当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

【用“疯狂”点燃创新的火花——AW看“疯狂”的多重维度】

“疯狂”这个词，总让人联想到无拘无束的极限突破，也可能是疯狂的行为，或者是在外界眼中荒诞不经的梦想。但在AW的世界里，“疯狂”不是无脑的偏执，而是一种能激發无限可能的力量。它像火焰一样，既可以烧灼，也可以照亮前行的道路。我们愿意用“疯狂”去挖掘那些未被探索的领域，用荒诞去寻找创新的源泉。

AW的团队深信，只有敢于“疯狂”的人，才能看到别人看不到的风景。不同于传统的循规蹈矩，他们在设计、创意、营销甚至管理上，敢于打破常规，挑战极限。這是一种突破舒适区、沉醉于未知的狂热。一场好的“疯狂”，不是盲目的冲动，而是经过深思熟虑后，结合激情与理性的火花。

比如说，AW曾经提出让品牌借助奇幻元素进行跨界合作，将动画角色融入现实场景，创造出令人惊艳的视觉冲击。这种“疯狂”的尝试打破了行业常规，带来了意想不到的反响。正是因为他们敢于惹人惊奇，才让品牌焕发出新生命力。每一次的“疯狂”行动，都像是一场精彩绝伦的冒险，既流露出极致的创意，也展现了在市场中逆流而上的决心。

而且，AW视“疯狂”为一种文化，鼓励团队成员不断突破自我，追求心中的理想。他们相信，只有怀揣点“疯狂”，才能在变幻莫测的商业环境中逆风前行。无论是打破行业常规的广告策略、还是推出前所未有的产品设计，都离不開“疯狂”的加持。这种精神也引领着他们走在创新的最前沿，让每一个作品都带着“疯狂”的烙印，成为行业的一股清流。

回头看看各种成功的案例，便能发现“疯狂”背后其实是深思熟虑的艺术。是的，“疯狂”需要勇气，但更需要智慧。AW大师们懂得如何将疯狂转化为投资的价值，用无限可能推动事業升华。从這个意义上说，“疯狂”不再是简单的疯狂，而是一种匠心独运的表达，一场盛大的思想盛宴。

【从“疯狂”中洞察未来——AW的冒险精神】

当我们谈论“疯狂”，其实也是在谈未来。AW相信，只有敢于“疯狂”试水，才能站在未来的风口浪尖。在他们看来，无论技术变革还是市场变迁，最可贵的是那份探索未知的勇气。用“疯狂”的眼光审视世界，可以发现新技术背后的无限潜力，新趋势带来的巨大机遇。

例如，人工智能、虚拟现实、區块链这些“疯狂”的关键词，都是AW团队紧跟时代潮流，不断挑战自我极限的见证。在这些领域，他们不是被动等待变化，而是主动“疯狂”探索，通过跨界合作、技術创新，打造出独一无二的品牌体验。其实，这正是一种“疯狂”式的前瞻思维——用想象力连接未来，用行动引领潮流。

在这个充满不确定性的时代，唯一不变的就是变化。AW坚信，只有“疯狂”拥抱变化，才能掌握未来的钥匙。他们鼓励每一位团队成員都去冒险，去挑战，看似荒诞的点子，说不定就能成为下一个行業标杆。对他们来说，“疯狂”不仅是创新的秘诀，更是一份对未来的执着追求。

这份追求，也让他们在全球市场中占据一席之地。无论是全球化的品牌策略，还是精神层面的文化塑造，AW都以“疯狂”激发潜能，不断突破邊界。未来既充满不确定，也充满希望。而“疯狂”，就是那把开启未来之門的钥匙。

总结来说，AW的“疯狂”是一种充满智慧的勇气和极致的创造力。他们用“疯狂”丈量世界，用“疯狂”绘制未来，彰显了以勇者无畏的精神，探索未知，追求卓越。相信在他们的引领下，未来的“疯狂”会更加精彩纷呈，也會让我们每个人都在自己的领域中，找到那份属于自己的“疯狂”力量。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 王志安 摄

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