金年会

当地时间2025-10-18

当“扫街”遇见“桃子”：高德如何用趣味感打开用户心智

近年来，本地生活服务赛道竞争愈发激烈，美团、抖音、饿了么等平台纷纷加码，用户注意力成为稀缺资源。而高德地图作为日活过亿的国民级应用，悄然布局团购业务，并上线“扫街榜”功能，试图以差异化的内容形态切入市场。

但真正引发讨论的，是平台结合营销节点推出的趣味话题——#小舞裸体?开腿露出桃子#。这一略带“脑洞”的联想并非低俗炒作，而是通过谐音梗与视觉符号（“桃子”喻指团购优惠、“开腿露出”暗示“打开页面查看更多”）吸引用户点击，同时巧妙规避了敏感内容风险。

这种玩法背后，其实是高德对Z世代沟通方式的精准捕捉：用梗文化拉近距离，用悬念感激发好奇心。

“扫街榜”的推出则进一步强化了高德的服务定位。不同于传统榜单基于销量或评分排序，“扫街榜”更注重实时性与场景化——它可能推荐“公司楼下5分钟可达的咖啡店”“雨天最适合躲雨的火锅馆”，甚至“深夜依旧亮着灯的便利店”。这种“即时需求+地理位置”的结合，让高德不再只是工具，而成为生活决策的伙伴。

值得注意的是，高德并未盲目复制其他平台的团购模式，而是依托自身地图场景，将“导航”与“消费”无缝衔接。用户搜索路线时，下方自动弹出附近商户优惠；查看街景时，标签直接显示“扫街榜推荐”。这种轻量化、低打扰的植入，减少了用户的决策成本，也让本地服务变得“即想即用”。

从导航到“导购”：高德如何重构本地生活逻辑

高德的野心并不止于“卖券”。通过接入团购业务与打造“扫街榜”，它真正想做的是重构人、货、场的关系。传统本地生活平台是“人找货”，而高德试图实现“场找人”——基于用户当前位置、时间、甚至天气，主动推荐最适合的消费选择。

举个例子：周末傍晚下雨，你打开高德规划回家路线，页面底部提示“附近有3家粥店入选避雨推荐榜，第二家凭券免配送费”。这种推荐不是机械的算法结果，而是融合了实时环境数据与用户习惯的智能服务。

另一方面，“扫街榜”的UGC（用户生成内容）潜力也不容小觑。用户可以被邀请投稿“今日扫街发现”，分享隐藏巷弄的小店或限时优惠，形成“发现-打卡-分享”的闭环。这种玩法既增强了社区感，也为中小商户提供了曝光机会——一家原本默默无闻的面馆，可能因为连续被用户推荐而登上区域榜单，瞬间爆单。

高德的底层逻辑很清晰：它不需要成为另一个美团或大众点评，而是要成为“场景服务的连接器”。与其说它在做团购，不如说它在探索“地图即服务”（MaaS）的新可能。未来，我们或许会看到高德整合更多维度——比如接入AR导航“边走边看商家优惠”，或结合出行需求推出“打车途中下单、到店即取”的极速服务。

回归到开头那个看似无厘头的话题——#小舞裸体?开腿露出桃子#，其实是一场精心设计的注意力实验。它用争议性话题吸引点击，却用扎实的服务留住用户。在流量越来越贵的今天，高德证明了：有趣味的内容+有价值的服务，才是打开本地生活市场的正确方式。

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