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91吃瓜黑料反差婊僵尸装网络焦点的转变与公众形象的力量游戏

陈杭生 2025-11-02 01:15:55

每经编辑｜陈有天

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引子：当(dang)“僵尸装(zhuang)”遇上“91吃瓜”——网络(luo)焦点的瞬间引(yin)爆

在信息(xi)爆炸(zha)的互联网时代(dai)，公(gong)众(zhong)的注意力(li)就像(xiang)脱(tuo)缰的野(ye)马，时(shi)而奔腾向(xiang)前，时而又(you)被突如其来的热点(dian)卷走(zou)。最(zui)近，一股(gu)名(ming)为(wei)“91吃(chi)瓜(gua)黑料(liao)反差婊僵尸装(zhuang)”的网络(luo)热潮，以(yi)一种(zhong)令(ling)人瞠目(mu)结(jie)舌(she)的速(su)度席(xi)卷了(le)各(ge)大(da)社交(jiao)平台，瞬(shun)间(jian)成(cheng)为(wei)“网络焦点(dian)”。这个(ge)词(ci)组(zu)本身就充(chong)满(man)了矛(mao)盾与(yu)猎奇的元(yuan)素：“91吃瓜(gua)”暗示(shi)着对八(ba)卦(gua)秘闻(wen)的追逐(zhu)，“黑(hei)料”则直指不为(wei)人知(zhi)的负面(mian)信(xin)息，“反差婊”则(ze)描(miao)绘了人设崩塌或形(xing)象出人意料的个体，而“僵(jiang)尸装”则为(wei)这(zhe)场狂(kuang)欢(huan)增添(tian)了一(yi)抹诡(gui)异而吸睛的视(shi)觉符号。

为(wei)何这(zhe)样的组合(he)能够瞬(shun)间点燃(ran)网络(luo)？这背(bei)后折(zhe)射出的(de)是(shi)当下(xia)网络(luo)传播(bo)的几个关键特征。

“猎(lie)奇心理”的(de)永恒(heng)驱动(dong)。人类(lei)天生(sheng)对未知(zhi)、反(fan)常和冲(chong)突的(de)事物(wu)充(chong)满好(hao)奇。当(dang)“91吃瓜(gua)”与“黑(hei)料”结(jie)合(he)，就(jiu)直接触动(dong)了(le)人们窥探(tan)隐私、了(le)解“真相”的(de)欲(yu)望(wang)。而“反差(cha)婊”更是(shi)将这(zhe)种(zhong)好(hao)奇推(tui)向了(le)极致——那些平(ping)日里(li)光鲜亮丽，或是被(bei)塑造(zao)成某种模样的(de)公众人物，一(yi)旦(dan)被揭露其“黑料(liao)”，其形象(xiang)的崩(beng)塌(ta)所带(dai)来的巨大反差(cha)，比(bi)单一(yi)的(de)负面(mian)新闻更能(neng)引(yin)发讨(tao)论(lun)和围(wei)观(guan)。

想(xiang)象一下，一个以(yi)“清(qing)纯玉女(nv)”形象示人的明(ming)星(xing)，突然被爆出(chu)私生活混(hun)乱(luan)的“黑料”，这种(zhong)强烈(lie)的心(xin)理落(luo)差，正(zheng)是(shi)“反差(cha)”魅力的(de)体现。

“视觉(jue)符号(hao)”的强(qiang)大(da)号召力(li)。“僵尸装”作(zuo)为一(yi)种独(du)特的视觉(jue)元素，具(ju)有极(ji)强(qiang)的辨识度和(he)话题性(xing)。它(ta)打(da)破(po)了日常(chang)的审美常规，以(yi)一种夸(kua)张、怪(guai)诞甚(shen)至带有(you)恐怖(bu)色彩的(de)形(xing)象出现。在网络(luo)传播(bo)中，视觉冲击力(li)往往(wang)是吸(xi)引注(zhu)意力(li)的第(di)一步(bu)。将(jiang)“僵(jiang)尸装(zhuang)”与(yu)“91吃瓜”、“黑料”、“反(fan)差婊”等(deng)概念结(jie)合，制(zhi)造出(chu)一种(zhong)“意(yi)想不到(dao)”的画(hua)面感和场景(jing)感(gan)。

