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“白菜价(jia)”背(bei)后的迷(mi)雾(wu)：逼多(duo)多app如(ru)何编织(zhi)诱惑(huo)的网？

在琳琅满(man)目的购物App中(zhong)，逼多(duo)多以其“极(ji)致(zhi)性(xing)价比(bi)”的口号，迅(xun)速俘(fu)获(huo)了大量(liang)追求(qiu)物美(mei)价廉(lian)的消(xiao)费者。从几(ji)块钱的商品到(dao)“0元购”的诱惑，它(ta)似乎总能(neng)精准(zhun)击(ji)中(zhong)用户“贪小(xiao)便宜(yi)”的心理。当“白(bai)菜(cai)价”的(de)标(biao)签背后(hou)，隐藏的却(que)是一(yi)场(chang)精心设计的骗局(ju)，其(qi)目的(de)并(bing)非(fei)让(rang)消费(fei)者(zhe)真正(zheng)受(shou)益(yi)，而(er)是通(tong)过一(yi)系列(lie)隐秘(mi)的手段，构(gou)建一(yi)个庞大的(de)利益(yi)网络。

逼多(duo)多app的(de)吸引力，首(shou)先(xian)体现(xian)在其极具诱惑(huo)力(li)的(de)商(shang)品定(ding)价(jia)上(shang)。动辄几折(zhe)甚(shen)至骨(gu)折(zhe)的(de)折(zhe)扣，以(yi)及各(ge)种“新人专享(xiang)”、“限(xian)时秒杀(sha)”的活动(dong)，让(rang)用(yong)户(hu)仿佛置(zhi)身于一个(ge)永不(bu)落(luo)幕的(de)购(gou)物狂(kuang)欢节(jie)。这些(xie)低(di)价(jia)背后(hou)，往往(wang)存在着(zhe)诸多猫(mao)腻。一些商品的价格(ge)被刻意抬(tai)高(gao)，再以“超(chao)低(di)折扣”的(de)形式呈现，看似(shi)便宜(yi)，实(shi)则利润(run)空间依(yi)然(ran)可观(guan)。

更甚者(zhe)，一(yi)些(xie)低(di)价商(shang)品(pin)本(ben)身就(jiu)是“诱饵”，其(qi)质量(liang)参差(cha)不(bu)齐，甚至存(cun)在以次(ci)充好(hao)、以(yi)假乱真的情况。用户在(zai)被低(di)价吸引(yin)下(xia)单(dan)后，收到(dao)的商品往(wang)往与宣传(chuan)不符(fu)，质量堪忧，这便(bian)悄然打(da)开(kai)了用户与平台(tai)之间(jian)信任(ren)的裂痕(hen)。

除了(le)低(di)价策略，逼(bi)多多app还善于利(li)用各种(zhong)“玩法”来(lai)驱动用(yong)户参与(yu)。例如(ru)，所谓(wei)的“砍价免费拿”活动，看似用(yong)户(hu)通过分享链接(jie)邀请(qing)好友砍价，就能(neng)以零(ling)成本获得(de)商(shang)品(pin)。这背(bei)后隐(yin)藏的(de)却是(shi)对(dui)用(yong)户社交(jiao)关(guan)系的过度(du)消耗(hao)，以及(ji)对个(ge)人(ren)信(xin)息(xi)的潜在收集。为了(le)达(da)到(dao)砍(kan)价目标(biao)，用户不得不拼(pin)命(ming)向(xiang)亲朋好友(you)发送(song)链(lian)接(jie)，不(bu)仅打(da)扰(rao)了(le)他人，也(ye)消耗(hao)了自己(ji)的(de)社交(jiao)goodwill。

而最终，即(ji)便成功(gong)砍价，收(shou)到(dao)的商品也(ye)常(chang)常(chang)达(da)不到(dao)预期(qi)，甚至(zhi)还会附加各种(zhong)“服(fu)务(wu)费(fei)”或(huo)“运费(fei)”，让(rang)用户在(zai)付出大量(liang)精力后，依然(ran)难(nan)以获(huo)得真正的“免(mian)费”。

