每经编辑｜程益中    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

范敬宜先生是我国声誉卓著的新闻工作者和卓有建树的新闻教育家。为继承和发扬范敬宜先生的新闻教育思想，激励新闻人以范敬宜为楷模，为中国新闻事业发展贡献力量，由人民日报社、经济日报社、中国外文出版发行事业局、辽宁报刊传媒集团（辽宁日报社）、大众报业集团、海南日报报业集团和清华大学新闻与传播学院共同发起倡议设立“范敬宜新闻教育基金”。基金的设立还得到了范敬宜亲属及社会各界的大力支持。

“范敬宜新闻教育基金”面向全国设立“范敬宜新闻教育奖”，从2013年开始评奖，每年一次，是我国新闻教育界的重要奖项。

范敬宜新闻教育奖包括三个奖项：

新闻教育良师奖：奖励在培育新闻传播人才方面做出突出成绩的教师；

新闻教育良友奖：奖励热心新闻传播教育的新闻业界人士；

新闻学子奖：奖励有志于从事新闻传播事业的优秀学生。

第十三届范敬宜新闻教育奖的评选，采用单位推荐与个人申报相结合的方式产生候选人，邀请各传媒单位、新闻院校的资深专家及学者组成评审委员会进行评选工作，由基金理事会确定最终表彰名单，举行表彰活动并对获奖者进行奖励。

希望通过范敬宜新闻教育奖的评选，激励更多青年学生热爱新闻工作，投身新闻事业；鼓励更多教师在新闻教育战线上辛勤耕耘，培育人才；推动更多的新闻业界人士关心新闻教育，指导新闻学子成长。

第十三届范敬宜新闻教育奖评选细则

一、评奖时间

2025年9月1日开始启动和受理申报，并通过各种媒体形式在学界和业界广泛传播。9月30日单位推荐和个人申报截止，10月进行专家评审和基金理事会审核，11月举行颁奖典礼。

二、奖项设置

新闻教育良师奖不超过2名（奖金10000元/人）

新闻教育良友奖 1名（奖金10000元）

新闻学子奖不超过 10名（奖金6000元/人）

含特等奖 1名（奖金10000元）

三、申报范围

新闻教育良师奖：中国内地高校从事新闻教育的教师

新闻教育良友奖：参与高校新闻教学和人才培养工作的新闻机构工作者

新闻学子奖：中国内地高校在读或毕业一年以内的本科生、研究生

四、申报条件

新闻教育良师奖：

1．热爱新闻教育事业，辛勤耕耘，默默奉献，德艺双馨；

2．在新闻人才培养上投入足够精力，是学生的良师益友；

3．已经培养出一定数量的优秀新闻工作者，成果显著。

新闻教育良友奖：

1．重视新闻人才的培养，长期支持新闻教育；

2．长期在新闻院校兼课、讲座及共同培养学生；

3．为新闻院校发展提供各种社会资源和其他形式的帮助。

新闻学子奖：

1．学习努力，品学兼优；

2．热爱新闻事业，毕业后有志从事新闻工作者优先；

3．具有一定社会影响力的新闻作品发表（尤其是与年度国家社会发展重大议题相关，如弘扬伟大抗战精神、铸牢中华民族共同体意识、提升国际传播效能、发展新质生产力和推动高质量发展、反映生态环境保护成就等方面的作品）。已经毕业的学生，其申报的作品必须是在校期间完成的。

五、申报方式

1．单位推荐及个人申报相结合（被单位推荐者不再填写个人申报表格）。

3．往届曾申报过本奖项“良师奖”和“良友奖”的申报者，仅需重新填写申报表。附加材料如与以前相同，可不再报送；如有补充，仅提交补充部分。

六、 评选办法

1．聘请学界和业界专家组成评审委员会，对申报材料进行评审。评审委员会由7-9名专家组成，主任由第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰担任。

2.由基金理事会最终确定获奖名单及奖励金额。

“申鹤狂飙乳液”——這几个字眼，如同平地惊雷，瞬间炸开了美妆圈的锅。从一个籍籍无名的產品，到如今刷屏各大社交媒体，甚至惊动了中新网这一国家级通讯社，其背后究竟隐藏着怎样的玄機？这场席卷而来的“狂飙”式热度，不仅仅是消费者对“美”的追逐，更是对当下美妆市场营销策略、内容生产以及信息传播方式的一次深刻拷问。

我们先来聚焦“申鹤”这个名字。作为《原神》游戏中的一位人气角色，申鹤以其清冷绝尘的气质、飘逸出众的仙風道骨，俘获了无数玩家的心。当“申鹤”被冠以“狂飙乳液”之名，这本身就自带了巨大的流量密码。游戏IP与美妆产品的结合，早已不是新鲜事，但“申鹤狂飙乳液”的野心显然不止于此。

