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　　本报北京7月4日电??（记者王珏）7月3日，中国记协新闻道德委员会在人民日报社组织召开“全媒体时代改进作风文风”专题评议会。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中国日报等中央主要新闻单位，中国财经报等全国性行业类媒体，浙江广播电视集团、河南日报等地方媒体相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言，中国记协新闻道德委员会委员参会评议。

　　与会同志认为，新闻战线把改进作风文风、坚守主流价值作为履职尽责的重要工作，在弘扬传统好文风上下功夫，在构建新话语体系上出实招，近年来思想鲜活、短小精悍的精品佳作更多了，形态多样、表达新颖的融媒爆款更多了，群众爱听爱看、共鸣共情的烟火新篇更多了，改文风取得初步成效。主流媒体要深刻认识改进文风是推动新闻舆论工作守正创新的核心引擎，是提升传播力、引导力、影响力、公信力的必由之路，要在系统性变革中牢牢掌握主动权。

　　围绕全媒体时代进一步改进作风文风，与会同志积极建言献策：新闻战线要强化政治引领，把稳思想之舵，筑牢改进文风的“定盘星”；深耕调查研究，走好群众路线，夯实改进文风的“压舱石”；传承优良传统，激发创新活力，激活改进文风的“动力源”；遵循传播规律，创新表达方式，拓展改进文风的“新路径”；强化用户意识，提升服务效能，搭建改进文风的“连心桥”，让优良文风成为新闻工作的鲜明标识，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　《 人民日报 》（ 2025年07月05日 05 版）

小标题一：遇见120秒动态图，抓住第一眼的秘密当信息以碎片化的方式涌来，品牌要在瞬间与受众建立连接，120秒的动态图成为一个迷人的解决方案。这不是简单的动画，而是一种讲故事的节奏，一种把复杂信息转化为可视化、可感知、可记忆的藝术形式。

用三幕结构来设计：开场的冲击、展開的情节、收束的记忆。開场要在前两秒内触达情感点，激發好奇；中段用视觉与文字的配合传递核心信息；结尾留给观众一个清晰的行动指引。120秒的时间看似充裕，其实每一帧都在竞争注意力。若没有抓住第一刻，观众便会滑向下一个瞬间，错过品牌想要传达的价值。

在现在的信息环境里，观众更愿意被简明、直觉和高质感的视觉带动。动态图像天然具备叙事性，它能把抽象概念转化为具体画面，讓复杂的产品机制用最直观的方式呈现。比如一段关于科技产品的介绍，三两幕就能让观众看到功能演示、突出差异、感受到情感共鸣。這种方式比长篇解说更容易被理解，也更容易被分享。

对于内容创作者而言，120秒动态图不仅是营销工具，也是创作的极限挑戰。它要求编剧需要在极短的篇幅中设定人物动机、情节推进和情绪节律；它要求美術设计師在有限的时间内完成风格统一、画面分层、色彩对比和视觉引导；它要求音乐和音效精准落点，配合画面节拍提升情感强度。

正因如此，优质的120秒动态图往往由跨职能团队协作完成，才能在有限的时长里，传递持续的影响力。

如果你正寻找能够一键启动這场视觉盛宴的方案，市场上已经涌现出一些成熟的模板库、素材库和智能化剪辑工具。它们帮助你快速搭建框架，提供可编辑的角色、场景与转场，降低门槛，同时保留定制空间。通过数据驱动的创意评估，你还能在投放前就预测作品的传播潜力，按需要调整叙事节奏和画面密度。

最终，120秒动态图的价值在于它可被快速復制和放大，成为你品牌叙事的核心载体。

请把这一次的尝试视作一次探索，一次对品牌语言和视觉语言邊界的试探。你可以从一个小目标开始：让用户在前10秒就产生好奇心；再逐步扩展到20秒、40秒，最终在120秒内完成情感的闭环。无论你是新品牌还是老牌企业，120秒动态图都具备把復杂诉求变成可感知故事的能力。

现在，真正的挑战是：在这短短两分钟里，如何让受众愿意停留、愿意理解、愿意行动。

小标题二：讓120秒动态图成为品牌增长的引擎要把120秒动态图转化為真正的增長引擎，核心在于策略、执行和数据迭代的闭环。第一步，明确核心卖点和受众痛点，确保叙事围绕一个清晰的价值点展开，避免信息散乱。第二步，设计分镜框架，确保前两秒就以强烈的视觉冲击吸引注意，随后的镜头以场景化演绎把复杂概念变得直观。

第三步，风格与节奏的统一：建立一致的美术语言、统一的色彩体系和可读的字幕，避免视觉噪音让观众分心。第四步，技术实现与优化：在不同平台实现不同分辨率和帧率，确保畫面流畅、转场自然、音畫同步，避免技术细节拖累情感表达。第五步，投放与评估：通过A/B测试、热力数据、转化率等关键指标，快速找到表现最好的版本并迭代优化。

第六步，跨渠道联动：将动态图嵌入着陆页、社媒短视频、广告投放和線下活动，形成合力传播，放大受众覆盖与互动深度。

一个简明的落地案例能帮助你把思路落到实处。某科技初创在推出新产品时，选择用120秒动态图讲述核心功能、用户场景和情感共鸣，最后引导观众完成注册或咨询。与传统长视频相比，這种路径具备更低的制作成本、更短的试错周期和更高的观看完播率。数据上，前10秒的留存决定后续观看比例，前60秒的情感共鸣决定转化倾向，最终的行动按钮才是转化的直接入口。

通过分镜的可控性、素材的可复用性以及字幕的清晰呈现，品牌信息在短短两分钟内被放大、被记忆、被分享。

如果你已经意识到120秒动态图的潜力，但苦于缺乏资源、流程与数据支撑，接下来可以考虑建立一套标准化的工作流程：设定核心信息一页纸、完成分镜草案、快速制作用的可编辑元素库、建立跨团队的审稿节奏、以及搭建数据追踪与復盘機制。对外，建立一个“模板即服务”的產品线，讓不同線路的投放都有一致的风格与可比性；对内，建立跨职能协作的工作惯性，确保美术、文案、聲音、数据分析等环节高效协同，缩短从创意到成片的时间。

诚然，速度与质量需要并行，但在短视频化的传播环境中，速度往往决定成败。

若你想让这类项目成为你品牌的稳定增长点，可以从以下几个入口入手：1)把120秒动态图纳入品牌年度内容矩阵，作为新品發布、活动促销、教育培训等场景的核心传播载体；2)以数据驱动的叙事优化为核心，建立对不同受众群體的分众版本，通过多版本迭代提升覆盖与转化；3)将作品格式化為可复用的素材包，降低后续更新成本，提高投放效率；4)建立与关键平台的合作机制，确保在不同渠道得到最佳的曝光与互动。

这样的策略不仅提升单次作品的效果，更让120秒动态图成为你品牌成长的常态化工具。

图片来源：人民网记者 江惠仪 摄

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