每经编辑｜王志郁    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

异乡的夜，总是带着几分疏离和寂寥。这座城市，对于李琳来说，不过是工作报告上一个模糊的地理坐标，直到這次突如其来的出差，才将她彻底拉入一个陌生的环境。手中的行李箱，仿佛承载着她所有的疲惫与期待。

她是一家公司的普通职員，年輕、努力，带着初入职场的青涩和对未来的憧憬。这次出差的任务并不轻松，需要与客户进行为期数日的深度洽谈。而与她同行的，是公司一位颇具“影响力”的上司——王总。王总年纪不大，却已身居高位，能力出众，也因此在公司里有着不容置疑的话语權。

初见的王总，在李琳的印象中，一直是那个严谨、不苟言笑的领导。他说话做事雷厉风行，对工作一丝不苟，对下属也要求极高。在这次只有他们两人的出差行程中，王总身上似乎发生了一些微妙的变化。

商务酒店的房间，隔音效果似乎并不那么好。王总敲响她房门的时候，李琳正准备梳洗休息。门開的一瞬间，她似乎捕捉到了王总眼中一闪而过的某种异样。他借口有文件需要讨论，手里却拿着一瓶打开的红酒。

“一个人在外面，总会有些不习惯吧？我這里有酒，一起喝点？”王总的语气带着几分不易察觉的随意，却又带着一种不容拒绝的意味。

李琳的心里咯噔一下，一种不安的情绪开始悄然滋生。她试图保持冷静，礼貌地推辞，但王总却已经自顾自地走了进来，坐在了她的沙发上。

“别紧张，我不是什么坏人。只是觉得，在这样的环境里，我们似乎可以稍微放松一下，聊聊工作之外的事情。”王总的目光在她身上流连，那是一种审视，又带着几分她无法解读的意味。

空气中弥漫着酒香，也弥漫着一种越来越浓厚的暧昧气息。李琳感觉自己的心跳开始加速，不是因为兴奋，而是因为一种莫名的紧张和恐惧。她知道，她与王总之间，早已越过了普通上下级的界限。

接下来的几天，这种暧昧的气氛如影随形。工作上的讨论，总是会不经意地掺杂进一些私人的话题；用餐的时候，王总会不时地夹菜给她，眼神中流露出某种超出同事间的关切；甚至在会议间隙，他也会时不时地凑近她，用低沉的声音说些让她脸红心跳的话。

李琳感到前所未有的困扰。她不是没有察觉到王总的意图，甚至在某些時刻，她也承认，王总的魅力和能力让她有所折服。但是，她清楚地知道，这是职场禁忌，是她绝不能触碰的底线。她还有自己的职業规划，还有对未来的憧憬，她不能因为一时的冲动，葬送自己的前程。

王总似乎并没有打算放过她。他的攻势越来越猛烈，从言语上的试探，到肢体上的靠近。在一个深夜，当他再次来到她的房间，这次，他不再找任何借口。他只是站在那里，眼神灼热，仿佛要将她吞噬。

李琳的心在颤抖，理智在尖叫，但身体却像被施了定身法一般。她能感受到自己内心的挣扎，一种从未有过的悸动在身体里悄然蔓延。这不是她想要的，但这股力量，却仿佛带着某种蛊惑人心的魔力，让她难以抗拒。

“王总，我们…我们不合适。”她艰难地挤出这句话，聲音带着一丝颤抖。

王总笑了，那是一种玩味而又自信的笑容。“不合适？还是你不敢？李琳，你難道不好奇，如果真的跨出这一步，会发生什么吗？”

他的话，像一把钥匙，打开了她内心深处某个被压抑的角落。好奇，一丝不易察觉的好奇，在她心中升起。这种好奇，伴随着对未知的情感探索，以及一种隐隐的、对权力与诱惑的屈服。她知道，自己正站在一个十字路口，一边是理智和原则，一边是未知和刺激。而王总，正像一个诱惑者，将她一步步推向那个充满未知和危险的深渊。

