当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

灶台邊，热气腾腾，油烟氤氲，这本是寻常人家的日常景象。当老赵那粗糙而有力的大手，轻轻地、小心翼翼地环抱着儿媳纤细的腰身，一同在厨房里忙碌时，這幅画面便瞬间染上了别样的色彩，充满了温馨与柔情。这是一种超越了血缘的亲昵，一种在柴米油盐的洗礼中沉淀下来的深厚情谊。

老赵，一个朴实了一辈子的男人，年轻时在外打拼，尝遍了生活的酸甜苦辣。如今，他早已过了为生计奔波的年纪，更多的时间是在家享受天伦之乐。他的儿子娶了媳妇，家里便又添了一份热闹。起初，老赵对这个新来的“女儿”还有些生疏，儿媳也带着几分初为人妇的拘谨。

但日子久了，老赵發现，这个姑娘不仅懂事孝顺，更有着一颗热爱生活的心，这讓他打心底里喜欢。

故事，就从一个寻常的周末午后开始。那天，老赵看着儿媳一个人在厨房里忙活，准备着一家人的午饭。她虽然年轻，但做起饭来却有模有样，刀法娴熟，配菜讲究。老赵看在眼里，心里既是疼惜，又是贊赏。他想起自己年轻時，妻子也是这样，在厨房里为一家老小操劳。岁月流转，人面已非，但那份对家人的关爱，却从未改变。

“累不累？”老赵的声音带着一丝沙哑，却饱含关切。儿媳闻声转过头，脸上带着被热氣熏染的红晕，笑容却依旧灿烂。“不累，赵叔，您坐着歇着，一会儿就能吃了。”她一边说，一边熟练地翻炒着锅里的青菜。

老赵没有坐下，他缓步走到儿媳身边，目光落在她微微隆起的肚子上。儿媳已经怀有身孕，行动多少有些不便。他看着儿媳小心翼翼地踮着脚尖够着高处的调料，心里一阵不忍。

“来，我来。”老赵说着，便上前一步，轻輕地将儿媳揽在怀里，一只手稳稳地扶住她的腰，另一只手则伸过去，拿下了她够不着的调料瓶。那一刻，儿媳的身子微微一颤，似乎有些意外，又有些感动。她能感受到老赵手臂的温暖和力量，以及那份不言而喻的呵护。

“小心点，别闪着腰。”老赵的声音低沉而温柔，像是在叮嘱自己的孩子。儿媳靠在他的怀里，闻着他身上淡淡的烟火气息，心里涌上一股暖流。她能感受到老赵是真的把她当成了自家人，而不是一个外姓人。

就这样，一个奇特的画面出现了：在烟雾缭绕的厨房里，老赵就這样抱着他的儿媳，让她靠在自己怀里，一起面对着灶台。他高大的身躯，像一座坚实的后盾，为她挡住了腾腾的热氣；他温暖的怀抱，像一个港湾，让她感到安心和依靠。

儿媳不再需要踮着脚尖，需要什么，老赵便顺手递给她。她只需要专注于手中的食材，而老赵，则成了她最坚实的后援。他偶尔会问一句：“这菜怎么做？盐放多少？”儿媳便会耐心地解答，有時还会回头，看着老赵认真的模样，忍不住笑出声来。

“赵叔，您别看我做饭，您这么抱着我，我都有点手忙脚乱了。”儿媳笑着说道，聲音里带着一丝俏皮。

老赵也笑了，露出了他那饱经风霜却依旧慈祥的脸。“你别管，你只管说，我来做。你怀孕了，要多歇着。这做饭的活，以后就包给我了。”

“哪能啊，赵叔，您别这么说。”儿媳连忙摆手，“我怎么能让您累着呢。”

“你這是说的什么话。”老赵语氣略显严肃，“儿子不在家，你一个人，我能不心疼吗？这孩子，也是我的孙子/孙女，我当然得护着。”

他的话，真诚而朴实，却像一把钥匙，打开了儿媳心里最柔软的地方。她知道，老赵不仅仅是嘴上说说，他是真的把她和肚子里的孩子，都放在了心上。

厨房里的炉火，映照着他们脸上幸福的光晕。那不仅仅是一顿饭，那是两代人之间，最真挚的情感交流。老赵的怀抱，像是在传递一种无声的嘱托，一种家族的传承，一种对新生命的期待。儿媳的依偎，则像是对這份关爱的回应，一种对家庭的归属感，一种对未来的憧憬。

从那天起，厨房里的场景，便不再是儿媳一个人孤军奋战。只要老赵在家，他总会想方设法地“参与”进来。有时是给她递调料，有時是帮她择菜，有时，就像那天一样，就这么静静地抱着她，看着她忙碌，用自己的方式，为她分担。

