每经编辑｜陈基宁    

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AE直(zhi)播的“可(ke)行性”大揭(jie)秘：创意与(yu)技术(shu)的(de)奇(qi)妙碰(peng)撞

“AE可以做直播(bo)吗？”这个问题，就(jiu)像是(shi)直(zhi)播界(jie)的(de)一道(dao)“哥德巴赫(he)猜想”，让无数(shu)内(nei)容创作者(zhe)和品(pin)牌(pai)方(fang)在(zai)心中反(fan)复(fu)琢(zuo)磨。提(ti)到AE，我们脑(nao)海中立刻(ke)浮(fu)现(xian)的(de)是(shi)AdobeAfterEffects，那个(ge)在视(shi)觉特(te)效(xiao)和(he)动(dong)态图形(xing)领域(yu)叱咤风(feng)云的“神(shen)器”。它以其(qi)强大(da)的功(gong)能，能够将静止(zhi)的(de)画(hua)面(mian)赋(fu)予生命，让文字(zi)跳跃(yue)，让(rang)图(tu)像(xiang)飞舞(wu)，让想(xiang)象(xiang)力在(zai)屏(ping)幕(mu)上(shang)肆(si)意驰(chi)骋。

这(zhe)样(yang)一款(kuan)强(qiang)大的后期制作(zuo)软(ruan)件，是否能够(gou)直(zhi)接“飞入(ru)寻常(chang)百(bai)姓(xing)家(jia)”的直(zhi)播(bo)间，成为实时互(hu)动的利(li)器呢(ne)？

我(wo)们必(bi)须(xu)明确一点：AE本(ben)身并非一款原生(sheng)设计用(yong)于直播的软件(jian)。它的核心(xin)优(you)势(shi)在于其强大(da)的(de)后期(qi)编(bian)辑和(he)合(he)成能(neng)力(li)，这意(yi)味着它(ta)更(geng)擅长于“事前(qian)”的精(jing)心雕(diao)琢，而非(fei)“事中”的(de)即时响(xiang)应。想象一下(xia)，如果(guo)你想(xiang)在直(zhi)播中实时地为画面添加(jia)炫酷(ku)的(de)粒子(zi)效(xiao)果，或者在(zai)几秒(miao)钟内(nei)切(qie)换不同(tong)的(de)动(dong)态背景，直(zhi)接在(zai)AE中(zhong)操(cao)作，其(qi)延迟和复(fu)杂(za)性将是(shi)巨(ju)大(da)的挑(tiao)战。

AE的计算(suan)量往(wang)往非(fei)常大，每一(yi)次渲染(ran)都需要(yao)时间(jian)，这与直播(bo)对实时性(xing)的严(yan)苛要求(qiu)是天(tian)然(ran)的矛盾(dun)。

这并不(bu)意(yi)味(wei)着(zhe)AE与直(zhi)播(bo)“绝(jue)缘(yuan)”。恰恰相反(fan)，正是(shi)AE的(de)强大之(zhi)处，为(wei)直(zhi)播增添了无限(xian)的可能(neng)性，只是(shi)这(zhe)种可(ke)能性更多地体(ti)现在(zai)“辅助(zhu)”和“预(yu)制”层(ceng)面。我们可(ke)以将AE视为一个(ge)“直播(bo)幕后军师(shi)”，为(wei)直播内容(rong)提(ti)供更(geng)具吸引力(li)的(de)视觉(jue)元(yuan)素。

一、AE的(de)“直(zhi)播赋(fu)能(neng)”：让(rang)你的(de)直播(bo)间脱(tuo)颖而出(chu)