它巧妙地将游戏粉丝的情感连接、角色人设的独特魅力，与产品的功效、使用体验深度绑定，形成了一种“饭圈化”的营销模式。想想看，当消费者涂抹的不再仅仅是一款面霜，而是“仿佛拥有了申鹤般清冷脱俗的气质”，這种情感上的共鸣和价值认同，其杀伤力可想而知。

而“狂飙”二字，则更是点睛之笔。这不仅契合了当下影视剧《狂飙》的火爆，借势蹭足了热度，更暗示了产品“效果惊人”、“使用迅速”、“风靡一時”等特性。這种跨界、借势营销的组合拳，无疑为“申鹤狂飙乳液”在上线之初就打下了坚实的传播基础。它成功地在短时间内，将自身从一个默默无闻的商品，推上了风口浪尖，成为人们茶余饭后，乃至朋友圈、微博、小红书等平台上的热门话题。

中新网的介入，则将这场原本局限于美妆圈的讨论，上升到了一个更广阔的社会文化层面。一篇以“申鹤狂飙乳液的神秘背后引发美妆界热议，中新网的思考”為题的文章，意味着官方媒体开始审视和解读这一现象。这通常意味着，事件已经超越了单纯的商業行为，触及到了更深层次的议题，例如：

1.流量至上的营销困境：“申鹤狂飙乳液”的成功，很大程度上源于其精准地抓住了“流量”这一核心。它利用了IP的热度、热点事件的关联性，以及社交媒體的传播機制。这不禁讓人思考，当产品本身的核心价值，例如研发实力、成分安全、功效真实性，被流量的光环所掩盖时，美妆市场将走向何方？是否會出现“劣币驱逐良币”的现象？

2.粉丝经济的邊界：将一款美妆产品与虚拟IP角色深度绑定，利用粉丝的愛屋及乌心理进行销售，是粉丝经济的典型体现。这种模式在为品牌带来短期爆发性增長的是否會过度消耗粉丝的情感？当粉丝的热情褪去，产品本身是否还能站得住脚？粉丝经济的边界在哪里？如何在IP情怀与产品实力之间找到平衡点？

3.内容消费的真相：在社交媒体时代，一个產品之所以能够“狂飙”，往往离不開大量UGC（用户生成内容）和KOL（关键意见领袖）的推动。从“测评视频”到“晒单分享”，再到各种“跟风挑战”，这些内容构成了消费者认知产品的主要渠道。在这些光鲜亮丽的内容背后，有多少是真实的使用体验，又有多少是被包装和营销所塑造的“伪需求”？消费者是否能够辨别真实信息，做出理性判断？

4.科技美妆与“玄学”的拉扯：尽管“申鹤狂飙乳液”的宣传可能侧重于IP和营销，但不可否认的是，当下美妆市场对于“科技”的追求从未停止。从基因护肤到生物科技，消费者越来越关注产品的实际成分和技术含量。当一款产品，尤其是价格不菲的產品，仅仅依靠IP和营销就能“狂飙”，这是否会对那些真正致力于技术研发的品牌造成不公平的竞争？科技美妆的未来，是否会被“玄学”和“概念”所裹挟？

这场由“申鹤狂飙乳液”引发的热议，绝非简单的產品推介，它像一面镜子，照出了当下美妆市场繁荣背后的一些隐忧。中新网的视角，则为我们提供了一个更宏观、更具深度的观察维度，让我们不止于“买买买”，更能“想一想”。

继续深入剖析“申鹤狂飙乳液”的“狂飙”之路，我们會发现，其成功并非偶然，而是精心策划的营销戰役的成果。如果说Part1我们更多地聚焦于现象和引發的思考，那么Part2则将目光投向產品本身、其营销手段以及背后折射出的消费者心理变化，试图揭示“神秘背后”的真正逻辑。

1.深度剖析“申鹤”IP的能量：“申鹤”之所以能够成为引爆点，绝非偶然。在《原神》的世界观中，申鹤是留云借风真君的亲传弟子，一位以“剑术”闻名的角色。她的形象设计，融合了东方古典美学与一丝不苟的凌厉感，散发出一种难以接近却又令人神往的“仙气”。

这种“仙气”，恰恰与许多消费者对护肤品的期待不谋而合——希望产品能够带来“脱胎换骨”的改变，拥有“神仙颜值”。品牌方精准抓住了这一点，将“申鹤的清冷氣质”、“申鹤的无瑕肌肤”等IP特质，转化为產品的卖点。例如，宣称产品能够“提亮肤色，如同申鹤般自带冷白皮光芒”、“改善细纹，让肌肤重现少女的紧致”等等。

