每经编辑｜陈振洲    

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浮华(hua)背(bei)后的暗流涌(yong)动(dong)：91快手网(wang)红的“人(ren)设”与(yu)“真(zhen)人”

在(zai)如今(jin)这个(ge)信(xin)息爆炸(zha)的时(shi)代，短(duan)视频(pin)平台(tai)以其碎(sui)片化、强(qiang)互动(dong)、高传播的(de)特性(xing)，迅速(su)成(cheng)为人们(men)获取(qu)信息(xi)、娱乐消(xiao)遣的重(zhong)要渠(qu)道。而(er)快手(shou)，作(zuo)为国内领先(xian)的(de)短(duan)视(shi)频社区(qu)之一，更是(shi)孕育(yu)出了(le)无(wu)数(shu)备(bei)受(shou)瞩目的网红。他(ta)们凭借(jie)出(chu)众的外貌(mao)、接地气的表(biao)演(yan)、或(huo)是独具(ju)一格的(de)才(cai)艺(yi)，在(zai)快手这片(pian)土壤(rang)上(shang)迅(xun)速(su)生(sheng)长，吸引(yin)了(le)海量粉丝(si)的(de)关注(zhu)和追捧(peng)。

在(zai)这(zhe)光鲜(xian)亮丽(li)的网(wang)红世(shi)界背(bei)后，却(que)隐(yin)藏(cang)着不(bu)为人(ren)知的(de)暗流(liu)涌(yong)动。

“完美(mei)人(ren)设(she)”的精(jing)心雕(diao)琢(zuo)：是真实自我还是(shi)商业表(biao)演？

我(wo)们(men)看(kan)到(dao)的(de)许(xu)多(duo)快(kuai)手网红(hong)，似(shi)乎都(dou)拥有(you)着近(jin)乎完(wan)美(mei)的(de)人设(she)：或是(shi)才华横(heng)溢的艺(yi)术(shu)家(jia)，或是善良(liang)正直(zhi)的普通人(ren)，亦或是(shi)生(sheng)活精(jing)致(zhi)的时尚(shang)达人(ren)。他们的(de)视频内(nei)容往往(wang)积极向上，传递着正能(neng)量，赢得了大(da)量(liang)粉(fen)丝(si)的喜爱和(he)信任。细(xi)心(xin)的网(wang)友早(zao)已发(fa)现，这(zhe)种“完美(mei)”往往是(shi)经过(guo)精(jing)心(xin)雕(diao)琢和包装的。

许多(duo)网红(hong)的(de)“普(pu)通人”形(xing)象，背后可能有着(zhe)专(zhuan)业的团(tuan)队在(zai)运作(zuo)。从视频脚本(ben)的策划(hua)，到拍(pai)摄剪辑(ji)的(de)优化，再到(dao)人设的定(ding)位和(he)维护(hu)，每一个环(huan)节都(dou)可能(neng)经(jing)过周密的(de)考量(liang)。那些看似随(sui)意(yi)的街(jie)拍(pai)，可(ke)能耗(hao)费(fei)了(le)数个小(xiao)时(shi)的(de)拍(pai)摄和后期(qi)制(zhi)作；那(na)些令(ling)人捧(peng)腹的段子，背后可能(neng)是(shi)编剧(ju)团队的(de)反复打磨；那些(xie)感人至(zhi)深(shen)的励(li)志故事，可(ke)能经(jing)过了(le)艺术(shu)化的(de)改编，甚至存(cun)在(zai)夸大(da)或(huo)虚构的(de)成(cheng)分。

“我之(zhi)前特别(bie)喜欢一(yi)个快(kuai)手(shou)网红(hong)，觉得她(ta)特(te)别真实(shi)，经常(chang)分(fen)享(xiang)自己的生活日(ri)常。后来听(ting)说她(ta)其(qi)实(shi)是某(mou)个MCN机(ji)构的签约(yue)艺(yi)人，她的(de)‘生(sheng)活(huo)日常’都是(shi)按(an)照(zhao)公司要求(qiu)演(yan)出(chu)来的(de)，甚(shen)至连她养的(de)宠物都是(shi)租(zu)来(lai)的。”一位(wei)网(wang)友在论坛上分享道(dao)。这(zhe)样(yang)的爆料(liao)并非(fei)个ばかり，类似(shi)的“人(ren)设崩塌”事(shi)件在(zai)网(wang)红圈(quan)屡见(jian)不(bu)鲜。

