每经编辑｜陈洋根    

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新生代浪潮(chao)：嫩(nen)草传媒(mei)的(de)颠覆(fu)式(shi)崛起(qi)

在浩瀚的星辰大(da)海(hai)中(zhong)，总有那么几(ji)颗(ke)新星(xing)，以(yi)其独特(te)的光芒，划(hua)破沉(chen)寂(ji)，照亮前行的(de)道路(lu)。嫩草传媒，正(zheng)是这(zhe)样一颗(ke)在新兴影(ying)视领(ling)域冉冉升(sheng)起(qi)的(de)光(guang)芒(mang)。它(ta)没(mei)有老(lao)牌(pai)巨头的深厚(hou)积淀，也(ye)没(mei)有庞大的资本(ben)支(zhi)撑(cheng)，却凭借(jie)着(zhe)一股初(chu)生牛犊不怕(pa)虎的闯劲(jin)和对内(nei)容(rong)创(chuang)作的极(ji)致追(zhui)求，在传统娱(yu)乐的(de)版图(tu)上(shang)，硬生生撕(si)开了一(yi)道口子，展(zhan)现(xian)出(chu)颠(dian)覆性的力(li)量。

（图1：嫩草传(chuan)媒(mei)Logo，设计简(jian)洁(jie)现代(dai)，寓意生(sheng)机勃(bo)勃(bo)、无限可(ke)能）

洞察(cha)先机(ji)，内(nei)容为王(wang)：瞄(miao)准(zhun)年轻一(yi)代(dai)的心

嫩草(cao)传媒(mei)的(de)成功(gong)，并非偶然。其核心竞争力(li)在(zai)于对市场(chang)风向的敏锐洞(dong)察，以及对(dui)年轻(qing)一代娱(yu)乐(le)需求(qiu)的(de)深(shen)刻理解。在(zai)信息爆(bao)炸的时(shi)代，年轻受(shou)众(zhong)获(huo)取信(xin)息的渠道(dao)更加多元(yuan)，对内容的品味也更(geng)加挑(tiao)剔(ti)。他们不(bu)再满(man)足(zu)于千(qian)篇(pian)一(yi)律的(de)偶(ou)像剧(ju)和同(tong)质化的综艺节目，而(er)是渴(ke)望真(zhen)实、有(you)态度(du)、有温(wen)度的内(nei)容(rong)。

嫩草传(chuan)媒(mei)恰恰(qia)抓住了这(zhe)一“痛(tong)点”，将(jiang)镜头(tou)对准(zhun)了那些(xie)被忽(hu)视(shi)的角(jiao)落(luo)，那些(xie)鲜(xian)活的、充满(man)争议(yi)的、或(huo)者仅(jin)仅是(shi)令人(ren)会心一(yi)笑的真实生活。

（图(tu)2：一组嫩(nen)草(cao)传媒近(jin)期(qi)热门(men)短视(shi)频截图(tu)，画(hua)面风格(ge)多(duo)样，内容(rong)涵(han)盖(gai)生活、情(qing)感(gan)、搞(gao)笑(xiao)等(deng)，充满(man)活力(li)）

从网(wang)络短剧(ju)到(dao)微(wei)电影(ying)，再到深(shen)度访(fang)谈和生活记(ji)录，嫩(nen)草传(chuan)媒(mei)的(de)内容生(sheng)产链(lian)条，如同一个灵(ling)活而(er)高(gao)效(xiao)的触角(jiao)，不(bu)断触碰着(zhe)时代的(de)脉(mai)搏。他(ta)们(men)不(bu)回避社(she)会(hui)热点(dian)，甚至主动(dong)拥(yong)抱(bao)争议(yi)，用一(yi)种(zhong)更直(zhi)接、更接(jie)地气的(de)方式，与(yu)年轻(qing)观众进(jin)行(xing)对话。这(zhe)种“玩真的”的态度(du)，让(rang)嫩(nen)草传(chuan)媒(mei)迅(xun)速(su)积(ji)累(lei)了一(yi)批(pi)忠实(shi)的拥趸，而他们的口碑传(chuan)播，也(ye)成为了(le)最强(qiang)大(da)的“病毒(du)式(shi)营销”。

打破(po)藩篱，模式(shi)创新：重(zhong)塑(su)内容(rong)分(fen)发与互(hu)动

传(chuan)统的(de)娱(yu)乐公司，往往(wang)受制于固有(you)的(de)发(fa)行(xing)渠道(dao)和商(shang)业(ye)模式(shi)。嫩草(cao)传媒从一开始就选(xuan)择(ze)了“轻(qing)资产(chan)、重内(nei)容”的(de)发展路径，充分(fen)利用(yong)了互联网的传播优(you)势，构(gou)建了(le)全(quan)新(xin)的内(nei)容(rong)生态。他们不(bu)再依赖传(chuan)统的电视(shi)台和院(yuan)线(xian)，而是将内容直(zhi)接推送(song)到各大(da)社交媒(mei)体平台、短视(shi)频平台以(yi)及(ji)自建的(de)互(hu)动(dong)社区。

