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流量的狂(kuang)欢：一(yi)场由“黑(hei)人(ren)大战(zhan)”引(yin)发(fa)的社(she)交媒体(ti)地(di)震

当(dang)“范冰(bing)冰(bing)”和“刘(liu)涛(tao)”这两(liang)个名(ming)字同时出(chu)现在一个(ge)带有(you)如此爆(bao)炸性关(guan)键词的讨(tao)论中(zhong)时，整(zheng)个中文互(hu)联网似乎都在瞬间被(bei)点燃了(le)。这场被戏(xi)谑地称为(wei)“巨(ju)茎黑人(ren)大(da)战”的网(wang)络(luo)事(shi)件，与其说是(shi)内(nei)容上(shang)的交(jiao)锋(feng)，不(bu)如(ru)说(shuo)是对当下社交(jiao)媒体生态(tai)和(he)公众关注点(dian)的一次极致演(yan)绎。它以(yi)一(yi)种近乎粗暴的(de)方式(shi)，将两(liang)位国民度(du)极高的女演员推(tui)上了舆(yu)论(lun)的风口浪尖(jian)，吸引了无数(shu)眼球，也(ye)引发了(le)广泛的(de)争议。

我们需要(yao)理解(jie)这场(chang)“大(da)战(zhan)”的生(sheng)成逻(luo)辑。在(zai)信(xin)息爆炸(zha)的时代，引(yin)人(ren)注目的标题和极具煽动性(xing)的词汇是吸引用(yong)户点击和传(chuan)播(bo)的(de)利器(qi)。而“巨茎黑人大战(zhan)”无(wu)疑具备了(le)这些要素。它利用了大(da)众(zhong)的好(hao)奇心(xin)，将(jiang)两(liang)位备(bei)受关(guan)注(zhu)的(de)女(nv)明(ming)星(xing)与一(yi)个可能(neng)带有情色或冲(chong)突意味的(de)标签(qian)捆绑(bang)，制(zhi)造(zao)出强(qiang)烈的反(fan)差(cha)感和(he)话题(ti)性。

这(zhe)是一(yi)种(zhong)典(dian)型的“标题(ti)党”策略(lve)，但(dan)其效果却异(yi)常(chang)显(xian)著(zhu)。当(dang)这个(ge)词条(tiao)在(zai)社交(jiao)媒(mei)体上被(bei)广泛传播时，即(ji)使内(nei)容(rong)本(ben)身可(ke)能(neng)与标(biao)题(ti)所暗(an)示的大相(xiang)径(jing)庭(ting)，甚(shen)至(zhi)完(wan)全(quan)无关(guan)，其引(yin)发的(de)搜(sou)索量和讨论(lun)热度(du)已经(jing)达到(dao)了惊(jing)人的高(gao)度。

范冰冰，这位曾经(jing)的(de)“话题女(nv)王”，在(zai)经(jing)历了(le)一(yi)系列风(feng)波后(hou)，其公众形(xing)象和商(shang)业价值经历(li)了巨大的(de)波动(dong)。她的名(ming)字本身(shen)就(jiu)自(zi)带(dai)流(liu)量，任(ren)何(he)与(yu)她(ta)相(xiang)关(guan)的(de)讨论，无论(lun)正(zheng)面还(hai)是负面，都(dou)能(neng)迅速引起关注(zhu)。刘涛(tao)，以其(qi)早年(nian)的(de)荧屏形(xing)象和后期(qi)的贤妻(qi)良(liang)母(mu)人(ren)设深(shen)入人(ren)心(xin)，近些(xie)年(nian)也凭(ping)借综(zong)艺(yi)节(jie)目和影视作(zuo)品(pin)，在保(bao)持(chi)良好公(gong)众形象的也积(ji)累了(le)巨大的粉(fen)丝基础和商业(ye)影响(xiang)力(li)。

将这两(liang)位风(feng)格(ge)迥异但同样(yang)具(ju)有强大(da)号召力的(de)女星(xing)置于这(zhe)样(yang)一(yi)个(ge)充满争(zheng)议的语(yu)境(jing)下，无疑是在(zai)挑战公(gong)众的认(ren)知(zhi)边(bian)界，也激发了不同群体(ti)之间观点(dian)的碰撞(zhuang)。

这场“大(da)战”的本(ben)质(zhi)，是对“流(liu)量”价(jia)值的极端追求(qiu)。在当前的娱(yu)乐(le)产(chan)业(ye)中(zhong)，流(liu)量几乎等同于(yu)一切(qie)。高流量意味着(zhe)更高的商(shang)业价值，更(geng)广(guang)泛(fan)的(de)品(pin)牌合作，以及在舆论(lun)场中(zhong)更强(qiang)的声音。因此(ci)，一(yi)些不惜采用极(ji)端手(shou)段(duan)来制造话题，吸(xi)引(yin)关注。这场(chang)“黑(hei)人大战”的(de)出(chu)现，正是这(zhe)种流量至(zhi)上逻(luo)辑(ji)下(xia)的(de)产物。