当(dang)粉丝(si)发(fa)现自(zi)己(ji)曾(ceng)经无比信任的“偶(ou)像”并非真(zhen)实存(cun)在，而(er)是(shi)商(shang)业运(yun)作的产物(wu)时(shi)，随(sui)之而来(lai)的便是(shi)失(shi)望、愤(fen)怒(nu)，以及对整个网红行(xing)业(ye)的质(zhi)疑。

流量(liang)变现的(de)“灰(hui)色(se)地(di)带”：虚(xu)假宣(xuan)传与欺骗消(xiao)费者

网(wang)红经(jing)济的蓬(peng)勃发展(zhan)，其(qi)核心在(zai)于流量变(bian)现。而变现的(de)方式(shi)多(duo)种多(duo)样(yang)，最(zui)直接的就是通过直(zhi)播带(dai)货和广(guang)告(gao)植入。在(zai)利益(yi)的(de)驱(qu)动下，一(yi)些网红便走(zou)进(jin)了“灰(hui)色(se)地带(dai)”，利(li)用其(qi)粉丝的(de)信任，进(jin)行虚假宣传(chuan)，甚(shen)至欺(qi)骗消(xiao)费(fei)者(zhe)。

“我跟(gen)风(feng)买(mai)了(le)一(yi)个网红推荐(jian)的(de)‘神器(qi)’，说(shuo)是(shi)能(neng)瘦身美(mei)容(rong)，结果用(yong)了半个月一(yi)点(dian)效果都没有，还(hai)花了(le)上千块。后来(lai)我(wo)看(kan)到(dao)有人(ren)爆料，说(shuo)那个产品根(gen)本就没有(you)宣传(chuan)的(de)那(na)么神(shen)奇，而(er)且(qie)那(na)个网(wang)红(hong)收了厂家一(yi)大笔推(tui)广费。”另(ling)一位网友(you)苦(ku)诉(su)自己的(de)经历(li)。

这(zhe)类事(shi)件并(bing)非(fei)个(ge)案。我(wo)们经常会(hui)看到一(yi)些(xie)网(wang)红(hong)在(zai)直(zhi)播间里(li)“倾情推荐(jian)”各(ge)种产(chan)品(pin)，从(cong)美(mei)妆(zhuang)护肤(fu)到保(bao)健食品，再(zai)到家居用品(pin)，几(ji)乎(hu)无(wu)所(suo)不(bu)包。有(you)多(duo)少(shao)产品(pin)是他(ta)们真正用过并(bing)认可的？又有多(duo)少是在收(shou)到(dao)高(gao)额推(tui)广费(fei)后，为(wei)了(le)流量(liang)和(he)销量(liang)而昧着良心“演(yan)”出(chu)来(lai)的(de)？

更(geng)令人(ren)担(dan)忧(you)的是，一些(xie)网(wang)红甚至会推(tui)荐一(yi)些“三无”产(chan)品，或(huo)者本(ben)身(shen)就(jiu)存在质量(liang)问题(ti)的商品。在(zai)“直(zhi)播(bo)间滤镜”和(he)网(wang)红(hong)的“口(kou)才(cai)”的双重(zhong)作用(yong)下，消(xiao)费者(zhe)往往难以分辨(bian)产品的真实(shi)优(you)劣，最终成为“韭(jiu)菜(cai)”，被无情收割(ge)。这种行(xing)为(wei)不仅(jin)损(sun)害(hai)了(le)消费者(zhe)的(de)利(li)益(yi)，也严重(zhong)破坏了(le)整个电(dian)商行业的(de)健康(kang)生态。

情感的“枷锁”与(yu)人性(xing)的“考(kao)量”：网(wang)红背后(hou)的(de)情感(gan)纠(jiu)葛

网红的生(sheng)活(huo)，光鲜亮(liang)丽的(de)背(bei)后，往往(wang)也充满(man)了复杂(za)的情感(gan)纠葛。而(er)快手平台，由于(yu)其用户群体(ti)的(de)广泛(fan)性(xing)和内容(rong)的多元(yuan)化，更是成为了各(ge)种(zhong)情(qing)感故(gu)事的(de)发酵地。