这种将虚拟形象的美好品质，与消费者对自身外貌的期许相结合的策略，极大地增强了产品的吸引力。游戏玩家群體本身就具备高度的社区粘性和情感投入。当他们看到自己喜爱的角色与一个能够提升自身形象的產品产生关联时，购买的冲动会大大增强。这不仅仅是一次消费，更像是一种对角色喜爱的情感延续，一种“我想要成為我所爱”的投射。

2.“狂飙”式营销的背后：“狂飙”不仅仅是一个代号，更是一种营销策略的體现。这种策略的核心在于“速度”与“广度”。

制造话题，引爆裂变：“申鹤狂飙乳液”的发布，极有可能伴随着一系列精准投放的营销活动。通过少量“内测”或“尝鲜”名额，让一部分KOL或KOC（关键意见消费者）率先体验，并鼓励他们發布带有“神秘感”和“震撼感”的测评内容。这些内容，往往会使用诸如“一夜回春”、“肌肤换新颜”、“使用后感觉自己像申鹤一样”等煽动性语言，配合精心设计的视觉效果，快速在小红书、抖音、B站等平台形成话题。

借势热点，叠加效应：前文提到，《狂飙》这部剧的火爆，为“狂飙”二字提供了天然的流量池。品牌方无疑是聪明地利用了这一点，通过“申鹤”与“狂飙”的组合，创造了一个既有IP情怀，又不失热点时效性的传播符号。这种“概念叠加”的营销，使得产品更容易被记住，讨论度也更高。

利用直播带货，缩短转化路径：在產品热度达到一定程度后，通过头部主播或明星的直播带货，能够快速将流量转化为销量。直播间的“限时优惠”、“买赠活动”，配合主播的口播和用户互动，能够有效地刺激购买欲望。构建“社群”与“仪式感”：成功的营销还会引导消费者進入品牌社群，例如微信群、专属论坛等。

在这里，品牌方可以持续输出内容，组织团购，增强用户粘性，甚至制造某种“仪式感”，例如“申鹤女孩养成计划”等，让用户感受到归属感。

3.消费者心理的微妙变化：“申鹤狂飙乳液”的火爆，也折射出当下消费者心理的几个微妙变化：

“颜值焦虑”与“速成心态”：在社交媒体的“颜值即正义”导向下，许多消费者普遍存在“颜值焦虑”。快节奏的生活也讓他们倾向于“速成”的解决方案。这种产品，恰好满足了他们“希望快速变美”的心理需求，即使效果可能并非长久或真正“脱胎换骨”，但短期的视觉改善和心理暗示，已经足够让他们感到满足。

“社交货币”的追求：在社交平台上，分享新奇、热门的產品，已经成为一种“社交货币”。拥有一款“申鹤狂飙乳液”，并能在朋友圈或社群中分享使用心得，能够让他们获得他人的关注和认同，满足其社会交往和自我展示的需求。情感消费的崛起：越来越多的消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，而是開始追求更深层次的情感连接和价值认同。

IP营销正是抓住了这一点，将產品与消费者喜爱的情感载体（如申鹤）绑定，让消费行为本身带上了一层“粉丝”或“追星”的色彩，增加了消费的愉悦感。

4.中新网思考的深层含义：中新网的关注，意味着这场“狂飙”已经引起了官方的重视。这种重视，并不一定是对产品本身的负面评价，但一定是对这种营销模式的审慎观察。它提醒我们，在享受IP跨界、流量红利的也需要警惕：

营销泡沫：过度的营销投入，是否会稀释产品本身的价值？当营销成本远高于研发和生产成本时，產品的品质是否会受损？信息茧房：社交媒体和算法推荐，是否会让我们陷入“信息茧房”，只看到品牌想让我们看到的内容，而忽略了产品的真实情况？行业引导：官方媒體的介入，也可能是在为行业發展提供一种“信号”——鼓励真实、健康的营销，警惕过度炒作和虚假宣传。

总而言之，“申鹤狂飙乳液”的现象，是一场集IP联动、热点借势、心理洞察和社群运营于一体的营销盛宴。它以极快的速度席卷而来，又可能随着热度的退却而回归平静。但其背后所折射出的美妆市场新玩法、消费者心理变化以及信息传播的边界，却值得我们持续思考和关注。

这场“狂飙”，终将成为美妆营销史上的一个经典案例，供后人品鉴和借鉴。

3.获奖名单将通过清华大学新闻与传播学院官网及其他知名网站公示一周，听取各方反馈意见。

七、颁奖时间

颁奖典礼定于2025年11月在北京举行。

八、联系方式

联系人：庄老师，010-62797271 15201105730

地 址：北京市海淀区清华大学新闻与传播学院“范敬宜新闻教育奖评选组委会办公室”

邮 编：100084

范敬宜新闻教育奖评选组委会

2025年9月1日

图片来源：每经记者 方保僑 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