“0元购”更是逼(bi)多多app玩(wan)弄(nong)用(yong)户心(xin)理的(de)集大(da)成者。通过设置各种(zhong)复杂(za)的任务，如(ru)观看广(guang)告(gao)、邀请(qing)好(hao)友、参与(yu)游(you)戏(xi)等，用(yong)户被鼓励(li)投(tou)入(ru)大量的时(shi)间和精力，以期(qi)最终获得免费商品(pin)。这(zhe)些(xie)任务往(wang)往(wang)耗时耗力(li)，且(qie)成(cheng)功获(huo)得(de)“0元(yuan)购”的机(ji)会微乎其(qi)微。即(ji)使用户(hu)成功完(wan)成了任(ren)务，也(ye)可能(neng)面临商(shang)品(pin)缺货、发货(huo)延迟(chi)、甚至根本(ben)不发货的(de)情况(kuang)。

这种“画饼充饥(ji)”的模式(shi)，不仅浪费了用户宝贵(gui)的时(shi)间，更在(zai)一(yi)次次期望落(luo)空后，消磨了用户(hu)的耐心和(he)信任。

更深层次(ci)的阴(yin)谋，在于逼多多app对用(yong)户数(shu)据的(de)搜集和利用。在用户(hu)享(xiang)受“低(di)价(jia)”的他们的浏览(lan)习惯(guan)、搜索记(ji)录(lu)、个人信(xin)息(xi)，甚至(zhi)支付(fu)信(xin)息，都(dou)在被平(ping)台默默记录和分(fen)析。这些(xie)数据是平台(tai)进(jin)行精准(zhun)营(ying)销、优(you)化算法、甚至出售给(gei)第(di)三方的(de)宝贵资产。用(yong)户(hu)以(yi)为(wei)自己只是在(zai)“薅羊毛(mao)”，殊不(bu)知自己(ji)已经成(cheng)为了(le)“羊(yang)毛(mao)”本身(shen)，被(bei)无形(xing)地收割(ge)和利用(yong)。

这(zhe)种(zhong)信(xin)息不对称的交(jiao)易，使得(de)平(ping)台在(zai)用户不知不(bu)觉(jue)中(zhong)，获(huo)取了巨(ju)大(da)的经济利(li)益。

逼(bi)多多app的(de)客(ke)服体系也(ye)常(chang)常成为(wei)用(yong)户(hu)维(wei)权(quan)的“拦(lan)路虎”。当(dang)用户(hu)发(fa)现商品质(zhi)量(liang)问题、遭遇欺(qi)诈(zha)行为时，往往(wang)会发(fa)现(xian)联(lian)系客服异常困难(nan)，或者得到的(de)回复敷(fu)衍(yan)了事(shi)，甚至(zhi)直接被“踢皮(pi)球”。这(zhe)种(zhong)“不作(zuo)为”的客(ke)服(fu)，进一步加剧(ju)了(le)用户的(de)无助(zhu)感(gan)，也(ye)让平台(tai)在(zai)逃(tao)避责任(ren)方面显(xian)得游刃有余。

总(zong)而(er)言之，逼多多(duo)app的“低(di)价(jia)”策(ce)略(lve)，并非单(dan)纯的(de)商业(ye)促销(xiao)，而(er)是一(yi)场(chang)精心设计的骗(pian)局。它(ta)利用人性(xing)的弱(ruo)点(dian)，通(tong)过(guo)虚(xu)假的(de)宣传(chuan)、复杂(za)的游戏(xi)规(gui)则、以及对(dui)用户数据(ju)的过(guo)度搜集，将(jiang)用户牢(lao)牢(lao)锁(suo)在(zai)自己的生态系统内，最(zui)终(zhong)实(shi)现平台(tai)的利益最(zui)大化(hua)。当用(yong)户还(hai)在为(wei)那(na)一(yi)点点(dian)“蝇头(tou)小利(li)”沾沾自(zi)喜时，他(ta)们却可能(neng)已经成为(wei)了这场隐(yin)秘骗(pian)局(ju)中(zhong)，最容易被(bei)忽视的(de)牺(xi)牲(sheng)品。

利益(yi)的黑洞(dong)：逼多多(duo)app如(ru)何构建(jian)隐(yin)秘(mi)的利益链(lian)条？

逼多多app之(zhi)所(suo)以能(neng)够(gou)屡(lv)屡得(de)手，其背(bei)后(hou)并非(fei)仅仅(jin)是一个简单的(de)欺(qi)诈平台(tai)，而是一(yi)个(ge)经过(guo)精心设计(ji)、环环(huan)相扣(kou)的(de)利益链(lian)条(tiao)。这(zhe)个链(lian)条(tiao)将(jiang)平(ping)台、部分商家(jia)、甚至(zhi)可(ke)能(neng)存(cun)在(zai)的“水军(jun)”等(deng)各方利益紧密地捆(kun)绑在一(yi)起，共同(tong)瓜分(fen)着用(yong)户辛(xin)勤付(fu)出(chu)的“红利(li)”。揭(jie)开(kai)这层(ceng)面纱(sha)，我们才(cai)能(neng)看清(qing)这(zhe)片“低价”繁荣(rong)景(jing)象下(xia)，潜(qian)藏的(de)利益(yi)黑洞。

