每经编辑｜陈秀隆    

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90花：“顶流”的余温与(yu)转(zhuan)型的阵痛(tong)

90后女演(yan)员(yuan)，这个曾经被寄予厚(hou)望(wang)的(de)群体(ti)，如今(jin)正站在一个微(wei)妙的十字(zi)路(lu)口(kou)。她们中(zhong)的佼佼者，凭借(jie)着(zhe)早年积累的(de)口碑和(he)话(hua)题(ti)度(du)，依(yi)然能(neng)在“顶流”的(de)余温中保(bao)持一(yi)定的市场(chang)号召(zhao)力。“顶(ding)流”二字，在(zai)当下(xia)这个快速(su)迭代的娱乐圈(quan)，早已(yi)不是(shi)永恒的通(tong)行证。

“博(bo)雅(ya)被榜(bang)一大(da)哥拆(chai)封(feng)”这(zhe)样的事件(jian)，虽然具体(ti)细节(jie)可能随着时间被稀释，但(dan)其背(bei)后所(suo)折(zhe)射出的“榜一大哥(ge)”现象，却(que)深(shen)刻地(di)揭示了流量(liang)变(bian)现的某些扭曲(qu)形(xing)态(tai)。当一位(wei)曾(ceng)经(jing)备受瞩目(mu)的“90花”被(bei)与“榜(bang)一大哥”的(de)“拆封(feng)”行为联(lian)系(xi)在一(yi)起，我们看(kan)到的(de)不(bu)仅(jin)仅(jin)是艺人与粉丝(si)之(zhi)间界(jie)限的(de)模糊(hu)，更是(shi)粉丝情(qing)感(gan)消费(fei)的极(ji)端(duan)化(hua)表现(xian)。

这(zhe)种“榜一大哥(ge)”往往投入(ru)巨(ju)额(e)资金(jin)，在直(zhi)播、打(da)赏等(deng)平(ping)台成为(wei)“皇帝(di)”一般的存(cun)在(zai)，他们(men)获得的(de)不仅仅是虚拟的(de)荣誉(yu)，有(you)时更(geng)是与(yu)偶(ou)像近距(ju)离接触，甚(shen)至是(shi)“掌握”偶像某些(xie)私人信(xin)息(xi)的“特(te)权感(gan)”。这(zhe)种权(quan)力(li)不对等的交易(yi)，将粉(fen)丝对偶像(xiang)的(de)喜爱，演(yan)变成(cheng)了(le)一种(zhong)赤裸裸(luo)的金钱(qian)与(yu)情感交换(huan)，也让艺人(ren)的人设，在(zai)资本(ben)的操(cao)作(zuo)下变得(de)更加脆弱。

对(dui)于(yu)90花而言，她们曾(ceng)经(jing)凭(ping)借(jie)着《宫锁心(xin)玉(yu)》的(de)杨幂、《步(bu)步惊心》的刘诗(shi)诗(shi)、《甄嬛传》的孙(sun)俪（虽然孙俪是80后，但(dan)其早期(qi)作(zuo)品及(ji)影响(xiang)力常被与90后(hou)演(yan)员一(yi)同讨论(lun)，此处为(wei)泛指）等剧集，牢牢占据(ju)了(le)市场，成为了无数(shu)观(guan)众(zhong)心中(zhong)的(de)“白月(yue)光”。随着90后演(yan)员(yuan)集体(ti)步入“轻熟(shu)龄”，曾经擅(shan)长(zhang)的(de)古装偶(ou)像(xiang)剧(ju)、青(qing)春偶像剧(ju)，似乎(hu)已经难(nan)以满足(zu)她(ta)们(men)的转(zhuan)型需(xu)求。

年(nian)龄的(de)增长，让(rang)她(ta)们在(zai)选择(ze)角(jiao)色时(shi)面临(lin)更(geng)大的挑战(zhan)：是继(ji)续扮(ban)演少(shao)女，消耗观众(zhong)的(de)信(xin)任(ren)；还是勇(yong)敢尝试(shi)更成熟、更具(ju)深(shen)度的角(jiao)色(se)，但(dan)可(ke)能面(mian)临(lin)观众(zhong)不(bu)适应(ying)、口碑不佳的风险(xian)？

