陈文衡 2025-11-02 00:45:39
每经编辑|钱堃
当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,G位一般要摁多久
B站推(tui)广入(ru)口(kou)2023:告(gao)别“孤军奋战”,拥(yong)抱流量蓝(lan)海!
在这个(ge)信息爆炸(zha)的时(shi)代(dai),想要让(rang)你的(de)内容(rong)或产(chan)品(pin)在海量(liang)信息(xi)中脱(tuo)颖而出,无(wu)疑是(shi)一(yi)场艰(jian)巨(ju)的挑(tiao)战(zhan)。尤其对(dui)于B站这个拥有(you)庞大(da)年(nian)轻用(yong)户(hu)群体、内容(rong)形式极其(qi)丰(feng)富(fu)且极(ji)具创造力(li)的平(ping)台而言,如(ru)何精(jing)准触(chu)达目(mu)标用(yong)户,实(shi)现有效的推广(guang),更是(shi)许(xu)多品牌(pai)和内容(rong)创(chuang)作者们夜不能寐的(de)难题(ti)。
传(chuan)统(tong)的推广(guang)方(fang)式往(wang)往费(fei)时费力,效(xiao)果却不尽(jin)如人(ren)意。2023年(nian)的B站推广(guang)入口,正以(yi)前所(suo)未有(you)的活(huo)力和多样(yang)性(xing),为(wei)你(ni)打开(kai)了一扇通往(wang)流量蓝(lan)海(hai)的大(da)门,让(rang)你告(gao)别“孤(gu)军奋(fen)战(zhan)”,拥抱病(bing)毒(du)式传播(bo)的无(wu)限(xian)可(ke)能(neng)!
一、洞悉B站(zhan)推广新(xin)风(feng)向(xiang):从“硬(ying)广”到“内容(rong)共创(chuang)”的(de)华(hua)丽转(zhuan)身
你(ni)是(shi)否(fou)还(hai)在(zai)为那(na)些生硬(ying)植(zhi)入、缺(que)乏创(chuang)意的(de)广告(gao)而(er)头(tou)疼?B站(zhan)用户以(yi)其年轻(qing)、有(you)活(huo)力(li)、追求个性化(hua)和(he)深度互(hu)动(dong)著称,他们对(dui)“恰饭(fan)”的接受(shou)度(du),很大(da)程(cheng)度上取(qu)决于内容本身(shen)的质量和(he)与用(yong)户需求(qiu)的(de)契合(he)度。2023年(nian),B站(zhan)的(de)推广(guang)逻辑正(zheng)在发生(sheng)深刻(ke)的演变,从(cong)单向的“硬(ying)广投(tou)放”转向了更具(ju)智慧的(de)“内容共(gong)创”和“场景化(hua)营(ying)销”。
这(zhe)意(yi)味(wei)着(zhe),你(ni)不再是(shi)简单地(di)将产品或信(xin)息“塞(sai)”给用户,而是(shi)要深(shen)入(ru)B站(zhan)的(de)社区文化,与用(yong)户(hu)一起(qi)“玩”起(qi)来,让(rang)推广自然融入(ru)内容(rong),实现(xian)润物(wu)细无(wu)声的传播(bo)效果(guo)。
