每经编辑｜陈若仪    

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从“继承(cheng)者们”到(dao)“创造(zao)者们(men)”：当父(fu)辈的(de)光环遇(yu)上(shang)短视(shi)频(pin)浪潮(chao)

曾(ceng)几(ji)何(he)时，“富二代(dai)”这个(ge)标(biao)签(qian)，在许(xu)多人眼中，是自带(dai)某种既定命(ming)运的(de)。它预示着(zhe)衣(yi)食无(wu)忧的起(qi)点(dian)，是父辈(bei)辛苦(ku)打拼积(ji)累的庞(pang)大基(ji)业，是(shi)某种(zhong)程度(du)上的“人生终点(dian)”。时代(dai)的车轮(lun)滚滚向(xiang)前，尤(you)其是在中(zhong)国这片(pian)高速(su)变化的(de)土地(di)上(shang)，传(chuan)统的(de)“继(ji)承(cheng)”逻辑正在(zai)被不断解(jie)构和重(zhong)塑。

当父(fu)辈们(men)用汗水和(he)智慧(hui)筑就(jiu)的商(shang)业帝(di)国，在瞬息万变(bian)的经济格局中(zhong)面临挑战(zhan)，或者当新(xin)一代(dai)的(de)年(nian)轻人们，不(bu)再甘(gan)于(yu)仅仅(jin)扮演“接(jie)盘侠(xia)”的角(jiao)色(se)时(shi)，他们(men)便(bian)将(jiang)目光(guang)投向了(le)新(xin)的(de)战(zhan)场——以(yi)抖音为代(dai)表(biao)的短视(shi)频平(ping)台。

“36氪”的一(yi)篇(pian)文(wen)章《继(ji)承不(bu)了家业的(de)中(zhong)国(guo)“富二(er)代”,都去抖音当(dang)网红(hong)了(le)》精准地(di)捕捉到(dao)了(le)这(zhe)一时代(dai)脉搏。这(zhe)并(bing)非一个简(jian)单的(de)“炫富(fu)”故事，而是(shi)关于(yu)转型(xing)、关(guan)于(yu)自我实现(xian)、关于(yu)在新(xin)经济(ji)浪潮(chao)中寻(xun)找(zhao)新定位(wei)的(de)生动(dong)注脚。我(wo)们(men)必(bi)须承认，父(fu)辈(bei)的财富积累为一部分“富二(er)代(dai)”提(ti)供(gong)了(le)相对优渥的物质(zhi)基础和更广阔的(de)视野(ye)，这让(rang)他(ta)们(men)在接触(chu)新事物、尝试新领(ling)域时，拥有(you)了(le)更高的(de)试错成本(ben)和更(geng)快的学习(xi)曲线(xian)。

将(jiang)“富(fu)二(er)代(dai)”简单地(di)等(deng)同于“不(bu)思(si)进取”或(huo)“只能继(ji)承”，是(shi)对这一群(qun)体及其(qi)所(suo)处(chu)时(shi)代背景的(de)片面理解。

事实上，很(hen)多“富(fu)二(er)代”并非(fei)没有能力(li)继承(cheng)家业，而(er)是(shi)他们看到了(le)父辈产(chan)业所(suo)面临(lin)的瓶颈，或(huo)是对父(fu)辈所(suo)处(chu)行业(ye)本身(shen)的兴趣(qu)缺缺。在信息(xi)爆炸(zha)、技术迭代(dai)飞(fei)快(kuai)的今(jin)天，传(chuan)统(tong)制造业(ye)、实体(ti)零售等领(ling)域(yu)的增(zeng)长(zhang)空间(jian)，相(xiang)较于(yu)数(shu)字经(jing)济、内容(rong)产(chan)业，可(ke)能显得相对有(you)限。加之，父辈的(de)经(jing)营(ying)理(li)念(nian)和(he)管(guan)理方式(shi)，在(zai)适应新一代(dai)消费习(xi)惯和(he)市场需求上，也可能存在(zai)代沟(gou)。

因此(ci)，将目光转向那(na)些更(geng)具活力、更(geng)贴近(jin)时代脉(mai)搏的(de)领(ling)域(yu)，尤其是能够实现快速变现(xian)和建(jian)立个(ge)人品牌的(de)内(nei)容(rong)创业(ye)，便成(cheng)了(le)一(yi)个顺(shun)理成章的选择(ze)。