逼(bi)多多app与部分不良(liang)商家的(de)合作，是其骗(pian)局(ju)得以实(shi)施(shi)的(de)关(guan)键(jian)一(yi)环(huan)。平台通过低(di)门(men)槛、高(gao)流量(liang)的引(yin)流模式，吸(xi)引大(da)量商家入(ru)驻。平(ping)台在(zai)审核(he)商家(jia)资质和商品(pin)质量方面，往往存在严(yan)重的(de)疏忽(hu)甚至默许(xu)。一部(bu)分(fen)商(shang)家，正(zheng)是(shi)抓(zhua)住了平台审(shen)核(he)的漏洞，利(li)用逼(bi)多多app的(de)“低(di)价(jia)”光(guang)环(huan)，销(xiao)售(shou)劣质商(shang)品、假(jia)冒(mao)伪劣产(chan)品，甚(shen)至根(gen)本不(bu)发货，只(zhi)为(wei)骗取(qu)用户的订单和(he)预(yu)付(fu)款。

而逼多多app，则通过收取(qu)入驻费、广告(gao)费(fei)、交(jiao)易佣(yong)金(jin)等方(fang)式，从(cong)中(zhong)渔利。即(ji)使最终引(yin)发消费者投诉(su)，平(ping)台(tai)也往(wang)往(wang)能以“商(shang)家(jia)行(xing)为”为辩解(jie)，将责任撇(pie)清(qing)，继(ji)续享(xiang)受(shou)交易带(dai)来(lai)的收益。

逼多(duo)多app极度依赖的(de)“拉新”和“裂(lie)变”模(mo)式，本身就构成(cheng)了其(qi)核(he)心(xin)的盈(ying)利(li)模式之(zhi)一。通(tong)过(guo)各种(zhong)“邀(yao)请好(hao)友得现(xian)金(jin)”、“分享(xiang)得优(you)惠”等活动(dong)，平台不断激励(li)老用户拉拢新(xin)用户(hu)。而(er)这些(xie)新(xin)用户(hu)，在注(zhu)册过程中(zhong)，不(bu)仅贡献(xian)了个(ge)人(ren)信(xin)息，往(wang)往还(hai)需要(yao)完成(cheng)一系列充值或(huo)消(xiao)费任务，才能(neng)获得(de)平台承诺(nuo)的奖励(li)。

这使(shi)得(de)逼多(duo)多(duo)app能(neng)够以(yi)极低的成本(ben)，获(huo)取大(da)量(liang)新增用(yong)户，并通(tong)过这些用户(hu)的消(xiao)费(fei)，实现(xian)平(ping)台的(de)资金(jin)增值。这(zhe)种“传(chuan)销(xiao)式”的拉新(xin)模式(shi)，在消耗用(yong)户社交关(guan)系(xi)的也(ye)将(jiang)一部分(fen)用户变(bian)成了(le)平台“增长(zhang)引擎”的燃(ran)料。

再(zai)者，广告收(shou)入是逼多多app重(zhong)要的利润来源。正(zheng)如(ru)前文所(suo)述(shu)，用户(hu)在APP内(nei)需(xu)要花(hua)费(fei)大量(liang)时(shi)间观(guan)看(kan)广告，才能获得(de)所谓的(de)“福(fu)利”。这(zhe)些广(guang)告的投(tou)放，为逼多多(duo)app带来了可(ke)观(guan)的广(guang)告(gao)费收入(ru)。平(ping)台(tai)通(tong)过设计各(ge)种“任(ren)务”和(he)“游(you)戏”，鼓励(li)用户长时(shi)间停(ting)留，观(guan)看更多(duo)广(guang)告，从而(er)最大化(hua)广告收(shou)益(yi)。

用户(hu)在屏(ping)幕(mu)前耗(hao)费(fei)的时间和(he)精力(li)，最终(zhong)都(dou)转(zhuan)化为(wei)平台的现(xian)金流(liu)。

