每经编辑｜陶沈荣    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,17C14nom官方

触及“初心”：BW的二次元基因是否还在？

当“BW”这个词跳入视野，无数二次元爱好者心中会涌起一股熟悉又复杂的情感。它不仅仅是一个展会的简称，更像是承载了无数青春回忆、社群链(lian)接和文化认同的符号。近年来，关于“BW是否背离了二次元”的讨论从未停歇，甚至愈演愈烈(lie)。这种(zhong)质疑并非空穴来风，它触及了每一个身处这场文化浪潮中的人的“初心”，以及对“二次元”这个概念本身边界的不断探索(suo)。

“二次(ci)元”，这个曾经小众的标签，如(ru)今已经渗透到大众视野(ye)的方方面面。它不再仅仅是(shi)漫画、动画、游戏和轻(qing)小说的集合，更是一(yi)种生活态度(du)、一种审(shen)美(mei)方式、一种独特的社群文化。而BW，作为Bilibili（哔哩哔哩）倾力打造的这一年一度的盛会，承载着连接线上社区与线下体验的重任。

从(cong)最初的集结号，到如今的(de)狂欢节，BW的成长轨迹，似乎也印证了“二次元”本身在不断演化。

我们不妨回溯(su)BW的起点。那些年，BW更像是一个纯(chun)粹的“同好会”。展馆(guan)里弥漫着cosplay的欢声笑语，周边贩售区排起(qi)了(le)长龙，舞台上是UP主们用爱发电的才艺展示。那时的BW，更侧重于粉丝与(yu)作品、粉丝(si)与创作者之间的直接互动。无论是热门番剧的声优见面会，还是经典IP的沉浸式体验，都牢牢抓住了二次元爱好者的核心诉求——“找到同类，共鸣热爱”。

那时候，“背离”似乎是一个遥不可及的概念，因为BW所做的，正是将线上社(she)区的热情与内容，以最直接、最(zui)纯粹的方式呈现在线下。

随着B站从“小破站”成长为一家市值数十亿美元的上市公司，BW的影响力也水涨船高，参与人数、参展品牌、活(huo)动规模都(dou)在不断扩大。随之而来的，是商业化元素的日益显著(zhu)。品牌(pai)商的(de)入驻，从最初的二次元周边品牌(pai)，逐渐扩展到快消品、美妆、汽车，甚至房地产。

他们的出现，无疑为BW带来了更丰富的资源和更高的关(guan)注度，但也让一部分老粉(fen)产生了“被稀释”的感觉。“这不是我当年认(ren)识的(de)那个BW了”，这样的感叹，往往伴随着(zhe)对“二次元浓度”下降的担忧。

BW是否真的“背离了(le)二次元”？答案或许并非非(fei)黑即白。

我们必须承认，“二次元”的概念本身也在不断扩张和泛化。当(dang)ACG（Animation,Comics,Games）文化的影响力深入到影视、音乐(le)、文学、时尚(shang)等各个领域(yu)，当“二次元”成为(wei)一种跨越年龄、职业的流行文化表达，我们还能用最初的定义去严格框定(ding)它吗？BW作为B站生态(tai)链中的重要一环，其发展必然会受到这种文化泛化趋势的影响。

它需要吸引更广泛的受众，才能实现规模效应和商业价值。如果BW依然固守在狭窄的“硬核(he)二次元”圈层(ceng)，那么它的生(sheng)命力将受到限制，甚至可能无法持续。

BW的(de)“泛化”并不意味着“抛弃”。即(ji)便参展品牌和内(nei)容日益多元，但BW依然保留了其最核心的二次元基因。你依然可以在展会中(zhong)找到最新的番剧PV发布，依然可以看到高质量的Cosplay大赛，依然能参与到各种同人活动和IP主题展区。B站作为内容(rong)平台，其核心用户群体和内容(rong)生态依然是二次元。

BW作为(wei)B站(zhan)线下IP的延伸，自然会以二次元内容为基础。那(na)些被认为“不二次元”的品(pin)牌，很多时候也是看中了二次元文化背后所蕴含的年轻、潮流、具有强购买力的消费群体。它们以更贴近二次元用户的方式进行营销，例如推出联名款、打造二次元主题门店，这本身也是一种文化融合和渗透，而非简单的“背离”。

再者，我们也要看到(dao)，BW的商业化是其发展的必然。一个大型展会的运营需要巨大的投入，而商业赞助和商品销售是维持其正常运转的重要支撑。没有商业(ye)化，BW可能早(zao)就(jiu)夭折(zhe)于襁褓之中。问题不在于“是否有商(shang)业化”，而在于“如(ru)何商(shang)业化”，以及“商业化是否影响了二次元的纯粹性”。

当商业合(he)作能够反哺二次元内容创作，当品牌活动能够为二次元爱好者(zhe)带来惊喜和价值，那么这种商业化就是积极的。反(fan)之，如果过度追求流量和变现，而忽略了用户体验和文化内涵，那么“背离”的担忧就(jiu)会成为现实。

因此，与其简(jian)单地给BW贴上“背离”的标签，不如将其看作是一个在时代浪潮中不断调整、融合、发展的过程。BW在努力平衡“初心”与“未来”，在探索“小众”与“大众”的连接点。它是否背离(li)了二次元？这个问题，或许每个身处(chu)其中的人，都会根据自己对“二次元”的理解和期望，给出不同的答案。