UP主联动,打造“出圈”爆(bao)款:2023年(nian),与B站UP主(zhu)的(de)深度(du)合(he)作(zuo)将成(cheng)为推(tui)广的(de)主(zhu)流。选择与你(ni)的(de)品(pin)牌调(diao)性、目标用户画(hua)像高度(du)契(qi)合(he)的UP主,共(gong)同(tong)策划制作内(nei)容,将能最(zui)大化(hua)地发挥(hui)UP主(zhu)的粉(fen)丝(si)效应和(he)内容(rong)创(chuang)作能力(li)。想象(xiang)一下(xia),当一(yi)个粉(fen)丝(si)众多的美(mei)食(shi)UP主(zhu),在(zai)制作(zuo)一道创意(yi)料理(li)时,巧(qiao)妙地融入你的(de)品(pin)牌食(shi)材;或(huo)者(zhe)一(yi)位科(ke)技UP主,在(zai)评测(ce)最新(xin)产(chan)品(pin)时,深度解(jie)析(xi)你(ni)的(de)技(ji)术优(you)势(shi),这种方(fang)式不仅自(zi)然(ran),更能引(yin)发粉(fen)丝的共鸣(ming)和(he)讨(tao)论,甚至产(chan)生“种草(cao)”效应,让(rang)你的(de)品牌信(xin)息(xi)在(zai)轻松(song)愉快的(de)氛围(wei)中(zhong)深(shen)入人(ren)心。
B站(zhan)推广(guang)入口(kou)2023提(ti)供了更多元(yuan)化的UP主合作模(mo)式,无论是直接(jie)邀约,还(hai)是通过(guo)官方平(ping)台(tai)对(dui)接(jie),都能让你更(geng)便(bian)捷地找到(dao)合适(shi)的“灵魂(hun)伴侣(lv)”。活(huo)动营(ying)销,引(yin)爆社(she)群热(re)度:B站平台(tai)丰富的活动机(ji)制,是引爆(bao)社(she)群热度的绝(jue)佳催化剂(ji)。2023年(nian),B站的官(guan)方活动、联合推(tui)广(guang)活动以及创(chuang)作者发起(qi)的(de)挑战赛等(deng),都为(wei)品(pin)牌提供了绝佳(jia)的曝光机会。
例(li)如,针对特定(ding)节(jie)日或(huo)热门事件(jian),发(fa)起一(yi)场与品牌相(xiang)关的(de)创意(yi)征集活动,鼓励(li)用户(hu)UGC(用(yong)户生成(cheng)内容(rong))创作(zuo),并给(gei)予丰厚奖励,就(jiu)能在短时间内聚集大量(liang)关注(zhu),形成(cheng)病毒(du)式传(chuan)播。B站推广(guang)入口(kou)2023更(geng)加强(qiang)调(diao)活(huo)动的互动性和社交性,让用(yong)户在(zai)参与(yu)的(de)过程(cheng)中,成(cheng)为品(pin)牌的“传(chuan)播(bo)大使”。
信息流广告,精准触达(da)“对的人(ren)”:当然(ran),传(chuan)统的广告形(xing)式(shi)也在(zai)不(bu)断升级(ji)。2023年B站(zhan)的信(xin)息流(liu)广告,在(zai)算(suan)法推荐和定(ding)向投放(fang)方面(mian)有了(le)显著(zhu)的提(ti)升。通(tong)过精(jing)细化的用户(hu)画(hua)像分(fen)析,你可(ke)以(yi)将广(guang)告(gao)精(jing)准地(di)推送到(dao)那(na)些(xie)最(zui)有可(ke)能对(dui)你的产品或(huo)服(fu)务感兴趣(qu)的用户面(mian)前。无论是通(tong)过(guo)兴趣标(biao)签(qian)、行为(wei)轨迹,还是(shi)地理(li)位置(zhi)等(deng)维度,B站(zhan)推广入(ru)口2023都能(neng)帮助你(ni)实现(xian)“千(qian)人千(qian)面(mian)”的个性(xing)化投放,大幅提(ti)升广(guang)告的(de)点击(ji)率和转化(hua)率。
二(er)、B站推(tui)广入口2023:解(jie)锁病毒式(shi)传(chuan)播(bo)的(de)“秘密武器”!
