阿里埃勒·沙 2025-11-02 01:12:35
每经编辑|陆冰莹
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从“拔萝卜(bo)”到(dao)“流鼻血(xue)”:王(wang)者荣耀(yao)游戏梗(geng)的诞生(sheng)与传(chuan)播(bo)史诗
在(zai)浩瀚的抖(dou)音星(xing)辰(chen)大(da)海(hai)中,总(zong)有(you)一些内容(rong)能够(gou)凭(ping)借其(qi)病毒式(shi)传播的特(te)性,瞬(shun)间(jian)点(dian)燃用(yong)户的(de)热情,成(cheng)为(wei)名副(fu)其实(shi)的“爆款”。而(er)当这些(xie)爆(bao)款与(yu)国民(min)级手(shou)游《王(wang)者(zhe)荣耀》相(xiang)结合时(shi),其(qi)能量更是(shi)被无限放大。“元(yuan)歌(ge)、西施拔萝卜(bo)”这个听起来有(you)些无(wu)厘头的组(zu)合(he),正是抖(dou)音平台上(shang)一(yi)次(ci)现象(xiang)级的(de)传播事件(jian)。
它不仅(jin)仅是(shi)一(yi)个简单的游戏(xi)梗,更(geng)是(shi)《王者(zhe)荣(rong)耀》玩(wan)家社(she)群文(wen)化、互联网娱乐生态(tai)以及(ji)抖音(yin)推荐(jian)算法共同(tong)作用(yong)下的(de)产(chan)物(wu)。
要(yao)理(li)解“元(yuan)歌、西施拔(ba)萝卜”为何能火(huo),我们(men)得先(xian)回溯一下(xia)这个(ge)梗的(de)真正(zheng)源(yuan)头(tou)。在(zai)《王者荣(rong)耀》的游(you)戏机制(zhi)中,每(mei)个(ge)英雄都(dou)拥有(you)独(du)特(te)的技(ji)能组(zu)合。元(yuan)歌,这(zhe)位操控(kong)傀(gui)儡的(de)刺(ci)客,以其(qi)多段位移和傀儡的(de)配合(he)著称,其技(ji)能释放常常伴(ban)随(sui)着一系列(lie)复(fu)杂的动作(zuo)。而西施(shi),作为一名控(kong)制型法师(shi),她的(de)二技(ji)能“纱舞令(ling)”能够召唤(huan)出一(yi)枚法(fa)球,在命中(zhong)敌人或(huo)触(chu)碰(peng)到(dao)其他(ta)技能时,会(hui)产生爆炸(zha)性(xing)的(de)伤害(hai)并造(zao)成控(kong)制效果。
“拔(ba)萝卜(bo)”这个说法,最初(chu)并非(fei)特指元(yuan)歌(ge)和(he)西(xi)施(shi),而(er)是源(yuan)于玩家(jia)们对于(yu)一些“技(ji)能连招”或者(zhe)“特定(ding)场景(jing)下动作”的(de)形象(xiang)化描述。比(bi)如,当(dang)某个(ge)英(ying)雄(xiong)的技(ji)能释(shi)放动作看(kan)起来像在(zai)用(yong)力(li)“拔”什么(me)东(dong)西,或(huo)者几(ji)个技能连(lian)在一起,给(gei)人的(de)感觉就像(xiang)在“拔(ba)萝卜”。这种戏谑的说(shuo)法,在玩家(jia)群体中(zhong)流传开来(lai),成为一种(zhong)心(xin)照不(bu)宣的社区(qu)语言。
当“拔萝卜(bo)”这个词语,与元(yuan)歌和(he)西施这两(liang)个(ge)英雄联(lian)系起(qi)来时,便(bian)产生(sheng)了(le)奇妙的化(hua)学反(fan)应。有(you)玩家在游戏(xi)过程中,可能(neng)会因为操(cao)作(zuo)失(shi)误,或者技(ji)能释放的时机不对(dui),导致(zhi)元歌(ge)的傀儡和(he)西施(shi)的(de)法球(qiu)在(zai)空中(zhong)“纠缠(chan)”在(zai)一(yi)起(qi),形(xing)成(cheng)一(yi)种(zhong)略显滑(hua)稽(ji)的(de)视觉效果。这种(zhong)“不协(xie)调”的美感(gan),反而(er)成为(wei)了一(yi)些(xie)玩家创(chuang)作的(de)素材。