（图3：嫩草传(chuan)媒与各(ge)大(da)主流社交(jiao)媒(mei)体(ti)平台(tai)（如抖(dou)音、B站、微博(bo)）的(de)合(he)作标志(zhi)，展(zhan)示其多平(ping)台分发策(ce)略(lve)）

更重要(yao)的(de)是，嫩(nen)草传媒(mei)深谙“互动即生(sheng)产力”的道(dao)理(li)。他(ta)们鼓励(li)用(yong)户参(can)与到内容的(de)创作和(he)传播(bo)中(zhong)来(lai)，通(tong)过弹幕(mu)、评论(lun)、二创等形式(shi)，让(rang)观众(zhong)不再只(zhi)是(shi)被(bei)动的接(jie)受者(zhe)，而是(shi)成为内容(rong)的一(yi)部分。这种(zhong)深度(du)互(hu)动(dong)，不仅增强(qiang)了用(yong)户粘(zhan)性(xing)，也为(wei)嫩(nen)草传(chuan)媒提(ti)供了(le)源源不断的(de)创作(zuo)灵(ling)感和数据(ju)反(fan)馈，形成(cheng)了(le)良性循环。

（图4：嫩草传媒(mei)平台上(shang)用(yong)户积(ji)极互(hu)动（评(ping)论(lun)、点(dian)赞、分享）的(de)截图(tu)，或(huo)一(yi)张(zhang)用户参(can)与二次(ci)创作的示意(yi)图(tu)）

拒(ju)绝“工(gong)业糖精”，追(zhui)求“匠(jiang)心独运(yun)”

在追求(qiu)流量和(he)变(bian)现的(de)道路上，许多内(nei)容创作者(zhe)容易(yi)陷入“工业糖精(jing)”的陷阱，用(yong)浮(fu)夸(kua)的剧情(qing)和(he)空洞(dong)的煽情(qing)来讨好(hao)观众(zhong)。而嫩(nen)草传(chuan)媒(mei)，却始终将(jiang)“匠(jiang)心”二字刻在骨(gu)子(zi)里(li)。他(ta)们坚持(chi)原创(chuang)，拒(ju)绝抄(chao)袭(xi)；他们打磨细节，追求极(ji)致。无论(lun)是剧本的打磨(mo)、画面的呈(cheng)现(xian)，还(hai)是演员的(de)表演(yan)，嫩草(cao)传媒都力(li)求做到最(zui)好，即(ji)使是成(cheng)本有限(xian)，也要在(zai)有(you)限的空间内(nei)，创(chuang)造(zao)出最大(da)的艺(yi)术价(jia)值。

（图5：一组嫩草(cao)传(chuan)媒制作(zuo)精良的影(ying)视片段(duan)截(jie)图，展(zhan)现(xian)其在画(hua)面(mian)构(gou)图(tu)、色彩(cai)运用、镜(jing)头(tou)语言(yan)等方面的专业性(xing)）

这种对品质的(de)坚(jian)持(chi)，让嫩草(cao)传(chuan)媒的(de)作品，即使(shi)没(mei)有明(ming)星光环(huan)，也能(neng)凭借其(qi)过(guo)硬的(de)质量(liang)，在众(zhong)多内容(rong)中(zhong)脱颖(ying)而出(chu)。观众(zhong)们在(zai)观(guan)看(kan)他们(men)的作(zuo)品时，能(neng)够感(gan)受(shou)到真(zhen)诚(cheng)，能(neng)够体(ti)会到(dao)创作者的(de)情(qing)感(gan)投(tou)入(ru)，这种(zhong)共鸣，是任何(he)流(liu)量明星和营(ying)销(xiao)手段都无法替(ti)代的。

打破陈规，挑战权威：为何(he)“介入(ru)调查(cha)”成(cheng)为(wei)了焦点(dian)？

正当嫩草(cao)传媒以(yi)一股(gu)不可阻(zu)挡之势(shi)，改变(bian)着(zhe)娱(yu)乐行(xing)业的(de)格局(ju)时(shi)，“已(yi)介入调(diao)查”这几个字，如同(tong)投入(ru)平静湖面(mian)的一(yi)颗(ke)石子(zi)，激起了巨大(da)的涟漪。这(zhe)不(bu)仅仅(jin)是(shi)一(yi)个简单的(de)法(fa)律程(cheng)序(xu)，更象(xiang)征(zheng)着一(yi)种(zhong)打(da)破常规、挑(tiao)战(zhan)既(ji)有秩序的(de)姿态，引发(fa)了(le)广(guang)泛的关(guan)注和(he)讨论。

