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　　新华社北京8月5日电??2024年度媒体社会责任报告近日集中向社会发布。这是媒体社会责任报告工作开展以来，连续第十二年发布报告。今年，从中央新闻单位到县级融媒体中心630余家媒体发布报告，发布媒体数量较去年增加50余家，部分省区市和新疆生产建设兵团进一步扩大报告范围，吉林、四川等18个省份实现省市县三级媒体覆盖。

AI换脸的“魔法”：程潇事件下的技术解析与应用想象

近期，“AI换脸程潇”等相关讨论在网络上引发了广泛关注，再次将AI换脸技術推向了公众视野的中心。这项曾经只存在于科幻电影中的技术，如今已悄然融入我们的数字生活，既带来了令人惊叹的创意可能，也伴随着不容忽视的隐忧。AI换脸究竟是如何实现的？它又将如何影响我们的未来？

一、揭開AI换脸的神秘面纱：GANs的“魔术”

AI换脸，学名“深度伪造”（Deepfake），其核心技术主要依赖于一种名为“生成对抗网络”（GenerativeAdversarialNetwork,GAN）的深度学习模型。你可以将GANs想象成两个相互竞争的“藝术家”：一个负责“生成”图像（生成器），另一个负责“鉴别”图像的真伪（判别器）。

生成器（Generator）：它的任务是不断学习和模仿目标人脸的特征，例如五官的形状、比例、皮肤纹理、表情变化等，然后生成一张全新的、但看起来属于目标人物的面孔。判别器（Discriminator）：它的任务是辨别生成器生成的图像是否真实，还是伪造的。

这两个网络在训练过程中不断地进行“博弈”。生成器试图欺骗判别器，而判别器则努力提高自己的识别能力。经过海量数据的训练，生成器最终能够生成极其逼真、难以辨别真伪的人脸图像，而判别器也变得非常强大。

在实际应用中，AI换脸通常需要两组数据：一是源视频/图片（例如，你想将某个人的脸替换到某个电影片段中），二是目标人脸的视频/图片（例如，程潇的脸）。AI会分析源视频中人物的面部动作、表情和头部姿态，然后将这些信息与目标人脸的特征相结合，最终合成一张目标人物（程潇）在源视频中表演的视频。

這个过程涉及大量的图像处理、特征提取、数据对齐和融合等技术环节。

二、从娱乐到创作：AI换脸的无限可能

AI换脸技术的出现，极大地拓展了数字内容创作的边界，为各个领域带来了新的想象空间。

影视与娱乐：這是AI换脸技術最直观的应用场景。经典作品的“复活”：许多经典电影中的演员已经离世，但通过AI换脸技术，或许可以在新的电影中“复活”他们，让他们继续“表演”。角色扮演与粉丝创作：粉丝们可以将自己喜欢的演员“植入”到任何电影、电视剧或游戏中，满足“同框”的愿望。

例如，将自己喜欢的偶像“换脸”到某个经典角色上，或是在某个热门剧集中“客串”一把。提升制作效率：在某些场景下，AI换脸可以替代高昂的替身费用和后期特效成本，缩短制作周期。虚拟现实与游戏：个性化游戏體验：玩家可以在游戏中拥有一个完全属于自己的虚拟形象，甚至可以将自己的脸“植入”到游戏角色中，获得身临其境的体验。

虚拟主播与社交：AI换脸技术可以生成高度逼真的虚拟主播，為直播行业带来新的可能性，也为社交媒体用户提供了更具创意和个性化的表达方式。教育与培训：歷史人物“再现”：通过AI换脸技术，可以“复原”历史人物的形象，让他们“讲述”历史故事，为历史教育增添生动性和趣味性。

模拟培训：在某些专业领域，例如医疗、航空等，可以通过AI换脸技術生成各种情景下的虚拟人物，用于模拟培训，提高训练效果。商业与广告：个性化营销：品牌可以利用AI换脸技术，让代言人“直接”与消费者对话，甚至根据消费者的个人信息生成定制化的广告内容，提升营销的精准度和用户体验。

虚拟试衣/试妆：消费者可以在线“试穿”衣服或“试用”化妆品，AI换脸技术可以逼真地模拟效果，為電商行业带来革新。

三、“程潇事件”的警示：技术进步下的阴影

当我们将目光从技术的潜能转向“AI换脸程潇”这类事件時，我们不得不正视这项技术所带来的黑暗面。当AI换脸被用于非自愿、恶意目的時，其潜在的危害是巨大的。

侵犯肖像权与隐私權：未经授權使用他人的面部信息进行换脸，是对个人肖像权和隐私权的严重侵犯。诽谤与名誉损害：恶意换脸视频可能被用来制造虚假信息，诽谤、污蔑他人，对其个人聲誉造成毁灭性打击。网络欺凌与性骚扰：不法分子可能利用AI换脸技术制作色情内容，对女性造成严重的网络欺凌和性骚扰，带来精神创伤。

社会信任危机：深度伪造技术的泛滥，可能导致公众对视频、音频等信息的真实性产生普遍怀疑，加剧信息茧房效应，甚至影响社会稳定。

“程潇事件”虽然只是冰山一角，但它敲响了警钟。技术的发展从来不是单向的，每一次的進步都伴随着挑战。我们既要看到AI换脸带来的创作自由和效率提升，也要警惕它被滥用所带来的伦理困境和法律风险。在拥抱技术革新的如何有效规避风险，保护个人權益，已成为摆在我们面前的紧迫课题。

伦理的“十字路口”：AI换脸的争议、法规与未来

AI换脸技术如同一把双刃剑，在開启无限创意可能的也在深刻拷问着我们的伦理底线和法律边界。当“AI换脸程潇”的讨论从技术本身延伸到其可能带来的负面影响时，我们必须认真审视这项技术背后的复杂性，并积极寻求应对之策。