抖音，这个拥有(you)超过(guo)6亿日(ri)活跃(yue)用(yong)户的庞大(da)流(liu)量池(chi)，成为了他(ta)们实现(xian)这(zhe)一转(zhuan)型的绝佳舞台(tai)。它低门槛的创(chuang)作(zuo)工具、强(qiang)大(da)的(de)算法推荐机(ji)制，以(yi)及多样(yang)化的(de)变(bian)现(xian)渠道（广告(gao)、直播带(dai)货(huo)、知(zhi)识(shi)付费等(deng)），为每一个有(you)创意(yi)、有内(nei)容、有执行(xing)力的(de)人，都提供了崛起的可能。对于(yu)那些拥(yong)有一定(ding)经济基础(chu)和资(zi)源整(zheng)合能力(li)的(de)“富二代”而言，抖音(yin)更(geng)是为(wei)他们提供了(le)一(yi)个“低(di)成(cheng)本高回报”的(de)创(chuang)业试验(yan)田。

他(ta)们可(ke)以更(geng)自(zi)由(you)地探(tan)索自己的(de)兴趣(qu)所在，无论(lun)是(shi)时尚穿搭、美妆教程、美食探(tan)店，还是知识(shi)科(ke)普、旅(lv)行vlog、生活记(ji)录，都能找到精(jing)准的目(mu)标受众。

更重要的是，在抖音(yin)上(shang)，个人的(de)魅力、才(cai)华和内(nei)容本(ben)身(shen)，成为了(le)比(bi)家(jia)世背景更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)“货(huo)币(bi)”。一(yi)个普通人，如果(guo)内容足够精彩(cai)，有可(ke)能(neng)迅速积(ji)累起百(bai)万千万的粉(fen)丝，成(cheng)为(wei)顶(ding)流网(wang)红(hong)，其(qi)影响(xiang)力甚至超(chao)越一些老牌(pai)企业。而(er)对于“富二代”而(er)言(yan)，他们在抖音(yin)上(shang)建立起(qi)来(lai)的个人(ren)品(pin)牌，往往(wang)具有(you)更强(qiang)的“反(fan)差感(gan)”和“故(gu)事性(xing)”。

他们不必刻(ke)意(yi)回避自己的(de)家庭背景(jing)，反(fan)而可(ke)以(yi)将(jiang)其转化为(wei)一种(zhong)独特(te)的叙(xu)事元素。例(li)如(ru)，一(yi)位在法(fa)国(guo)学(xue)习(xi)艺术(shu)的“富(fu)二代(dai)”，回国后(hou)将自己对奢(she)侈品鉴赏(shang)的(de)专(zhuan)业知识，通(tong)过精致的(de)短(duan)视(shi)频呈现，吸(xi)引了(le)大量(liang)追求品质(zhi)生活(huo)的粉(fen)丝；另(ling)一位(wei)则可以利(li)用家族在(zai)农业领域(yu)的资源，通过直(zhi)播(bo)展示有(you)机农产品的种(zhong)植过程(cheng)，传(chuan)递健康生(sheng)活理念(nian)，并(bing)直接(jie)进行(xing)销(xiao)售。

这种“破圈”的背(bei)后，是(shi)“富(fu)二代”群(qun)体在(zai)自我认知(zhi)上的(de)深(shen)刻转变。他们(men)不再满足(zu)于被动(dong)地继(ji)承(cheng)，而(er)是(shi)渴望主动(dong)创造(zao)，渴(ke)望被看(kan)见，渴望用(yong)自(zi)己(ji)的方式定义成(cheng)功。抖(dou)音提供了(le)一(yi)个(ge)公(gong)平(ping)的竞(jing)技场，在这里，消(xiao)费者的(de)点(dian)赞(zan)、评论、分(fen)享，是(shi)比任(ren)何身份标签都更真(zhen)实(shi)的认可(ke)。他们(men)可以(yi)快速获(huo)得(de)市场(chang)反馈，迭代内(nei)容(rong)，优化(hua)策略，甚至(zhi)可(ke)以(yi)利用自己的资(zi)源(yuan)，为(wei)内容创作(zuo)和商(shang)业变现(xian)提(ti)供更(geng)专业(ye)的支(zhi)持(chi)，例(li)如(ru)邀请(qing)顶级摄影师拍摄(she)，或者(zhe)与(yu)专(zhuan)业的(de)MCN机(ji)构(gou)合(he)作。

