当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

它并非仅仅是一个有趣的表情包，而是一种新的情感表达语言的实例：把复杂情绪压缩为视觉与表述的组合，使得普通用户也能在几秒钟内理解、模仿并传播。对品牌而言，这是一场关于“共感—參与—再创造”的练习。观众愿意将自己的观点、情绪和创意投向一个共同体，而不是被动接受信息。

此时，你的内容需要具备两大特质：高共情力和易改编性。

西施的表情集合了多层情绪信号：泪水带出伤感、翻白眼表达轻蔑或无奈、口水则可能暗示尴尬的处境。这种多模态的表情组合，在日常对话中极易被二次创作。对年轻受众来说，它不仅仅是“看一眼就笑出声”的梗，更是一种参与的入口：你发一个表情包，社区给出改编版本，你的產品或品牌自然融入到对话场景之中。

热点不再是一个短暂的潮流，而是进入用户日常语境的一扇門。于是，持久的价值就来自于你能否把這个门变成可重复使用的工具：可定制的表达包、可复制的情景脚本、以及可衡量的互动机制。

在这个背景下，品牌最需要的不是单纯的“借势”，而是一整套“落地的模板”。例如，通过一个简短的情境脚本，把西施表情嵌入到日常生活的痛点场景（购物、吐槽、追剧、工作压力等），讓受众在自有语境中使用你的表达。还可以把表情包、贴纸、短视频脚本打包成一个可持续扩展的素材库，方便不同场景、不同产品线进行快速代入。

重要的是要确保内容具备原创性、可复用性以及对品牌价值的自然承载力。

对话式、参与式的内容往往比单向传播更容易形成口碑效应。此类热点的商业价值并不在于一次性曝光，而在于建立起与受众的持续对话通道。为了把热点转化为真正的品牌资產，你需要一个可执行的工作流：第一步，迅速捕捉热点核心与情绪张力；第二步，设计一组可落地的表达包（表情、贴纸、短视频脚本、互动话術等）；第三步，确保内容的安全性与原创性，避免触发敏感线；第四步，结合产品叙事，创造具體的使用场景。

通过这样的流程，热点就成为一个可迭代的内容資产，能不断带来新一轮的曝光与讨论，而不是在风口短暂消散。

如果你正在思考如何把类似的热点转化为稳定的增长点，下一节将给出具体的落地路径与方法论。我们也会在文末介绍一个以热点为驱动的创意工作坊，帮助团队把创意从灵感转化為可执行的内容资产，并提供数据化的优化建议。小标题:从热点到长期转化的实操路径把热度变成品牌增长的过程，核心在于把“话题热度”转化为“可复制的内容资產”和“可衡量的商业结果”。

1)洞察与定位先明确热点背后的情感诉求：你要传达的是同理、幽默、还是决策信任？围绕该情感，确定一个清晰的品牌价值主张和一个可落地的情景模板。比如，将西施表情转化为“日常困境下的自嘲表达”，以此引导用户在相同情境中使用你的产品或服务。

2)设计表达模板開发一套可复用的素材集：核心表情包、二次创作模板、短视频分镜、字幕模板和互动话术。确保模板具备可编辑性、可扩展性与安全性，方便团队在不同業态中快速落地。把情感和场景做成“组合拳”，让不同渠道的传播都能自然嵌入。

3)内容制作与节奏以高效的工作流输出内容：情感脚本+分镜脚本+表情包包+短视频版本，确保在热度波峰前就具备第一轮上线素材。节奏上，前3天以teaser/爆点短片吸引注意，接着以系列化的材料形成“持续对话”，并与产品活动或促销事件绑定，避免单点爆发后的冷却。

4)跨平台联动不同平台对同一热点的接受度不同。设计跨平台适配版本，确保信息层级一致但表达形式因平台而异。通过微博/抖音/圈层小程序等多渠道投放，制造共振效应，同时设置统一的数据追踪口径，形成全渠道数据闭环。

5)互动策略与用户參与鼓励用户参与二次创作，设立话题挑战、表情接力、用户生成内容（UGC）精选等机制。将热度的参与权下放给用户，提升粘性与社群归属感。对高参与度的内容给予品牌层面的反馈与奖励，形成正反馈循环。

6)数据监测与迭代建立核心KPI，例如曝光量、互动率、素材使用频次、再传播率及转化率等。定期回顾素材库的表现，快速剔除低效元素，升级表现更好的表达包。通过A/B测试，找出最能驱动目标行为的表达组合，持续优化。

7)结果呈现与案例复盘以可视化报告呈现热点转化路径：从话题源头到素材产出、再到受众反應与商业结果。用实际数据解释哪些模板更易诞生二次创作，哪些场景更容易催生购买决策。把学习成果沉淀为可复制的体系，便于跨团队推广。

实际案例（虚构示例，供参考）某游戏周边品牌在一个月内通过“西施表情系列+情景短剧”的内容矩阵，互动率提升28%，用户生成内容数量增长高达120%，相关周边产品的线上转化率提升15%。该品牌利用灵感工坊提供的素材库与模板，快速完成三轮不同风格的表达包：温情治愈、搞笑自嘲、专业测评声线。

通过精准的投放与社媒運营，热点转化為稳定的关注度，形成可持续的流量入口。

为什么选择我们的创意服务

專注热点转化：以事实為导向的内容资产打造，帮助团队把灵感落于产品。一站式落地：从洞察、设计、制作到投放、评估，提供完整的工作流程与工具。数据驱动优化：以数据為核心，持续迭代表达包与传播策略，提升ROI。安全与原创并重：确保素材合规、可商用、可跨平台复用。

行动建议

立即建立一个热点应对模板库存，优先把高潜情感点转化为可执行的素材。组建跨职能小组，确保创意、剪辑、文案、数据分析环环相扣，快速响应热点新闻。联系金年会的灵感工坊，获得首轮三套表达包与一次小范围试水计划的试用机会，看看哪一套最适合你的品牌与產品線。

通过這套方法论，你可以把“热点话题”变成“可复制的增长引擎”，讓品牌在热度降温后仍能保持对话力和商业转化力。若你愿意深入了解具体的落地方案，我们可以为你的品牌定制一份短周期的试点计划，帮助你在下一次热点来袭时稳稳把握住机遇。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 陈秋实 摄

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