他们(men)开始(shi)故意在(zai)游戏中(zhong)制造这种“拔(ba)萝(luo)卜(bo)”的场景,并配(pei)上搞笑(xiao)的解(jie)说(shuo),上传到(dao)各(ge)个视(shi)频平台。
二(er)、从“拔(ba)萝卜”到“流(liu)鼻(bi)血(xue)”:情(qing)绪放大与二(er)创的无穷(qiong)可能(neng)
“拔(ba)萝卜”本身(shen)只(zhi)是一个略带喜(xi)感的(de)画面。真正(zheng)让这个(ge)梗在抖(dou)音上引(yin)爆(bao)的,是(shi)“流鼻(bi)血”这个(ge)更(geng)具冲击(ji)力(li)、更具(ju)情绪(xu)化的(de)后缀(zhui)。是什(shen)么让玩家(jia)们联(lian)想(xiang)到“流(liu)鼻(bi)血”呢(ne)?这背(bei)后,是(shi)对(dui)游戏(xi)体(ti)验的(de)极致情绪表(biao)达(da),也是网络(luo)文化(hua)的二(er)次创造。
一(yi)方(fang)面(mian),这可能源于(yu)玩(wan)家(jia)们在游(you)戏中遭(zao)遇的“神仙(xian)打(da)架(jia)”场(chang)景。当(dang)元歌和(he)西施这(zhe)两个英(ying)雄,同时(shi)出现在一个高(gao)强度(du)的团战中(zhong),他(ta)们的技能释(shi)放、走位(wei)、控制(zhi),都(dou)可(ke)能达到(dao)一种令人(ren)眼(yan)花缭乱(luan)的程(cheng)度(du)。玩家们(men)在这种紧张刺(ci)激的游(you)戏氛围(wei)下,大(da)脑高(gao)度集中,肾(shen)上(shang)腺素飙升,仿(fang)佛(fu)看到了超(chao)越(yue)现(xian)实的“神(shen)技”。
“流(liu)鼻血”恰好是一(yi)种非常生动、甚至(zhi)有(you)些夸(kua)张地(di)形容这种(zhong)“大(da)脑宕机”的生(sheng)理反应——看(kan)得太(tai)投入(ru)、太激(ji)动,以(yi)至于(yu)身(shen)体都(dou)出(chu)现了(le)“不正(zheng)常”的(de)反(fan)应。
另(ling)一方面(mian),“流鼻(bi)血”作(zuo)为一(yi)种网(wang)络流行(xing)语(yu),本身就(jiu)带有(you)强烈的二次(ci)元和(he)动漫(man)文化色彩(cai)。在很(hen)多动漫作品中(zhong),角色在看(kan)到过(guo)于(yu)养眼或(huo)刺(ci)激的(de)画面时(shi),会突然(ran)“流(liu)鼻血(xue)”,这是一(yi)种表现(xian)角色(se)内心极度(du)兴(xing)奋、或者被某(mou)个画(hua)面“帅/美/刺激(ji)”到的(de)一种夸(kua)张手法。当这个(ge)梗与(yu)《王者(zhe)荣耀(yao)》的玩家群(qun)体结(jie)合时(shi),便完美契(qi)合(he)了他们对于(yu)游戏(xi)中精彩瞬间(jian)的表(biao)达需求(qiu)。
抖音(yin)作为短视(shi)频(pin)平(ping)台(tai),其核心(xin)在(zai)于(yu)内容的情(qing)绪(xu)化和视(shi)觉冲击力。“元歌(ge)、西施(shi)拔萝卜流鼻血(xue)”这(zhe)个(ge)短语(yu),集(ji)合(he)了(le)游(you)戏(xi)本身的(de)吸引(yin)力、玩(wan)家的(de)戏谑创(chuang)造、以及网(wang)络流(liu)行语的(de)感染(ran)力(li),具(ju)备了(le)成为(wei)爆(bao)款的天(tian)然基因(yin)。
三、抖(dou)音推荐算法(fa)的助推:让(rang)“拔萝(luo)卜”飞(fei)向更广阔的舞(wu)台(tai)