“病(bing)毒式传播(bo)”听起(qi)来似(shi)乎遥(yao)不可(ke)及(ji),但(dan)实(shi)际上,它(ta)并非纯粹(cui)的(de)运(yun)气,而(er)是有(you)迹可(ke)循(xun)的。2023年的(de)B站推(tui)广入(ru)口(kou),为你提(ti)供了一系列强(qiang)大的工具和策略,助你点(dian)燃病(bing)毒(du)式(shi)传(chuan)播的导(dao)火索,让(rang)你(ni)的内(nei)容像病毒一样(yang),在用(yong)户(hu)群(qun)体中快速(su)扩散。
爆款(kuan)内容,是(shi)传播的“种(zhong)子”:任何病毒(du)式传播的起点(dian),都(dou)是(shi)一个能(neng)够(gou)引(yin)起强烈情感(gan)共鸣、引(yin)发用户(hu)主动分享(xiang)的“爆(bao)款内(nei)容(rong)”。在(zai)B站(zhan),爆(bao)款(kuan)内容(rong)的形(xing)式(shi)多种多(duo)样,可以(yi)是极(ji)具创(chuang)意的情景(jing)短剧、引人(ren)入胜的纪录片(pian)、知识(shi)性与趣(qu)味性并存(cun)的(de)科普视频、能(neng)够(gou)激发(fa)讨论的观(guan)点(dian)类(lei)内容,甚(shen)至是能(neng)够带来强(qiang)烈视(shi)觉(jue)冲击(ji)的(de)剪辑(ji)。
2023年B站推广(guang)入口,更加(jia)鼓励和扶(fu)持(chi)优(you)质UGC内(nei)容(rong)的(de)生产,并(bing)提供(gong)相(xiang)应的推广(guang)资(zi)源(yuan)。你的(de)任(ren)务(wu)是(shi)深(shen)刻(ke)理(li)解B站(zhan)用户(hu)的(de)喜(xi)好,创作(zuo)出(chu)让他们“欲罢不(bu)能”的内(nei)容。互(hu)动(dong)机制,是传(chuan)播(bo)的“催化(hua)剂”:B站(zhan)的核(he)心魅力(li)之(zhi)一在(zai)于其(qi)强大(da)的互动社区。评论区(qu)的“神(shen)回复(fu)”、弹幕的“神同步”、点(dian)赞(zan)、投币(bi)、分(fen)享等行(xing)为,都(dou)是内(nei)容传播的重(zhong)要节点(dian)。
2023年,B站推(tui)广入口(kou)将更(geng)加注重发挥(hui)这些(xie)互动机制的(de)潜力。例如(ru),你可以(yi)通过设(she)置悬念(nian)、提出开(kai)放性(xing)问题,鼓励(li)用户(hu)在评论区(qu)展(zhan)开(kai)讨论(lun);利用(yong)弹幕与(yu)观众实(shi)时互(hu)动,增(zeng)强临场(chang)感(gan);或是设置(zhi)分(fen)享裂变机制(zhi),激励用户将内(nei)容分享给好友(you)。热点联动(dong),抢占(zhan)用(yong)户(hu)“注意力”:B站(zhan)用(yong)户对新鲜事(shi)物(wu)和热门话题(ti)有着(zhe)极(ji)高(gao)的敏(min)感度(du)。
2023年,密(mi)切关(guan)注B站(zhan)的热门话(hua)题(ti)、排行榜(bang)、以及(ji)当下(xia)流(liu)行(xing)的(de)梗和挑(tiao)战,将(jiang)是抓(zhua)住用(yong)户(hu)注意力的(de)关(guan)键。将你的推广(guang)内容(rong)与这(zhe)些热点(dian)巧(qiao)妙地结(jie)合起来,能够(gou)大大增(zeng)加(jia)内容(rong)的曝光度(du)和被(bei)讨论的可(ke)能性(xing)。B站推(tui)广入口(kou)2023提(ti)供了更便捷的热点追(zhui)踪和内(nei)容分(fen)发渠道,让(rang)你(ni)能够抓住稍(shao)纵即(ji)逝的传播机遇。
Part1旨在(zai)为你揭示2023年B站(zhan)推广(guang)的(de)整体(ti)趋(qu)势和(he)核心理念,让你初步了解(jie)如(ru)何在(zai)这个(ge)平台实(shi)现更(geng)有效的推(tui)广。在(zai)下(xia)一部分(fen),我们(men)将(jiang)深入(ru)探(tan)讨(tao)具体(ti)的(de)推(tui)广(guang)入口和实操技巧,让(rang)你(ni)掌(zhang)握一套可(ke)以(yi)直接(jie)上(shang)手、解决流量增(zeng)长(zhang)难题的“实战(zhan)攻略”。
B站推(tui)广入(ru)口(kou)2023:精(jing)准实操(cao),让(rang)流量(liang)“滚雪(xue)球(qiu)”式(shi)增(zeng)长(zhang)!