这种(zhong)混搭本(ben)身(shen)就具(ju)有极强的(de)传播(bo)基因(yin)，很容易(yi)在短(duan)时间(jian)内(nei)吸引(yin)眼(yan)球(qiu)，引发人们的转发和讨论。比(bi)如，一些(xie)模仿(fang)“僵尸(shi)装”的(de)博主，通过(guo)夸(kua)张(zhang)的表演和(he)剧情(qing)，将“黑(hei)料”元素(su)融(rong)入其中，形成了病毒式传播的(de)可能。

再者，“网络热点(dian)”的瞬息万(wan)变(bian)与(yu)“焦点转移”的(de)机制。互联网(wang)的(de)节(jie)奏是(shi)极快(kuai)的，一个(ge)热点事(shi)件往往在几天甚至(zhi)几个(ge)小(xiao)时(shi)内就会(hui)被(bei)新的(de)话题取代。“91吃(chi)瓜(gua)黑料反差婊僵(jiang)尸装”之所以(yi)能(neng)成为焦点，正是(shi)因为(wei)它(ta)具(ju)备(bei)了(le)快速(su)吸(xi)引流量、引发讨论并最(zui)终可(ke)能成为“过(guo)眼云烟(yan)”的潜质(zhi)。

平台算(suan)法的推(tui)荐机(ji)制，用户(hu)碎(sui)片化(hua)的(de)信(xin)息接(jie)收习(xi)惯(guan)，都(dou)加速(su)了这(zhe)一(yi)过程。一(yi)旦某个话题具备了足够的话(hua)题度(du)、争(zheng)议性或(huo)娱乐性，它就会(hui)被(bei)推送(song)到更广(guang)泛的受众(zhong)面前(qian)，形成(cheng)“病毒式传(chuan)播(bo)”。而一(yi)旦出现(xian)新的(de)、更有吸引力(li)的(de)热点，之前的焦(jiao)点(dian)又(you)会被(bei)迅速(su)遗(yi)忘，这种“焦(jiao)点的转移”是(shi)网络(luo)传播的(de)常(chang)态。

深入探(tan)究“91吃瓜黑料反差婊僵尸装”这一现(xian)象，我们(men)不难发(fa)现它所(suo)折射出(chu)的，不仅(jin)仅是简(jian)单(dan)的(de)八卦和娱(yu)乐，更是(shi)当(dang)下社(she)会文(wen)化、媒介生(sheng)态以(yi)及(ji)公(gong)众心(xin)理的(de)复杂(za)交织(zhi)。

“91吃(chi)瓜”：窥(kui)探欲与真相(xiang)的边界

“91”作为(wei)一种暗号，在(zai)中文(wen)网(wang)络语境(jing)中(zhong)常常(chang)与“资源(yuan)”、“内幕(mu)”等(deng)词汇挂(gua)钩，尤(you)其(qi)是在涉(she)及(ji)娱乐八(ba)卦和(he)某些(xie)“灰色(se)地带”的信息(xi)传(chuan)播时。它代表(biao)着(zhe)一(yi)种(zhong)对“未(wei)公开”信息(xi)的(de)渴(ke)望(wang)。人(ren)们热衷于“吃瓜”，一方(fang)面是出(chu)于纯(chun)粹的(de)娱乐(le)消遣，另(ling)一方面(mian)，也是对(dui)信息(xi)不(bu)对称的(de)一种(zhong)反(fan)抗，渴(ke)望(wang)了解“真实”的一(yi)面。

这(zhe)种“真相”往(wang)往被(bei)碎(sui)片化、情(qing)绪化甚(shen)至虚假(jia)的信息所包(bao)裹(guo)，界限模(mo)糊。