它可(ke)能并非由范冰冰(bing)或刘涛(tao)本(ben)人直(zhi)接(jie)发起(qi)，但(dan)她们的名(ming)字和(he)形象(xiang)却被推到了前台(tai)，成为了(le)这场(chang)流(liu)量狂欢(huan)的(de)载(zai)体。

更(geng)值得(de)深思的是，这场(chang)“大战(zhan)”也(ye)折射出公众对(dui)女性(xing)艺(yi)人的(de)一种复杂(za)心(xin)态。一方(fang)面，人(ren)们(men)期(qi)待她(ta)们(men)展现独(du)立、强(qiang)大、有(you)魅力的(de)形(xing)象；另(ling)一方面，一(yi)旦她(ta)们在某些(xie)方面(mian)触及了(le)公众的敏感点，或(huo)者仅仅是(shi)因为媒体(ti)的(de)过度(du)渲染，就(jiu)可能(neng)面临(lin)严厉(li)的审视和(he)批(pi)评(ping)。将两(liang)位女(nv)性的(de)形象与一个可能带(dai)有性暗示(shi)或(huo)冲(chong)突性的词(ci)语联(lian)系起来(lai)，本(ben)身就(jiu)可(ke)能(neng)带有(you)性别(bie)歧(qi)视(shi)的意味，但(dan)这种讨论却以(yi)一(yi)种(zhong)“揭秘(mi)”或(huo)“爆(bao)料(liao)”的形式(shi)在网络上(shang)流(liu)传(chuan)，成为(wei)一种“公开(kai)的秘密(mi)”。

这场(chang)“巨(ju)茎(jing)黑(hei)人大(da)战”，与其说是(shi)关于范(fan)冰冰和刘(liu)涛本人的内容，不如(ru)说是(shi)一场(chang)关于(yu)“网络暴力”、“流量(liang)变现”、“性(xing)别(bie)审视”和(he)“信(xin)息(xi)茧房”等议题(ti)的(de)集(ji)体行为(wei)艺术(shu)。它以(yi)一(yi)种(zhong)极(ji)端而令人(ren)不(bu)安(an)的方(fang)式，揭(jie)示了当(dang)前社交(jiao)媒体(ti)环(huan)境中(zhong)信(xin)息传(chuan)播(bo)的乱象，以及公众对于(yu)名(ming)人(ren)话(hua)题的病(bing)态迷恋。

当(dang)这场(chang)风(feng)暴过去(qu)，留下(xia)的是什么？是对(dui)两位女星(xing)更深(shen)的误(wu)解，还是对(dui)网络(luo)生态更(geng)清(qing)醒的(de)认(ren)识？这个(ge)问题，留待时间(jian)来回答。

审视的(de)棱镜(jing)：从(cong)“黑人大战”看女(nv)性(xing)艺(yi)人(ren)的生存法(fa)则与(yu)社会(hui)期(qi)待

当“巨(ju)茎黑人大(da)战”的(de)噱头(tou)消(xiao)散(san)，我(wo)们(men)不妨将目(mu)光从(cong)表(biao)面(mian)的(de)喧嚣转(zhuan)向其背后(hou)所折射(she)出(chu)的深刻议(yi)题。这(zhe)场(chang)以两位(wei)顶级(ji)女星为焦(jiao)点的(de)网(wang)络事(shi)件(jian)，实际(ji)上为(wei)我们(men)提供了(le)一(yi)个绝(jue)佳的“审视棱镜”，透过(guo)它，我们可以更(geng)清晰地看(kan)见当代女性(xing)艺(yi)人(ren)在中国社(she)会(hui)语境下(xia)的(de)生(sheng)存(cun)法(fa)则(ze)，以及社(she)会(hui)对她们的复杂(za)期待(dai)。

而刘涛，则(ze)以其“国民好媳(xi)妇”的形象(xiang)，在(zai)家(jia)庭与事(shi)业之间找到(dao)了(le)某(mou)种平(ping)衡，她(ta)的成功似(shi)乎(hu)更符合(he)主流(liu)社会(hui)的(de)价(jia)值导(dao)向(xiang)。这(zhe)种“完(wan)美人(ren)设”的背(bei)后，也可(ke)能隐藏着巨大(da)的(de)压力和(he)牺牲(sheng)。将她(ta)们(men)置(zhi)于“巨(ju)茎黑人大(da)战(zhan)”这样的语(yu)境(jing)下(xia)，无(wu)论结果如何(he)，都(dou)可能(neng)对(dui)她们多(duo)年来精心(xin)塑造(zao)的公众形(xing)象造(zao)成冲击。

