每经编辑｜阿曼达·艾宾顿    

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“白(bai)嫩少妇BBW撒尿”的警钟：低俗内容如何侵蚀社区信任

曾几何时，互联网的某些角落充斥着令人不适甚至反感的内容。诸如“白嫩少妇BBW撒尿”这类词语(yu)的出现，不仅是(shi)低俗信息(xi)的冰山一角，更是社区生态被扭曲、用户信任被(bei)动摇的危险信号。在以分享和交流为主旨的平台上，这类内容的泛滥，如同在干净(jing)的画卷上泼洒污渍，让原本美好的用户体验蒙上(shang)阴影。

小红书，作为国内领先的生活方式分享社区，一直以来以其(qi)精美的图片、真实的种草和UGC（用户生成内容）的独特魅力吸引着大量用户。任何平台在(zai)成长过程中都可能面临内容治理的挑战。当“标题党”、“虚假宣传”、“软色情”等内容开始利用平台规则的缝隙滋生，它们不仅扰乱了平(ping)台的正常秩序，更严重损害了用户的信任感。

用户渴望的是(shi)真(zhen)实的生活分享，是可靠的(de)消费参考，是积极向上的社区氛围。低俗内(nei)容的涌(yong)入，却让这些期望一次次落空。

“白嫩少妇BBW撒尿”这类极端搜索词的出现，本身就暴露了问题的一部分。它可能是部分不良商家或个人为博取眼球、吸引(yin)流量而刻意为之，利用人们的好奇心或猎奇心理，将低俗内容包装成“搜索热点”，企图在海量信(xin)息中脱(tuo)颖而出。这种行为不仅是对(dui)用户智商的侮辱，更是对平(ping)台价值观的践踏。

当用户在搜索某个商品或生活方式时，却被强行推送与主题无关、甚至令人不(bu)适的内容，其愤怒和(he)失望可想而知。

更深层的问题在于(yu)，低俗内容的泛滥会形成一种恶性循环。一旦有用户通过低俗内容(rong)获得了流量或商业利益，便会吸引更多效仿(fang)者。久而久之，平台的内容生态会逐(zhu)渐被扭曲，优质、真实的内容被淹没，用户会感到疲惫和厌倦，最终导致用户流失。对于小红书这样依赖用户创作和社区氛围的平台而言，这是致命的打击(ji)。

理解“白嫩少妇BBW撒尿(niao)”这类现象背后的驱动力(li)，是小红(hong)书进行内容治理的第一步。这背(bei)后可能涉及到：

流量变现的扭曲逻辑：部分个体或团体为了快速获取流量，不惜采取任何手段，将低俗甚至违法内容作为“引(yin)流工具”。平台监管的盲点：在海量UGC内容中，识别和拦截所有违规(gui)信(xin)息是一个巨大的挑战，早期可能存在技术或人力上的(de)不足(zu)。用户搜索习惯的潜在诱导：某些搜索词的流行，可能是平台算法在无意(yi)中被“训练”所致，或者被恶意操纵。

内容创作的门槛降低：移动互联网时代，人人皆可发声，但也意味着内容(rong)审核的(de)难度系数几何级增长。

正是因为意识到了这类低俗内容对社区生态的潜在破坏(huai)力，以及对用(yong)户信任的(de)严峻考验，小红书才下定决心，启动了大规模、系统性(xing)的内容治理行动。这不仅仅是一次简单的“扫黄打非”，更是一(yi)场关于平台价值、用户体验和品牌声誉的全面反击。这场行(xing)动的意义，远不止于简单地删除几条违规信息，它(ta)关乎着平台能否找回初心，能否重新赢得用户的信任，能否持续健康地发展(zhan)。

半载净“虚”：小红书如何筑牢内容防火墙，重塑美(mei)好“购”生活

面对“白嫩少妇BBW撒尿”等低俗内容的挑战，以(yi)及虚假营销、欺诈宣传等乱象(xiang)的侵扰，中国小红书平台在过去半年里，以前所未有的力度，打响了一场“净(jing)虚营销(xiao)”的攻坚战。这场行动并非一(yi)阵(zhen)风，而(er)是系统性、持续性的战略部署，旨在净化内容生态，保障用户权益，重塑平台的真实、美好、值得信赖的社区形象。

