当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

星光璀璨，心底的那一颗星

在浩瀚无垠的夜空中，数不清的星星在静静闪烁。它们或明或暗，就像人生的各种经历，有些耀眼夺目，有些则默默无闻。有一颗星，总是特别吸引我们的目光，那就是“紧扣的星星”。

什么叫“紧扣的星星”呢？其实，它不仅仅是夜空中靠得很近的星星，更像是我们心中那颗始终紧扣的梦想、希望或信念。有时候，我们会迷失在生活的繁杂中，或许因为压力、失落、迷茫，逐渐忘记了那颗曾经点亮心灵的星。可是，只要心中有一颗紧扣的星，就像夜空中的北极星，无论走到哪里，都能引导我们找到前行的方向。

回想起那些在夜晚仰望星空的瞬间，特别是与你最挚爱的人一起数星星的时光，那种感觉如同心头被温柔抚慰。每一颗星都代表着一个愿望，一份期许。而那“紧扣的星星”更像是我们心中那根永不熄灭的灯塔，无论人生道路多么坎坷，它都静静守护着我们。

人生旅途中，我们会经历许多“黑夜”。或许是失意、挫折、甚至无法预料的变故。可是，只要心中的那颗紧扣的星还在闪烁，就會有希望、勇气和动力去面对所有。而這颗星，也会随着我们的努力，逐渐变得更加明亮。因為，它不仅照亮夜空，更照亮我们的内心。

很多伟大的梦想和成功，都源自那颗“紧扣的星”。像是愛迪生在无数次失败后依然坚信光明的存在，像是马丁·路德·金梦想中的“一个人人平等的世界”，這些梦想都像夜空中的星光，照亮未来的方向。而我们每个人心中也都藏着类似的星星，只是需要我们用心去寻找，用爱去呵护。

“紧扣的星星”还代表着不屈不挠的精神。对梦想的执着，就像那颗星在空中永不熄灭的光芒，提醒着我们：无论身处何种境遇，都不要放弃希望。只要心中的星辰还在，就有无限可能等待我们去追逐。

讓我们试着用心去拾起那些散落在尘埃中的星光，用信念去点燃生活的激情。或许，你会发现，原来自己一直都在追寻那颗“紧扣的星星”，它早已深深扎根在你的心底，成为你坚实的力量。

“紧扣的星星”不仅是对过去的回忆，更是未来的希望。它像一束光，穿越迷雾，照亮黑夜中的道路。无论你在生命的哪个阶段，只要抬头仰望那片璀璨的星空，就会找到属于自己的方向。

在这茫茫星河中，每一个“紧扣的星星”都代表着一种可能。或许是一次勇敢的尝试，是一次坚韧的坚持，亦或是一份真挚的情感。每当你愿意相信，愿意追寻，那颗星的光也会逐渐变得更加耀眼。

讓我们记住，无论身处何時何地，那颗“紧扣的星星”始终指引我们，提醒我们：只要心怀希望，星光就永不暗淡。它陪伴我们走过人生的高潮与低谷，让心灵在每一个夜晚，都能找到光明的港湾。

追寻星光，点亮未来——实现梦想的秘密武器

追逐“紧扣的星星”，就是不断追寻内心深处的那份热忱和信念。人生如夜空，每个人都是一颗渴望闪耀的星，无论天那么黑，我们都渴望用自己的光，照亮自己，也温暖他人。每一位心怀梦想的人，都有一颗星在心里惦记着，那是伴随自己成長的精神灯塔。

想象一下，你在漫长的黑夜中抬头望天，看到那几颗明亮的星星在闪烁，它们仿佛在对你说：“不要放弃。”人生的道路其实没有捷径，但只要握紧心中的那颗“紧扣的星星”，就拥有了属于自己的导航。

在工作和生活中，我们常會遇到各种挑战。比如职业的瓶颈、感情的困扰、未来的不确定感。此时，如果能像仰望星空一样，用一颗坚定的心去看待这些难题，就会发现，每一次的挫折都像是夜空中的云彩，终會散去。那颗“紧扣的星星”会帮你看到前方的光，告知你：一切都会过去，亮丽的日子还在等你。

其实，追寻星光的过程，也是一场自我发现的旅程。这个旅程中，我们学会了坚持、耐心、信任自己。当你在夜深人静时，记得对自己说：我心中那颗紧扣的星星，已经在闪耀。它象征你的梦想，也代表你内心最纯粹的渴望。只要保持那份坚持，它终究会指引你走向成功。

“紧扣的星星”还提醒我们珍惜眼前的美好。日常生活的点点滴滴，无论是家人、朋友的陪伴，还是自己的成长，都值得被铭记。就像夜空中的星辰，点点繁星共同点缀出一幅壮丽的画卷。我们要学会发现那些平凡中的非凡，用感恩和热情去追逐属于自己的星光。

在追寻星光的道路上，我们还需要勇气和行动。梦想不会主动找到我们，而是我们自己去争取。就像天文学家不断追逐天体的轨迹一样，我们也需要不断探索、尝试、突破自我。每一次的努力，都是在为那颗“紧扣的星星”添砖加瓦。相信自己、坚持不懈，终有一天，你会站在那颗属于你的星星下，欣赏自己的奇迹。

记住：星星虽然远古难以触及，但它们永远在夜空中，静静守护着每一个追梦人。你只需要抬头，用心去感受，就会发现，自己其实并不孤单。那颗“紧扣的星星”正等待着你去认领，去实现。

让我们用心去追逐星光，去勇敢迎接每一个黎明。无论迎面而来的风多大、雨多猛，心中的那颗星都不会熄灭。只要相信，自我的梦想便能化作一颗璀璨的星，点亮未来每一个夜晚。

在未来的路上，愿你我都能记住：那些紧扣心头的星星，是我们生活中的最大动力，也是抵达幸福彼岸的灯塔。守护好自己心中的那颗星，相信它会在某个辉煌的夜晚，将你带到属于你的星辰大海。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：未来网记者 海霞 摄

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