当(dang)然，这(zhe)并非意味着(zhe)“富二代”们在抖(dou)音上(shang)就(jiu)一(yi)路坦途。流量的获取(qu)并非易事(shi)，内容的持(chi)续(xu)创(chuang)新更(geng)是挑战(zhan)。而(er)且，一(yi)旦流(liu)量(liang)变(bian)现，如(ru)何将短期(qi)的“网(wang)红(hong)效(xiao)应”转(zhuan)化为(wei)可持(chi)续(xu)的(de)商业价值，如何(he)避免(mian)“一夜爆红(hong)，一夜消(xiao)失”的命运(yun)，是(shi)他们需要(yao)认(ren)真(zhen)思考的问题。但(dan)不(bu)可否(fou)认(ren)的是(shi)，抖音的(de)出现，为中国新(xin)一(yi)代的(de)“富二(er)代”们，提供(gong)了一条与(yu)父辈(bei)截(jie)然(ran)不(bu)同的发(fa)展路(lu)径，一条更加个性化、更具(ju)创(chuang)造(zao)性(xing)、也更符(fu)合互联网时(shi)代精神(shen)的(de)道(dao)路。

他(ta)们正(zheng)在用自己(ji)的(de)行动，重新(xin)定(ding)义(yi)“财(cai)富(fu)继承”的内涵，从(cong)父(fu)辈的“遗产(chan)”中汲取养(yang)分(fen)，然(ran)后(hou)，在数字(zi)世界(jie)的沃土上(shang)，播(bo)种下(xia)属于(yu)自(zi)己的(de)“江山(shan)”。

从“流量明星(xing)”到“商业(ye)玩家(jia)”：抖音网(wang)红(hong)“富(fu)二代(dai)”的进阶(jie)之路与财富新(xin)算法(fa)

当“富(fu)二代”们在(zai)抖(dou)音上成(cheng)功吸(xi)引(yin)了第一(yi)批关(guan)注，甚至(zhi)积(ji)累(lei)了可观(guan)的(de)粉(fen)丝群体，这(zhe)仅仅(jin)是(shi)他(ta)们(men)新(xin)财富(fu)版(ban)图(tu)上的一个(ge)序章。真(zhen)正的挑(tiao)战(zhan)，在(zai)于(yu)如何将瞬间(jian)爆发(fa)的“流量”，转(zhuan)化(hua)为可以持续(xu)增长(zhang)的“价值”，并(bing)最终实现(xian)从“网红(hong)”到“商业(ye)玩家”的(de)蜕变。正(zheng)如“36氪”文章中所(suo)暗示(shi)的，这(zhe)批“富(fu)二代”并非满足(zu)于仅仅成(cheng)为“吃(chi)流量(liang)红利”的(de)短暂明星，他们骨(gu)子里(li)流淌(tang)着父(fu)辈的商业(ye)基因(yin)，只(zhi)不过，他(ta)们(men)选(xuan)择了一种更符(fu)合(he)时(shi)代特性的(de)“玩法(fa)”。

抖(dou)音平台(tai)天然(ran)的社(she)交属(shu)性和强烈(lie)的互动(dong)性(xing)，使(shi)得(de)“富二(er)代”们在(zai)打造个(ge)人(ren)IP时，能(neng)够(gou)与粉丝建立更(geng)深的(de)情感连(lian)接。与传(chuan)统广(guang)告的(de)单向输出(chu)不(bu)同(tong)，他们(men)可以(yi)通过直播(bo)、短视频评(ping)论区(qu)、私信(xin)等(deng)多种方(fang)式，与粉丝(si)进行(xing)实时互(hu)动，解答疑(yi)问(wen)，听取(qu)建(jian)议(yi)，甚(shen)至共同(tong)参与(yu)内容的(de)创(chuang)作(zuo)。这(zhe)种“陪(pei)伴式(shi)”的(de)互(hu)动，极大(da)地增强(qiang)了粉(fen)丝的粘性(xing)和忠诚度，为后(hou)续的(de)商业(ye)转(zhuan)化(hua)奠定了坚实的(de)基础(chu)。

内容变现(xian)的多(duo)元化探索(suo)：不止(zhi)是广(guang)告植(zhi)入

最早(zao)的流量(liang)变现(xian)模(mo)式(shi)，往往(wang)是广告(gao)植入。但(dan)“富二代”们(men)显然(ran)不满足于(yu)此。他(ta)们(men)更(geng)倾向于利(li)用自身在(zai)特(te)定(ding)领域的专业知(zhi)识或资源，进行(xing)更具深(shen)度的(de)内(nei)容变现。