“我之(zhi)前(qian)关注(zhu)的一个女网红(hong)，她的男(nan)朋友也(ye)是个网红(hong)。两个(ge)人经常在(zai)直播(bo)间秀恩(en)爱，粉丝(si)都觉得他们特(te)别甜。结果没多(duo)久，就听说他们分(fen)手了(le)，而(er)且分手撕得(de)特别(bie)难(nan)看，互(hu)相爆料对方(fang)的(de)黑料。”一位(wei)网友对此(ci)表示唏嘘。

网红(hong)之间的(de)恋情(qing)，本(ben)身就(jiu)容易(yi)被(bei)放(fang)大和(he)关注。一(yi)旦出现(xian)问题(ti)，便(bian)会(hui)成为(wei)网友(you)们茶余饭(fan)后的谈(tan)资(zi)，甚至(zhi)引(yin)发(fa)大规模的(de)“吃瓜”狂(kuang)潮(chao)。有些(xie)网红(hong)为(wei)了(le)流量(liang)和话题，甚至会(hui)故意制造(zao)“戏剧冲突(tu)”，将自己的(de)感(gan)情生活(huo)搬上(shang)台面(mian)，任由网友(you)评判。这种行为(wei)，不仅是对感情的不尊(zun)重(zhong)，更是(shi)将(jiang)个(ge)人隐私暴(bao)露在公众(zhong)视(shi)野(ye)之(zhi)下(xia)，承受(shou)着(zhe)巨(ju)大的舆论压力(li)。

更深(shen)层次(ci)的考(kao)量在(zai)于(yu)，网红(hong)的(de)职业特性(xing)，往(wang)往(wang)使得他们(men)的情(qing)感生(sheng)活充满了不确定性(xing)。频繁的出(chu)差(cha)、深(shen)夜的(de)直播、以及来自(zi)四面八方(fang)的关注和诱惑，都可能给(gei)原(yuan)本就脆弱的(de)感情(qing)带来(lai)巨大(da)的考(kao)验。当(dang)事业与爱(ai)情(qing)发(fa)生冲(chong)突(tu)时，一些(xie)网红不得(de)不做(zuo)出艰难(nan)的(de)选择(ze)，而这些选(xuan)择，往(wang)往伴随着(zhe)痛(tong)苦(ku)和(he)代价。

“人(ren)设”崩塌(ta)后(hou)的(de)“蝴(hu)蝶效(xiao)应”：从(cong)个人失(shi)信到行(xing)业乱象

“人(ren)设(she)”的(de)崩塌，对(dui)于(yu)一个(ge)网(wang)红(hong)而言(yan)，无疑(yi)是毁(hui)灭性(xing)的打击(ji)。曾经积(ji)累的粉丝(si)基础(chu)，可能在(zai)短时间(jian)内荡(dang)然无存(cun)，曾(ceng)经风光的直播(bo)间(jian)，可能(neng)变得门(men)可罗(luo)雀。个(ge)别网(wang)红的(de)“翻车(che)”，其影响却(que)远(yuan)不(bu)止(zhi)于(yu)此，它还会(hui)引发(fa)一系列的(de)“蝴蝶(die)效(xiao)应”，波及整(zheng)个(ge)网红(hong)行(xing)业(ye)，甚至(zhi)对(dui)社会价值观(guan)产生(sheng)负(fu)面影响(xiang)。

信任危机(ji)：粉丝(si)的“爱”与(yu)“恨”的转(zhuan)变

当网红被曝出(chu)虚假人设(she)、欺(qi)骗消费(fei)者、或是(shi)道德败(bai)坏等负(fu)面(mian)新闻(wen)时，粉(fen)丝们最(zui)直接(jie)的感受便是(shi)被欺(qi)骗(pian)。曾经(jing)倾注(zhu)的信(xin)任(ren)和喜爱，瞬间(jian)转化(hua)为(wei)失望(wang)、愤(fen)怒，甚(shen)至是(shi)一(yi)种(zhong)被(bei)背(bei)叛(pan)的感(gan)觉(jue)。这(zhe)种(zhong)信(xin)任的破(po)裂，往(wang)往是不可(ke)逆转(zhuan)的。