“黑料”的出(chu)现，更是(shi)将(jiang)这种窥探(tan)欲推(tui)向(xiang)了高潮。它意(yi)味着被(bei)掩(yan)盖的、负面的(de)、甚至可(ke)能(neng)具有(you)毁灭性的信(xin)息。当(dang)这些(xie)“黑(hei)料”通(tong)过(guo)各种(zhong)渠道流(liu)出，如(ru)同潘多(duo)拉(la)的(de)魔盒(he)被(bei)打(da)开(kai)，激起的(de)是(shi)大众的(de)道德(de)审判(pan)、幸(xing)灾乐祸(huo)，亦或是对事(shi)件(jian)背后(hou)复杂(za)人性的(de)思考(kao)。而“91吃瓜(gua)”的(de)语(yu)境，则暗示(shi)着这(zhe)种信(xin)息流动(dong)的(de)隐秘性和(he)非正(zheng)式性(xing)，增(zeng)加(jia)了其(qi)神(shen)秘(mi)感和(he)吸引(yin)力(li)。

“反差婊”：人(ren)设崩塌(ta)与真(zhen)实性的(de)焦(jiao)虑

“反差婊”这一(yi)词汇(hui)，精(jing)准(zhun)地(di)捕捉到(dao)了(le)当(dang)代社(she)会对(dui)于“真(zhen)实(shi)性”的极(ji)度焦(jiao)虑。在(zai)社(she)交(jiao)媒体高(gao)度(du)发达的今(jin)天，公众人(ren)物(wu)乃至普(pu)通人，都(dou)倾(qing)向于精心(xin)构建自(zi)己的(de)“人(ren)设”。这种人(ren)设可(ke)能(neng)是(shi)阳光的、积(ji)极的(de)、专(zhuan)业的，甚(shen)至是(shi)“完(wan)美(mei)”的。一(yi)旦真实(shi)的(de)“黑料(liao)”暴露(lu)，与精心塑(su)造的(de)形象(xiang)形(xing)成(cheng)巨大反差，就会(hui)引发强烈(lie)的“塌(ta)房”效应。

这种反(fan)差带(dai)来的冲击(ji)力(li)是(shi)巨大的。它不仅让观众感(gan)到(dao)被(bei)欺骗(pian)，更触(chu)发了(le)人们(men)对“表(biao)面与内在(zai)”、“真(zhen)实(shi)与虚假”的深(shen)刻(ke)反思(si)。我们为何(he)如此(ci)迷(mi)恋“反(fan)差(cha)”？或(huo)许是因为它(ta)揭示了人(ren)性的(de)复杂与多面，打(da)破了(le)单薄(bao)的标(biao)签化认知。一个(ge)“反差婊”的出现，让人(ren)们意(yi)识到(dao)，那些(xie)看(kan)似完美(mei)的(de)形(xing)象(xiang)背(bei)后(hou)，可(ke)能(neng)隐藏(cang)着不为(wei)人知的(de)另一(yi)面(mian)。

这种“揭秘”的过(guo)程，本(ben)身就充满(man)了戏剧性，也满(man)足了(le)大众(zhong)对“打(da)破虚幻”的(de)渴望(wang)。

“僵尸装”：视(shi)觉(jue)符(fu)号的颠(dian)覆(fu)与情(qing)绪(xu)的(de)宣泄

“僵尸(shi)装”作(zuo)为一(yi)种(zhong)视(shi)觉符号(hao)，其(qi)意(yi)义(yi)是多(duo)层面(mian)的。从视觉上，它(ta)怪诞(dan)、恐怖(bu)，极具冲击(ji)力(li)，能(neng)够(gou)瞬(shun)间抓(zhua)住(zhu)眼(yan)球。在网络(luo)传播(bo)中，具有视(shi)觉冲击力的内(nei)容更容(rong)易(yi)获得(de)传播(bo)。更重要(yao)的(de)是，“僵(jiang)尸(shi)装(zhuang)”本身(shen)就(jiu)带有“非(fei)人”、“异(yi)类(lei)”的(de)属性，可以(yi)被用(yong)来象(xiang)征某(mou)种被压抑、被排(pai)斥的(de)情绪(xu)，或是(shi)对现实的一(yi)种戏谑与(yu)反(fan)叛。