预渲染(ran)的精美(mei)片头片(pian)尾与(yu)转(zhuan)场：你的(de)直播(bo)需(xu)要(yao)一个(ge)吸睛(jing)的开场吗(ma)？一个流畅(chang)自然(ran)的场景切(qie)换吗(ma)？AE可以(yi)帮(bang)助你制作出(chu)高质量的(de)片头(tou)、片尾(wei)、Logo动画，以及各种风格(ge)的转场效(xiao)果。这(zhe)些预(yu)先制(zhi)作好(hao)的素(su)材，可以在直播(bo)过程中通(tong)过OBS（OpenBroadcasterSoftware）、XSplit等(deng)直(zhi)播推(tui)流软件导入(ru)，实现(xian)无缝衔(xian)接(jie)。

这样(yang)，即使(shi)你的(de)直(zhi)播(bo)内容是(shi)即兴的(de)，视(shi)觉(jue)呈现却(que)可(ke)以专(zhuan)业感(gan)十足(zu)，瞬间提(ti)升直播(bo)的(de)档(dang)次。

动态信(xin)息图(tu)与视(shi)觉元(yuan)素(su)：直(zhi)播(bo)带(dai)货时，如何清晰(xi)有效(xiao)地展示商(shang)品信(xin)息？如(ru)何让(rang)枯燥(zao)的(de)数据(ju)变(bian)得生(sheng)动有(you)趣？AE可(ke)以(yi)帮(bang)你制(zhi)作出(chu)动态(tai)的产品(pin)介绍、数(shu)据可(ke)视化图表、优惠券动(dong)画、倒(dao)计时提(ti)示等(deng)。这(zhe)些动态元(yuan)素可(ke)以在直播(bo)画面中(zhong)叠加显示，比(bi)静态文(wen)字(zi)或(huo)图片更能吸引(yin)观(guan)众的(de)注意(yi)力，并(bing)帮助(zhu)他(ta)们更好(hao)地理解和(he)记忆(yi)信息。

虚拟场景(jing)与虚拟主播：随(sui)着虚(xu)拟现(xian)实(shi)和元宇宙(zhou)概念(nian)的(de)兴(xing)起(qi)，虚拟主播和虚拟场景直(zhi)播(bo)越(yue)来越(yue)受欢迎。AE在(zai)3D建(jian)模(mo)、动画(hua)渲染(ran)方(fang)面拥有(you)强大(da)的实(shi)力（虽(sui)然通(tong)常需(xu)要(yao)配(pei)合Cinema4D等(deng)三维(wei)软件），可以(yi)创(chuang)建(jian)逼真(zhen)的(de)虚拟演(yan)播室，或者(zhe)设计独特(te)的虚(xu)拟形象（VTuber）。

这(zhe)些虚(xu)拟(ni)元素可(ke)以与(yu)真(zhen)人(ren)主播(bo)的动(dong)作(zuo)捕捉(zhuo)相(xiang)结合，或(huo)者完(wan)全(quan)由AI驱动(dong)，为观众(zhong)带来(lai)耳目(mu)一新(xin)的沉浸(jin)式(shi)体验。

特效叠加(jia)与后期“妆(zhuang)点(dian)”：虽然实时添加复(fu)杂特(te)效(xiao)有难(nan)度，但(dan)AE可以通过一些(xie)插(cha)件（如Element3D）来(lai)实现一(yi)些相(xiang)对(dui)简(jian)单的3D元素或粒(li)子效(xiao)果的实时渲染(ran)，并将其(qi)集(ji)成到(dao)推流(liu)软件(jian)中。或者，你(ni)可以(yi)在直(zhi)播过程中(zhong)录制画面(mian)，然后在(zai)直(zhi)播结束(shu)后，利用(yong)AE进行(xing)二(er)次(ci)剪辑(ji)和(he)特效叠加，制作成精彩的直(zhi)播回放(fang)或短视频(pin)，这是一种(zhong)“准(zhun)直播”或“直播后(hou)加工(gong)”的(de)策(ce)略(lve)。