抖音(yin)平(ping)台的(de)强(qiang)大推荐(jian)算法,是“元歌(ge)、西(xi)施拔(ba)萝卜(bo)”能(neng)够成(cheng)为(wei)爆款的(de)另(ling)一关键(jian)因素。短视频(pin)的传(chuan)播逻辑,很大(da)程(cheng)度(du)上依赖(lai)于算法(fa)的(de)“精准(zhun)推送(song)”。当第(di)一(yi)个(ge)用户(hu)发布了相(xiang)关(guan)视频(pin),并(bing)且获(huo)得了不错(cuo)的互(hu)动(dong)(点(dian)赞(zan)、评(ping)论(lun)、分(fen)享),算(suan)法(fa)就(jiu)会认为这(zhe)是一个有(you)潜力的内容,并(bing)将它推(tui)荐给更多(duo)对《王者(zhe)荣耀(yao)》、游戏(xi)梗(geng)、或者搞笑视(shi)频感(gan)兴(xing)趣(qu)的用(yong)户(hu)。
这种“滚(gun)雪球(qiu)”效应(ying),使(shi)得(de)“元歌、西(xi)施拔萝(luo)卜”的内容如(ru)雨(yu)后(hou)春(chun)笋般涌现(xian)。一旦一个(ge)梗开(kai)始流行,就(jiu)会吸(xi)引更(geng)多(duo)的用(yong)户(hu)去模(mo)仿、去(qu)创作(zuo),从而形成一个(ge)良(liang)性循环。用户(hu)们(men)纷(fen)纷脑(nao)洞大(da)开,用各(ge)种(zhong)新颖(ying)的方式去演绎“拔萝(luo)卜流鼻血(xue)”的场景(jing):
游(you)戏实况剪(jian)辑:将(jiang)游(you)戏(xi)中的(de)真实(shi)操作(zuo),配(pei)合(he)上(shang)搞(gao)笑的(de)BGM和字幕,直观地(di)展现(xian)“拔萝卜”的(de)瞬间(jian)。二次(ci)创作(zuo)动画(hua)/绘(hui)画(hua):将游(you)戏角(jiao)色拟(ni)人化(hua),用(yong)漫画或动画(hua)的形式,将“拔萝卜流(liu)鼻(bi)血(xue)”的故(gu)事延展(zhan)出(chu)更多情节(jie),增加(jia)趣味(wei)性。真人模仿秀(xiu):玩(wan)家们甚至会(hui)自己动手,模仿游戏(xi)角色的动(dong)作,配合夸张的(de)表情(qing)和(he)音效,制(zhi)造出真(zhen)人(ren)版的(de)“拔萝卜流鼻(bi)血”。
音乐改(gai)编(bian)与填(tian)词(ci):将(jiang)热(re)门的(de)BGM进(jin)行改(gai)编,或者为(wei)“拔萝(luo)卜”的故事(shi)创作歌词(ci),让梗以音(yin)乐(le)的形(xing)式(shi)传播。
抖音(yin)的推荐算(suan)法(fa),能够敏(min)锐地捕捉(zhuo)到用(yong)户(hu)的兴(xing)趣点,并(bing)将这(zhe)些(xie)内容(rong)高效地(di)推送给目(mu)标(biao)受众。对(dui)于《王(wang)者荣(rong)耀》的(de)玩家来说,这些内容既能(neng)引(yin)起(qi)共鸣(ming),又能(neng)带来欢乐(le);对(dui)于(yu)非玩家来(lai)说,这(zhe)些(xie)充满创(chuang)意和趣味(wei)的视(shi)频(pin),也(ye)可能成为(wei)吸引(yin)他(ta)们(men)了解《王者(zhe)荣(rong)耀(yao)》的契(qi)机(ji)。
“元(yuan)歌、西施拔(ba)萝(luo)卜流(liu)鼻血”的(de)爆红(hong),是(shi)《王(wang)者荣(rong)耀》强(qiang)大的IP生命(ming)力(li)、玩(wan)家(jia)旺(wang)盛(sheng)的(de)创作(zuo)欲(yu)、以及抖(dou)音独(du)特的内容(rong)生态共同作用(yong)的结果。它不仅(jin)仅是一个游(you)戏(xi)梗,更是网(wang)络文(wen)化时代,内(nei)容生产与传播(bo)新模(mo)式(shi)的(de)生动写照(zhao)。