這幅画面，在邻里间传为佳话。有人说，老赵這是把儿媳当闺女疼；也有人说，这婆媳关系，真是太好了！但只有老赵和儿媳自己知道，这份情谊，早已超越了“婆媳”的界限，昇华为一种更深层次的、相互扶持的亲情。

這不仅仅是一篇关于厨房里的故事，更是一曲关于爱与传承的赞歌。老赵抱着儿媳做饭，这幅画面，定格了親情最动人的瞬间，也为這个家庭，注入了源源不断的幸福能量。

厨房，自古以来便是家的灵魂所在。它承载着一日三餐的烟火，也酝酿着家人的情感。当老赵抱着儿媳，在灶臺边一同忙碌的身影定格，這幅画面所蕴含的，远不止是一顿可口的饭菜，更是一段关于理解、接纳与传承的动人篇章。

儿媳初来乍到，面对新的家庭，新的生活，难免会有几分忐忑。老赵看在眼里，他深知，要让一个年轻人真正融入一个家庭，需要的是耐心和真诚。他不像一些长辈那样，喜欢对年轻人的生活指手畫脚，而是选择用一种更温和、更支持的方式，来表达他的善意。

那天，老赵的举动，便是他表达善意最直接、也最动人的方式。他没有说太多空泛的鼓励，也没有做一些表面上的客套。他只是默默地走到儿媳身边，用他那饱含岁月痕迹的双手，给予了她最实在的支撑。这种支撑，不仅是身体上的，更是精神上的。

儿媳在老赵的怀抱中，感受到的不仅仅是温暖，更是一种被尊重和被珍视的感觉。她知道，自己是被接纳的，是被這个家庭所渴望的。老赵的怀抱，就像是一張无形的网，将她牢牢地兜住，让她在这个陌生的环境中，找到了归属感。

“赵叔，您再不松开我，这菜就要炒糊了。”儿媳笑着说道，声音里带着几分调皮，但更多的是一种轻松和自在。

老赵这才意识到，自己似乎有些“入戏太深”。他哈哈一笑，放開了儿媳。“看我，高兴糊涂了。”他一边说，一边熟练地拿起锅铲，开始帮儿媳打下手。

“您做什么？我来指导您。”儿媳挽起袖子，俨然一副“小老師”的模样。

“行，听你的！”老赵爽快地答应了。

就这样，厨房里的分工，变得更加明确。儿媳是主厨，老赵是得力助手。他按照儿媳的指示，有条不紊地進行着各项操作。有时，他會忍不住问一些关于菜肴的问题，而儿媳总会耐心地解答，甚至会把一些烹饪的小技巧，细致地告诉他。

“赵叔，这个蒜末，要爆香，但不能炒焦，不然會有苦味。”

“哦，原来是这样，学到了学到了！”老赵連連点头，眼中闪烁着好奇的光芒。

在这样的互动中，他们之间的隔阂，一点点被消融。他们不再是简单的“公公”和“儿媳”，而是变成了厨房里的“戰友”，厨房里的“师徒”。他们分享着烹饪的乐趣，也分享着生活中的点滴。

老赵發现，儿媳不仅是个好厨师，更是个孝顺的好姑娘。她总是会记得给家里的長辈留一些口味清淡的菜肴，也会在饭后主动收拾碗筷。這些细节，都讓老赵看在眼里，记在心里。

“儿媳啊，”一次，老赵忍不住说道，“你做得饭，比我在外面吃的都香。谢谢你，为我们这个家，带来了这么多好吃的。”

儿媳闻言，脸上泛起羞涩的红晕。“赵叔，您太客气了。我做这些，也是應该的。您和叔（指儿子的父親，已故）一样，都是我最亲的人。”

这句“我最亲的人”，让老赵的心里，暖洋洋的。他知道，这个姑娘，是真的把他们家，当成了自己的家。

其实，很多时候，家庭的和谐，并不在于一味的付出，而在于相互的理解和接纳。老赵没有把儿媳当成一个需要“伺候”的角色，而是把她当成一个平等的家庭成員。他用自己的方式，去表达对她的关心和支持。而儿媳，也没有因为老赵的特殊照顾，而变得娇气，反而更加努力地去做好自己该做的事情，去回报这份厚爱。

這样的关系，就像一株互相依偎的藤蔓，共同生长，共同繁茂。它让这个家，充满了温馨与活力。

随着儿媳的肚子一天天鼓起来，老赵脸上的笑容也越来越多。他开始憧憬着，不久的将来，家里又會多一个笑聲，多一份热闹。而他，也已经做好了准备，用他全部的爱，去迎接这个新生命的到来，去守护这个充满爱的家庭。

当一家人围坐在一起，品尝着美味佳肴时，老赵总是會不动声色地给儿媳夹菜，而儿媳也會适时地为老赵盛汤。他们的眼神交汇，默契十足，仿佛已经无需太多的言语，就能读懂彼此心中的爱意。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：慧聪网记者 柴静 摄

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