更值得(de)警惕的(de)是，部分平(ping)台的“拉新”奖励(li)和“0元购”活(huo)动，可(ke)能存在变相(xiang)的(de)“诱导(dao)充值(zhi)”和(he)“金(jin)融陷(xian)阱”。为了获得高(gao)额奖励，用(yong)户可能(neng)被(bei)引(yin)导进行(xing)充值(zhi)，或者(zhe)参与一些(xie)需要(yao)缴纳(na)保证金(jin)的(de)活动(dong)。一旦(dan)用户深陷(xian)其中，想(xiang)要退出(chu)或赎(shu)回(hui)资金，往(wang)往会(hui)面(mian)临(lin)重重(zhong)阻碍(ai)，甚至(zhi)血(xue)本(ben)无(wu)归。

这(zhe)种(zhong)通过“诱惑(huo)”让(rang)用(yong)户主(zhu)动“入(ru)坑(keng)”的模式，比直接(jie)的诈骗(pian)更加隐蔽，也更(geng)具破坏性。

逼多多app的算(suan)法和大数据分析，也在(zai)利(li)益(yi)链(lian)条中扮(ban)演(yan)着(zhe)重(zhong)要(yao)角(jiao)色(se)。通(tong)过(guo)分(fen)析用户行为(wei)，平台能(neng)够(gou)精准(zhun)推送“你(ni)可(ke)能喜欢”的商品(pin)，或者(zhe)设计(ji)更具(ju)诱惑(huo)力的(de)活(huo)动(dong)，以期进(jin)一步刺(ci)激用(yong)户的消费欲望。这种“千人千面”的(de)个(ge)性化推荐，虽然(ran)看似(shi)方便，但实(shi)际上(shang)是将(jiang)用户牢牢(lao)地(di)“绑”在平台上(shang)，不断放(fang)大其消(xiao)费倾向，使(shi)其更(geng)容易(yi)成(cheng)为被收(shou)割(ge)的(de)对象。

监管(guan)的滞后和对(dui)消(xiao)费者(zhe)权益保(bao)护(hu)的不(bu)足(zu)，为(wei)逼多多app的(de)“野蛮(man)生长”提供(gong)了土(tu)壤。在(zai)信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)的时(shi)代，一个新(xin)APP的(de)出现和其背(bei)后(hou)的(de)商业模式，往往(wang)需要(yao)一段时(shi)间(jian)才能(neng)被大众所(suo)认识和理解(jie)。在(zai)这段(duan)时(shi)间内，平(ping)台可(ke)以利用其“创新”的营(ying)销手段，迅速积(ji)累用(yong)户和(he)财(cai)富(fu)。

而当问题暴(bao)露(lu)，监(jian)管(guan)介入时，可能已(yi)经造(zao)成了大量(liang)的用(yong)户(hu)损失(shi)。维(wei)权渠道(dao)不(bu)畅通(tong)，以及举(ju)证(zheng)困(kun)难(nan)等(deng)问题，也使得(de)消(xiao)费(fei)者(zhe)在面对(dui)这(zhe)类平台时，往(wang)往显得(de)力(li)不从心。

逼多多app并非(fei)孤立的欺(qi)诈行(xing)为，而(er)是一(yi)个精(jing)心构(gou)建(jian)的(de)利益(yi)网络(luo)。它通(tong)过(guo)与(yu)不良商家(jia)勾结(jie)、利用(yong)用(yong)户社交(jiao)关系(xi)进行(xing)“拉新(xin)”、通过广告变现(xian)、甚至(zhi)可(ke)能涉及诱(you)导充(chong)值等多(duo)种手段(duan)，将用户(hu)的信(xin)任(ren)、时间和(he)金钱(qian)，转化(hua)为平(ping)台自身的巨大(da)利润。当“白菜价(jia)”的诱惑不再，我(wo)们更应警(jing)惕(ti)这(zhe)背后潜(qian)藏的(de)利(li)益黑洞，以及对(dui)消费(fei)者(zhe)权(quan)益的无情践(jian)踏。

唯有(you)提高警惕，加强(qiang)自我保(bao)护，并呼(hu)吁更有(you)效的(de)监(jian)管，才(cai)能(neng)避(bi)免更(geng)多消费(fei)者(zhe)落(luo)入(ru)类似(shi)的陷(xian)阱。

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图片来源：每经记者 陈鹏年 摄

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