单的娱乐，它是一种新的日常語言：用熟悉的食物隐喻，来讨论工作压力、城市孤独、追求从容的生活态度。

这个过程也让我们认识到，一切看似輕松的热潮，背后其实承载着人们对稳定感、归属感和被理解的渴望。

在地域与场景的变奏中，热潮展现出更丰富的维度。有人把大馒头放在早餐桌上，有人把它设计成公园里的一场温柔照相背景，甚至成为城市夜晚的缓冲感。故事往往不是关于馒头本身，而是关于人们用它来投射自身的心情：疲惫的工作日、期待的周末放慢、与朋友共享的轻松时刻。

不同地區的网友对馒头的象征含义有微妙差异，有的将其视为“厚实的安全感”，有的看作“可被切分的希望”；这种差异恰恰扩大了话题的普适性，成为跨地域、跨年龄段的共同语言。

对品牌而言，这种包容性与可组合性是宝贵资源。它允许把产品放在日常生活的对话框里，而不是强制展示。比如以大馒头为载体的场景化短剧，或以“慢生活”為主题的内容系列，能自然融入消费情景，同时给受众留下一种“自己也能参与、也能创造”的感觉。这种从參与到共鸣的路径，恰恰把商业短期热度转化為长期的情感資本。

这是一个开端，也是一次关于日常与情感语言的实验。它提醒我们，最有力的传播往往来自于那些看似简单的物件，它们通过简单的共情桥梁，把复杂的情绪、社会焦虑与生活态度连接起来。本文将把视角转向对这种现象深层文化意义的解读，以及品牌如何在尊重边界的前提下，进行長期、可持续的參与与共创。

二、深层解读：从日常仪式到群体认同大馒头热潮所映射的不只是一个笑点，更是现代都市生活的一种情感语言与社会现象的折射。它揭示了日常美学的再发现、群体认同的构筑，以及内容生态中的新型协作关系。以下从四个层面展开解读，并给出面向品牌的可落地策略。

1)共同體记忆的符号生成当大量的用户围绕同一符号进行再创作时，符号本身就超越了物件的原始功能，成為共同记忆的一部分。大馒头作为载体，将压力、温暖、安定等情绪进行简化的符号化表达。不同人对同一符号的解读，彼此交错，产生一种“我们在同一频段上的理解网络”。

這种共识并非单向传播，而是在用户的积极參与与再创作中不断深化，形成一种无形的社群语言。

2)日常美学的平民化与可携带性此次热潮，最引人注目的，是把“日常即美”的观念带入主流视野。公众愿意在家庭、工作、校园等熟悉场景里，用幽默、温情甚至自黑的语调讲述生活。简化的审美、温和的情感表达、可复制的创作模版，降低了參与门槛，扩大了参与人群，促成了跨年龄、跨地域的共鸣。

品牌若能把產品融入这种日常叙事，而非强行置入，就能实现更自然的情感連接。

3)内容经济的新路径：参与、共创、共赢在内容经济的生态里，用户不再只是消费信息，而是成为内容生產者、传播者和评价者。平台通过推荐与激励机制鼓励多样性表达，品牌如果愿意提供工具、模板和合规邊界，便能把热度转化为长期的社群资产。重要的是要以“共创”為原则，让用户看到自己参与的价值，而不是把他们当成单纯的受众。

這种参与感，往往能带来更高的信任度与转化率。

4)伦理边界与社会责任的对话热潮的扩散也带来争议与边界的讨论。例如某些表达若涉低俗化、性暗示或对特定群体的误解，便会伤害公共情感与品牌信誉。成熟的传播生态需要以透明、尊重与包容为底線，建立清晰的内容边界与应对机制。这不仅是对公众的尊重，也是对长期关系资产的保护。

5)面向品牌的落地策略（可执行清单）

讲故事而非单向卖货：以情感線索与生活场景讲述品牌价值，避免强粘贴式广告。尊重边界，避免低俗化表达：设定可行的创作指南与审核机制，鼓励积极、健康、幽默的表达。提供参与工具：给创作者可编辑的模版、字幕、贴纸等，降低创作门槛，提升参与体验。构建小型社群活动：线上挑战、线下工作坊、共同创作计划，形成持续的互动节奏。

内容与产品体验的无缝对接：将创意落地到真实场景的体验中，而非简单植入產品信息。

6)未来愿景：把热潮转化为长期情感资产以大馒头为起点，品牌可以探索“日常慢生活”叙事线，从早餐到夜间放松的全场景覆盖，构筑一个可持续演进的内容矩阵。核心在于保持真实、尊重创作者、并以共创为驱动，逐步积累信任与认同。这样的策略不仅能提升品牌在年轻群体中的情感黏性，也能在更广泛的消费人群中建立起对品质生活的共同追求。

总结而言，这一波看似简单的网络热潮，反映了现代生活的一种需求：通过平凡、可参与的表达，获得情感上的理解、认同与归属。品牌的机会不在于抢占热度的瞬间，而在于把参与者变成长期的合作者，把日常美学转化为持久的品牌记忆。若以開放、负责任的态度进入这场参与式传播，我们就能在微笑与共创中，成就更稳健的情感連接与商业价值。

丰台区委宣传部相关负责人表示，丰台区持续挖掘“卢沟晓月”文化内涵，将“卢沟晓月”打造成为丰台的文化名片。从生态修复到历史活化，从文旅融合到区域协同，“卢沟晓月”已从单一景观升级为集历史教育、生态休闲、文化消费于一体的复合型文化IP。举办此次文化节，是希望将这样的区域文化IP转化为人民群众生活中可感可触的文化体验，进一步满足人民群众美好生活的需求。