但不可否认的是，BW依然是许多人心中的二次元圣地，是连接彼此、释放热爱的舞台(tai)。

破与立：BW的未来之路与二次元文化的演进

当我们在讨论“BW是否背离了二次元”时，实际上也在窥探着“二次元”文(wen)化本身正在经历的深刻(ke)演进。BW的每(mei)一次变化，都像是在试图回(hui)答一个时代抛来的问题：在主流视野日益扩大、商业力量不断渗透的今天，二次(ci)元文化如何保持其独特性，又如何拥抱更广阔的未来？

“破”是(shi)挑战，更是机遇。BW如今面对的，是一个更加复杂多变的文化消费市场。过去那种纯粹的“粉丝圈地自萌”模式，已经难以支撑起一(yi)个大型展会的体量和影响力。商业化带来的“泛化”趋势，既带来(lai)了风险，也提供了新的生长土壤。

一方面，商业化带来了“稀释”的担忧。当快消品牌、甚至一些与(yu)二次元几乎毫无关(guan)联的行业也纷纷涌入BW，一些核心二次元用户会感到自己的“舒适区”被(bei)侵犯，原有的文化壁垒似乎在瓦解。他们担心，BW会变得像其他泛(fan)娱乐(le)展会一样，失去了独特的灵魂，变成了一个(ge)“什么都有，又什么都不够纯粹”的大杂烩。

这种担忧并非杞人忧天，任何文化在(zai)走向大众化(hua)和商业化的过程中，都可能面临被过度消费、符号化甚至曲解的风险。如果BW一味迎合“非二次元”的商业需求(qiu)，而忽略(lve)了对二次元文化内核的守护，那么“背离”的标签将会被坐实。

另一方面，商业化也(ye)带来了“破圈”的可(ke)能性。那(na)些看似“不二次元”的品牌，很多时候是看到了二次元文化背后巨大的潜力和影响力。它们(men)以一种更加开放和融合的心态(tai)，尝试用二次元的语言与年轻消费者沟通。例如，一些汽车品牌会推出动漫联(lian)名款，一些美妆品牌会与知名(ming)画(hua)师合作推出限定包装。

这种跨界合作，一方面为二次元IP带来了更多的商业(ye)价值和曝光机会，另(ling)一方面也让二次元(yuan)文化以更加多元、新颖的方式触及更广泛的受众(zhong)。BW作为二次元文化的重要(yao)载体(ti)，理应成为这种“破圈”的桥梁(liang)，而非阻碍。它需要在保证核心二次元体验的基础上，引导和促进这(zhe)种健康的文化融合。

“立(li)”则是对BW自身价值的重塑和对二(er)次元文化未来的(de)探索。BW并非只是一个简(jian)单的“搬运工”，它更应(ying)该是二次元文化的发酵场和孵化器。

BW需要继续强化其“内容生产”和“社群构建”的核心能(neng)力。B站的成功，很大程度(du)上(shang)在于其对UGC（UserGeneratedContent）的扶持和(he)对社区氛围(wei)的营造。BW作为B站在线下社区的延伸，也应将此作为重中之重。这意味着，BW不应该仅仅(jin)满足(zu)于引进成熟IP和品牌，更应该积极扶持新人UP主、独立创作者和原创IP。

例(li)如，设立(li)更多的独立创作(zuo)者展示区，提供创作交流平台(tai)，甚至是孵化器项目。让BW成为(wei)一个能够孕育新内容、新趋势的场所(suo)，而不是一个只能“消费”旧内容的集散地。

BW需要探索更具(ju)创新性的互动体验。当“沉浸式体验”成为新的消费热点，BW可以尝试将二次元IP与更前沿(yan)的科技（如VR/AR、MR）相结合，创造出更具代入感的互动场景。例如，让参观者能够“穿越”到喜欢的番剧世界，与虚拟角色进行实时互动，或是参与到(dao)IP剧情的(de)演进中。

BW也可以进一步(bu)拓展“二次元(yuan)”的边界，例如将国风、非遗文化与二次元进行融合，打造具有中国特色的二次元文化符号，这不仅(jin)能吸引更多年(nian)轻受众，也能为中华优秀传统文化(hua)的传承注入(ru)新的活力(li)。

再次(ci)，BW的“泛化”不应是“同质化”。在吸引更多(duo)元的品(pin)牌(pai)和(he)内容的BW必须坚守(shou)其“二次元”的品味和调性。这意味着，对于引入的商业品(pin)牌和内容，BW需要有更严格的(de)筛选机制，确(que)保其与二次元文化在精神内核上相契合，或者至少能够(gou)带来积极的文化影响。

例如，与其引入一个与(yu)动漫毫无关联的快消品牌，不如引入一(yi)个有深度(du)、有创意的二次元主题餐厅，或是能够提供二次元风格体验的旅游项目。这样，商业化才能成为二次元文化的(de)“助推器(qi)”，而(er)非“稀释剂”。

总而言之，BW是否背离了二次元，答案并不在于它是否在变化，而在于它如何变化。如果BW能够以二次元文化为根基，以创新为驱(qu)动，以社(she)群为纽带，在保持核心吸引力的积极拥抱更广阔的市场和更元的文化，那么它将不仅仅是一个成功的展会，更将成为二次元文(wen)化在新时代(dai)下持续繁荣的有力证明。

相反，如果它迷失在商业化的洪流中，放弃了(le)对文化内核的坚守，那么“背离”的担忧，终将成为现实。BW的未来之路，充满了(le)挑战，也充满了无限可能。它能否在“破”与“立”之间找到平衡，继续书写属于二次元的辉煌篇章，我们拭目以待。

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图片来源：每经记者 金鼎奖 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