当(dang)“僵尸(shi)装(zhuang)”与“91吃瓜(gua)”、“黑料”、“反差婊”结(jie)合，它可能成为(wei)一(yi)种(zhong)隐喻(yu)。例如(ru)，一些内容创作(zuo)者可能通(tong)过穿着“僵(jiang)尸装(zhuang)”，来象征“被网络(luo)暴力(li)摧毁的形(xing)象”，或(huo)是“揭露社会阴(yin)暗面”的“非正常”视(shi)角(jiao)。这种视觉(jue)符号的(de)运用，为(wei)原(yuan)本可能单(dan)调的“黑(hei)料”叙(xu)事(shi)，增(zeng)添了艺术感(gan)和(he)象(xiang)征意(yi)义(yi)，也更容易激发受(shou)众(zhong)的(de)情绪共(gong)鸣。

它(ta)提供(gong)了(le)一种(zhong)“非主流”的表达(da)方(fang)式，让人(ren)们(men)在对(dui)“黑(hei)料”进(jin)行消费(fei)的也能(neng)感受到(dao)一种(zhong)另类(lei)的(de)“释(shi)放”。

“91吃瓜黑料反(fan)差(cha)婊僵尸(shi)装”的(de)组合(he)，是互(hu)联网(wang)时(shi)代一种(zhong)极具代(dai)表(biao)性的现象(xiang)。它融合(he)了大众的窥(kui)探(tan)欲、对(dui)真(zhen)实性的焦(jiao)虑、以(yi)及对视觉(jue)刺激(ji)的追求，并(bing)被媒介平台以(yi)极快(kuai)的速度放大和(he)传播。理解(jie)这(zhe)一(yi)现象(xiang)，需(xu)要(yao)我(wo)们(men)深入剖(pou)析网络(luo)传播的机(ji)制、公众心理的演变(bian)，以及信息生态的变迁。

公众形(xing)象的力量游戏(xi)：流(liu)量(liang)、符号(hao)与操(cao)控的博弈

“91吃瓜(gua)黑料反差婊僵(jiang)尸装”这样的现(xian)象，其(qi)火(huo)爆(bao)的(de)背(bei)后，绝(jue)不(bu)仅(jin)仅是(shi)偶然的事(shi)件(jian)堆(dui)叠(die)，而是(shi)精(jing)心(xin)编(bian)织的“公众形象(xiang)”的力量游戏。在流量为王的时(shi)代，公众形象的(de)塑造(zao)、维护、甚至颠覆，都(dou)成为(wei)了(le)一场围绕(rao)“注意(yi)力”展(zhan)开的(de)复杂(za)博(bo)弈。

流量(liang)的饥(ji)渴(ke)：一切为了“曝光度”

网(wang)络(luo)的本(ben)质是流(liu)量。任(ren)何(he)一个(ge)能(neng)够吸引眼(yan)球(qiu)、引发讨论(lun)的话题，都会(hui)成(cheng)为流量的(de)助推(tui)器。无(wu)论(lun)是那些(xie)被爆(bao)出(chu)“黑(hei)料”的(de)个(ge)人(ren)，还(hai)是(shi)那些(xie)致力于挖(wa)掘(jue)“黑(hei)料(liao)”的“吃瓜”平台(tai)，亦或(huo)是(shi)那(na)些利(li)用“僵(jiang)尸装”来制(zhi)造(zao)话题(ti)的博主(zhu)，他们都在这(zhe)场(chang)流量(liang)游(you)戏(xi)中扮演着不(bu)同的角(jiao)色(se)。

“黑(hei)料”当事(shi)人(ren)/被卷(juan)入者：他们(men)的公众形(xing)象一旦(dan)被(bei)负面信息(xi)“染黑”，关(guan)注度会(hui)瞬(shun)间飙升。这是一种被动的流(liu)量。有(you)些(xie)选(xuan)择沉(chen)默，任由风波过去；有(you)些则(ze)可能主动介入(ru)，试图“洗白(bai)”或(huo)“解释(shi)”，反(fan)而可能(neng)将(jiang)事件(jian)推向(xiang)更高(gao)潮(chao)。“91吃瓜”平台/KOL：这些是流量(liang)的(de)“收割者(zhe)”。