“流量”作(zuo)为一(yi)把双刃(ren)剑，在90花(hua)身上体现(xian)得尤为明(ming)显。早年的流量，让她(ta)们能(neng)够轻(qing)松(song)获得好资(zi)源，也带(dai)来了超高的话题度。但如(ru)今，流(liu)量(liang)的定义已(yi)然模(mo)糊。曾经(jing)的“顶流(liu)”，也可(ke)能(neng)因为(wei)作(zuo)品(pin)口(kou)碑(bei)的下(xia)滑，或者(zhe)负(fu)面新(xin)闻(wen)的(de)曝光，迅速(su)“塌房(fang)”。“榜一(yi)大(da)哥”的(de)出(chu)现(xian)，恰恰(qia)说(shuo)明了(le)流量(liang)并非(fei)完全(quan)由作(zuo)品(pin)和(he)演技支撑(cheng)，很(hen)大(da)一部(bu)分是(shi)粉丝(si)的情感投(tou)入和经济支(zhi)持。

当这(zhe)种投入(ru)被(bei)“榜一(yi)大哥”这样极端(duan)的行(xing)为放大(da)，便会形(xing)成一(yi)种(zhong)畸(ji)形的光(guang)环，但这种光(guang)环，并(bing)不足(zu)以支(zhi)撑起真正(zheng)的艺(yi)术生命力(li)。

许(xu)多90花已经意(yi)识(shi)到(dao)了转型的(de)必(bi)要性。她们(men)开始尝(chang)试(shi)更加多元(yuan)化的角(jiao)色，例(li)如在《我(wo)的姐姐(jie)》中展(zhan)现(xian)女性(xing)独立思(si)考(kao)的张子(zi)枫（虽(sui)然是(shi)00后，但其早(zao)期作品影响力也常被讨(tao)论），在(zai)《三十(shi)而已》中塑(su)造(zao)独(du)立(li)女(nv)性形象的(de)江疏(shu)影(ying)（80后，但该(gai)剧引(yin)发的(de)讨论与90花(hua)转型(xing)期有(you)共通之处(chu)）。

转型(xing)之路(lu)并非坦途(tu)。演技的打(da)磨、剧本的选择、观众的接受度(du)，都(dou)需(xu)要时(shi)间(jian)来(lai)检(jian)验。更何(he)况，当(dang)下娱(yu)乐圈(quan)的IP化(hua)趋(qu)势(shi)，对演(yan)员的“国民(min)度”和(he)“话(hua)题度”有着(zhe)极高(gao)的要求。那些曾经凭(ping)借个人魅力而“出(chu)圈”的(de)90花，如(ru)今需(xu)要更加精湛的(de)演技(ji)和(he)更具深(shen)度的(de)作品，才能在激(ji)烈的市场竞争(zheng)中站稳脚跟，甚(shen)至实现(xian)“逆(ni)生长(zhang)”。

“博雅被榜一大(da)哥(ge)拆(chai)封”这(zhe)样(yang)的事件(jian)，就像(xiang)是一(yi)记警(jing)钟，提(ti)醒着(zhe)这个(ge)行业：流(liu)量的本(ben)质是(shi)什(shen)么(me)？粉丝(si)的爱，究竟(jing)是支(zhi)持还是消(xiao)耗？当“榜(bang)一大(da)哥(ge)”用金钱堆砌起(qi)虚假(jia)的繁(fan)荣，艺(yi)人的人(ren)设(she)是否(fou)还能(neng)坚守(shou)？对于(yu)90花(hua)而(er)言(yan)，她(ta)们需(xu)要的是(shi)摆脱“流(liu)量”的束缚，回(hui)归到对艺(yi)术本身(shen)的追(zhui)求，用(yong)一部部(bu)扎实的(de)作品(pin)，去证明自(zi)己(ji)的(de)价值(zhi)，去完(wan)成真(zhen)正的(de)“蜕(tui)变”，而不(bu)是被(bei)动地卷入(ru)流量的(de)漩(xuan)涡，任(ren)由“榜一大哥”们(men)定义(yi)自己(ji)的价值。

她(ta)们(men)的未来，在(zai)于能否在(zai)“顶(ding)流(liu)”的余温消退(tui)后，找到属于自己(ji)的(de)那条坚实(shi)的道(dao)路，成为真(zhen)正意(yi)义(yi)上的“实(shi)力派”。