二(er)、AE直播的“可行性(xing)”边界(jie)：技术与(yu)操(cao)作的权衡

需要强调的(de)是(shi)，直接(jie)在AE软(ruan)件内(nei)进(jin)行(xing)直播推(tui)流(liu)，就(jiu)像(xiang)让一个画(hua)家直(zhi)接现场(chang)写(xie)生并(bing)同时完(wan)成巨幅(fu)壁(bi)画(hua)创(chuang)作(zuo)，其难(nan)度和效(xiao)率(lv)都(dou)难(nan)以(yi)满(man)足(zu)直播的(de)需(xu)求(qiu)。AE更(geng)像是“幕(mu)后艺术家(jia)”，通过其(qi)创作的(de)精美素(su)材(cai)，为直播“前(qian)台”的(de)推(tui)流(liu)软(ruan)件(jian)提供“弹药”。

核心(xin)的实现路径(jing)是(shi)：

AE创(chuang)作(zuo)素材(cai)→导出(chu)为(wei)视(shi)频(pin)文件或(huo)序(xu)列→通(tong)过直播(bo)推流软(ruan)件(jian)（如OBS）导(dao)入并(bing)实时(shi)播放(fang)。

这(zhe)种方(fang)式，AE扮演的是(shi)“素材(cai)加工(gong)厂”的角色(se)，而OBS等(deng)软件(jian)则是“直播(bo)现场(chang)调(diao)度员(yuan)”。这(zhe)种分离(li)式的协作(zuo)模式(shi)，既发挥(hui)了AE在视觉创作(zuo)上的强大优势(shi)，又(you)规避(bi)了其在(zai)实(shi)时互(hu)动(dong)上的(de)短板(ban)，是(shi)目前(qian)最(zui)为实际和有效(xiao)的“AE直播”解(jie)决方(fang)案。

当(dang)然(ran)，随(sui)着技术(shu)的(de)不断发展(zhan)，未(wei)来也可能出(chu)现更(geng)多(duo)将AE的(de)强(qiang)大功能集(ji)成(cheng)到直(zhi)播流中的插(cha)件(jian)或(huo)解决方案(an)，但(dan)就(jiu)目前(qian)而言(yan)，上(shang)述的“辅助创(chuang)作”模(mo)式(shi)是(shi)最为成熟和普遍(bian)的应用(yong)方式。所以(yi)，“AE可以做(zuo)直(zhi)播吗(ma)？”答案是：AE本(ben)身不(bu)能直接直播，但它是(shi)实现(xian)高质(zhi)量、高(gao)创意直播(bo)内容不(bu)可或缺(que)的“秘密武器(qi)”。

通(tong)过(guo)巧妙的配合(he)，AE可以为(wei)你的直播间(jian)带(dai)来“质”的(de)飞跃(yue)，让你在信(xin)息爆炸的时代(dai)，牢牢抓住观(guan)众的眼(yan)球。

一(yi)级频(pin)道价(jia)格之(zhi)谜：直播(bo)平台的“门道(dao)”与你的(de)“算(suan)盘(pan)”

说(shuo)完(wan)了(le)AE在(zai)直播中(zhong)的“技(ji)术可(ke)行性(xing)”，我们再来聊聊(liao)直播从(cong)业(ye)者最(zui)关(guan)心的问题之(zhi)一：“一级频(pin)道价(jia)格多少(shao)钱？”这个(ge)问题看似简(jian)单(dan)，背(bei)后(hou)却牵扯到(dao)直播(bo)平台的运(yun)营策(ce)略(lve)、频(pin)道层(ceng)级划分、以(yi)及市(shi)场供(gong)需关(guan)系(xi)等(deng)一(yi)系列复杂因(yin)素。如果(guo)你(ni)想在(zai)直播领域分一(yi)杯羹(geng)，尤(you)其是在(zai)某些(xie)特定平台(tai)或(huo)赛道，理解这(zhe)些“价格门(men)道(dao)”至(zhi)关重要。

