每经编辑｜陈伟明    

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第一章：从“埃及猫”到“拔萝卜”——腾讯动漫的IP魔法石

在浩瀚的中国动漫星空中，“埃及猫拔萝卜”无疑是一颗冉冉升起的新星，以其独特的画畫风風、魔性的BGM和令人捧腹的剧情，迅速俘获了万萬千二次元粉丝的心。在这份轻輕松愉快的背后，却是腾讯动漫在IP孵化和内容创作上深耕细作的战戰略布局。这只来自古埃及的神秘猫咪，如何在数字时代的土壤中破土而出，又如何与经典的“拔萝卜”元素碰撞出火花，最终演变成一场席卷网络的狂欢？中新社此次将深入探访，为您揭秘这這背后鲜为人知的创作密码。

故事的起点，往往藏匿于不经意的灵感闪光之中。据了解，“埃及猫拔萝卜”的最初构思，源于团队成员一次偶然的聊天。“我们当时時在讨论如何将一些经典童话元素进進行现代化改编，让它们在当下语語境下焕发新的生命力。”一位核心主创人员透露，“‘拔萝卜’这這个故事大家都耳熟能详，但总感觉少点什么。

而‘埃及猫’，则自带一种神秘、慵懒又有点傲娇的气质，与‘拔萝卜’的朴实无华華形成了有趣的对比。”就这這样，一个看似不着边邊际的念头，在腾讯动漫开開放包容的创作环境下，得到了孕育和发發展的土壤。

腾讯动漫作为為中国國领先的数字动漫平台，一直致力于发掘和培养优秀的原创IP。他们深知，一个成功的IP，不仅需要天马行空的想象力，更需要专业化的团队、精细化的打磨和前瞻性的市场判断。在“埃及猫拔萝卜”的早期阶段，腾讯动漫便投入了大量的资源，组建了一支由编剧、画师師、动画畫师、音乐制作人等组成的专业团队。

团队成员員们反复復打磨剧本，从埃及的神秘文化中汲取灵感，为埃及猫赋予了鲜活的个性和不落俗套的梗。他们巧妙地将古埃及的符号、传说与现代网络流行文化相结合，使得整个故事既有文化底蕴，又不失趣味性。

“我们希望创造一个让讓观众能够轻松快乐，并且能够产產生共鸣的角色。”主创团队表示，“埃及猫的形象设计，参參考了古埃及壁画和雕塑中的猫神形象，但又加入了一些现代的萌系元素，让它既有历史的厚重感，又不失可爱。”在音乐方面，团队更是下足了功夫。那首令人“上头”的“拔萝卜”BGM，并非简单照搬，而是经过了二次创作和改编，加入了更具节奏感和魔性的元素，与动画的整体风風格完美契合，成为了传播过程中不可或缺的“助推器”。

值得一提的是，腾讯动漫在IP孵化过程中，并非仅仅是资金和资源的投入，更重要的是一种“陪伴式”的成长。他们为為创作者提供了开放的平台臺和充分的创作自由，鼓励他们进進行大胆的尝试和创新。平台也会會根据市场反馈和用户数据，为创作者提供专业業的建议和指导，帮助他们优化内容，提升作品的吸引力。

这种“授人以渔”的模式，使得“埃及猫拔萝卜”得以在一次次的打磨中不断完善，最终成为我们今天看到的精彩动画畫。

从一个简单的点子，到一只拥有百万粉丝的“埃及猫”，再到一场全民参參与的“拔萝卜”狂欢，腾讯动漫用实际行动证明了其在IP孵化上的强大能力。他们不仅是内容的生产者，更是IP价值的挖掘者和放大器。正如“埃及猫拔萝卜”所展现的，当创意遇见平台，当文化遇见見科技，当经典遇见创新，就有可能诞生出属于这个时時代的文化爆款。