1.精准打击，重拳出击(ji)：构建多维度内容审核体系

小红书的半年治理(li)成果，首先体现在其构建的强大内容审核体系上。这不(bu)再是简单的关键词过滤，而是集技术、人工、用户举报于一体的立体化防控：

技术赋能：平台引入了更先进的AI识别算法，能够主动筛查疑似低俗、色情、暴力、虚假宣传等(deng)违规内容。这些算法不断学习和进化，识别能(neng)力持续增强，能更精准地捕捉到隐藏在文字、图片、视频中的违(wei)规信息(xi)。人工审核精细化：对于AI初步筛(shai)查出的高风险内容，以及用户举报的热点问题，平台组建了庞大的专业人工审核团队。

他们具备高度的敏感性(xing)和判断力，能够结合平台规则和社(she)区规范，对(dui)内容进行细致的判断和处理，确保不冤枉一条好内容，也不放过一条(tiao)坏内容。用(yong)户共治，形成合力：小红书高度重视用户在内容治理中的作用(yong)。平台不断优化举报机制，鼓励用户积极反馈问题。通过用户的参与，平台(tai)能够更快速地发现和处理那些可能被技术或人工疏(shu)漏的内容，形成“技术+人(ren)工+用户”的强大(da)合力。

2.严惩(cheng)不贷，净化生态：从源(yuan)头遏制虚假营销

虚假营销，特别是涉及低俗(su)擦边球、虚假功效宣传、诱导消费等行为，是小红书治理的重点。半年(nian)来的治理行动，成果显著：

严厉处罚违规账(zhang)号：对于发布低俗、虚假营销内容的账号，平台(tai)采取(qu)了“零容忍”政策。从内(nei)容删除、警告，到账号禁言、永久封禁，处罚力度不断加大，有效打击了违规者的(de)嚣张气焰(yan)。优化搜索与推荐机制：针对“白嫩少妇BBW撒尿”这类可能被恶意利用的搜(sou)索词，平台进行了专项治理，优化算法，减少此类词汇触发的低俗内容曝光。

平台也致力于提升搜索和推荐的精准度，让用户看到更多符合其兴趣和需求的高质量内容。规范品牌合作与广告投放：小红书加强了对品牌合作笔记和广告的审核力度，要求信息真实、合规，杜绝虚假宣传和诱导消费。平台鼓(gu)励品(pin)牌方在社区内进(jin)行真实、有价值的分享，而非通过低俗手段博取流量。

3.用户至上，重拾信任：回归真实美好的分享社区

这场“净虚营销”攻(gong)坚战的核心目标，是回归平台初(chu)心，重新赢回用户的信任，打造(zao)一个更健康、更美好的分享社区。

提升用户体验：通过内容的净化(hua)，用户可以更(geng)放心地在小红书上浏览、搜(sou)索、学习。他们能够找(zhao)到真正有用的消费建议，看到真实的生活瞬间，感受到社区的积极氛围，这极大地提升了用户的使用(yong)满(man)意度。重塑品牌信誉：对于品牌方而言，一(yi)个干净(jing)、真实的社区环境，是(shi)其品牌形象得以良(liang)好展现的沃土。

小红书的治理行动，不(bu)仅保护了消费者的权益，也为诚信经营的品牌方提供了(le)更公平、更有(you)价值的营销平台。倡导(dao)积极价值观：小红书正积极倡导积极、健康、多元的社区文化，鼓励用户分(fen)享真实的生活体验，传递正能量。这种价值导向，有助于构建一个更加阳光、有爱的互(hu)联网社区。

展望未来(lai)：持续治理，共创美好“购”生活

半年来的治理成果，是小红书在(zai)内容(rong)治理道路上迈出的坚实一(yi)步。内容治理是一项长期而艰巨的任务，平台深知挑战犹在。未来，小红书(shu)将(jiang)继续坚持“技术+人工+用户”的共治模式，不断优化审(shen)核机制，提升治理(li)能力，以更坚定(ding)的决心、更有效(xiao)的手段，持续对抗虚假营销和低俗内容。

“白(bai)嫩少妇BBW撒尿”这类令人不适的内容，终将(jiang)成为过去。取而代(dai)之的，是小(xiao)红书上越来越多真(zhen)实(shi)、美好的生活分享。平台将努力让每一位用户都能在这里找到灵感，发现美好，享受一个纯净、值得信赖的“购”生活。这不仅是小红书的责任(ren)，也是对所有用户最郑重(zhong)的(de)承诺(nuo)。

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图片来源：每经记者 陈沸宇 摄

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