每经编辑｜陶晶莹    

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历(li)史(shi)的(de)沉(chen)淀(dian)与(yu)文化的(de)根(gen)基——Xbox在(zai)欧美(mei)市(shi)场的崛起之(zhi)路(lu)

当(dang)谈(tan)及(ji)Xbox，许(xu)多人脑海中(zhong)会浮(fu)现出(chu)微软(ruan)的蓝色标(biao)志(zhi)，以(yi)及那些令人热血(xue)沸腾的独占(zhan)大(da)作。如果(guo)追溯(su)其在欧美(mei)市场(chang)如此频(pin)繁(fan)被使用的(de)根(gen)源(yuan)，我们不能仅仅(jin)停留(liu)在(zai)游戏本(ben)身(shen)，更(geng)需要将其置于(yu)广阔(kuo)的历(li)史和文(wen)化(hua)背(bei)景之下(xia)进(jin)行(xing)审视。Xbox的诞生(sheng)，本身就带(dai)着(zhe)一股浓厚(hou)的(de)“美(mei)国制造”的(de)基因(yin)，这使得它(ta)在(zai)诞(dan)生之(zhi)初就(jiu)与欧(ou)美市场，尤其是(shi)北美市(shi)场，有着(zhe)天然(ran)的亲近感。

1.微软的战略野(ye)心与(yu)本土(tu)化(hua)优(you)势：

微(wei)软(ruan)，作(zuo)为全(quan)球科技巨(ju)头，其(qi)涉(she)足游(you)戏行(xing)业(ye)的决心(xin)并非(fei)一时(shi)兴起，而(er)是有(you)着长远的战略(lve)考量(liang)。在(zai)2000年(nian)初，当(dang)索尼的PlayStation2已(yi)经风(feng)靡(mi)全(quan)球(qiu)，任(ren)天堂(tang)也凭借着其独(du)树(shu)一(yi)帜的(de)游戏(xi)设计占(zhan)有(you)一席(xi)之(zhi)地(di)时，微(wei)软选(xuan)择进军(jun)游戏(xi)主(zhu)机(ji)市(shi)场(chang)，其野(ye)心可见一斑(ban)。

而对于欧美(mei)市场(chang)，尤其是美(mei)国(guo)本土(tu)，微软拥有着无(wu)与伦(lun)比(bi)的(de)资源(yuan)和影响(xiang)力。

强大(da)的品牌号(hao)召力(li)：微软的Windows操作系统早已深入欧美消(xiao)费者的日(ri)常生活，其品牌(pai)认(ren)知度(du)和信任(ren)度极(ji)高。这种(zhong)“大(da)品牌”效应，使(shi)得(de)消(xiao)费(fei)者在(zai)面对(dui)Xbox时(shi)，更(geng)容易产生(sheng)天然(ran)的好感和信任，降低了购买门槛。本土化(hua)的开(kai)发(fa)与推广(guang)：微软(ruan)深谙欧美(mei)玩家的喜(xi)好(hao)，在(zai)游戏(xi)内(nei)容(rong)的(de)开发和(he)推(tui)广上，充分利(li)用了(le)其本(ben)土优(you)势。

从初代(dai)Xbox的(de)《光环(huan)：战(zhan)斗进化》（Halo:CombatEvolved）的(de)成功，到后(hou)续《战争机(ji)器》（GearsofWar）、《极(ji)限竞(jing)速》（ForzaMotorsport）等一系(xi)列具有(you)强(qiang)烈欧(ou)美(mei)风格的作(zuo)品(pin)，都(dou)精(jing)准(zhun)地(di)抓住(zhu)了欧美(mei)玩(wan)家的(de)G点。

这(zhe)些游(you)戏(xi)不(bu)仅在(zai)技术上追(zhui)求极(ji)致(zhi)，更在(zai)叙(xu)事(shi)、题(ti)材(cai)和(he)核心玩法(fa)上，与欧美(mei)文(wen)化价(jia)值(zhi)观(guan)产生了强烈的共(gong)鸣(ming)。价格(ge)策(ce)略的(de)灵活运用(yong)：早期(qi)Xbox的(de)定价策略，尤(you)其是在北(bei)美市(shi)场，往往比(bi)竞(jing)争(zheng)对手更具(ju)竞争(zheng)力，或者通过捆(kun)绑销售(shou)、促(cu)销(xiao)活(huo)动等(deng)方式(shi)，进一(yi)步(bu)吸(xi)引了(le)价(jia)格(ge)敏感的消费者(zhe)。