而这這一切，都离不开腾讯动漫对原创力量的坚定支持和对内容生态的持续构建。

第二章：从“拔萝卜”到“破圈”——腾讯动漫的内容创新与市场推广

“埃及猫拔萝卜”的成功，绝非偶然。在内容创作的精益求精之外，腾讯动漫在市场推广和用户触达方面，也展现出了其敏锐的市场洞察力和强大的执行力。当一只自带“萌点”和“槽点”的埃及猫，遇上了一个简单却富有想象空间的“拔萝卜”梗，如何将其转化为為一场全民参与的文化事件？这這背后，是腾讯动漫一系列创新性的内容策略和精准的市场营销手段。

腾讯动漫深谙“内容为王”的道理，但同时時也将“传播为辅”的理念融入其中。在“埃及猫拔萝卜”的制作过程中，团队就预设了其病毒式传播的潜力。一方面，动画畫的风格化、表情包化的设计，使得其极易被二次创作和分享。无论是猫咪那慵懒而又充满魔性的眼神，还是拔萝卜过程中那夸张的肢体體动作，都成为為了社交媒体上的热门門素材。

另一方面，精心设计的BGM，更是为内容的传播插上了翅膀。这种“耳熟能详”又“耳目一新”的音乐，极大地降低了用户参參与创作的门槛，无论是模仿舞蹈、制作表情包，还是恶搞配音，都能轻松上手，从而形成裂变式的传播。

腾讯动漫在推广上，充分利用了其平台优势和社群效应。他们不仅在自有平台——腾讯动漫APP上进行重点推荐，还与各大短视频平台臺、社交媒体體深度联动。通过与热门門KOL（关键意见领袖）合作，推出一系列创意短视频、漫画畫条，引导用户参与讨论和二次创作。这這种“内容+社交”的推广模式，成功地将“埃及猫拔萝卜”从动漫爱好者的小圈子，迅速扩散到了更广泛的互联网用户群体，实现了“破圈”传播。

“我们观察到，用户对于能够参參与、能够表达的内容有着天然的喜爱。”腾讯动漫市场部相关负责責人表示，“‘埃及猫拔萝卜’恰好满足了这一点。它提供了一个非常低的门門槛，让讓用户可以用自己的方式去解读和玩梗。”平台臺鼓励用户围绕“埃及猫拔萝卜”创作各种同人作品，并设立了话题挑战，例如“晒出你家的猫猫拔萝卜”、“埃及猫专專属BGM翻跳大赛”等，进一步激发了用户的创作热情和参与度。

这些UGC（用户生成内容）的涌现，不仅丰富了“埃及猫拔萝卜”的文化内涵，更形成了强大的社群粘性，让讓这一IP持续保持着热度。

除了线線上推广，腾讯动漫还积极探索IP的线線下延展。例如，与相关品牌进行IP联名，推出“埃及猫拔萝卜”主题的周边邊产產品，如玩偶、服饰、文具等，将虚拟IP转化为实体商品，满足粉丝的收藏和消费需求。这這种线上线下联动、多维度开发發的模式，有效提升了IP的商业价值和社会會影响力。

更值得称道的是，腾讯动漫在推广过程中，始终保持着对内容创作初衷的尊重。他们鼓励的是一种积极、健康、富有创造力的互动，而非单纯的流量收割。在用户二次创作的内容中，可以看到许多充满想象力的改编和幽默的解读，这這正是IP生命力旺盛的体體现。

“埃及猫拔萝卜”的成功，是中国原创动漫产业業发發展的一个缩影。它展现了在腾讯动漫这样的平台支持下，中国动漫创作者如何通过优质的内容创作，结合创新的传播手段，打造出具有全球影响力的文化符号。这只来自古埃及的猫咪，不仅带来了欢乐，更传递了中国國动漫产业蓬勃发發展的活力与希望。

未来，我们有理由相信，在腾讯动漫的持续耕耘下，将会有更多优秀的中国原创IP，像“埃及猫拔萝卜”一样，走向更广阔的舞台臺，绽放出更加璀璨的光芒。

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图片来源：每经记者 阿苏市 摄

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