从游(you)戏(xi)梗到社(she)交货币(bi):王者荣(rong)耀“元(yuan)歌(ge)、西(xi)施拔(ba)萝卜”爆款的深(shen)层解(jie)读
“元(yuan)歌、西(xi)施拔(ba)萝(luo)卜流鼻(bi)血”在(zai)抖音上所(suo)掀(xian)起的涟漪,远(yuan)不止(zhi)于(yu)短视频(pin)内容的流(liu)行。它更深层次(ci)地(di)揭(jie)示了《王者荣(rong)耀(yao)》作为一款国民(min)级游戏(xi),如何将(jiang)自身(shen)元素(su)转化(hua)为强大(da)的社(she)交(jiao)货币,并成(cheng)功(gong)渗(shen)透进(jin)更广(guang)泛的(de)互联(lian)网(wang)文化之(zhi)中(zhong)。这场(chang)“拔萝卜”风波,不(bu)仅仅是(shi)玩家们(men)的狂欢,更是游戏IP商业(ye)价值(zhi)和(he)社会影(ying)响力的一次(ci)集中体现。
在数(shu)字时代(dai),“社(she)交(jiao)货(huo)币”指(zhi)的是(shi)那些(xie)能够(gou)让人(ren)们(men)在社(she)交互(hu)动中获(huo)得更多价值(如(ru)认可(ke)、归属感(gan)、话(hua)题度(du))的(de)信息、内(nei)容或行为。当一(yi)个游戏(xi)梗能够(gou)被广(guang)泛理解、传(chuan)播(bo)和(he)引用,它就(jiu)自(zi)然(ran)而然(ran)地成(cheng)为了(le)玩家(jia)们之(zhi)间(jian),以(yi)及玩(wan)家与非玩家之(zhi)间(jian)交(jiao)流的(de)“社交(jiao)货币(bi)”。
“元歌、西(xi)施拔萝卜流鼻(bi)血”之所以能够成(cheng)为有(you)效(xiao)的社交货币,主要有(you)以(yi)下几(ji)个原因:
共(gong)鸣(ming)感(gan)与(yu)圈(quan)层(ceng)认同:对(dui)于《王者荣耀》的玩(wan)家(jia)而言(yan),这个(ge)梗代(dai)表了他们共(gong)同的(de)游(you)戏经(jing)历(li)和(he)社(she)群文化(hua)。当(dang)他们在(zai)抖音(yin)上看(kan)到相关视频,会产(chan)生强烈(lie)的共鸣(ming):“对(dui)!我也(ye)有过这种感觉!”或者(zhe)“我曾(ceng)经也这(zhe)样(yang)玩过(guo)!”这(zhe)种(zhong)“懂我(wo)”的(de)感觉,能够迅速拉(la)近玩(wan)家之(zhi)间的距离(li),增强圈层(ceng)认同感。
在朋友(you)聊天(tian)、游戏(xi)开黑时,提(ti)及(ji)这(zhe)个梗,就能(neng)立(li)刻(ke)打开话匣子(zi),建(jian)立(li)共同话(hua)题。趣味(wei)性与情绪价(jia)值(zhi):游戏梗(geng)本身(shen)所蕴含的(de)黑色幽默和夸(kua)张(zhang)的(de)表达(da)方式(shi),能够为(wei)用(yong)户提(ti)供情绪(xu)价(jia)值。在(zai)快节(jie)奏(zou)、高(gao)压(ya)力(li)的(de)生活(huo)中,人们(men)渴望轻松(song)愉快(kuai)的娱(yu)乐(le)内容。“拔萝卜(bo)流(liu)鼻(bi)血”提(ti)供了一种(zhong)解压(ya)阀(fa),让玩家们在游戏(xi)中找(zhao)到乐(le)趣,并在观看(kan)相(xiang)关(guan)视(shi)频(pin)时(shi)获得(de)会心一笑。
这种(zhong)情绪上的愉悦(yue),是其成为受欢迎(ying)社交货(huo)币的(de)重要(yao)驱(qu)动力。易(yi)于传播与(yu)二(er)次(ci)创作(zuo):“拔萝卜”这个(ge)动(dong)作(zuo)本(ben)身就(jiu)具有视觉上的(de)辨识(shi)度,而(er)“流鼻(bi)血(xue)”则(ze)是一种情(qing)绪化的(de)标签。这(zhe)种简洁(jie)而富有(you)想(xiang)象(xiang)空间(jian)的设(she)计,使(shi)得梗(geng)非常(chang)容易被(bei)理(li)解和(he)模仿。用户可以轻(qing)松地将(jiang)它融入到(dao)自己的游(you)戏(xi)经(jing)历(li)、或者脑洞(dong)大开的(de)创作(zuo)中(zhong),从而不断(duan)扩(kuo)大其传(chuan)播范围(wei)。