2.游(you)戏文化(hua)的变(bian)迁(qian)与Xbox的(de)适应：

欧(ou)美游(you)戏文(wen)化的(de)发展，经历了从(cong)街机(ji)厅到(dao)家用主机的演变，再(zai)到如(ru)今PC游戏与(yu)主(zhu)机(ji)游(you)戏并存(cun)的多元化格局(ju)。Xbox的出现，恰逢其(qi)时地填补(bu)了市(shi)场上(shang)的某些空(kong)白，并(bing)顺应了游(you)戏文化的潮流(liu)。

PC游戏基因的传承：微软本身就(jiu)是PC游戏行业的(de)巨头(tou)，其在PC游戏(xi)开发(fa)、发行和技(ji)术标准(zhun)方面积(ji)累了丰富的经(jing)验。Xbox在(zai)设(she)计之初，就借鉴了(le)许多(duo)PC游(you)戏的优势，例(li)如对(dui)高配(pei)置硬件(jian)的(de)支持、对在(zai)线多(duo)人游戏的重视，以及开(kai)放(fang)的(de)游戏平(ping)台理(li)念。

这(zhe)种基因(yin)的(de)传承，使得Xbox在吸引那些已经习(xi)惯了(le)PC游(you)戏体验的欧(ou)美玩(wan)家时(shi)，显(xian)得尤为(wei)得心(xin)应手。在(zai)线多(duo)人(ren)游(you)戏(xi)的(de)先(xian)行(xing)者(zhe)：XboxLive的推出(chu)，是(shi)Xbox在欧(ou)美市场取得成(cheng)功的(de)关键因(yin)素(su)之一。在当时的(de)家用主机领域(yu)，XboxLive率先提供(gong)了成(cheng)熟、稳(wen)定且功能(neng)丰富(fu)的在(zai)线(xian)多(duo)人游(you)戏体(ti)验。

从(cong)《光(guang)环(huan)》系(xi)列到后来的(de)《使(shi)命召唤(huan)》（CallofDuty）等热门多(duo)人游(you)戏，XboxLive成为了连(lian)接(jie)全球玩(wan)家的纽(niu)带，极大(da)地增(zeng)强了游戏(xi)的(de)社交(jiao)属性和用(yong)户(hu)粘(zhan)性。欧美玩家(jia)对(dui)多人在线(xian)竞技(ji)和(he)合(he)作的(de)喜(xi)爱(ai)，与(yu)XboxLive的发(fa)展理(li)念不谋而合。

“客厅(ting)娱乐中(zhong)心(xin)”的(de)定(ding)位(wei)：随着互(hu)联网(wang)的普(pu)及(ji)和数(shu)字(zi)娱乐的兴起(qi)，Xbox不(bu)仅(jin)被定位为游(you)戏主机(ji)，更(geng)逐渐演变为(wei)一(yi)个(ge)“客(ke)厅娱乐(le)中心”。通(tong)过整合(he)电影、音(yin)乐、应用程(cheng)序等(deng)功能(neng)，Xbox满足了欧(ou)美(mei)家(jia)庭用户多元(yuan)化的娱(yu)乐需(xu)求(qiu)。这(zhe)种(zhong)超(chao)越单(dan)一(yi)游戏体验的(de)定位，进一(yi)步(bu)巩固了(le)其在(zai)欧美(mei)家庭(ting)中(zhong)的地位(wei)。

3.硬件性能的(de)持(chi)续追求与技术(shu)标杆(gan)：

欧美(mei)消费(fei)者，尤(you)其(qi)是北美(mei)市(shi)场，对(dui)高(gao)科技产品和卓越性(xing)能有着天(tian)然(ran)的(de)追求。Xbox在每一次(ci)迭代升级(ji)中，都(dou)致力于(yu)提(ti)供更强大(da)的硬件(jian)性能(neng)，以此(ci)来(lai)满足(zu)玩家对更逼(bi)真(zhen)画面、更(geng)流(liu)畅操(cao)作(zuo)和(he)更沉浸式(shi)体验(yan)的期望。

强(qiang)大的(de)图形处理(li)能力：从初(chu)代Xbox的(de)GPU性能，到Xbox360的“三红(hong)”事件（虽(sui)然是技(ji)术缺陷，但也反(fan)映(ying)了(le)其对性能(neng)的极(ji)致追求(qiu)），再(zai)到XboxOne和(he)XboxSeriesX/S的光(guang)线追(zhui)踪、4K分辨(bian)率(lv)等(deng)先(xian)进技术，Xbox一(yi)直在(zai)硬件(jian)性能的竞(jing)争中扮(ban)演(yan)着重(zhong)要的(de)角色。

