当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

最近互联网的一股风潮，绝对非小乔那组新發布的“翻白眼流口水流眼泪”表情包莫属。它不仅在各大社交平台刷屏，更成为“官方超带感”的代表作。这个表情包之所以能够如此火爆，背后到底藏着哪些玄機？我们一探究竟。

最初，官方渠道的一则重磅消息引发巨大关注——某知名品牌或某热门平台在一场重要的发布会上，突然放出了这组专門为年轻用户设计的“情感爆發”表情包，而这组表情包的主角，则是名叫小乔的虚拟角色。這设计灵感来源于网络中典型的“面对尬事或惊喜时”的真实反应，结合互联网流行元素，玩味十足。

令人惊喜的是，官方不仅仅是简单地推出几张静态图，更推出了一整套动态表情和互动包，可以在聊天、直播、评论等多场景中灵活使用。這套表情包将“搞怪”、“夸張”、“萌态”，完美融合，迅速攀升到“网络爆款”的位置。

小乔這个角色的设计也别具匠心：她拥有明亮的大眼睛、略带调皮的表情、夸张的表演动作，几乎每一个细节都充满了网友们的期待和喜爱。一开场，就像是一场视觉盛宴，将情绪通过极具趣味的动作，传递得淋漓尽致。

最让人好奇的，还是这份爆火的“秘笈”——为什么一款表情包会引发如此巨大反响？其实，原因很简单：它精准捕捉了年轻一代在社交中的“真实情绪”。现代社会节奏快、压力大，我们渴望用最简洁、最直接的方式表达心事。这款表情包，刚好满足了这种需求，成为“情绪出口”的最佳载体。

互联网的传播还起到了推波助澜的作用。微信、微博、抖音等社交平台纷纷转发，网友们纷纷模仿使用，将这组表情包变成了“全民模仿秀”。各种带有“小乔”的表情段子、视频不断涌现，有的甚至成为梗图素材、段子标签。

可以说，这款表情包的成功，不仅仅是设计师的巧思，更是巧妙抓住了互联网文化和年轻群体的“心头好”。它代表了现代人对于表达自我、释放情感的渴望，也折射出当前传达情绪多样化、便捷化的趋势。

随着官方不断推出新的更新版本，小乔这位“表情界的网红”逐渐走入大众视野。而更令人振奋的是，官方似乎还在考虑将这款表情包打造成一个系列动画，甚至开發出相应的周边产品，从而在更多层面，深化用户和品牌之间的互动。

既然這款小乔表情包如此火爆，未来它可能会带来哪些变化和启示？作为网络文化的一部分，这个爆款究竟意味着什么？让我们从多个角度逐一拆解。

第二，社交表达方式的变革。这款表情包的火爆，充分暴露了“情绪升级”的新趋势。传统的文字表达逐渐被更為直观、丰富的表情包取代。人们用“笑哭”、“翻白眼”、“吐口水”这类夸張动作，快速传递心情。未来，表情包将會变得更加多元、个性化，甚至出现“定制化”或“个性签名版”的专属表情。

这也意味着，社交沟通将变得更具“戏剧性”和“互动感”。

第三，年輕一代的文化认同感。小乔这个角色，也许只是一个虚拟人物，但它代表了一种年轻人自我表达的力量。在微博、抖音的弹幕、评论區，可以看到无数次关于“小乔”的调侃、表情包模仿。这不仅是对网络文化的追认，更是一种文化认同。年輕人将用這些符号打造私密的“社交密码”，在共鸣中找到归属感和趣味。

第四，官方与用户的互动新模式。此次官方的团队显然没想到，這份看似简单的表情包会激起如此大规模的反响。未来，官方或平臺可能会利用类似的“爆款制造”策略，将用户体验作为重点。通过發起“表情包设计大赛”或“定制专属角色”，激发广大用户的创造力，将“官方+用户”结合得更紧密，构建持续的粉丝粘性。

第五，文化IP开发的新机遇。這款小乔表情包若能持续火热，不难设想未来会开发出系列动画、漫画、周边商品，甚至“虚拟偶像”和“数字藏品”。这不仅可以变现，更可以在全球范围内扩大影响力，塑造属于中国互联网的“新文化符号”。

任何一款爆火的产品都存在短暂和长远的双刃剑。短期爆红可能带来短暂的流量红利，但持续的创新和内容维护才是長远发展的关键。未来，小乔這个系列仍需不断推陈出新，结合潮流元素，深度挖掘用户需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

這场关于“表情包”的热潮，无疑折射出当代社會“快节奏、强情绪表达”的文化现象。它提醒我们，数字时代的沟通，正在变得更加直观、丰富、多彩。一个简单的“翻白眼+流口水”的表情包，或许就改变了一代人的交流方式和情感表达习惯。这就是互联网的魔力，也是文化创新的魅力所在。

未来的小乔，或许会成为互联网文化的新符号；未来的表情包，也会不断推陈出新，带来更多惊喜。而我们，更期待在这场情感狂欢中，發现更精彩的自己。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 潘美玲 摄

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