“小(xiao)鲜(xian)肉”：流(liu)量崇(chong)拜(bai)的浪(lang)潮(chao)与“榜(bang)一大(da)哥”背后的(de)隐忧

相(xiang)较(jiao)于(yu)90花(hua)经历的转(zhuan)型(xing)阵痛(tong)，“小(xiao)鲜肉(rou)”群(qun)体，尤其是那些凭借(jie)“流(liu)量”而(er)迅(xun)速(su)崛起的(de)年(nian)轻男(nan)演员，则(ze)是(shi)在一个(ge)更(geng)加激(ji)进和不确(que)定(ding)的(de)市(shi)场环境(jing)中成(cheng)长起来(lai)。他(ta)们往(wang)往拥(yong)有庞大(da)的(de)粉丝基础(chu)，但(dan)这(zhe)种基(ji)础(chu)的(de)稳固(gu)性，与(yu)“90花”们早(zao)年(nian)积累的口碑基(ji)础有(you)着本(ben)质的(de)区别(bie)。“榜一大哥(ge)”的出(chu)现，对于“小(xiao)鲜肉(rou)”群(qun)体而言，更是(shi)意味(wei)着一(yi)种更(geng)加直接、更(geng)加赤(chi)裸的利益(yi)驱动。

“博雅被榜一大哥拆封(feng)”这(zhe)个概念，虽然带(dai)有一(yi)定(ding)的戏谑色(se)彩，但它(ta)触及(ji)了当下娱乐(le)圈(quan)一个不(bu)容忽视(shi)的现(xian)实(shi)：粉(fen)丝经(jing)济(ji)的极致化。当(dang)“榜一(yi)大哥”成为(wei)某(mou)些(xie)平台(tai)和直(zhi)播间里呼(hu)风唤雨(yu)的(de)存在，他们所代(dai)表(biao)的(de)，不仅(jin)仅是个(ge)人(ren)对偶(ou)像的狂热，更是(shi)一种(zhong)对(dui)“金(jin)钱换(huan)取关(guan)注”的扭曲(qu)追求(qiu)。

对(dui)于“小鲜肉”而言，他们的(de)“流量(liang)”往往是依(yi)靠粉丝(si)的狂热(re)应(ying)援、数(shu)据造(zao)假、话题(ti)炒作(zuo)等方(fang)式堆积(ji)起来的(de)。这(zhe)种“流(liu)量(liang)”，与90花(hua)早期(qi)凭借作品获得(de)的国(guo)民度(du)，性质截(jie)然不同(tong)。

“小鲜肉(rou)”的走红(hong)，很大程(cheng)度(du)上依赖于粉丝(si)的情感(gan)投(tou)射和“养成系”的(de)逻(luo)辑。粉丝(si)们(men)将(jiang)自(zi)己(ji)的情感、金(jin)钱、时间和(he)精(jing)力倾(qing)注(zhu)于偶(ou)像，希望(wang)看到偶(ou)像一步步成(cheng)长(zhang)，实现“梦想(xiang)”。“榜一(yi)大哥”则将(jiang)这种情(qing)感投射，升华为一(yi)种(zhong)更(geng)直接(jie)的(de)“掌(zhang)控感(gan)”。他们(men)愿(yuan)意(yi)为偶(ou)像的“虚拟价(jia)值”买(mai)单，并(bing)且渴望(wang)从中获得独一无二(er)的回(hui)报。

当“博雅(ya)被榜(bang)一大哥(ge)拆(chai)封(feng)”成(cheng)为一种调(diao)侃，背(bei)后可能隐藏着(zhe)粉丝(si)对偶像“私(si)有化”的渴(ke)望，以及(ji)“榜一大(da)哥”通(tong)过(guo)巨(ju)额打(da)赏，试图获(huo)得与偶像(xiang)“特(te)殊关(guan)系(xi)”的幻(huan)想。

这种模(mo)式，对(dui)“小鲜(xian)肉”的(de)成(cheng)长是极(ji)为(wei)不利的。当(dang)他们的(de)价值主要(yao)体(ti)现(xian)在“流量”和“粉(fen)丝(si)购买力(li)”上，而(er)非(fei)演技和作品(pin)时(shi)，他(ta)们会(hui)陷(xian)入一(yi)个“流量黑(hei)洞”。为(wei)了维持“流量”，他(ta)们(men)可能会(hui)被迫(po)参(can)与(yu)各种没有(you)质量的(de)综(zong)艺(yi)节(jie)目、直播(bo)带货，甚(shen)至需要通(tong)过制(zhi)造话(hua)题、绯闻(wen)来(lai)保持关注度。