这(zhe)场“大(da)战”也(ye)揭示(shi)了公(gong)众对女(nv)性艺人(ren)的“双(shuang)重标(biao)准”。一(yi)方面，我们(men)期(qi)待(dai)女性(xing)艺人能(neng)够(gou)独立自主(zhu)，在事(shi)业上(shang)取得成功(gong)，展现强大的个(ge)人(ren)魅力(li)。但(dan)另一(yi)方面，一旦她(ta)们在某(mou)些方面不(bu)符合(he)主流的(de)审(shen)美和(he)道(dao)德期待(dai)，或者(zhe)仅仅(jin)是因(yin)为被(bei)贴上了“争(zheng)议”的标签，就可(ke)能遭受铺(pu)天(tian)盖(gai)地的批评(ping)和(he)非(fei)议。

范(fan)冰冰(bing)的经(jing)历便是典(dian)型，她(ta)的“美(mei)”和“成功”在(zai)某些(xie)时刻(ke)被解(jie)读为“原罪”，而刘(liu)涛的“贤惠”和“能(neng)干”也并(bing)非没有被质(zhi)疑过(guo)其真实性。这种双重(zhong)标准(zhun)，使(shi)得(de)女性艺(yi)人在聚(ju)光灯(deng)下，仿(fang)佛时(shi)刻都处于一(yi)种被审(shen)判的(de)状态(tai)，稍(shao)有不慎，便可能跌(die)落神(shen)坛。

更(geng)进一(yi)步(bu)说，“巨茎黑人(ren)大战(zhan)”这样(yang)的词(ci)汇本(ben)身(shen)，就带(dai)有(you)浓厚的性(xing)别刻(ke)板印象和(he)潜在(zai)的性意味。它以一种戏(xi)谑甚至(zhi)侮(wu)辱的方(fang)式，将女性的身体和(he)性征置于被消(xiao)费和讨(tao)论的(de)中(zhong)心。这(zhe)种现象并非孤例，在(zai)整个(ge)互(hu)联网环(huan)境中(zhong)，关于女性身体的(de)污名化和性化讨(tao)论屡见(jian)不鲜。当(dang)这样(yang)的(de)讨(tao)论(lun)与(yu)公众人(ren)物(wu)联系(xi)在一(yi)起时(shi)，其影响更是被(bei)无限放大(da)。

这不仅是(shi)对艺人个(ge)人尊(zun)严的(de)侵犯，更(geng)是对(dui)整(zheng)个社(she)会性别平(ping)等意识的(de)一(yi)种挑战(zhan)。

这场“大(da)战”的出(chu)现(xian)，也并非(fei)全然(ran)是负面(mian)的(de)。它(ta)在一定程度上，也(ye)促使了(le)公众对(dui)于信息传播的(de)边界(jie)、网络(luo)暴力(li)的(de)危(wei)害，以(yi)及(ji)对(dui)女性(xing)艺(yi)人应有(you)的尊(zun)重(zhong)等(deng)议题(ti)进(jin)行反思。当(dang)人(ren)们被(bei)这种极端(duan)的(de)标(biao)题所(suo)吸引(yin)，继而发(fa)现内(nei)容(rong)与标(biao)题的(de)巨大反(fan)差(cha)时，可能会(hui)对(dui)“标题党(dang)”现象(xiang)产生(sheng)警惕(ti)，对信(xin)息(xi)来源产(chan)生(sheng)质(zhi)疑(yi)。

而(er)对于女性(xing)艺(yi)人的讨(tao)论，或(huo)许也能(neng)从(cong)最初(chu)的(de)猎(lie)奇和八卦(gua)，逐渐(jian)走向更理(li)性(xing)和(he)深入(ru)的分析，关注她们的(de)艺术成(cheng)就(jiu)、职业(ye)精神，以及(ji)作为(wei)个体(ti)所(suo)面临的(de)困境(jing)。

总(zong)而(er)言之，“巨(ju)茎黑人大战(zhan)”与其说(shuo)是(shi)一场关于(yu)范冰冰(bing)和(he)刘涛的(de)“战争”，不(bu)如说(shuo)是一(yi)场关于(yu)社会期待、性(xing)别观念、信(xin)息生(sheng)态(tai)和(he)流(liu)量(liang)经济(ji)的(de)集(ji)体“审视”。它(ta)以一(yi)种粗暴而(er)直接的方式，将(jiang)这些复杂而敏(min)感的(de)议题(ti)暴露在公(gong)众(zhong)面(mian)前。我(wo)们或许可以借此机(ji)会，深入(ru)思(si)考，在(zai)信(xin)息爆炸(zha)的(de)时(shi)代，如何才能在(zai)追(zhui)求话题(ti)和流(liu)量的不失(shi)对个体(ti)尊(zun)严(yan)的尊重？如何在看(kan)待(dai)女性艺(yi)人时(shi)，能超(chao)越(yue)性(xing)别(bie)刻(ke)板印(yin)象，看(kan)到她们(men)更真实(shi)、更丰(feng)富(fu)的(de)一面？这不(bu)仅是(shi)对范冰冰(bing)和刘涛的(de)关注(zhu)，更是(shi)对我(wo)们(men)自(zi)身社会(hui)文(wen)化和(he)价值(zhi)观念的(de)一次深(shen)刻反(fan)思。

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图片来源：每经记者 陈鑫杰 摄

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