我(wo)们需(xu)要明确一个概(gai)念：“频(pin)道”在直播(bo)平(ping)台上的概(gai)念(nian)非常(chang)模(mo)糊，它更(geng)多地(di)是一种对(dui)直播内容、主播(bo)影(ying)响(xiang)力(li)、以(yi)及平(ping)台资(zi)源(yuan)倾斜程(cheng)度的(de)划分。不(bu)同(tong)的直(zhi)播(bo)平(ping)台，对(dui)于“频道(dao)”的(de)定义和层(ceng)级(ji)划分都(dou)有所(suo)不同(tong)，因此(ci)也就(jiu)不(bu)存在一(yi)个(ge)放之(zhi)四(si)海而(er)皆(jie)准(zhun)的“一级频(pin)道价(jia)格”。

“一级频(pin)道”通(tong)常(chang)意味(wei)着(zhe)什么？

在一(yi)些平(ping)台的(de)语境(jing)下，“一(yi)级频道”可(ke)能代表着：

核(he)心推(tui)荐(jian)位：能够(gou)获(huo)得(de)平(ping)台(tai)首(shou)页、热(re)门榜单、分(fen)类排(pai)行榜(bang)等(deng)黄(huang)金推荐位(wei)置。高(gao)流(liu)量扶持(chi)：平(ping)台会给予更(geng)多(duo)的(de)流量(liang)倾斜，帮助直(zhi)播(bo)间获(huo)得更多曝光。专属功(gong)能或权益(yi)：可能拥有更高(gao)级的(de)互(hu)动功能、数据分析(xi)工具(ju)，或(huo)者(zhe)更(geng)低的抽(chou)成比(bi)例。平(ping)台认(ren)证(zheng)或合作：可能(neng)是平台重(zhong)点(dian)扶(fu)持的(de)主播，甚至(zhi)与平(ping)台有更深(shen)度的合(he)作(zuo)关系(xi)。

为何会有“价格(ge)”之(zhi)说(shuo)？

“一级频道价格”的出(chu)现，往往(wang)不(bu)是(shi)直接(jie)的“购买”行为，而(er)是(shi)多种因素的综(zong)合体(ti)现(xian)：

平(ping)台分(fen)成与(yu)收(shou)益(yi)：这(zhe)是(shi)最(zui)直(zhi)接的“价格”体(ti)现。平台(tai)通(tong)过(guo)直播(bo)间(jian)的礼(li)物(wu)分(fen)成(cheng)、广告分成(cheng)、会员(yuan)分成(cheng)等(deng)方(fang)式与(yu)主播共享(xiang)收益(yi)。一个(ge)“一(yi)级频(pin)道”，意味(wei)着更(geng)高的(de)观众流量(liang)和转(zhuan)化率(lv)，从而(er)带来更(geng)高(gao)的(de)收(shou)益，这(zhe)可以被视为(wei)一种“间接价(jia)格”的体(ti)现(xian)。

平台运营(ying)成本与投(tou)入：平(ping)台(tai)需(xu)要(yao)投(tou)入(ru)大(da)量资金进(jin)行技(ji)术(shu)研发、市(shi)场推广(guang)、内(nei)容审核、活动策(ce)划等(deng)。为了覆(fu)盖(gai)这些(xie)成本并(bing)盈(ying)利，平(ping)台会通过(guo)各种方式(shi)进行商业(ye)化变现。优质(zhi)的(de)推荐位和(he)流量(liang)扶持(chi)，是(shi)平(ping)台核(he)心的(de)资源(yuan)，其“价(jia)格”体现(xian)在(zai)平台(tai)的整体(ti)运(yun)营(ying)成(cheng)本和期(qi)望(wang)的利(li)润(run)回(hui)报(bao)上。