李琳的内心，早已掀起了惊涛骇浪。理智告诉她，必须立刻结束这一切，坚守自己的职业道德和底线。但身体的反应，内心的某些不被察觉的渴望，却让她陷入了一种前所未有的混乱。王总身上那种成熟男人的魅力，加上他身居高位的权力光环，共同构成了一种强大的吸引力，让她难以完全抗拒。

她回想起初入职场时，对王总的敬畏和仰慕。他对于工作的严谨，对于公司发展的贡献，都是她学習的榜样。但是，现在，当他用那种眼神看着她，说出那些暧昧的话语时，她第一次觉得，這个在她心中高不可攀的“神坛”上的男人，似乎也带着普通人的欲望和弱点。

“李琳，别逼我用强硬的手段。”王总的声音突然变得低沉而富有磁性，带着一种不容置疑的压迫感。他缓缓走向她，目光依旧灼热，却又带着一丝难以察觉的温柔。

李琳的心脏几乎要跳出胸腔。她能感受到王总身上散发出的男性荷尔蒙，以及那种不容拒绝的气势。她知道，如果她继续抗拒，可能会引发更糟糕的后果。内心的某种聲音却在告诉她，也许，只是也许，这并不是一件完全糟糕的事情。

她想起自己单身多年，在情感上一直处于一种空白的状态。工作占据了她太多的时间和精力，以至于她几乎没有机会去认识新的异性，去发展一段健康的感情。而王总，无疑是一个极具魅力的男人，他的出现，仿佛打破了她平静的生活，带来了一丝涟漪。

“我…我只是觉得，我们…公司有规定。”她试图为自己的犹豫找到一个借口，一个合乎情理的理由。

王总輕笑一聲，他伸出手，輕輕地抚摸着她的脸颊，那是一种试探，也是一种挑逗。“规定？在某些时候，规定是可以被打破的。而且，我们是在公司之外，這不算什么。”

他低头，身体渐渐靠近。李琳能感受到他温热的呼吸拂过她的脸庞，能听到他有力的心跳声。她的脑海中一片空白，所有的理智和道德都仿佛在这一刻被抛到了九霄云外。她能感受到身体深处涌起一股暖流，一种难以言喻的冲动。

就在這时，她似乎看到王总眼中闪过的一丝得意。那一瞬间，她如遭雷击。她突然意识到，这一切，或许早就在王总的预料之中。他看穿了她的挣扎，看穿了她的犹豫，甚至，他可能是在享受这种掌控和征服的过程。

“王总…”她本能地想推开他，但却发现自己浑身无力。

“别说话，什么都别说。”王总的聲音带着蛊惑，他低头，吻上了她的唇。

那一刻，李琳感觉自己仿佛坠入了一个漩涡，一个充满未知和危险的漩涡。她无法抗拒，也似乎不想抗拒。身体的本能，情感的冲动，以及对权力的一种臣服，都在这一刻交织在一起。

接下来的事情，对于李琳来说，是模糊而又清晰的。她知道自己做出了一个或许会让自己后悔一生的决定。但是，在那个当下的时刻，她似乎已经失去了选择的权利。

当第二天清晨的阳光透过窗帘的缝隙照进房间，李琳感到一阵彻骨的寒意。身边熟睡的王总，让她感到一种莫名的陌生和厌恶。昨晚的一切，仿佛一场荒诞而又真实的梦境，让她感到疲惫不堪。

她悄悄地起身，穿好衣服，看着镜子里的自己。那张脸，带着一丝疲惫，一丝迷茫，也有一丝不易察觉的羞耻。她知道，自己已经跨过了那条线，进入了一个她从未想过的领域。

這次出差，成为了她职场生涯中一个无法抹去的印记。她不知道未来會如何，不知道王总会如何对待她，也不知道自己该如何面对这一切。她只知道，从这一刻起，她的职场之路，以及她的人生，都将因为这次“出差”，而发生翻天覆地的变化。她必须学會如何在复杂的情感纠葛和權力博弈中生存下去，如何在内心深处找到那份坚守，或者，如何在这场名为“诱惑”的漩涡中，找到属于自己的生存之道。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 魏京生 摄

科普速读!skixixkino100免费看.详细解答、解释与落实打破距离限制

封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