当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

破晓东方：当“帅鸭China”遇上新青年

在浩瀚的时尚星河中，总有那么一些名字，如同划破夜空的流星，瞬间点燃我们的目光。“帅鸭China”便是这样一个独特的存在。它不仅仅是一个品牌，更像是一个宣言，一种态度，一种属于新时代中国青年的文化符号。当“帅”与“鸭”這两个看似跳跃的词汇在“China”的背景下碰撞，激荡出的不仅是视觉上的惊喜，更是对传统与现代、东方与西方、个性与共性的深刻解读。

“帅鸭China”的诞生，恰逢中国经济腾飞、文化自信日益增强的时代浪潮。新一代的中國年轻人，他们成长在中国改革开放的最前沿，沐浴着全球文化的洗礼，却又深谙中华文明的博大精深。他们不再盲目追逐国际大牌，而是开始拥抱本土文化，在传承与创新中寻找属于自己的风格。

“帅鸭China”正是抓住了這一时代脉搏，以“中国制造”的骄傲，融合“中国创造”的活力，为这群渴望表达自我、彰显个性的年轻人提供了一个绝佳的平台。

“帅”是外在的，是吸引眼球的视觉冲击；“鸭”则带有一丝俏皮、一份亲和，甚至可以理解为一种不羁的个性。当这两个元素组合，再加上“China”的地域标识，便勾勒出“帅鸭China”的核心精神：既要有中國风的独特韵味，又要展现出國际化的时尚视野；既要有年轻人勇于表达的“帅”，又要保留一份属于自己的“个性”与“态度”。

这种“帅”，不只是外表的光鲜，更是源自内心深处的自信与洒脱。

“帅鸭China”的设计语言，是其成功的关键。它深谙东方美学的精髓，从古老的丝绸之路、水墨丹青，到传统的节日习俗、民间工艺，都能从中汲取灵感。它并没有停留在简单的复刻，而是将这些传统元素进行解构、重组，赋予它们新的生命力。比如，一件T恤上，可能印着抽象化的龙纹，不再是具象的威严，而是以潮流的線条和色彩呈现，带着一种复古又前卫的酷感。

一条裤子上，可能会巧妙地融入汉字的设计，但不是生硬地堆砌，而是以现代的排版和字体，变成一种独特的装饰图案。这种“化古为今”的设计手法，讓“帅鸭China”的產品既有文化底蕴，又不失时尚前卫。

除了东方元素的巧妙运用，“帅鸭China”在国际潮流的把握上也毫不逊色。它紧跟全球時尚趋势，从街头文化、赛博朋克到极简主义，都能在其设计中找到影子。但它的融合并非照搬，而是将这些国际潮流与中国本土的审美情趣相结合，创造出一种独属于“帅鸭China”的风格。

这种风格，既能让中國年輕人在国际舞台上自信展现，也能让世界感受到中國时尚的独特魅力。

“帅鸭”的“鸭”，更是品牌精神的灵魂所在。它代表着一种不拘一格、敢于出圈的勇气。它拒绝千篇一律，鼓励年轻人打破常规，用自己的方式去定义“帅”。它可能是一种对于潮流的玩味，一种对于规则的挑战，一种对于生活的热爱与拥抱。这种“鸭”的精神，让“帅鸭China”的产品不仅仅是穿着，更是一种自我表达的载体。

当一个年轻人穿上“帅鸭China”，他/她不仅仅是在展现自己的品味，更是在宣告：我，就是我，一个独一无二、闪耀着东方光芒的“帅鸭”。

“帅鸭China”的成功，也离不开其对青年文化的深度洞察。品牌团队深知，如今的年轻人，他们追求的不仅仅是物质的满足，更是精神的共鸣。他们渴望被理解，渴望被看见，渴望找到志同道合的伙伴。“帅鸭China”通过社交媒体、线下活动、跨界合作等多种形式，与年轻人建立起深厚的联系。

它倾听他们的声音，关注他们的需求，甚至与他们一同创造。这种“陪伴式”的品牌成长，让“帅鸭China”不再是一个遥不可及的偶像，而是一个贴近生活、与他们并肩前行的伙伴。

在“帅鸭China”的世界里，没有所谓的“标准帅”。帅，可以是大胆的色彩碰撞，可以是低调的细节设计，可以是复古的印花，也可以是现代的廓形。它像一个开放的游乐场，让每个年轻人都能找到属于自己的那一份“帅”的定义，并用“鸭”的方式，自信地将其释放。