市(shi)场(chang)供(gong)需(xu)与竞(jing)争：优质(zhi)的(de)推(tui)荐位是(shi)有限的，而(er)想要(yao)获得这(zhe)些(xie)位置(zhi)的主播和(he)内容(rong)却源源(yuan)不(bu)断(duan)。当(dang)供不应(ying)求时，平(ping)台的(de)定价策略(lve)自(zi)然会(hui)倾向于(yu)“价高(gao)者得”或“贡(gong)献大者得(de)”。“一级(ji)频道(dao)”的(de)稀缺性(xing)，决定了它(ta)在(zai)市(shi)场上(shang)的“价值”。

主(zhu)播的(de)“议(yi)价能力(li)”与影(ying)响(xiang)力：对于(yu)已经拥(yong)有大量(liang)粉丝、成熟(shu)变现(xian)能力(li)的(de)大主播(bo)或MCN机构，他(ta)们(men)往(wang)往(wang)能(neng)与平(ping)台(tai)进(jin)行更深入的(de)合(he)作，甚至(zhi)能(neng)够“谈(tan)条(tiao)件”。他们获得(de)的“一级频道”资(zi)源，可(ke)能更多的(de)是一种战略合作的体现(xian)，其“价(jia)格”更(geng)多地(di)体现(xian)在双(shuang)方的合作(zuo)协(xie)议中，而(er)非公(gong)开(kai)的(de)标价。

“隐形(xing)”的费用(yong)与(yu)要求(qiu)：有些平台的“一(yi)级频道(dao)”并(bing)非明码标(biao)价，而是伴(ban)随着一(yi)系(xi)列隐(yin)形的要(yao)求(qiu)和费(fei)用。例如(ru)：

流(liu)量指(zhi)标要求(qiu)：必(bi)须达(da)到(dao)一定的(de)日活(huo)、月活(huo)、新增(zeng)粉(fen)丝(si)数等。内(nei)容(rong)质量(liang)要求(qiu)：内(nei)容必(bi)须(xu)符合平台(tai)的调(diao)性(xing)，并且具(ju)有持(chi)续的吸(xi)引力(li)。付费推广：平台可(ke)能会鼓励(li)或要(yao)求(qiu)主(zhu)播(bo)进(jin)行付(fu)费推广，以获得(de)更好的曝光。平(ping)台活(huo)动(dong)参与：必(bi)须积(ji)极参与平台的(de)各类运营活动(dong)，贡(gong)献(xian)GMV。

合同(tong)约(yue)定：很(hen)多(duo)时候，获取(qu)“一级频道(dao)”的(de)资(zi)源，是(shi)与主(zhu)播签(qian)订独家合(he)同、高(gao)额(e)分成协(xie)议(yi)等(deng)捆(kun)绑在一(yi)起的。

“一(yi)级(ji)频道(dao)”的价(jia)格范围（估算与(yu)推断(duan)）：

鉴于(yu)上(shang)述的(de)复杂性(xing)，直接(jie)给(gei)出“一级频道(dao)多少(shao)钱”的数字是不(bu)负(fu)责(ze)任的。但我(wo)们可(ke)以(yi)根(gen)据(ju)不(bu)同的平(ping)台生态和主(zhu)播类型(xing)，进行(xing)一些推测(ce)：

大(da)型(xing)直播平(ping)台（如(ru)抖音(yin)、快(kuai)手、B站、淘(tao)宝直(zhi)播等(deng)）：

普通(tong)用(yong)户(hu)：对于大(da)部分(fen)普通主播而(er)言，不(bu)存在(zai)直接“购买(mai)”一级频道的情(qing)况。你(ni)需要通(tong)过自身的(de)直(zhi)播(bo)表现（如(ru)GMV、用户互动(dong)、内容(rong)质量(liang)、粉丝(si)增长(zhang)等）来“争取(qu)”平台的流量(liang)扶持(chi)和推荐(jian)位。平(ping)台的(de)“价格(ge)”体现(xian)在你(ni)不(bu)断提升(sheng)自己的数据，才(cai)能(neng)获得更多(duo)的(de)平台青(qing)睐。头部(bu)主播/MCN：对于头部(bu)主(zhu)播(bo)或MCN机构，平台可(ke)能会有“流(liu)量包”或“推(tui)广计划”，价(jia)格(ge)从(cong)几万(wan)到(dao)几十万(wan)甚至上百万不等，这(zhe)通常包(bao)含了“一(yi)级(ji)频(pin)道”级(ji)别(bie)的(de)资源倾斜(xie)。