“我之前(qian)支持(chi)过一(yi)个网(wang)红，每天都(dou)给(gei)她刷礼(li)物(wu)，看她的直(zhi)播。后来(lai)发现(xian)她(ta)说的(de)很多话(hua)都是(shi)假的(de)，卖的(de)东(dong)西(xi)也(ye)有(you)问题，我就取关(guan)了。感觉自己(ji)像是被(bei)当猴耍一(yi)样。”一(yi)位网友在社交媒体上(shang)表达自(zi)己的失望。

这种(zhong)信任危(wei)机(ji)，不仅(jin)影响(xiang)着(zhe)单个网(wang)红，还(hai)会(hui)蔓(man)延到(dao)整个平(ping)台。当网(wang)友对(dui)某个(ge)平台的网(wang)红产(chan)生普(pu)遍的不(bu)信任感(gan)时，便(bian)会降低(di)对(dui)该平(ping)台(tai)内(nei)容的(de)关注(zhu)度，从而影(ying)响平(ping)台的(de)整体(ti)生态。长此以往(wang)，平台(tai)的用(yong)户(hu)活跃度(du)和(he)商业(ye)价值(zhi)都会受到严(yan)重影响(xiang)。

行业(ye)乱(luan)象的“催化(hua)剂”：劣(lie)币驱逐良(liang)币的(de)担忧(you)

在网(wang)红经(jing)济的(de)快速发展过程中，一些不(bu)法(fa)分子和(he)不良(liang)商家，往往(wang)会抓住机会(hui)，利用虚(xu)假宣(xuan)传、恶(e)意炒(chao)作(zuo)等(deng)手段，快速(su)获(huo)取(qu)流(liu)量和利(li)益。而(er)当个别网(wang)红的“黑(hei)料(liao)”被曝光后(hou)，如果(guo)平台(tai)管理不(bu)到(dao)位，监管部(bu)门未(wei)能及时介入(ru)，那么(me)这(zhe)种乱(luan)象只会愈演愈(yu)烈。

“感(gan)觉现(xian)在(zai)很多网红就(jiu)是为(wei)了钱(qian)，什么(me)手段(duan)都用得出(chu)来。辛辛苦(ku)苦做(zuo)的内容，不(bu)如人(ren)家卖惨(can)、卖(mai)人设来钱(qian)快。”一位(wei)内(nei)容创作者无(wu)奈地表(biao)示(shi)。

这(zhe)种(zhong)“劣(lie)币驱(qu)逐良币”的(de)现象，对整(zheng)个行(xing)业(ye)都造(zao)成(cheng)了巨(ju)大的(de)危(wei)害(hai)。真(zhen)正有才华(hua)、有内(nei)容(rong)的创(chuang)作者(zhe)，在充(chong)斥(chi)着虚假(jia)和炒(chao)作的(de)环境中(zhong)，可(ke)能难以脱(tuo)颖而出，甚至被迫放弃创作。而那(na)些(xie)靠“走(zou)捷(jie)径”的网(wang)红(hong)，却能赚(zhuan)得盆(pen)满钵满，这(zhe)无疑(yi)是对行(xing)业健(jian)康(kang)的极(ji)大(da)威(wei)胁。

情(qing)感纠葛的(de)“放(fang)大(da)镜(jing)”：隐(yin)私(si)边(bian)界与(yu)道德底线(xian)

网红(hong)的(de)情感(gan)生(sheng)活，由于其(qi)公众人物(wu)的身(shen)份，往往会(hui)被无(wu)限放(fang)大(da)。一(yi)旦出现(xian)情(qing)感纠(jiu)葛，便(bian)会迅速成为网(wang)络热点，引(yin)发(fa)大(da)量(liang)的(de)围(wei)观(guan)和讨论。

“我真的(de)受不了(le)那些网红，天天在(zai)直播(bo)间吵(chao)架，互(hu)相揭短。感觉她(ta)们(men)把(ba)自己(ji)的(de)生(sheng)活当成了(le)一(yi)场(chang)真人(ren)秀，完(wan)全不顾及自(zi)己的(de)家人(ren)和孩(hai)子。”一(yi)位网友(you)对此(ci)表示反(fan)感(gan)。