直播带货的精细(xi)化运(yun)营：并非简(jian)单地(di)“吆喝式”推(tui)销，而(er)是将直播(bo)间打(da)造(zao)成(cheng)一(yi)个集知(zhi)识(shi)分享、体(ti)验展(zhan)示、互动娱(yu)乐为(wei)一体(ti)的“内容场”。例如，一位(wei)对(dui)珠(zhu)宝有研究(jiu)的(de)“富(fu)二代”，可以在直(zhi)播(bo)中详细讲解不同(tong)宝(bao)石(shi)的产(chan)地、价值(zhi)、保(bao)养方(fang)法(fa)，并(bing)展示其家(jia)族收(shou)藏的(de)珍品(pin)，然后(hou)自(zi)然(ran)引出(chu)自己合作的品(pin)牌(pai)或推出的自(zi)家(jia)产品。

这种(zhong)“内容+电商”的模式(shi)，极大(da)地提(ti)升(sheng)了(le)消费(fei)者的信任(ren)度(du)和购(gou)买(mai)意愿(yuan)。自有(you)品牌(pai)与(yu)供(gong)应链的整(zheng)合：如(ru)果家族拥有实(shi)体产业，他(ta)们会(hui)巧妙(miao)地(di)将抖音(yin)平台作(zuo)为品(pin)牌(pai)推(tui)广和产(chan)品销(xiao)售的(de)渠(qu)道，并可能在(zai)此基础上(shang)孵化出新(xin)的子(zi)品牌(pai)，以更符(fu)合(he)年轻(qing)消费者的(de)审美(mei)和(he)需(xu)求。例(li)如，家族(zu)经营服装的企业，可(ke)以(yi)由“富二(er)代(dai)”在抖(dou)音上打(da)造(zao)一个时尚博主形象(xiang)，通过穿搭分享、设计理念(nian)解读(du)等内容(rong)，吸引(yin)粉(fen)丝，然后将(jiang)流量(liang)引导至自(zi)家品(pin)牌的(de)线(xian)上(shang)店铺。

甚(shen)至(zhi)，他们可以(yi)直接利用(yong)家(jia)族在供(gong)应链上的(de)优势，推(tui)出(chu)自有(you)品(pin)牌(pai)的(de)服装、食(shi)品、家(jia)居等产品(pin)。知识(shi)付费与(yu)社群经(jing)济(ji)：那(na)些在(zai)特定领域拥有(you)专业(ye)知识的“富(fu)二代(dai)”，如金融、法(fa)律、教育(yu)、艺(yi)术等(deng)，会将抖(dou)音(yin)作为(wei)知识输(shu)出(chu)的平(ping)台，吸(xi)引(yin)对这些(xie)领域(yu)感(gan)兴趣的(de)受(shou)众(zhong)，并进一步(bu)通(tong)过线上(shang)的付(fu)费(fei)课(ke)程(cheng)、线下沙(sha)龙、私密(mi)社群等(deng)形(xing)式，实现(xian)知(zhi)识(shi)的变(bian)现。

例(li)如，一(yi)位毕(bi)业(ye)于(yu)名校(xiao)的(de)“富二代(dai)”，可以(yi)分享(xiang)自(zi)己(ji)的学(xue)习方法、求职经验，或(huo)者对某个(ge)行(xing)业进行(xing)深度(du)解读(du)，吸(xi)引有(you)相(xiang)同需(xu)求的用户(hu)付(fu)费(fei)加入他(ta)的(de)学习社群。

从(cong)“流量(liang)思维(wei)”到“品牌(pai)思维”：构建(jian)可持续(xu)的商(shang)业帝国(guo)

“富(fu)二(er)代(dai)”的(de)优势在于，他们(men)拥(yong)有(you)父辈积累(lei)的商业经(jing)验(yan)和(he)一定(ding)的(de)人脉(mai)资(zi)源，这使得他们(men)更容(rong)易在(zai)内容创(chuang)业的(de)道路(lu)上，从“流(liu)量思维(wei)”转向“品牌思维(wei)”。

品(pin)牌定(ding)位(wei)的(de)清晰化：他(ta)们会(hui)更(geng)注重个(ge)人IP的(de)长期(qi)发展，而非短期流量(liang)变现。这意味着，他们会花(hua)更(geng)多(duo)精力去塑(su)造(zao)一(yi)个有(you)辨(bian)识(shi)度、有温度(du)、有价(jia)值的(de)个(ge)人品牌形象(xiang)，并围绕这个形(xing)象(xiang)，构建(jian)一(yi)个可(ke)持续(xu)的商业生态。例(li)如(ru)，选(xuan)择“可(ke)持续时尚”作为(wei)个人(ren)标(biao)签的“富(fu)二(er)代”，其所有(you)内容输出和商业(ye)合作(zuo)，都(dou)会(hui)围绕这一主题展开(kai)，从而形成(cheng)强大(da)的品牌(pai)效应。