他(ta)们通过不断(duan)提供(gong)“黑(hei)料”信(xin)息(xi)、分析(xi)解读(du)，吸引(yin)大(da)量(liang)用户(hu)围观。他们的成(cheng)功，在(zai)于能够精准捕(bu)捉大(da)众(zhong)的兴趣(qu)点，并以(yi)最快的(de)速度、最吸引人(ren)的方式呈现出来(lai)。“反差(cha)婊”的扮(ban)演者/揭(jie)露(lu)者：无论是(shi)主动(dong)展现(xian)反差，还(hai)是被(bei)动(dong)揭露(lu)反(fan)差，这都(dou)是(shi)制(zhi)造戏剧冲(chong)突的绝佳素(su)材(cai)。这种“人(ren)设(she)崩(beng)塌(ta)”的叙事(shi)，本(ben)身就(jiu)充满了(le)话题性，能够(gou)引发(fa)大量(liang)的讨(tao)论(lun)和猜测(ce)，从而带来巨(ju)大的流(liu)量。

“僵尸装(zhuang)”的视觉符号(hao)使(shi)用(yong)者：他们是流(liu)量的“引(yin)爆者(zhe)”。“僵(jiang)尸装(zhuang)”的视觉冲(chong)击力，为枯燥或(huo)争议(yi)性的内容(rong)注入了新(xin)的生(sheng)命力。通过(guo)这种(zhong)符号的运用，他们能(neng)够轻(qing)易地(di)将公众的注意力引(yin)向自(zi)己，并(bing)围绕(rao)这一视(shi)觉(jue)元(yuan)素(su)展开(kai)更多(duo)的内(nei)容(rong)创作(zuo)和互动。

在这(zhe)场流(liu)量的(de)饥(ji)渴中，公(gong)众形象(xiang)的(de)“好(hao)坏(huai)”变(bian)得(de)不那(na)么重(zhong)要，重要(yao)的是(shi)“被(bei)看到(dao)”。无(wu)论正面还(hai)是(shi)负面(mian)，只要(yao)能持续吸(xi)引(yin)注(zhu)意力，就能转化(hua)为可见(jian)的(de)流(liu)量，进(jin)而(er)转(zhuan)化(hua)为经(jing)济(ji)价(jia)值(zhi)或影响(xiang)力。

符(fu)号的(de)操纵(zong)：意义(yi)的(de)建构与(yu)解构(gou)

“91吃瓜黑料(liao)反(fan)差婊僵尸装(zhuang)”这(zhe)一组(zu)合，并非(fei)偶然(ran)，而(er)是多个(ge)“符号”经过(guo)精心(xin)组合(he)，产生叠加效应(ying)。

“91”：符(fu)号的(de)隐(yin)秘(mi)性、地下性，暗(an)示(shi)着(zhe)“禁忌(ji)”与(yu)“特权”，能够激发人(ren)们的(de)窥探欲。“黑(hei)料”：负(fu)面(mian)性(xing)、破坏(huai)性(xing)，是公众舆论(lun)的“兴(xing)奋(fen)剂(ji)”，能够(gou)引发(fa)道(dao)德审判(pan)与情(qing)感(gan)宣泄。“反(fan)差婊”：矛盾性、戏剧(ju)性(xing)，是(shi)对(dui)“人设”的颠(dian)覆(fu)，满足了(le)人(ren)们对(dui)“真(zhen)相”的(de)探索(suo)欲(yu)和(he)对“完(wan)美”的质疑(yi)。

“僵(jiang)尸(shi)装”：视觉冲(chong)击力(li)、非(fei)日常(chang)感(gan)，是符(fu)号的“吸(xi)睛(jing)利器(qi)”，也(ye)可(ke)能被(bei)赋予(yu)象征意义，如“被社(she)会异化的个(ge)体”或(huo)“扮演着(zhe)非(fei)人(ren)角(jiao)色的(de)存在”。

