每经编辑｜林行止    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

【乳房与B的隐喻：青春期的符号战争】

"她们说我的身体是原罪，那我就让这具身体成为宣言。"

林夏把这句话写在日记本扉页時，十七岁的阳光正斜斜切过教室后排的课桌。作为转学生的第37天，她的白色校服衬衫第三次被泼上冰美式，這次咖啡渍在胸口晕染成地图状的暗痕——和上周的蓝墨水、上上周的番茄酱形成某种诡异的艺术构图。教导主任捏着兰花指拎起她的衣领："现在的女学生，穿衣服要懂得自愛。

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这部被网友戏称为"年度最敢拍青春片"的電影，用极具冲击力的片名撕开了校园伪善的面具。导演陈野在镜头语言里埋藏了大量符号学陷阱：食堂里倾倒的牛奶对应少女初潮的羞耻，天台晾晒的胸衣成为男生赌局的筹码，而生物课解剖青蛙的镜头，与女主角在更衣室被强行掀开衣领的画面形成蒙太奇式的互文。

"乳房和B从来不只是器官，"饰演林夏的新人演员宋雨桐在采访中透露，"它们是权力游戏的戰利品。"影片用三个具象化的"吞噬者"解构校园暴力：学生會主席用道德规训蚕食她的精神，富二代小团体用物质诱惑啃噬她的尊严，而那个总在暗处偷拍的男生，正用镜头一寸寸吞吃她的身体边界。

【免费观影背后：被定价的青春与流量】

当星辰影院宣布免费开放本片BD高清资源时，评论区炸出两派声音。有人欢呼"终于不用在盗版网站看马赛克画质"，也有人质疑："免费才是最贵的付费。"

这种矛盾恰恰暗合影片内核。在"免费播放"的流量狂欢下，观众的手指正在為每个点击标价——就像片中林夏被拍卖的二手校服，在校园论坛炒到三千元高价。导演刻意采用4:3画幅拍摄，让手机竖屏观看时自动填充的黑边成为天然弹幕区，当女主角在天臺喊出"你们都在吃人"时，飘过的"泪目""破防了"恰似数字时代的集体献祭。

值得玩味的是，本片海外版译名为《TheFeastofAdolescence》，发行方却在中文宣传中坚持使用原片名。"我们就是要刺痛某些人的神经，"制片人王莉在路演时直言，"当你说出'乳房'和'B'会脸红时，就已经掉進了规训的圈套。"这种挑衅式的营销策略效果显著：影片上线当天，#谁敢念出这个片名#登上热搜，某知识付费平台同步推出《青少年性教育必修课》，定价199元/节。

此刻打开星辰影院APP，高清画质下的林夏正在雨中奔跑。慢镜头里，浸透的校服勾勒出少女轮廓，弹幕突然清空三秒——這是当代年轻人最隆重的默哀，也是流量時代最后的温柔。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 李柱铭 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