当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

打造都市时尚新标杆——臺北娜娜51的魅力全景

在繁忙的台北城中，有这样一处神秘而又充满魅力的地标——“臺北娜娜51”。它不仅仅是一家普通的休闲娱乐场所，更像是一块璀璨的宝石，藏匿在都市的喧嚣中，等待着那些渴望个性表达和时尚体验的探索者。

“娜娜51”诞生于台北的核心區域，融合了当代欧洲奢华与亚洲独特文化，成为城市新兴的潮流地标。这里的每一寸空间都体现出精致的品味与创新的精神。一走进娜娜51，无论是设计灵感源自经典复古的装修风格，还是细腻到每个细节的餐饮及娱乐用品，都让人感受到浓厚的藝术气息。

这座空间不仅是视觉上的盛宴，更是一个多元化的社交平台。无论你是热衷于高端时尚的潮人，还是注重私密放松的都市白领，都能在这里找到归属感。它的设计理念融合了“个性化”、“多样性”和“边界模糊”的元素，赋予每个人展示自我风采的舞台。

在这里，体验感至关重要。每一位到访者都能享受到量身定制的服务，从私人定制的時尚服饰，到独一无二的美食菜单，再到定制化的娱乐项目，充分满足当代都市人对于差异化和品质的追求。娜娜51也不断引入全球最新的潮流元素，把环球时尚的风向带到台北，让每一次拜访都充满新鲜感。

娜娜51还注重文化与艺术的结合。它经常举辦主题展览、时尚秀和文化沙龙，邀请国内外知名艺术家和设计师参与，推动本土文化的繁荣。这种文化的积淀和创新，不仅享受高端体验，也讓每一位访客在娱乐中感受到文化的力量。

娜娜51的成功离不开对细节的苛刻追求。从高端的灯光音响系统，到精选的精品服饰品牌，再到專业的厨师团队，每一个环节都体现着对品质的极致追求。正是这种无微不至的关怀，让“台北娜娜51”成为城市中一道靓丽的风景線，也成为年輕人、潮流人士心中的梦想之地。

在这里，你可以轻松體验到前沿的潮流元素，感受高端的生活方式，更可以找到属于你的那份独特气质，不拘一格的自由精神在这里得以淋漓尽致的展现。而这，也正是娜娜51引领台北时尚潮流的原因所在。

未来，随着都市节奏的不断加快，娜娜51也在不断创新，融入更多高科技元素，打造智能体验空间。从虚拟现实虚拟秀场，到AI定制服务，再到互联网+的互动方式，让每一次体验都走在时代的尖端。而不断追求卓越的姿态，让娜娜51成为臺北乃至整个亚洲最令人期待的都市文化地标之一。

个性化服务引领潮流——娜娜51的独特体验与未来发展

在快节奏的都市生活中，人们渴望找到一个可以放松心情、展现个性的地方。娜娜51正是满足这一需求的理想选择。它不是简单的消费场所，而是一场生活的藝术盛宴，一个可以讓你展现自我、结识志同道合朋友的文化空间。

娜娜51最具代表性的亮点在于它的多元化个性化服务。進入这里，你会发现每一项体验都带有浓厚的“定制”色彩。从量身定做的时尚搭配，到专属的专属音乐體验，再到私人定制的餐饮方案，每一环节都源自对个人需求的深刻理解。它不仅让你在时尚方面得到完美的表达，还能享受到极致的尊重和关怀。

这里的空间设计更是契合年轻一代对自由与个性的追求。大胆的色彩运用、创新的空间布局，讓每个角落都充满故事感。你可以在隐秘的休憩區静享一杯调制鸡尾酒，也可以在人潮汇聚的舞池中释放激情。娜娜51的每一寸空间都鼓励你成为自己生活的导演，无拘无束地探索与表达。

娜娜51还积极引入國际化元素，将全球最潮的文化带到台北。每个月都会有不同國家的文化主题周，比如法国酒艺节、日式時尚展、拉丁舞之夜等。让访客们在娱乐的跨越文化壁垒，体验真正的“全球化”生活方式。这种多元交流，加深了不同背景人群的理解与融合，也让娜娜51成为连接东西方文化的桥梁。

未来，娜娜51的愿景不仅仅局限于娱乐休闲。它深知个人成長的重要性，逐步打造成為“生活方式的孵化器”。比如设立创意工坊、文化沙龙，鼓励人们參与到艺術创作中去，发掘潜在的无限可能。利用科技手段，推出虚拟现实、增强现实等创新體验，讓每一次到访都充满惊喜。

为了满足不同年龄层的需求，娜娜51也在积极布局家庭、長者等多年龄层的服务體系。设立親子体验區、老年休闲区，倡导全民参与、共建共享的生活新格局。这样的多层次、多功能空间设计，體现了娜娜51“引领生活新潮流”的使命感。

当然，未来娜娜51还会继续深化绿色与可持续发展的理念，推出环保材料的使用、绿色能源方案等。让都市生活不仅充满性感、时尚，也更贴近自然，更有责任感。

总结来看，台北娜娜51不仅是一处时尚聚点，更是一种新生活态度的体现。在这里，每个人都可以找到属于自己的空间和节奏，享受个性化带来的无限可能。未来的都市生活会因為娜娜51的存在变得更加丰富多彩、精彩纷呈。它的出现，为台北这座城市注入了新鲜血液，也激励我们每个人不断探索自我、追逐梦想。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：能源网记者 杨澜 摄

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