（图6：一(yi)张象征(zheng)“调查(cha)”或“审视”的(de)抽象(xiang)概(gai)念(nian)图，配(pei)以(yi)嫩(nen)草传媒的(de)logo，暗示其面临的(de)挑战(zhan)与(yu)机遇）

对(dui)于一个新(xin)兴的(de)、颠(dian)覆性(xing)的力量(liang)而言(yan)，走向聚光(guang)灯(deng)下(xia)，难(nan)免会触碰到一(yi)些(xie)敏感的神(shen)经，或者引(yin)发一(yi)些(xie)关于规(gui)则的(de)讨论。嫩草(cao)传媒(mei)的“被(bei)调(diao)查(cha)”，或(huo)许(xu)正是其影(ying)响力(li)扩(kuo)大，触及(ji)更深(shen)层次行(xing)业(ye)问(wen)题的(de)一个信(xin)号。这(zhe)背后，可能(neng)涉及的(de)内容审核、版(ban)权问(wen)题、商(shang)业(ye)模式的合规(gui)性，甚至是与传(chuan)统利益(yi)集(ji)团的博弈。

审(shen)视(shi)与反(fan)思：从“调(diao)查(cha)”看新(xin)兴(xing)力量的成长(zhang)烦恼(nao)

“已介入(ru)调查”这四个字，对于嫩草传媒而(er)言，无(wu)疑是一场(chang)严峻(jun)的(de)考(kao)验(yan)，但(dan)从(cong)另一个(ge)角度(du)看，它也(ye)为整个(ge)行业(ye)敲(qiao)响了(le)警(jing)钟(zhong)，促(cu)使(shi)我(wo)们去(qu)审视(shi)和(he)反思。一(yi)家新兴影视(shi)公(gong)司，能够在(zai)短时(shi)间(jian)内搅动风云(yun)，其成(cheng)功(gong)必然(ran)有(you)其过人(ren)之(zhi)处，但(dan)任(ren)何一(yi)家企业(ye)，无论大小(xiao)，都必(bi)须在(zai)法律(lv)法规(gui)的框架内运营。

（图7：一个象征平(ping)衡的天平(ping)，一(yi)边(bian)是“创新与自由(you)”，一边(bian)是“规范与(yu)责任(ren)”，中间(jian)是嫩(nen)草(cao)传媒的logo）

嫩(nen)草(cao)传媒(mei)的(de)崛起(qi)，恰(qia)恰揭(jie)示(shi)了(le)传统娱乐(le)行业(ye)存在的一(yi)些弊(bi)端。长久(jiu)以来，内容生(sheng)产被(bei)少(shao)数巨(ju)头(tou)垄断，创新(xin)受限(xian)，同质(zhi)化(hua)严重(zhong)。而嫩草(cao)传媒所代(dai)表的新(xin)兴力量(liang)，以其灵活的机(ji)制和对市(shi)场的(de)敏锐(rui)反应，填补(bu)了市场的(de)空白(bai)，满足(zu)了用户(hu)多(duo)元化(hua)的(de)需(xu)求。当(dang)这(zhe)种(zhong)颠(dian)覆性力(li)量逐渐(jian)壮大，挑(tiao)战现(xian)有规(gui)则时(shi)，也必(bi)然(ran)会(hui)引发(fa)争(zheng)议和(he)监(jian)管的(de)介入(ru)。

合(he)规(gui)经营(ying)：颠覆者也(ye)需遵(zun)守的(de)游戏规则(ze)

“已介入调查(cha)”并(bing)不(bu)意味(wei)着嫩草(cao)传媒(mei)的商业模(mo)式或内(nei)容生产本身(shen)存(cun)在根本(ben)性的(de)错误，但(dan)它提(ti)醒(xing)着(zhe)每(mei)一(yi)个(ge)内(nei)容创作(zuo)者，特别(bie)是(shi)那些试图(tu)颠覆传(chuan)统(tong)、开创(chuang)先(xian)河的先(xian)行(xing)者(zhe)，合规经(jing)营(ying)是企业(ye)长远(yuan)发展的(de)基石。

内(nei)容(rong)审(shen)查(cha)与伦理边界：嫩(nen)草传(chuan)媒在内容(rong)创作(zuo)上敢于(yu)突(tu)破(po)，但(dan)也需要更(geng)加审慎地对(dui)待(dai)可能涉及的敏(min)感话题，确保内(nei)容(rong)在法律(lv)法(fa)规的框(kuang)架(jia)内，符合(he)公序(xu)良(liang)俗(su)。内容(rong)的“真(zhen)实(shi)”与“适(shi)度(du)”，是需要(yao)不断权(quan)衡的艺术。版权(quan)保护与(yu)知识产(chan)权：在互(hu)联(lian)网时代，内(nei)容的(de)分发(fa)速度(du)极(ji)快，版权(quan)保(bao)护(hu)显(xian)得尤(you)为(wei)重要。