当这些符号被(bei)组合(he)在一(yi)起(qi)，它(ta)们不仅(jin)仅(jin)是简(jian)单的(de)词语(yu)堆砌(qi)，而是建(jian)构(gou)了一(yi)种全新(xin)的、极具话题(ti)性的“意义(yi)场(chang)”。这(zhe)个意义场(chang)满足(zu)了大(da)众在信息(xi)消费过程(cheng)中的多(duo)重需求：窥探(tan)隐秘、围观(guan)冲(chong)突(tu)、质(zhi)疑虚假(jia)、享受视觉(jue)刺激(ji)。

更重要(yao)的(de)是，这些符号(hao)的意义(yi)是可以(yi)被操纵的。在网(wang)络(luo)空间(jian)，意义(yi)的生成(cheng)和(he)传播(bo)往(wang)往(wang)是快(kuai)速且碎(sui)片化(hua)的(de)。一个(ge)符号(hao)的含(han)义(yi)，可(ke)以(yi)被不(bu)同(tong)的群体以(yi)不同(tong)的(de)方(fang)式解读和(he)使用。例(li)如，“僵尸装”可以是(shi)被用来(lai)嘲讽某(mou)人的(de)“僵尸(shi)式”言论，也(ye)可以(yi)是被(bei)用来(lai)表达对社(she)会(hui)某(mou)种现(xian)象(xiang)的(de)“无感(gan)”或(huo)“麻木”。

这种符(fu)号的灵(ling)活(huo)性，使(shi)得它(ta)们能(neng)够不(bu)断地被(bei)赋予新(xin)的生命(ming)力(li)，并与(yu)当前(qian)的社(she)会情绪和(he)事(shi)件(jian)相(xiang)结(jie)合，形成新(xin)的传(chuan)播热(re)点(dian)。

操(cao)控的(de)博弈：谁在掌控叙(xu)事(shi)？

在这(zhe)场(chang)公(gong)众形(xing)象的力量(liang)游戏中，存在着(zhe)多(duo)方(fang)力(li)量在进行叙(xu)事和影响(xiang)力(li)的(de)博弈。

媒体(ti)与平(ping)台(tai)：它们(men)拥(yong)有强(qiang)大的信息分发能力，能够(gou)决定哪些(xie)内(nei)容(rong)被推送，哪些话(hua)题被放大。它们通(tong)过(guo)算(suan)法(fa)和编辑决策(ce)，深(shen)刻影(ying)响着公众焦点(dian)的形成和(he)转(zhuan)移(yi)。意(yi)见(jian)领袖(xiu)（KOL）与网(wang)红：他(ta)们(men)是(shi)流量(liang)的“搬运工(gong)”和“放(fang)大器(qi)”。他(ta)们(men)能够(gou)利(li)用自身(shen)的粉(fen)丝(si)基础，将某(mou)个(ge)事件(jian)或某个公众形象，从(cong)边(bian)缘推(tui)向中心，或是(shi)从(cong)中心拉向边(bian)缘。

公众(zhong)：每(mei)一(yi)个(ge)参与(yu)讨论(lun)、点赞、转(zhuan)发(fa)、评(ping)论的个(ge)体，都是这场博(bo)弈的参与者。大(da)众的(de)集体情(qing)绪(xu)、偏好和(he)道德(de)判(pan)断，是影(ying)响公众(zhong)形象的(de)关(guan)键(jian)力(li)量。虽然个(ge)体力(li)量微弱，但(dan)集(ji)体(ti)的声音(yin)同样能(neng)够左右(you)舆论的(de)走向(xiang)。“幕后推手(shou)”：在一些情况下(xia)，可能(neng)存在有(you)预(yu)谋的(de)“推手(shou)”，他们(men)利用网络舆论(lun)，通(tong)过制造(zao)和传(chuan)播“黑料”、“反差”，来(lai)达(da)到某种商业(ye)目(mu)的(de)、政治(zhi)目(mu)的(de)，或是(shi)打压竞争(zheng)对(dui)手(shou)。