在Part1中(zhong),我(wo)们(men)已经描绘(hui)了2023年B站推广(guang)的宏观(guan)图景,强(qiang)调了“内(nei)容(rong)共(gong)创”和“病毒(du)式传播”的(de)重要性(xing)。现在,让我(wo)们(men)深入到(dao)具体的“弹药库(ku)”——B站(zhan)的推(tui)广入(ru)口,并为你提供一(yi)份详尽(jin)的实操指(zhi)南(nan),让(rang)你(ni)能够(gou)精准(zhun)地(di)运用这些工具,实现(xian)流量(liang)的“滚(gun)雪球”式增(zeng)长!
三(san)、B站(zhan)推(tui)广(guang)的“秘密(mi)武器库(ku)”:2023年核(he)心推广入口详(xiang)解(jie)
B站(zhan)丰富(fu)的推广(guang)入口(kou),为不同需(xu)求的用(yong)户(hu)提(ti)供了多样化(hua)的选(xuan)择。理解并(bing)熟(shu)练(lian)运用(yong)这(zhe)些入口(kou),是实现高(gao)效推(tui)广的(de)关键。
“起飞(fei)”计划(hua):新人UP主的(de)“加速器”!对于初(chu)入B站的内容创(chuang)作(zuo)者(zhe)来(lai)说,最大(da)的挑战往(wang)往是(shi)如何(he)获得最初(chu)的(de)曝光(guang)。B站(zhan)的“起飞”计(ji)划,正是(shi)为(wei)新人UP主量身(shen)打(da)造的扶(fu)持计划(hua)。2023年,“起飞”计(ji)划在(zai)审核标准、扶持(chi)力度(du)和覆盖范(fan)围(wei)上都有所优(you)化(hua)。
一(yi)旦你(ni)的视(shi)频通过审(shen)核,将(jiang)有机(ji)会获得首(shou)页推(tui)荐、热门榜(bang)单(dan)的流量(liang)倾斜(xie),以(yi)及官方运营(ying)的指导和(he)推广(guang)资源(yuan)。这(zhe)就(jiu)像(xiang)是(shi)在为你刚(gang)起步的事(shi)业(ye),注(zhu)入了(le)一剂强(qiang)心针,让(rang)你能(neng)够更快地(di)吸引到第(di)一批(pi)粉丝(si),建立(li)起内容的(de)影响力。实(shi)操建(jian)议:积(ji)极参(can)与(yu)“起(qi)飞(fei)”计(ji)划的(de)申请,保(bao)证(zheng)视频(pin)内容的新(xin)颖性、独特(te)性和质(zhi)量(liang)。
在(zai)上(shang)传(chuan)视频(pin)时,精心打磨标题、封(feng)面(mian)和简介,增加视频被推荐(jian)的几(ji)率(lv)。关(guan)注平(ping)台发(fa)布的(de)“起(qi)飞(fei)”计划(hua)相关(guan)动态(tai),及时(shi)了(le)解(jie)最(zui)新(xin)的扶(fu)持政(zheng)策。“花火(huo)”平台(tai):UP主与品(pin)牌商(shang)的(de)“红(hong)娘”!如(ru)果你(ni)是品牌(pai)方(fang),希望与UP主进行商业(ye)合作,那么B站(zhan)的“花火(huo)”平台(tai)绝对(dui)是你的(de)首(shou)选。
2023年(nian),“花(hua)火”平台进一步完善了(le)匹配(pei)机制(zhi),让品(pin)牌方能够更(geng)精(jing)准地找到符(fu)合(he)自身需求(qiu)的UP主(zhu),同时UP主也能更方便(bian)地找到合作(zuo)机(ji)会。“花火”平(ping)台(tai)不(bu)仅提供了(le)一站(zhan)式的合作管理(li)功(gong)能(neng),还能(neng)够确(que)保合(he)作过程的(de)规范和透(tou)明,有效保障了(le)双方的(de)权益。实操建(jian)议(yi):在“花火”平台(tai)发(fa)布你的(de)合(he)作(zuo)需求(qiu),详(xiang)细(xi)描述品牌信息(xi)、推广目(mu)标、预算(suan)和期望(wang)合作的(de)UP主类(lei)型。