抖音(yin)的(de)创(chuang)作工具和分享机制(zhi),进一(yi)步降(jiang)低了(le)用户(hu)参与(yu)创作(zuo)的门槛,让每个(ge)人都有(you)可能成(cheng)为(wei)“梗(geng)”的传播者(zhe)。圈外(wai)破圈(quan)能力(li):尽管“拔萝卜流(liu)鼻血(xue)”的起源与(yu)《王(wang)者荣(rong)耀(yao)》紧密(mi)相关(guan),但其(qi)抽象(xiang)的趣味性和视(shi)觉(jue)表现力,也使(shi)其具备了(le)一定的“破圈”能力。即使(shi)是(shi)不玩(wan)《王者荣(rong)耀》的用(yong)户,也(ye)可能因为其夸张的表演(yan)、搞笑(xiao)的音乐(le)或者有(you)趣的(de)情节而对(dui)视频产(chan)生(sheng)兴趣(qu)。
当他(ta)们逐渐了(le)解这个(ge)梗(geng)的(de)背景后,也(ye)可能(neng)因(yin)此对(dui)《王者(zhe)荣耀》产(chan)生(sheng)好奇,甚至(zhi)吸(xi)引(yin)他们(men)尝(chang)试(shi)游戏。
“元歌(ge)、西施拔萝(luo)卜(bo)”事件,是(shi)《王(wang)者荣耀》这类(lei)大型游戏(xi)IP,在(zai)互(hu)联网(wang)时代(dai)演变和(he)价(jia)值体现的(de)典(dian)型案例(li)。过去,游戏IP的价(jia)值更(geng)多体现(xian)在(zai)游戏(xi)本身、周边产品(pin)以及(ji)电竞赛事(shi)。而如(ru)今,在短视(shi)频等(deng)社交(jiao)媒体(ti)的助(zhu)推下,游戏IP能够(gou)以(yi)更加多(duo)元、更(geng)加灵活(huo)的(de)方式(shi),渗透(tou)到(dao)大众文化之中(zhong),形(xing)成强(qiang)大的(de)文化影响(xiang)力。
游戏文(wen)化与(yu)流行文化(hua)的(de)融合:《王(wang)者(zhe)荣(rong)耀》不再仅(jin)仅是(shi)一款(kuan)游戏,它已(yi)经成为了(le)一个(ge)包(bao)含(han)英(ying)雄、故事(shi)、玩法、玩(wan)家(jia)社(she)区等多种元素(su)的(de)文(wen)化(hua)符(fu)号。当(dang)这(zhe)些游(you)戏元(yuan)素,通(tong)过“拔萝卜(bo)流鼻(bi)血”这(zhe)样的(de)形式(shi),与大众熟(shu)悉的(de)抖音(yin)文化、网络(luo)用语、甚(shen)至表情(qing)包等(deng)流(liu)行文(wen)化(hua)元素相结合时(shi),就能(neng)够产生奇(qi)妙的化学(xue)反应(ying),形成新的文化(hua)现象。
UGC(用户(hu)生(sheng)成(cheng)内容)的驱(qu)动力(li):抖音等平台极(ji)大地释放了用(yong)户创(chuang)作的能量。玩(wan)家们(men)成为了(le)“梗”的共同(tong)创作(zuo)者和传播者,他(ta)们用自(zi)己(ji)的创(chuang)意和(he)热(re)情,为(wei)游(you)戏(xi)IP注入(ru)了新的(de)生命力(li)。这种(zhong)由(you)下而上的内容生产模式,比传(chuan)统的(de)IP运营方式(shi)更(geng)加(jia)灵(ling)活和高(gao)效(xiao),也更(geng)容易(yi)引(yin)起(qi)用户的(de)共鸣(ming)。