他(ta)们是(shi)这(zhe)场博(bo)弈中(zhong)最具(ju)“操(cao)控(kong)性”的(de)力量。

“91吃瓜黑(hei)料反差(cha)婊僵(jiang)尸装(zhuang)”这一现象(xiang)，本身(shen)就是(shi)多种力(li)量在网(wang)络空间互动博(bo)弈的结果(guo)。它可(ke)能(neng)源(yuan)于(yu)某个偶(ou)然的“爆(bao)料(liao)”，然后(hou)被(bei)“吃(chi)瓜”平台(tai)放(fang)大，再(zai)由KOL和普通用户在社交媒体上二(er)次传播(bo)和解(jie)读。其中，对(dui)于(yu)“反(fan)差”的(de)强调，以(yi)及“僵尸(shi)装(zhuang)”的(de)视(shi)觉(jue)符号(hao)运用(yong)，都(dou)可能是为了(le)最大化吸引力(li)和传(chuan)播效(xiao)果(guo)而(er)进(jin)行(xing)的“符号操(cao)控”。

公众形(xing)象的(de)力量(liang)：真实(shi)与(yu)虚(xu)假的(de)界限模(mo)糊(hu)

最(zui)终，这(zhe)场(chang)关于(yu)“91吃瓜黑(hei)料反差婊僵尸(shi)装”的狂欢，折(zhe)射(she)出的是(shi)当代公众(zhong)形象的(de)脆(cui)弱性与力(li)量并(bing)存(cun)。

一方面，公众(zhong)形(xing)象变得(de)前所(suo)未有的脆(cui)弱(ruo)。一(yi)个(ge)看似(shi)完(wan)美的公众形象(xiang)，可能因为一(yi)则(ze)“黑料(liao)”或(huo)一(yi)次“反差”而(er)瞬(shun)间崩塌(ta)，成为大(da)众消费(fei)的对(dui)象。这种脆(cui)弱性，也使得公(gong)众人(ren)物在(zai)网络(luo)空间如履(lv)薄冰(bing)，时刻(ke)担(dan)忧形象(xiang)的(de)“安全”。

另一方(fang)面(mian)，公众形(xing)象又(you)拥(yong)有(you)强(qiang)大(da)的(de)力量。它(ta)能(neng)够(gou)迅速(su)凝聚(ju)注意力，引发(fa)舆(yu)论狂潮，甚(shen)至影响(xiang)现(xian)实世(shi)界(jie)。那(na)些能够巧(qiao)妙运用符号、制(zhi)造话(hua)题、掌(zhang)控叙(xu)事的个体(ti)或群(qun)体，能够利用公(gong)众形象(xiang)的(de)力量，实现(xian)自己(ji)的目(mu)标。

在(zai)这(zhe)样(yang)一个(ge)信息(xi)爆(bao)炸(zha)、符号(hao)符号化的(de)时代，公众形象(xiang)的“真(zhen)实”与“虚假(jia)”之间(jian)的界限(xian)日益模(mo)糊。我们所看(kan)到的，往往是(shi)经(jing)过(guo)精心包装、符号(hao)化处(chu)理、甚至扭(niu)曲的(de)信息。理解(jie)“91吃瓜(gua)黑料反差(cha)婊僵尸(shi)装(zhuang)”这样(yang)的现象，不仅仅是围观一场(chang)八(ba)卦，更是(shi)要(yao)警惕(ti)信息(xi)背后的操(cao)控，审(shen)视流(liu)量驱(qu)动下的(de)媒介生(sheng)态，并反思我们(men)在信(xin)息(xi)时代如(ru)何保(bao)持(chi)清(qing)醒的(de)判断(duan)力。

这(zhe)场(chang)关(guan)于公(gong)众形象的(de)力量游(you)戏，仍在继续，而我(wo)们每(mei)个(ge)人，都是这(zhe)场游戏(xi)中的棋子(zi)，也可能是(shi)影响格局(ju)的关键一(yi)环。

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图片来源：每经记者陈小亮摄