积(ji)极浏览(lan)UP主(zhu)的资料,通(tong)过平台的(de)筛选工具(ju),快速(su)找到(dao)潜在(zai)的(de)合(he)作伙(huo)伴。与(yu)UP主(zhu)进(jin)行充(chong)分沟通(tong),共(gong)同制(zhi)定合作(zuo)方案(an),确(que)保内容(rong)质(zhi)量和(he)推广(guang)效(xiao)果。信息(xi)流广告(gao):精准营(ying)销(xiao)的(de)“利(li)器”!如前(qian)文所述,B站的(de)信息流广告是实(shi)现精准营(ying)销的(de)重要渠道(dao)。2023年,B站(zhan)信息流广告在(zai)算(suan)法推荐、创(chuang)意素(su)材(cai)、投放(fang)策略(lve)等(deng)方(fang)面(mian)都得到(dao)了显著(zhu)升级(ji)。
你(ni)可以通过B站广(guang)告投放(fang)后台,选(xuan)择多(duo)种广告位(wei),设置(zhi)精(jing)准(zhun)的定(ding)向条件,如年龄(ling)、性别、地域、兴趣、行为(wei)等,将你的(de)广告(gao)精准推送(song)给潜在(zai)客户。平(ping)台也提供(gong)了A/B测(ce)试等(deng)工具,帮助(zhu)你优(you)化广(guang)告(gao)创(chuang)意(yi)和投放(fang)效果(guo)。实操建(jian)议(yi):认真(zhen)研究(jiu)B站用(yong)户画(hua)像,明确你的目(mu)标(biao)受众。
制(zhi)作高(gao)质量(liang)、与(yu)B站(zhan)用户(hu)喜好(hao)相符的(de)广(guang)告(gao)创(chuang)意(yi)素(su)材(视(shi)频、图(tu)文等(deng))。根据(ju)推广目标(biao),选择(ze)合适的(de)广告位(wei)和定向(xiang)条件。持(chi)续监测(ce)广告投(tou)放效果,根据数据反(fan)馈,及时(shi)调(diao)整优化投(tou)放策(ce)略,如修改定向(xiang)人群(qun)、优化创意(yi)素(su)材、调整出价(jia)等(deng)。活(huo)动推广:引爆社群的“引信(xin)”!B站的(de)各种(zhong)官方(fang)活动(dong)、主(zhu)题活动(dong)、联合(he)活(huo)动(dong),为品牌提供了绝佳(jia)的曝光(guang)和(he)互(hu)动(dong)机会。
2023年,B站推广(guang)入口(kou)将(jiang)更(geng)加鼓(gu)励品牌(pai)方参与(yu)到平台(tai)生(sheng)态中,通过赞(zan)助活动(dong)、联合策(ce)划等(deng)方(fang)式,与用(yong)户进行(xing)深(shen)度互动。实(shi)操(cao)建议:密切(qie)关注(zhu)B站官(guan)方发布的活动(dong)信息,寻找(zhao)与品(pin)牌(pai)契(qi)合的活(huo)动。积极与平(ping)台运营(ying)人员沟(gou)通,探(tan)讨合(he)作可(ke)能性。在(zai)活(huo)动中,充(chong)分(fen)利用B站的(de)互(hu)动功(gong)能(neng),设计(ji)有趣(qu)的(de)互动(dong)环(huan)节,吸引用(yong)户参与(yu),并(bing)引导(dao)用户(hu)关注(zhu)品(pin)牌。
“知识(shi)区”与(yu)“创作激励(li)”:赋能内(nei)容创(chuang)作(zuo)者(zhe),间(jian)接推广。虽(sui)然不(bu)直接是推(tui)广(guang)入口(kou),但(dan)B站对(dui)知(zhi)识(shi)类内容和(he)原(yuan)创(chuang)内(nei)容的(de)扶(fu)持,为创作者提供了更多创作(zuo)和变(bian)现的机会。高质(zhi)量的知识(shi)分享(xiang)、技(ji)能(neng)教程(cheng)等内容,本身就(jiu)具备强大(da)的吸引(yin)力(li),能够(gou)吸引(yin)到特(te)定圈(quan)层的(de)用(yong)户。通过这些(xie)内容,品牌可以(yi)进(jin)行软性(xing)植入(ru),或(huo)是(shi)与(yu)优质UP主合作(zuo),通(tong)过知识(shi)分享的方式(shi),将(jiang)品牌(pai)信(xin)息(xi)传递(di)给目(mu)标(biao)用(yong)户。