宛平城城墙正式开放开启常态化运营

“胜利之光的余韵未绝，希望的烽火已淬炼成光。而今，我们即将踏过那座时空之桥，去唤醒沉睡的城垣，见证被光阴雕刻的盛世辉煌。”诗会的灯光逐渐散去，激昂的画外音在宛平城内接续，宛平城城墙开放仪式准时开启。

距今已有380多年历史的宛平城，是中国华北地区唯一一座保存完整的两开门卫城，城东西长为640米，南北宽为320米，城池占地总面积为20.8公顷。

站在城墙上可以看到东西两座城门。城墙基础由精心挑选并打磨的六层条石构成，这些条石质地坚硬厚重，为城墙奠定了坚实基础。在条石之上砌砖，每一块砖都紧密排列。城墙内部以黄土和碎石筑实，使得城墙不仅外表坚固，内部也异常紧实，能够承受巨大的冲击力。

宛平城城墙内低外高，城楼高10.65米(加屋脊共11.68米)。这样的尺寸设计既保障了城墙的稳固性，又赋予了它良好的防御功能。

作为宛平城城墙首次开放的标志性活动，开放仪式通过3D光影秀、非遗互动、古风演绎等多元形式，串联起宛平城百年历史文脉与新时代活力，吸引众多市民游客沉浸式感受“燕京八景”之“卢沟晓月”的文化魅力。

备受关注的光影秀将现场气氛拉向了高潮。依托宛平城西城墙，光影秀以“宛平建城”守家卫国“”盛世生花“城墙开放倒计时”四个篇章，生动还原历史场景：砖瓦土石在光影中堆叠，宛平城拔地而起；明代将士严阵以待的身影尽显守家卫国的壮志；红色全景巨型光影帷幕缓缓拉开，象征古城焕发新生。

据介绍，城墙开放后将进入常态化运营阶段，观众可通过卢沟桥文化公园公众号等线上平台购票方式，登上城楼俯瞰宛平城，感受历史文脉。

宛平博物馆之城持续“上新”文商旅体融合激活消费活力

2025“卢沟晓月”中秋文化节将持续至10月8日，主办方精心筹备了12项特色活动，赏月、看戏、观影、逛展、寻味…多种文旅体验不仅覆盖不同年龄、不同需求的市民游客，更以“文商旅体融合”为抓手，以“首发、首秀、首展、首演、首店”五首经济为核心，激活假期消费市场。

10月6日中秋节当晚，卢沟桥西侧将升起高约40米的光影“月亮”，17:00至22:00持续点亮，最佳观赏点设在西城门落客区与卢沟桥广场；宛平城城内街布置节庆灯组、互动打卡点位与造型休息区，市民在光影中夜游古城，欣赏永定河风光，带动夜间文旅消费。

“宛平有戏”“红色光影”“宛平潮闪”等活动丰富文化供给的同时，着力拉动周边消费。“宛平吉市”“非遗体验”“宛平味道美食荟”激活多业态消费，文创市集、零售摊位汇聚特色商品，非遗体验区糖画、皮影等吸引市民动手参与，“宛平味道美食荟”集结义利面包、馄饨侯等老字号，形成“体验+消费”特色。

值得关注的是，“宛平博物馆之城”持续“上新”多个主题展览。北京首个以古城墙为背景的主题摄影展“城墙上的记忆——‘气壮山河·伟大丰碑’”主题摄影展于9月26日开展，将持续至年底。百余幅珍贵历史照片以城墙为幕，沿城墙呈“一”字布展，设计沉浸式观展流线，与斑驳弹痕交织形成一场跨越时空的对话。展览分为“奋起抵抗”“并肩战斗”“伟大胜利”“开创未来”四个篇章，通过109幅高清珍贵历史照片，全景式呈现从卢沟桥事变到抗战胜利的壮阔历程。与此同时，主题为“家国万象”的“学子画廊”专题展览也将于9月28日在宛平城小城会客厅开展。

馆桥城园一体化运营绘就文保传承文旅新图景

从诗会的经典诵读到城墙的光影盛宴，从非遗体验到民俗巡游，2025“卢沟晓月”中秋文化节不仅是一场节日狂欢，更是宛平“焕新升级”的生动注脚。如今的宛平，正以“馆桥城园一体化”为核心，实现文物保护、文化传承与文旅发展的相得益彰。

宛平城城墙经过修缮后对外开放，光影秀为古老城垣注入现代科技活力，既守护了历史建筑的本体安全，又通过“可进入、可体验”的方式，让沉睡的文物成为市民触摸历史的载体。“卢沟晓月”中秋文化节突破传统节庆形式，将经典诵读、红色文化、非遗民俗与现代光影、市集消费结合，既传承了“燕京八景”的历史文脉，又赋予文化IP新的时代内涵，让古老文化在新时代焕发新生。

丰台区高质量完成抗战主题片区核心区保护提升，实现“抗战馆—卢沟桥—宛平城—抗战雕塑园”一体化运营，中国人民抗日战争纪念馆主题展览参观人数突破90万人次。丰台区委宣传部相关负责人表示，将积极推进“宛平博物馆之城”建设，结合卢沟桥—宛平城、晓月岛等资源塑造高品质岸线景观，打造文绿融合、古今辉映的活态博物馆聚集区。

“宛平的焕新，是丰台坚守文化根脉、推动文旅融合的缩影。”丰台区相关负责人向市民发出邀约，这个国庆假期，欢迎市民走进丰台，登宛平城墙、赏卢沟晓月、品特色美食，在文化体验中读懂“山河永定”的深意，共同见证文物保护、文化传承与文旅发展同频共振的丰台新图景。

图片来源：人民网记者 叶一剑 摄

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