这种对技术进步(bu)的(de)执(zhi)着，吸(xi)引了那(na)些(xie)追(zhui)求最新、最强游戏(xi)体(ti)验(yan)的(de)欧(ou)美(mei)玩家(jia)。开放的硬(ying)件(jian)平台：相(xiang)较(jiao)于某些(xie)竞争对手(shou)相对封闭(bi)的生(sheng)态(tai)系统，Xbox在(zai)一(yi)定程度(du)上保(bao)持了对(dui)硬件的开放(fang)性(xing)，也更容(rong)易吸(xi)引第三方(fang)开发(fa)者为其(qi)平(ping)台开发(fa)游(you)戏。这(zhe)为Xbox带来(lai)了更丰(feng)富多样的(de)游戏(xi)阵容，满足(zu)了不(bu)同玩家(jia)群(qun)体的(de)需求。

总(zong)而(er)言之(zhi)，Xbox在欧(ou)美市场的(de)频繁使用，并非偶然，而是微软(ruan)长期(qi)战(zhan)略布局(ju)、深刻理(li)解(jie)本土(tu)文化(hua)、精(jing)准把(ba)握(wo)市场(chang)脉(mai)搏以及(ji)持续(xu)技(ji)术创新(xin)的必(bi)然结果。从(cong)初代(dai)Xbox的横空出(chu)世，到如今(jin)XboxSeriesX/S的(de)强大表(biao)现，Xbox已经深(shen)深地植根于欧(ou)美玩(wan)家(jia)的游戏(xi)生(sheng)活(huo)之中(zhong)，成为(wei)了(le)他(ta)们不(bu)可或缺的(de)娱乐伙伴(ban)。

游(you)戏(xi)生态的构(gou)建与(yu)玩家社(she)群的维(wei)系(xi)——Xbox的持续(xu)吸引(yin)力(li)

如(ru)果说(shuo)历史(shi)的沉淀和(he)文(wen)化(hua)的根(gen)基为(wei)Xbox在欧(ou)美(mei)市场奠(dian)定了坚实(shi)的基(ji)础，那么(me)其精心(xin)构建(jian)的游戏生(sheng)态(tai)以及(ji)对玩家(jia)社群的持续维(wei)系，则(ze)是其(qi)能(neng)够(gou)保(bao)持(chi)高(gao)频使用的关键所在。Xbox并(bing)非仅仅卖(mai)出一(yi)台主机(ji)，它(ta)提供的是一(yi)个(ge)完整(zheng)的娱乐体验，一(yi)个由(you)海(hai)量(liang)游(you)戏(xi)、强大(da)的在线服(fu)务和活(huo)跃(yue)的玩(wan)家社(she)群构成的(de)生(sheng)态(tai)系(xi)统(tong)。

1.独占(zhan)大作的“压(ya)舱石(shi)”与第三方游戏(xi)的(de)“催(cui)化(hua)剂”：

一款(kuan)主机的生(sheng)命力(li)，很大程(cheng)度(du)上取(qu)决(jue)于其(qi)拥(yong)有的(de)独占游戏阵(zhen)容(rong)。Xbox深谙此(ci)道，通过大力(li)扶持第一(yi)方(fang)工作室和收(shou)购知(zhi)名游戏开(kai)发商(shang)，不断(duan)推出具有影响力(li)的(de)独占大作，从而(er)吸(xi)引玩(wan)家，尤其是(shi)那些追(zhui)求特(te)定游(you)戏体(ti)验的(de)玩家(jia)。

《光环》系列：作为(wei)Xbox最具(ju)代表(biao)性的IP，《光(guang)环》系列不仅(jin)是(shi)Xbox的(de)“门面”，更是(shi)其(qi)在FPS领域(yu)无可(ke)撼(han)动的地(di)位的(de)象(xiang)征。其史诗般(ban)的科(ke)幻剧(ju)情、创(chuang)新的多人(ren)游(you)戏模式，以及(ji)与欧美玩家喜(xi)好的高(gao)度(du)契合(he)，使其成为(wei)吸引(yin)大量(liang)玩(wan)家转向(xiang)Xbox的重要原因。

