当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

乱世浮萍：西施的隐秘使命与情感纠葛

在中国悠久的歷史長河中，“四大美女”的传说早已家喻户晓，而其中最为人津津乐道的，莫过于那位浣纱溪邊的绝代佳人——西施。流传千古的“美貌亡国”的简单叙事，是否真的触及了这位传奇女子命运的全部？当我们将历史的镜头拉近，拨开层层迷雾，便会发现，西施的人生，远比后人想象的要复杂和悲怆得多。

故事的開端，总是带着一丝宿命的色彩。越国灭吴的宏大背景下，西施并非仅仅是命运的玩物，更肩负着国家复兴的沉重使命。那时的她，只是一个普通的村姑，却因为一颦一笑之间流露出的惊人美貌，被推上了歷史的风口浪尖。她的美，是一种无声的武器，一种足以颠倒乾坤的力量。

這份力量的背后，是怎样的身不由己？是怎样的推波助澜？

我们常常在文学作品中看到，西施被作为礼物，献给了吴王夫差。这个情节，将她的命运牢牢地与两国兴衰联系在一起。但请想象一下，一个年輕的女子，被剥夺了自由，被置于敌国的宫廷之中，她所承受的压力和恐惧，是何其巨大？她的每一次微笑，每一次奉承，或许都只是为了生存，為了完成那份不容拒绝的“使命”。

歷史的风，无情地将她卷入政治的漩涡，而她，只能以自己最锋利的武器——美貌，去應对这一切。

而在这个过程中，西施的内心世界，又是如何的波澜壮阔？她是否真的心甘情愿地成为政治的工具？她的心中，是否也曾有过对故乡的思念，对亲人的眷恋，对平凡生活的渴望？史书上对她的描绘，多半是她如何迷惑夫差，如何损毁吴国。但我们是否也應该看到，在那个金碧辉煌的宫殿里，她同样是一个孤独的灵魂，一个在刀尖上跳舞的女子。

她的每一次醉人酒窝，是否都隐藏着无尽的辛酸？她的每一次低眉顺眼，是否都压抑着内心的呐喊？

更令人唏嘘的是，在西施的人生叙事中，始终绕不开一个身影——范蠡。这位越國的功臣，是否真的只是将西施视为一颗棋子？当范蠡带着西施泛舟五湖，留下一段“功成身退，泛舟江湖”的浪漫传说时，我们是否应该反思，这传说背后，是否隐藏着更多不为人知的真相？他们的相遇，是乱世中的一抹温情，还是一场精心策划的博弈？西施对范蠡的情感，是真挚的愛慕，还是夹杂着利用与被利用的复杂情愫？

在那个男权至上的时代，女性的命运往往由男性书写，西施的形象，也因此被定格在“红颜祸水”或“悲情美人”的二元论之中。如果我们放下固有的成見，尝试去理解那个时代女性的生存困境，去窥探西施内心深处的真实情感，我们或许能看到一个更加立体，更加令人动容的西施。

她不仅是倾国倾城的绝世美人，更是在乱世之中，用自己的方式，努力生存，试图把握命運的坚韧女性。她的故事，是对那个時代女性命运的深刻写照，也是对人性中復杂情感的生动诠释。

历史迷局：西施的真实结局与未解之谜

关于西施的结局，历来众说纷纭，充满了各种猜测和想象。官方史书中对她的记载，在吴國灭亡后便戛然而止，留下了巨大的空白。这种“消失”，恰恰為后人的解读提供了无限的空间，也让她的故事，蒙上了一层更加神秘的面纱。

一种流传甚广的说法是，西施在完成她的历史使命后，跟随范蠡泛舟江湖，隐姓埋名，过上了平静的生活。这无疑是一个充满浪漫色彩的结局，满足了人们对美好事物结局的期盼。细究之下，我们不難发现，这种说法在史料上缺乏有力的支撑。在那个动荡不安的时代，两国交戰，民不聊生，一位被视为“功臣”的女子，是否真的能够轻易地“金蝉脱壳”，全身而退？即便范蠡功成身退，他是否也能够保护西施免受政治斗争的余波？

另一种更为残酷的说法，则认为西施在吴国灭亡后，被越王勾践视为“祸水”，最终沉江而死。这种结局，虽然令人扼腕，却也符合当时某些政治人物的逻辑。一旦美人失去了利用价值，甚至被视为国家不祥之兆，其命运往往會变得十分悲惨。从歷史的角度来看，这种可能性并非没有。

它揭示了在权力斗争中，女性往往成为牺牲品的残酷现实。

还有一种说法，是将西施与另一个著名的历史人物——郑旦联系在一起，暗示她们的结局可能有所不同。郑旦，与西施一同被献给吴王，但她的命运似乎并没有像西施那样被后人如此广泛地关注。这是否意味着，西施在吴國的遭遇，比郑旦更加复杂，也更加扑朔迷离？

事实上，关于西施的真实结局，至今仍是一个未解之谜。历史的车轮滚滚向前，我们很難再回到那个遥远的年代，去探究事情的真相。正是这种未知，赋予了西施这个人物更强的生命力。她的故事，不再仅仅是一个历史事件的记录，而成了一个充满想象空间的话题。

或许，我们不必过于纠结于西施最终的归宿。她的人生，本身就充满了戏剧性的起伏和深刻的意义。她在一个男人主导的世界里，用自己的方式，书写了一段不平凡的传奇。她的美貌，她的智慧，她的隐忍，以及她身上所承载的家国情怀和个人命运的挣扎，都构成了这个人物丰富的内涵。

在后人的不断演绎和解读中，西施的形象逐渐丰满，她不再仅仅是那个“沉鱼落雁”的符号，更是一位在歷史洪流中，努力求生的女性。她的故事，也因此成为了中国文化中一个独特的符号，代表着美，也代表着那个时代女性的复杂命运。

时至今日，西施的传说依然在民间流传，她依然是我们心中那个最美的女子。而关于她结局的种种猜测，或许正是对这位传奇女子，最深情的告白。因为，当一个人物的故事，能够引发后人如此持久的关注和想象，那她，就已经超越了历史的束缚，成为了永恒的经典。西施，这位中国古代的绝代佳人，她的美，她的命运，她的未解之谜，都将继续在中國文化的画卷上，留下浓墨重彩的一笔。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 何伟 摄

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