嫩草传媒(mei)在利(li)用平台传(chuan)播的也需(xu)要加(jia)强自身(shen)的(de)版权意识(shi)，尊重他人(ren)的知(zhi)识(shi)产(chan)权，避(bi)免不(bu)必要(yao)的法(fa)律纠纷。商业模(mo)式的合规性：任(ren)何(he)一种新(xin)的商(shang)业模式，都需(xu)要经过市(shi)场的检验和(he)法律(lv)的(de)规(gui)范。嫩(nen)草(cao)传媒在(zai)探索多(duo)元化变(bian)现途径(jing)时，也需(xu)要确保(bao)其商业(ye)行为(wei)的合(he)法性(xing)，避免(mian)打(da)“擦(ca)边球(qiu)”。

（图8：一组代(dai)表“法(fa)律”、“秩(zhi)序(xu)”、“规(gui)范”的(de)符号(hao)，与(yu)嫩(nen)草传(chuan)媒的(de)logo结合，传达(da)合规经营的重要性(xing)）

监(jian)管与创(chuang)新(xin)：在平衡(heng)中(zhong)寻求发展(zhan)

监(jian)管的(de)介入，并非是扼杀创新，而是(shi)为(wei)了行(xing)业(ye)的健(jian)康(kang)发展保(bao)驾(jia)护航(hang)。对于(yu)嫩(nen)草传媒(mei)来说(shuo)，这(zhe)次“介(jie)入(ru)调查”与其(qi)说是(shi)危(wei)机，不如(ru)说是(shi)一次升级(ji)的契机。

拥(yong)抱监(jian)管(guan)，优化流(liu)程(cheng)：积极配合(he)调查，从中吸(xi)取经验教(jiao)训(xun)，进一(yi)步(bu)优化(hua)内部内容(rong)审核机制(zhi)和运(yun)营流程，使之更(geng)加完善和(he)规(gui)范。与行业共(gong)促，建立新(xin)标(biao)准(zhun)：嫩草传媒(mei)可以(yi)借(jie)此机(ji)会，参与到行(xing)业标准的(de)制定(ding)中来，用(yong)自(zi)身在内容(rong)创新(xin)和(he)用户互动方(fang)面(mian)的(de)经(jing)验，推(tui)动(dong)娱(yu)乐行(xing)业的健(jian)康发展(zhan)，共同(tong)建(jian)立一(yi)套(tao)适(shi)应新时(shi)代的内(nei)容(rong)生(sheng)产和(he)传播规则(ze)。

聚焦内容(rong)，回归(gui)初心：无论外部(bu)环(huan)境如(ru)何(he)变化(hua)，嫩(nen)草传媒最核(he)心的(de)竞(jing)争力(li)依(yi)然(ran)是其优质(zhi)的(de)内容。在解决(jue)合规(gui)问题的(de)更要(yao)坚定(ding)不移(yi)地专注于内容(rong)创作(zuo)，继续为(wei)观(guan)众带(dai)来有价值(zhi)、有温(wen)度的作品(pin)。

结语(yu)：嫩草(cao)传媒(mei)的未(wei)来(lai)，不(bu)止(zhi)于(yu)颠覆(fu)

嫩(nen)草(cao)传媒的出(chu)现，如(ru)同(tong)一(yi)股清(qing)流，打破(po)了(le)传统(tong)娱(yu)乐(le)业(ye)的沉闷(men)。它的(de)“已(yi)介入调(diao)查(cha)”事件，更(geng)像是(shi)这场颠覆(fu)式(shi)变(bian)革中的(de)一个重(zhong)要(yao)节点，标志着新兴(xing)力量在成长过(guo)程(cheng)中，需要(yao)面对的(de)挑战(zhan)与(yu)责任。

未(wei)来(lai)，嫩草(cao)传(chuan)媒如(ru)果能够以更加成(cheng)熟(shu)、更(geng)加合(he)规的姿态(tai)，在创新与(yu)规范(fan)之间(jian)找到平衡(heng)点，那么它(ta)必将(jiang)不仅(jin)仅(jin)是颠(dian)覆(fu)传统(tong)娱乐的(de)“嫩(nen)草”，更(geng)能(neng)成长为(wei)参天大树(shu)，为整(zheng)个华语娱乐产业(ye)注(zhu)入新的活(huo)力，带来(lai)更(geng)广阔(kuo)的(de)天(tian)地。这场关于(yu)内(nei)容、关(guan)于模(mo)式(shi)、关于(yu)规(gui)则(ze)的(de)探索(suo)，才刚刚开(kai)始。

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图片来源：每经记者 钱·壹 摄

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