品(pin)牌(pai)形象的年轻化与互动化(hua):对(dui)于(yu)《王(wang)者(zhe)荣耀(yao)》官(guan)方而(er)言,这些(xie)由玩家(jia)自发形(xing)成的(de)“梗(geng)”也是重(zhong)要的(de)品牌(pai)资产。它(ta)们(men)代表了用(yong)户对(dui)游戏的热(re)爱和活跃度,也(ye)帮助(zhu)游戏保持(chi)年轻化的形象。游戏(xi)官方(fang)可(ke)以(yi)通过(guo)与(yu)这些流(liu)行梗互动,甚(shen)至(zhi)将其融入到官(guan)方(fang)活(huo)动或宣传中(zhong),进一步增(zeng)强(qiang)与玩(wan)家的(de)联(lian)系(xi),提升品(pin)牌的好(hao)感度和用(yong)户粘性。
商业价值的(de)新拓(tuo)展(zhan):游(you)戏梗的流(liu)行,也为游(you)戏IP的商业(ye)化拓(tuo)展了(le)新(xin)的(de)思(si)路(lu)。当(dang)一个(ge)梗(geng)拥有了巨(ju)大的流量(liang)和话题度,它就可以(yi)转(zhuan)化(hua)为(wei)商业价值。例如,与(yu)相关梗相(xiang)关的游戏皮肤、周边(bian)产品(pin)、甚至跨(kua)界(jie)合(he)作(zuo),都可能获(huo)得市场的青睐。抖音(yin)等平(ping)台的流量变(bian)现,也间(jian)接为游戏(xi)IP的(de)推广提(ti)供(gong)了(le)新的(de)渠道。
“元(yuan)歌、西(xi)施拔萝(luo)卜(bo)流鼻血(xue)”的爆(bao)红,并非(fei)偶然(ran)。它为我们揭(jie)示(shi)了在内容(rong)为王的(de)互联网(wang)时代,如(ru)何(he)成功打造一个(ge)具有(you)病(bing)毒式传播潜(qian)力(li)的(de)“爆款(kuan)”内容:
抓住(zhu)游(you)戏(xi)核心(xin)魅力(li),提炼易于(yu)传播的元(yuan)素:无(wu)论是(shi)游(you)戏的角(jiao)色、技能、玩法,还(hai)是玩家社区的(de)文化(hua),都需要(yao)提(ti)炼出(chu)具(ju)有(you)辨识(shi)度(du)、易于(yu)理(li)解、且(qie)能(neng)引起情(qing)感共(gong)鸣的(de)元素(su)。善用(yong)网络语言(yan)与情绪符号:“拔(ba)萝卜(bo)”的戏谑,“流(liu)鼻血(xue)”的夸(kua)张,都是对(dui)网(wang)络语(yu)言(yan)和情绪表达的精准(zhun)运用,能够(gou)有效(xiao)提升(sheng)内容(rong)的吸(xi)引力(li)和传(chuan)播力。
拥抱(bao)用(yong)户(hu)创(chuang)作与二次传(chuan)播(bo):鼓(gu)励用户(hu)参与创(chuang)作,提供便捷的创(chuang)作工具和传(chuan)播渠道。平台方的算法推荐,是(shi)加速内容传播(bo)的(de)关(guan)键。保(bao)持内(nei)容(rong)的新(xin)鲜感与(yu)拓展性:单一的梗容易(yi)过(guo)时,需(xu)要不断地挖掘新的(de)玩(wan)法(fa)和视(shi)角,保(bao)持(chi)内容的(de)生命(ming)力。可(ke)以考(kao)虑结(jie)合不同英(ying)雄、不同(tong)场景,甚(shen)至跨(kua)界(jie)合作,让(rang)“梗”不(bu)断演变(bian)。
注重情(qing)绪价值与(yu)社(she)交(jiao)连(lian)接(jie):好的(de)爆款内容,能够(gou)为用(yong)户提供情(qing)感上(shang)的愉悦,并(bing)促(cu)进社交(jiao)互(hu)动(dong)。让用(yong)户在看到(dao)、分享、创作(zuo)的过(guo)程中(zhong),感受到(dao)乐(le)趣(qu)和归属(shu)感。
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图片来源:每经记者 钟赤兵
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