一、伦理困境：是创作自由还是侵权滥用？

AI换脸技術的发展，最直接地引發了关于“创作自由”与“个人權利”的冲突。

“玩梗”的界限：一部分人认為，将公众人物的形象进行换脸，属于一种“玩梗”或恶搞，是网络文化的一部分，不應过度解读。这种“玩梗”很容易滑向侵犯肖像权、名誉权甚至隐私权的深渊。公众人物的特殊性：公众人物虽然享有一定的社會关注度，但并不意味着其肖像權、名誉权可以被随意侵犯。

尤其是在涉及不雅、不实或负面信息的换脸内容时，对当事人的伤害是巨大的。“善意”与“恶意”的模糊：即使是出于“善意”的创作，如果未获得当事人授权，也可能构成侵权。更何况，许多换脸内容本身就带有明显的恶意，其目的是为了吸引流量、制造争议，甚至進行敲诈勒索。

“人设”的崩塌：对于明星、公众人物而言，AI换脸内容如果传播不当，可能会严重损害其辛苦建立的公众形象和商業价值，引發“人设”崩塌的風险。

“程潇事件”正是这种伦理困境的缩影。无论初衷如何，一旦未经许可的换脸内容被制作并传播，就触碰到了个人權利的红線，对当事人造成了实质性的困扰和伤害。

二、法律的“真空”与“重塑”：规制AI换脸的挑战

当前，针对AI换脸技术的法律法规尚不完善，给监管带来了巨大的挑戰。

法律的滞后性：技術发展往往快于法律的更新。现有的法律体系在界定深度伪造的侵权性质、追溯责任主体、判定损害程度等方面，都面临着新的难题。取证与溯源困难：深度伪造内容往往通过匿名账号、境外服务器等方式传播，使得证据的固定和責任的追溯变得异常困难。

“谁来管”的困境：涉及AI换脸的侵权行為，可能涉及个人隐私、肖像權、名誉权等多个法律领域，需要多部门协同合作，但实际操作中往往存在权责不清的问题。平台责任的界定：社交媒体平台在内容审核和传播中扮演着重要角色，如何界定平台的审核责任，要求其承担起阻止侵权内容传播的义务，是当前亟待解决的问题。

面对这些挑战，法律界和科技界正在积极探索解决方案：

完善法律法规：积极制定或修订相关法律法规，明确AI换脸技術的界定、使用规范和侵权责任。例如，《个人信息保护法》、《民法典》等为规制AI换脸提供了一定的法律基础，但仍需進一步细化。技术溯源与识别：发展更先进的AI换脸检测技術，通过数字水印、区块链等技术手段，对内容進行溯源和身份认证，提高识别和打击不法行为的能力。

平台责任的强化：要求内容平台建立更严格的内容审核机制，对疑似AI换脸的侵权内容进行预警和拦截，并配合执法部门的调查取证。国际合作：深度伪造技术的跨国传播性极强，需要加强國际间的合作，共同打击利用该技术进行的网络犯罪。

三、理性看待，共同构建健康的数字生态

AI换脸技術本身是中性的，其影响的好坏，关键在于人类如何使用它。面对这项颠覆性的技术，我们需要：

保持审慎的态度：在享受技術带来的便利和乐趣的要时刻保持警惕，不传播未经授权的换脸内容，不参与恶意创作。提升媒介素养：公众需要具备辨别信息真伪的能力，不轻信、不盲从，对看到的听到的信息进行批判性思考。倡导负责任的创新：技术开发者和企業应承担起社会责任，在追求技术进步的将伦理和法律考量融入产品设计和應用中，開发“可信”AI。

加强公众教育：普及AI换脸技術的潜在风险，提高公众对网络安全和个人信息保护的意识，形成全社會共同抵制侵权行为的氛围。

“AI换脸程潇”事件，不仅仅是关于一位明星的事件，更是对我们整个数字社會的一次深刻反思。技术的发展不应以牺牲个人尊严和权利为代价。唯有在法律的约束、伦理的引导和公众的共同努力下，我们才能驾驭好AI换脸这项强大的技术，让它服务于创造，而非成为滋生阴影的温床，最终构建一个更加安全、健康、可信的数字生态。

　　2024年，各媒体坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，在党的二十届三中全会、新中国成立75周年、澳门回归祖国25周年、巴黎奥运会等重要会议、重大主题和重要活动的宣传报道中围绕中心、服务大局，以高度政治自觉和强烈使命担当切实履职尽责，在推进主流媒体系统性变革中守正创新、奋发有为，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，获得社会广泛赞誉。

　　各媒体认真贯彻落实中宣部、中国记协印发的《媒体社会责任报告制度实施办法》要求，从履行政治责任、阵地建设责任、服务责任、人文关怀责任、文化责任、安全责任、道德责任、保障权益责任、合法经营责任等方面，对2024年履行社会责任情况进行逐项报告。除发布文字版报告外，425家媒体同期制作短视频、动漫等多媒体版报告，490多家媒体制作展示海报，部分媒体召开报告发布会、座谈会。中国记协新闻道德委员会、行业报新闻道德委员会和各省区市新闻道德委员会将对媒体发布的报告开展评议打分。

　　媒体社会责任报告在中国记协网集中展示。全国性行业类媒体、地方媒体社会责任报告首次探索由中国行业报协会、各省区市和新疆生产建设兵团记协搭建统一展示平台，进一步提升报告传播力影响力。

　　《 人民日报 》（ 2025年08月06日 07 版）

图片来源：人民网记者 李怡 摄

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