《战(zhan)争机器(qi)》系列：以(yi)其(qi)硬(ying)朗的风格(ge)、爽快(kuai)的(de)掩(yan)体射(she)击玩(wan)法(fa)和扣人心弦的剧情，成(cheng)功俘获了一大批硬核(he)欧美玩(wan)家。《极限竞速》系(xi)列：对于(yu)热爱赛车运动的欧美(mei)玩(wan)家(jia)而言(yan)，《极(ji)限(xian)竞(jing)速》系列(lie)提供(gong)了极致(zhi)的驾(jia)驶(shi)体验(yan)和逼真的(de)画面(mian)，成为赛(sai)车(che)游(you)戏爱好(hao)者的首选(xuan)。持续(xu)的投(tou)资与收购(gou)：近(jin)年(nian)来，微(wei)软在游戏(xi)行业(ye)的(de)投(tou)入更(geng)是空(kong)前。

对Bethesda（《上(shang)古(gu)卷轴》、《辐(fu)射(she)》系列(lie)）、ActivisionBlizzard（《使命召(zhao)唤》、《魔兽(shou)世界》系列(lie)）等巨头(tou)的收(shou)购(gou)，无疑(yi)将极大地丰富(fu)Xbox的独(du)占游(you)戏阵容(rong)，并(bing)将(jiang)许(xu)多在(zai)欧美(mei)地区拥有巨大影响(xiang)力的IP纳入(ru)其生(sheng)态系(xi)统。这不(bu)仅(jin)巩固了Xbox的(de)优(you)势(shi)，也为玩家(jia)提供了更(geng)多选择(ze)。

2.XboxGamePass的颠覆(fu)性创(chuang)新：

XboxGamePass的出(chu)现(xian)，可(ke)以说是对游戏行(xing)业(ye)的(de)一次颠覆(fu)性创新，尤(you)其是在欧美市场，它(ta)极大(da)地改(gai)变了玩家(jia)获取(qu)和体验(yan)游戏的(de)方式，也成为了(le)Xbox频繁被使(shi)用的(de)重要(yao)驱(qu)动力。

“游(you)戏订(ding)阅制”的魅力：GamePass提(ti)供(gong)了(le)海量(liang)的(de)游(you)戏(xi)库(ku)，玩家(jia)只(zhi)需支付(fu)相对(dui)较低(di)的(de)月(yue)费，即可畅玩(wan)其(qi)中绝(jue)大(da)多数(shu)游戏，包(bao)括许(xu)多新(xin)发售(shou)的第三方游戏(xi)和(he)所(suo)有的(de)第一方(fang)游(you)戏。这种“大(da)碗(wan)满载”的模式(shi)，对于(yu)预算(suan)有限(xian)但又渴望体验(yan)多样化游戏的(de)欧美玩家(jia)来说(shuo)，具有极(ji)大的吸(xi)引力(li)。

新(xin)游“首发(fa)加入(ru)”的诱(you)惑(huo)：许(xu)多(duo)第(di)三方游戏(xi)在新(xin)发售(shou)时就直接(jie)加入GamePass，这(zhe)使(shi)得(de)玩(wan)家(jia)无需(xu)额(e)外(wai)购(gou)买(mai)，就(jiu)能第(di)一时间体(ti)验到(dao)最新(xin)、最热(re)门的游戏。这种(zhong)策略(lve)极大地(di)降低了玩家(jia)尝(chang)试(shi)新游(you)戏的(de)门(men)槛，增(zeng)加(jia)了用户粘性。PC端(duan)的(de)同(tong)步扩(kuo)展(zhan)：GamePass并不局限于(yu)Xbox主机(ji)，还(hai)与PC端打通，使(shi)得玩(wan)家(jia)可以在(zai)多个平台(tai)上享(xiang)受相(xiang)同的游戏福利。

这对(dui)于那(na)些同时(shi)拥有PC和(he)Xbox的欧美(mei)玩家来(lai)说，无(wu)疑(yi)大(da)大(da)提(ti)升(sheng)了其游戏(xi)体(ti)验的(de)便捷性和(he)价(jia)值感(gan)。

3.强(qiang)大在(zai)线服务与活跃(yue)玩家(jia)社(she)群的(de)构建：

XboxLive发(fa)展至今，已(yi)经成为一个成(cheng)熟且(qie)功(gong)能(neng)强大(da)的在线服务(wu)平(ping)台，它不仅(jin)是游(you)戏运行的基(ji)础(chu)，更是玩家社(she)群互(hu)动(dong)的重(zhong)要载体。