一些网红(hong)为了(le)博取(qu)关注(zhu)，甚至(zhi)会(hui)故意(yi)制造情感(gan)纠葛，或(huo)者将(jiang)私密的感(gan)情问题暴露在公众(zhong)面前。这种(zhong)行(xing)为(wei)，不仅(jin)是对(dui)个人(ren)隐(yin)私的(de)漠视，更(geng)是(shi)对(dui)道德底线(xian)的挑战。当(dang)这种(zhong)行为(wei)成为(wei)一种“常(chang)态”，便会(hui)模糊(hu)公(gong)众对(dui)于隐私(si)边界(jie)的认知，甚(shen)至引(yin)导一些年(nian)轻人(ren)产(chan)生(sheng)错误(wu)的价值观。

“91快手(shou)网(wang)红黑(hei)料”背后的反(fan)思：流量(liang)时(shi)代的(de)“真(zhen)相(xiang)”与“责(ze)任”

“91快(kuai)手网红黑料大(da)揭秘(mi)”这(zhe)样(yang)的主(zhu)题之所以(yi)能够(gou)引发(fa)广泛(fan)关注(zhu)，正是(shi)因为(wei)其触(chu)及(ji)了(le)许(xu)多(duo)网友(you)心中对于(yu)流量时(shi)代下种(zhong)种乱(luan)象(xiang)的疑惑(huo)和担忧。在(zai)追求(qiu)流量和(he)利益(yi)的(de)过程中(zhong)，我们是否(fou)应该有所(suo)反(fan)思？

对网红的警醒：真(zhen)实(shi)与(yu)责任(ren)并存

对(dui)于网(wang)红而言(yan)，“黑料”的曝光(guang)，既是对其个(ge)人行(xing)为的警示(shi)，也是对其职业(ye)素养(yang)的(de)拷问。作为公众人物(wu)，一言一(yi)行都可(ke)能(neng)对粉丝产(chan)生影(ying)响，因此(ci)，更(geng)应注(zhu)重自身的(de)言行，坚守(shou)道德(de)底线，以真实(shi)的面貌示(shi)人，承(cheng)担(dan)起(qi)应(ying)有的社会(hui)责任(ren)。

对(dui)平台的呼唤(huan)：加强监(jian)管与引(yin)导(dao)

平(ping)台(tai)作(zuo)为网(wang)红(hong)孵化和传播(bo)的载(zai)体(ti)，肩(jian)负着重要的责任。需(xu)要不(bu)断完善内(nei)容审(shen)核(he)机(ji)制，加(jia)强对虚假(jia)宣传(chuan)、低俗内(nei)容等行(xing)为的(de)监(jian)管(guan)，同时也要(yao)积极引导(dao)网(wang)红创(chuang)作有(you)价(jia)值、有意义的(de)内(nei)容，营(ying)造(zao)健(jian)康的社(she)区生态。

对网(wang)友(you)的(de)提(ti)醒：理性(xing)辨别与独立思(si)考

面(mian)对网(wang)络上(shang)海量的(de)信息，网友们(men)也需要提(ti)高自(zi)身(shen)的辨别(bie)能力，保(bao)持(chi)理性(xing)思考。不盲目追星，不(bu)轻信(xin)谣(yao)言(yan)，不被虚假的繁(fan)荣所(suo)迷惑(huo)，用独(du)立、客观(guan)的态度(du)去评(ping)价信(xin)息(xi)和(he)人物。

91快手网红(hong)的“黑料”并(bing)非空(kong)穴来风，它们往(wang)往是流(liu)量时代(dai)下(xia)，人性、利(li)益、道德等多(duo)种(zhong)因素(su)交织(zhi)碰撞的(de)缩(suo)影。我(wo)们揭(jie)露这些(xie)“黑料”，并(bing)非(fei)为(wei)了窥探(tan)隐私、满(man)足猎奇(qi)，而(er)是希(xi)望(wang)能(neng)够引(yin)发更(geng)多人(ren)对于这个(ge)时(shi)代的深刻(ke)反(fan)思(si)。在这个(ge)信息(xi)爆炸、流(liu)量(liang)至上(shang)的(de)时代(dai)，我(wo)们更(geng)需要(yao)保持清醒(xing)的(de)头脑，在(zai)光鲜(xian)亮丽(li)的(de)表象之(zhi)下(xia)，去探(tan)寻(xun)真(zhen)实(shi)的“真(zhen)相”，并共同(tong)努力，构建一个(ge)更加健康(kang)、有序(xu)、有(you)价值的(de)网络环境(jing)。

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图片来源：每经记者 陈进 摄

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