当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

致命温柔：当谎言成為愛情保护色

雨夜霓虹在玻璃窗上晕染成血色，李沁饰演的苏蔓蜷缩在沙发角落，手机屏幕映出她苍白的脸。张若昀饰演的顾沉推门而入，西装革履带着初秋的寒意，却在看见她的瞬间换上温润笑意——这是《谎言2018》最经典的镜头，也是都市爱情最残酷的隐喻。导演用冷暖色调的极致碰撞，撕开了当代情感关系中最隐秘的创口：我们用多少谎言，才能维系一段看似完美的爱情？

影片开篇便抛出惊天悬念：婚礼前夜，匿名快递寄来的孕检报告单让准新娘苏蔓如坠冰窟。报告显示她怀孕六周，可记忆中与未婚夫顾沉的亲密接触，分明發生在三周前的巴黎之旅。这个时间差像把锋利的手术刀，精准剖开了两人精心构筑的谎言堡垒。随着镜头在现实与回忆间穿梭，观众逐渐看清這对璧人背后的千疮百孔——顾沉隐瞒家族企业濒临破产的危機，苏蔓假装不知情地扮演着无忧未婚妻；他深夜接听的暧昧电话，她衣领下若隐若现的旧伤疤，每个细节都在暗流中发酵。

导演大胆采用非线性叙事，将七年感情压缩在婚礼倒计时72小时里。旋转镜头下的婚纱店试衣间，苏蔓穿着价值百万的定制婚纱，却在镜中看见十八岁那个在便利店值夜班的自己。此时顾沉正在天台与商业对手谈判，领带勒紧的喉结滚动着致命谎言。当两人在旋转餐厅共进晚餐，窗外江景流光溢彩，餐刀切割牛排的声响却像在凌迟爱情。

这种戏剧张力在暴雨夜达到巅峰：苏蔓举着验孕棒质问，顾沉扯松领带露出脖颈处的抓痕，雨水中漂浮的玫瑰花瓣与撕碎的婚纱设计图，构成令人窒息的视觉寓言。

真相瘟疫：谁在爱情废墟里病入膏肓

当第二个匿名包裹送达时，剧情迎来惊天逆转。行車记录仪视频里，顾沉的车曾出现在苏蔓遭遇车祸的隧道口。观众这才惊觉，开篇那场让苏蔓失去部分记忆的车祸，竟是精心设计的"记忆格式化"手术。导演用蒙太奇手法重现真相：三年前顾沉为挽救企业，默许苏蔓被竞争对手绑架，却在最后一刻良心發现。

这个设定将影片推向哲学高度——当谎言成為生存本能，我们是否早已失去真诚相爱的能力？

影片后半段堪称心理惊悚片的教科书。苏蔓在心理诊所接受催眠治疗，镜头随着脑电波仪器的曲线剧烈波动，闪回片段如锋利刀片划開记忆黑箱。她看見十八岁生日那夜，顾沉为保护她与混混搏斗时眼底的狠戾；想起巴黎铁塔下求婚时，他无名指上未擦净的血迹。最震撼的是车祸真相揭晓那幕：挡風玻璃蛛网般裂开，顾沉抱着满脸是血的苏蔓，手机里传来"记忆清除程序已启动"的机械女声。

這种赛博朋克式的设定，讓愛情故事升华为对人性的终极拷问。

在酷客影院4K修复版中，每个微表情都成为解码真相的密钥。李沁将苏蔓的破碎感演绎得淋漓尽致——发现顾沉电脑里的监控文件時，她颤抖的指尖在触摸屏上划出凌乱轨迹；面对心理医生時的恍惚眼神，仿佛被困在记忆迷宫的幽灵。张若昀则贡献了职业生涯最复杂的表演：当他跪在暴雨中捡拾婚纱碎片，西装裤被泥水浸透，抬头时扯出的笑容比哭还难看，这一刻观众终于读懂，这个游走于黑白两界的男人，早已被自己的谎言反噬成困兽。

影片结尾留白堪称神来之笔：苏蔓穿着染血的婚纱走向深海，顾沉在监控屏幕前疯狂敲击键盘。当潮水漫过锁骨，她突然转身看向镜头，瞳孔里倒映着无人机闪烁的红光。這个开放式结局在酷客影院弹幕引发万人论战——是双向救赎的曙光，还是更黑暗的操控开始？或许正如导演在访谈中所说："我们批判谎言，却又依赖谎言生存，這才是现代爱情最疼痛的悖论。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 蔡英文 摄

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