完善(shan)的社(she)交(jiao)功(gong)能：XboxLive提(ti)供了(le)好(hao)友列表、语音聊(liao)天、派(pai)对(dui)系统、俱(ju)乐部等一系列(lie)完(wan)善的(de)社交(jiao)功(gong)能，方(fang)便玩家(jia)与好友组(zu)队开黑(hei)、分享游(you)戏乐趣(qu)。这(zhe)种强烈的社(she)交属性，与欧(ou)美(mei)玩(wan)家热(re)衷(zhong)于多人在线(xian)互(hu)动的(de)生活方(fang)式(shi)高度(du)契合(he)。云存档与(yu)跨平台(tai)联机：云(yun)存(cun)档功能(neng)让玩(wan)家可以随(sui)时随(sui)地接(jie)续游戏进(jin)度(du)，而跨(kua)平台联(lian)机则(ze)打破了(le)主(zhu)机(ji)之(zhi)间(jian)的(de)壁(bi)垒(lei)，进一步(bu)扩大(da)了(le)玩(wan)家(jia)的交(jiao)友圈(quan)和游(you)戏范围(wei)。

积(ji)极的社群(qun)运(yun)营(ying)：微软通(tong)过举(ju)办(ban)各类线(xian)上(shang)赛事(shi)、社区(qu)活动，积极(ji)与玩家互动，听(ting)取玩家反馈，不(bu)断优(you)化(hua)服务(wu)。这(zhe)种对玩家(jia)社群(qun)的重(zhong)视，使得Xbox玩家能够感受到(dao)归(gui)属感和参与(yu)感(gan)，从(cong)而(er)增(zeng)强了(le)对(dui)平台(tai)的忠诚(cheng)度。直(zhi)播与内容(rong)分享(xiang)的(de)便捷：Xbox主(zhu)机内置了(le)方(fang)便(bian)的游戏录制和直播(bo)功能，让玩(wan)家可以轻(qing)松地(di)将自己的精彩(cai)游戏瞬间分享到Mixer（虽(sui)然已(yi)关闭(bi)，但体现了其早(zao)期对(dui)直(zhi)播的重视）等平(ping)台，或是(shi)直接(jie)分(fen)享给(gei)好(hao)友。

这种内容创作和分(fen)享(xiang)的便(bian)捷性(xing)，进一(yi)步丰富(fu)了Xbox的(de)生态，也(ye)吸引了(le)更多(duo)对游戏内(nei)容(rong)产出(chu)感兴(xing)趣(qu)的(de)玩(wan)家。

4.跨(kua)平(ping)台战(zhan)略与(yu)生(sheng)态(tai)的(de)延展：

近年来(lai)，微软的跨(kua)平台战略日益明显，Xbox不(bu)再(zai)仅仅(jin)局限(xian)于一台游(you)戏主机，而是将(jiang)其生(sheng)态系统(tong)向PC、云游戏（XboxCloudGaming）等多个(ge)平台延展(zhan)。

XboxCloudGaming：允(yun)许玩(wan)家(jia)通过订阅(yue)GamePassUltimate，在手机、平板、PC等(deng)设备上串流游(you)玩Xbox游戏(xi)，无需购买昂贵的主机。这(zhe)种(zhong)“游(you)戏随(sui)时(shi)随地(di)”的理念，对(dui)于拥有(you)多(duo)种(zhong)设备的(de)欧美(mei)用户(hu)来说(shuo)，提供(gong)了前所未(wei)有(you)的(de)灵活(huo)性(xing)。

WindowsPC整合：微软将(jiang)Xbox的游戏(xi)和(he)服(fu)务(wu)更(geng)深(shen)入(ru)地(di)整(zheng)合(he)到Windows操(cao)作系统中(zhong)，例如(ru)Xbox应用(yong)、PCGamePass等，使(shi)得(de)PC玩(wan)家也能享(xiang)受(shou)到Xbox生态(tai)的诸(zhu)多(duo)优势。

Xbox在(zai)欧美(mei)市场频繁被使用的背后(hou)，是其(qi)在(zai)游戏内(nei)容、服(fu)务模(mo)式、社(she)群(qun)构(gou)建以(yi)及(ji)跨平(ping)台(tai)战略(lve)上的全(quan)面发力。从独(du)占大(da)作的(de)吸引力，到(dao)GamePass的颠(dian)覆性商业模式(shi)，再到强大(da)的在(zai)线(xian)服务和(he)活跃(yue)的玩家社(she)群(qun)，Xbox已经构(gou)建了(le)一个(ge)强大(da)而(er)富(fu)有吸(xi)引(yin)力的生(sheng)态系统(tong)，能(neng)够持(chi)续(xu)满(man)足欧美(mei)玩(wan)家多(duo)样(yang)化(hua)的游(you)戏需求(qiu)，并让他(ta)们乐(le)此(ci)不(bu)疲地(di)享受游戏带来的(de)乐(le)趣。

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图片来源：每经记者 长岛昭久 摄

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