这种包容性与创造性，正是“帅鸭China”最打动人心的地方。它让年轻人敢于尝试，敢于出错，敢于在探索中找到最真实的自己。

潮流共振：当“帅鸭China”成為新时代的文化符号

“帅鸭China”之所以能够迅速崛起，并成为新时代中國青年潮流的代表，绝非偶然。它背后蕴含着对中国文化基因的深刻挖掘，以及对全球潮流趋势的敏锐洞察，更重要的是，它成功地将二者融为一体，创造出一种既根植于东方、又面向世界的独特时尚语言。

“帅鸭China”的“China”二字，承载的不仅仅是地域属性，更是民族自信的象征。在过去，许多中国品牌在国际舞台上往往扮演着“加工厂”的角色，缺乏独立的设计与品牌力。“帅鸭China”以其鲜明的原创设计和对中国元素的独特演绎，打破了這一刻板印象。

它并非简单地将中国传统图案印在服装上，而是深入理解中国文化内涵，将其精髓提炼、解构，再以现代、潮流的方式呈现。

比如，品牌可能从中国古建筑的飞檐翘角中汲取灵感，将其抽象化为服装的剪裁线条，赋予服装独特的东方建筑美学氣质；又或是从中国山水畫的意境中提炼出色彩搭配和构图方式，讓服装画面充满诗意与写意。还有一些设计，会巧妙地運用中国传统纹样，如祥云、盘长、回纹等，但并非照搬，而是以现代的印花技术、独特的色彩组合，让這些古老的符号焕發出新的生命力，与当代的潮流设计相得益彰。

這种“化古為新”的设计哲学，让“帅鸭China”的产品既有历史的厚重感，又不失年轻的活力与前卫。

“鸭”这个字，是“帅鸭China”品牌精神的灵魂注入。它赋予了品牌一种独特的个性和親和力。在中文語境中，“鸭”常带有俏皮、可爱的意味，有时也暗示着不拘小节、随性洒脱。当它与“帅”结合，便形成了一种反差萌，一种“不走寻常路”的酷感。这恰好契合了当下年轻人追求个性化表达、拒绝被标签化的心态。

“帅鸭China”鼓励年轻人拥抱自己的独特性，用一种轻松、有趣的态度去面对生活和时尚。它不是高高在上的时尚教主，而是与年轻人并肩同行的潮流玩伴。

品牌在设计中，往往會玩一些“梗”或者“彩蛋”，这些设计细节，只有真正了解中国文化、了解当下年轻人流行语的群体才能心领神会。这种“圈内共鸣”的设计，极大地增强了品牌的社群属性和文化认同感。穿着“帅鸭China”，就像是在加入一个特殊的社群，一个懂得彼此、分享乐趣的群体。

这种基于文化共鸣的品牌粘性，是许多品牌难以企及的。

“帅鸭China”的另一个成功之处，在于它成功地构建了一个与年轻人深度互动的生态系统。品牌深知，潮流并非由品牌单方面定义，而是由大众共同创造和引领的。因此，它积极地在社交媒体上与年輕人沟通，倾听他们的反馈，甚至邀请他们参与到产品设计和营销活动中来。

例如，品牌可能会發起一场“我心中的‘帅鸭’时尚”的线上征集活动，鼓励年轻人上传自己的穿搭照片，分享他们对“帅鸭”的理解。优秀的作品可能会被品牌采纳，成为下一季的灵感来源，甚至有机会出现在品牌的官方宣传片中。这种“共创”的模式，让年轻人从品牌的消费者，变成了品牌的共建者，极大地提升了他们的归属感和忠诚度。

“帅鸭China”也善于通过跨界合作，拓展其品牌的影响力。与艺術家、音乐人、设计师、甚至二次元IP的合作，让“帅鸭China”能够触达更广泛的受众群體，并不断为品牌注入新的活力和创意。每一次跨界，都像是一次文化的碰撞与融合，产出的联名产品往往能引发极大的市场关注和讨论，進一步巩固了“帅鸭China”在潮流文化领域的领先地位。

“帅鸭China”的成功，不仅仅是一个商业案例，更是中国品牌崛起的一个缩影。它证明了，本土品牌完全可以通过深挖文化根基，结合全球化视野，创造出具有國际竞争力的高品质产品。它用设计语言讲述中國故事，用潮流引领青年文化，用自信彰显东方美学。“帅鸭China”，正如其名，既有“中国”的根基与骄傲，又有“帅”的张扬与自信，更有“鸭”的灵动与个性。

它正以一种独一无二的方式，闪耀在东方潮流的舞台上，成为新时代中国青年文化自信最生动的注脚。在未来，我们有理由相信，“帅鸭China”将继续乘风破浪，为世界带来更多令人惊喜的中国“潮”力量。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：杭州网记者 冯伟光 摄

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