资(zi)源(yuan)的整合(he)与跨(kua)界联(lian)动(dong)：许多“富(fu)二代(dai)”不会将所(suo)有鸡蛋(dan)放在一(yi)个篮(lan)子里。他(ta)们(men)会(hui)利用自己在(zai)不同领(ling)域(yu)的资(zi)源，进(jin)行跨界合(he)作(zuo)。比(bi)如，与知名(ming)品牌(pai)进行(xing)联(lian)名(ming)，或者(zhe)投资(zi)有潜(qian)力(li)的新兴企业(ye)，将抖音上的影响力(li)转化为更(geng)广泛的商(shang)业价值。他(ta)们懂(dong)得，流(liu)量是基础，但真正的财富增长(zhang)，来自于对(dui)资源(yuan)的高效整(zheng)合(he)和(he)对市(shi)场(chang)机会的(de)敏锐(rui)捕(bu)捉(zhuo)。

长(zhang)远布(bu)局(ju)与风(feng)险对(dui)冲(chong)：相较于普(pu)通(tong)草根网(wang)红，具有(you)一定经济(ji)基础(chu)的“富(fu)二代”，在风(feng)险承受能力上(shang)更(geng)强。他们可以(yi)投(tou)入(ru)更多资(zi)源(yuan)在(zai)内容(rong)制(zhi)作、团(tuan)队建(jian)设、品牌(pai)营(ying)销上(shang)，并(bing)且不畏(wei)惧短期(qi)的投入(ru)与(yu)试错。他们(men)更(geng)注重(zhong)长远布局(ju)，例如，在抖音之(zhi)外(wai)，也(ye)积极布(bu)局(ju)其他社交(jiao)媒体(ti)平台(tai)，或者投资(zi)线下实(shi)体店，构(gou)建一(yi)个全方位的商业矩阵，从而对(dui)冲单一平(ping)台的(de)风险(xian)。

告别“父辈光环(huan)”，拥抱(bao)“数字(zi)未来(lai)”

“继承不了(le)家(jia)业的(de)中(zhong)国‘富二代(dai)’，都去(qu)抖音当网红了(le)”——这句(ju)话，与其(qi)说是一种无奈的群体(ti)画(hua)像(xiang)，不如说(shuo)是(shi)一种主动(dong)的时(shi)代选(xuan)择。他(ta)们没(mei)有(you)被(bei)动地(di)接(jie)受父(fu)辈(bei)的安(an)排，而(er)是主(zhu)动(dong)地(di)去拥抱(bao)变化，去(qu)探索(suo)新(xin)的可能(neng)性。抖(dou)音(yin)，成(cheng)为了他们展示(shi)才(cai)华(hua)、实现自(zi)我(wo)价值、甚至(zhi)超越(yue)父(fu)辈(bei)成就(jiu)的广阔舞(wu)台。

这批“富二代(dai)”的转(zhuan)型(xing)，不(bu)仅仅(jin)是个人命(ming)运的(de)转折(zhe)，也(ye)折射出(chu)中国(guo)经(jing)济结构(gou)调整(zheng)、消(xiao)费(fei)升级(ji)以及互(hu)联网(wang)经济蓬(peng)勃发展(zhan)的(de)时代大潮。他们(men)不再是传统意义上仅仅依靠(kao)父辈庇护(hu)的“继(ji)承者(zhe)”，而是利用(yong)数字(zi)工具、以内(nei)容为载(zai)体、以(yi)社(she)群为(wei)纽(niu)带(dai)的(de)“新一代(dai)创业者(zhe)”。他(ta)们的故事，正在(zai)为(wei)“富二(er)代”这个(ge)标签赋予新的内涵：他们(men)是敢(gan)于挑战(zhan)、勇于(yu)创(chuang)新、并懂得(de)如何(he)在新时代(dai)“玩转(zhuan)”财富的(de)弄(nong)潮儿(er)。

他们的(de)成(cheng)功，不仅为自(zi)己赢得了新(xin)的财(cai)富密码，也为观察中(zhong)国(guo)新经(jing)济的发展(zhan)，提供(gong)了一个(ge)极具代表性的(de)视角(jiao)。他(ta)们(men)的“涅槃”重生，宣告着(zhe)一个属(shu)于“创(chuang)造(zao)者”的黄金(jin)时代(dai)的到来。

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图片来源：每经记者 陈彬 摄

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