这(zhe)种“涸泽而(er)渔”式(shi)的(de)运(yun)营(ying)，不仅(jin)消(xiao)耗了他们(men)自身的潜(qian)力，也让观(guan)众对(dui)他们的(de)作(zuo)品产(chan)生审(shen)美疲(pi)劳。

“榜一(yi)大哥”的现(xian)象(xiang)，更(geng)是(shi)将这(zhe)种(zhong)“流量(liang)变现”推(tui)向了(le)一(yi)个极端(duan)。他们不再(zai)满足(zu)于简(jian)单(dan)的“打榜(bang)”和“送(song)礼(li)物”，而是(shi)希(xi)望通(tong)过更直(zhi)接的经济投入，来获得与偶像更深层次的“连(lian)接”。这(zhe)种连接，可(ke)能是获(huo)得偶像的(de)“独家问候(hou)”，甚(shen)至是某种程度(du)上的“知情权(quan)”。当(dang)艺人(ren)的(de)个(ge)人(ren)信息(xi)、生(sheng)活(huo)状态(tai)，被(bei)“榜一(yi)大哥(ge)”以一种(zhong)“付费(fei)”的(de)方式(shi)窥探和掌(zhang)握(wo)，这(zhe)无疑(yi)是对艺人(ren)隐私(si)和人(ren)身安(an)全的极大威(wei)胁(xie)，也(ye)让艺人(ren)的人(ren)设，在(zai)粉(fen)丝的过(guo)度解读和(he)资本的推动下，变得(de)更加虚幻和脆弱。

更(geng)令人(ren)担忧(you)的是，“小(xiao)鲜肉”的(de)“流量(liang)崇(chong)拜(bai)”一旦(dan)形(xing)成，很(hen)容易扼杀真(zhen)正的创作(zuo)和表演。当(dang)一(yi)部剧、一个角色，与(yu)其说(shuo)是(shi)在(zai)考验(yan)演技，不如(ru)说是(shi)在为“小(xiao)鲜(xian)肉(rou)”的(de)流量(liang)提供“载(zai)体(ti)”，观众看到的将是空洞的表演(yan)、套路(lu)的剧情。而(er)“榜一大哥”的(de)存(cun)在，更(geng)是加剧(ju)了(le)这种“唯流量论(lun)”的生(sheng)存法则。

他(ta)们(men)用金钱投票(piao)，模糊了作品质(zhi)量(liang)的评价标准(zhun)，使得(de)真(zhen)正的艺(yi)术追求，在(zai)资(zi)本(ben)的洪流中(zhong)显得(de)微不(bu)足道。

“博(bo)雅(ya)被榜一大(da)哥拆(chai)封”的背后(hou)，是粉(fen)丝(si)经(jing)济的野蛮生长，也是娱乐(le)圈生态的某(mou)种(zhong)扭曲(qu)。对(dui)于“小鲜肉”而言，他(ta)们需(xu)要(yao)在流量的诱(you)惑和现(xian)实的挑战(zhan)之(zhi)间(jian)找到平(ping)衡。他(ta)们需要意(yi)识到(dao)，真(zhen)正的演(yan)员价(jia)值(zhi)，永远建(jian)立在(zai)扎实的演(yan)技和(he)优秀(xiu)的(de)作品之(zhi)上(shang)。过度的(de)依赖“榜一大哥”和(he)虚(xu)假(jia)的流(liu)量(liang)，只(zhi)会让他们成(cheng)为资(zi)本的玩偶(ou)，最终被(bei)市(shi)场淘汰。

他(ta)们需(xu)要的(de)是，勇敢(gan)地(di)摆脱“流(liu)量(liang)”的枷锁，沉(chen)下心(xin)来打磨演(yan)技，用真诚的作品(pin)去赢(ying)得观众(zhong)的认(ren)可(ke)，而不(bu)是沉溺于“榜(bang)一大(da)哥(ge)”们(men)用金钱筑(zhu)起的虚幻(huan)光环(huan)。只有这(zhe)样，他们(men)才能在激(ji)烈的(de)竞争(zheng)中，真(zhen)正地(di)“站”起(qi)来，而(er)不是被(bei)“拆(chai)封”。

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图片来源：每经记者 陈永辉 摄

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