这更像(xiang)是(shi)一种(zhong)广告(gao)投放(fang)或战(zhan)略合作费用。特定(ding)类(lei)目（如电商(shang)）：在电商直播领域，平(ping)台可能会(hui)与品牌方或商(shang)家(jia)签(qian)订“保底(di)GMV”或(huo)“广(guang)告(gao)分成”协议(yi)，通过(guo)这些协议来获得更好的(de)直播(bo)间推荐位。

小型或(huo)垂(chui)直(zhi)类直(zhi)播(bo)平台(tai)：

可能(neng)存在直(zhi)接付费：一些(xie)规模(mo)较小(xiao)或特定领(ling)域的(de)平台(tai)，为了快(kuai)速(su)积(ji)累(lei)内(nei)容(rong)和用(yong)户(hu)，可(ke)能会提供“频(pin)道入驻”或(huo)“频道推(tui)广”的服务，并(bing)明(ming)码(ma)标价。这些价(jia)格可能从(cong)几千(qian)到几万不等(deng)，但往(wang)往(wang)伴(ban)随(sui)着(zhe)流(liu)量上(shang)限或(huo)推荐时长的限制。

给(gei)你的“算盘”建议(yi)：

明确目标(biao)平台(tai)和赛道：不同的(de)平台有不同的(de)规则(ze)和商(shang)业(ye)模(mo)式。了解你想要(yao)进入(ru)的平台(tai)的(de)生态至关(guan)重要(yao)。关注“内(nei)功”修炼(lian)：无(wu)论(lun)价格(ge)如何(he)，直(zhi)播的核(he)心(xin)竞(jing)争(zheng)力永远(yuan)是内容和(he)运(yun)营(ying)。先把(ba)自己(ji)的(de)直播内容打磨好，提升(sheng)用户体(ti)验和变(bian)现能(neng)力(li)，这才是(shi)获得平(ping)台资源(yuan)的最根(gen)本途径(jing)。

了解平(ping)台(tai)政策(ce)：密切(qie)关注(zhu)平(ping)台(tai)的(de)官(guan)方公告和(he)规则(ze)变动(dong)，了(le)解(jie)流量(liang)分配(pei)机制(zhi)和(he)推(tui)荐逻辑。精(jing)打(da)细(xi)算(suan)，理性投(tou)入：如(ru)果(guo)确(que)实需(xu)要付费推广，要(yao)明确(que)投入(ru)产出(chu)比，选(xuan)择(ze)最适合(he)自己的推广方(fang)式。不(bu)要(yao)盲(mang)目追(zhui)求(qiu)“一(yi)级(ji)频(pin)道”的(de)名头，而忽略了实际(ji)的收益(yi)。与(yu)平台(tai)建立(li)良好(hao)关系：积极(ji)与平(ping)台运(yun)营(ying)人(ren)员(yuan)沟(gou)通，了解他(ta)们的(de)扶持政策，并提供高质量的内(nei)容，这有助(zhu)于你获(huo)得(de)更多的平(ping)台资(zi)源。

总而言之(zhi)，“一级(ji)频(pin)道价(jia)格”并非一个简(jian)单的(de)数字，而是(shi)直播平台商业生态(tai)的(de)复(fu)杂反映(ying)。理(li)解(jie)其背后的逻(luo)辑，并(bing)结合(he)自身的实际情(qing)况，才能(neng)做出最(zui)明智的决策，在直(zhi)播的浪(lang)潮中(zhong)，稳健(jian)前(qian)行。

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图片来源：每经记者 陆梦萍 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