实(shi)操建(jian)议:如果你(ni)的品牌与知识(shi)、技能相(xiang)关,可(ke)以(yi)考虑与相(xiang)关领域的UP主(zhu)合(he)作,制(zhi)作深度内(nei)容。或(huo)者(zhe),在(zai)品牌内容(rong)中融入(ru)知识性(xing)、实用性强(qiang)的元(yuan)素,提升(sheng)内(nei)容的(de)价值(zhi)。
仅仅了(le)解(jie)推广(guang)入口(kou)是(shi)远远不(bu)够的,将不同的(de)推(tui)广方式有机(ji)地结合(he)起(qi)来(lai),形成策(ce)略(lve)协同,才(cai)能最(zui)大(da)化(hua)地发(fa)挥B站(zhan)推广的(de)威(wei)力。
从“内容(rong)”到“流(liu)量(liang)”,再(zai)到“转化”:病毒式传播(bo)的最(zui)终目的,往往(wang)是(shi)实现用户(hu)增长(zhang)和商业转化。因(yin)此,在(zai)制定推(tui)广(guang)策略(lve)时,需(xu)要将(jiang)内容创(chuang)作(zuo)、流量(liang)获取(qu)和(he)用(yong)户转(zhuan)化这三个环节(jie)紧密(mi)联系起来(lai)。优(you)质的内(nei)容是(shi)吸引(yin)流(liu)量的基石,而有效(xiao)的推(tui)广入(ru)口(kou)则是将(jiang)流量导(dao)入(ru)的“管道(dao)”。
要设(she)计好转(zhuan)化路径(jing),将(jiang)吸引(yin)来的(de)流量,有(you)效(xiao)地转化为(wei)粉丝(si)、用户(hu),甚至是客(ke)户。“种草(cao)”与“拔草(cao)”的(de)闭环:B站(zhan)用户(hu)习惯于(yu)在(zai)观看(kan)内容的进行“种(zhong)草”和“拔草(cao)”的双重(zhong)行(xing)为。你(ni)的推(tui)广策略(lve),需要能(neng)够兼(jian)顾这两个(ge)环(huan)节。通过(guo)UP主(zhu)推(tui)荐、用(yong)户口碑传(chuan)播等方(fang)式(shi)“种草(cao)”,引发用户的兴趣;再通过信息(xi)流广(guang)告、官(guan)方活(huo)动(dong)等方式(shi),提供(gong)购买(mai)链接、优惠(hui)信息等,促使用户“拔草(cao)”。
数(shu)据驱(qu)动(dong),持(chi)续(xu)优化:任(ren)何(he)营(ying)销活动(dong),都(dou)离不开数(shu)据的(de)支(zhi)持(chi)。2023年,B站推广(guang)平(ping)台(tai)提供(gong)了越(yue)来越完(wan)善的数(shu)据分析工具,帮助你(ni)监(jian)测推广(guang)效果(guo),洞(dong)察用(yong)户(hu)行为(wei)。根据(ju)数据(ju)反馈,及时调整(zheng)优化你(ni)的(de)内容(rong)创作方向(xiang)、推(tui)广(guang)渠道、投放策略(lve)等,才能让(rang)你的(de)推广(guang)效果(guo)不(bu)断(duan)提(ti)升,实现(xian)“滚雪球”式增长(zhang)。
B站(zhan)推(tui)广入口(kou)2023,为(wei)你(ni)提(ti)供(gong)了一个前所(suo)未有的(de)机(ji)遇。告(gao)别迷茫,拥抱变(bian)化,用智慧(hui)和创意,驾驭B站(zhan)的流(liu)量引(yin)擎,让你的(de)内容(rong)和(he)品牌,在(zai)这个(ge)充(chong)满活(huo)力(li)的社(she)区中(zhong),绽放(fang)出最(zui)耀(yao)眼的光(guang)芒!记(ji)住(zhu),无病毒(du),不B站(zhan)!抓住(zhu)2023年的(de)推广(guang)红利,让你(ni)的(de)影(ying)响力(li),病毒(du)式蔓(man)延!
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图片来源:每经记者 陆加宜
摄
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