每经编辑｜陈章良    

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“内衣门”疑(yi)云(yun)：一次偶然的“裸奔(ben)”还是(shi)精(jing)心(xin)策划的“出(chu)圈”？

互(hu)联(lian)网(wang)的(de)海洋中(zhong)，信息如潮水(shui)般涌(yong)来(lai)，又瞬间(jian)被(bei)新的(de)热点吞(tun)噬。网易(yi)旗下(xia)备受关注的(de)游戏“花小楼(lou)”，近日却因为一(yi)个看(kan)似微(wei)不足(zu)道(dao)的(de)细节(jie)——角(jiao)色(se)模型(xing)疑似(shi)“脱离(li)内衣(yi)裤衩”，掀(xian)起了一(yi)场(chang)不大不(bu)小的网络(luo)风暴(bao)。这股(gu)风暴迅速(su)蔓延，在各大社(she)交(jiao)平(ping)台、游戏论(lun)坛(tan)、甚至是(shi)一(yi)些(xie)主流媒体(ti)的讨论区都留下了(le)痕迹(ji)。

玩家们对此议论纷(fen)纷，有(you)的(de)表(biao)示震惊和(he)不满(man)，认为(wei)这是游(you)戏(xi)制(zhi)作(zuo)方(fang)的(de)不当(dang)设计(ji)，甚至(zhi)是(shi)对玩家的挑(tiao)衅；有的则(ze)认为这不(bu)过是一场“美丽的(de)误会”，或(huo)是游戏引(yin)擎的(de)BUG，不值(zhi)得过度解(jie)读；还有(you)一(yi)部分玩家则抱着看(kan)热(re)闹(nao)的(de)心(xin)态，认(ren)为这不(bu)过是(shi)游(you)戏吸引(yin)眼(yan)球(qiu)的(de)一种(zhong)手段。

究竟(jing)是什么(me)让一个(ge)简单的模型BUG，或是(shi)某(mou)种设(she)计上(shang)的(de)“疏漏”，能(neng)够引(yin)发如(ru)此(ci)巨(ju)大的关注？这(zhe)背(bei)后，或(huo)许隐(yin)藏(cang)着比我(wo)们想(xiang)象(xiang)中(zhong)更(geng)为(wei)复(fu)杂(za)的社会心(xin)理和行业现象。

我(wo)们(men)不(bu)得(de)不提(ti)“花小楼(lou)”这款游(you)戏的(de)定位和其(qi)庞大的用户群(qun)体。作(zuo)为(wei)一(yi)款(kuan)以(yi)年轻用(yong)户为主导，尤其是(shi)吸引(yin)了大(da)量二次(ci)元(yuan)爱(ai)好者和(he)女性(xing)玩(wan)家的游戏，“花小楼”一直(zhi)以来(lai)都以(yi)其Q萌的角(jiao)色形象、轻松的(de)社交互动以及(ji)丰富的(de)个性化(hua)装(zhuang)扮系统而著称(cheng)。在(zai)这种(zhong)环境(jing)下(xia)，角色(se)外观的细节，尤其是与(yu)“隐私”相(xiang)关(guan)的部(bu)分，自然(ran)会成为玩家关注的焦(jiao)点。

玩(wan)家(jia)投(tou)入情(qing)感和(he)金(jin)钱，希望(wang)在游戏中获得(de)的是(shi)美的(de)享受和(he)情感的寄(ji)托，任何可能触及(ji)他们(men)敏(min)感神经(jing)的设计(ji)，都可能(neng)引发激烈(lie)的反(fan)应。

此次(ci)事件的传播(bo)速度和广(guang)度，也(ye)离不(bu)开当下(xia)社交媒(mei)体的(de)推(tui)波(bo)助澜。在信息爆炸(zha)的时代，一(yi)条劲爆(bao)的“新(xin)闻”往往(wang)能够迅(xun)速成(cheng)为(wei)社(she)交媒(mei)体上的热(re)门话(hua)题(ti)。而“花小(xiao)楼(lou)”的“内衣(yi)门”事件(jian)，恰(qia)好满(man)足了大众(zhong)的(de)好奇心(xin)和窥(kui)探欲(yu)。加之(zhi)网络(luo)上对于(yu)游(you)戏内(nei)容审核(he)、二(er)次元(yuan)文(wen)化(hua)边界的讨(tao)论从未停止，这(zhe)次事(shi)件无(wu)疑成(cheng)为了一个(ge)绝佳的切(qie)入点，让(rang)这些长(zhang)期存(cun)在的(de)议题(ti)再(zai)次浮(fu)出(chu)水面。

各(ge)种(zhong)猜测(ce)、解读(du)、甚(shen)至“阴谋(mou)论”层(ceng)出不穷(qiong)，将(jiang)一(yi)个原(yuan)本可能(neng)只是技术层面或运营层(ceng)面(mian)的(de)小插(cha)曲，无(wu)限放(fang)大，直至(zhi)成为一(yi)个备受(shou)瞩目的(de)公共事(shi)件。

更有(you)甚(shen)者，一些(xie)声音开始(shi)将此次(ci)事(shi)件(jian)上升到(dao)“道德”和“价(jia)值观”的层(ceng)面，认为这是游戏(xi)行业在(zai)内容(rong)把控上(shang)的(de)失职，是对(dui)社会(hui)公序(xu)良俗的挑战。这(zhe)种拔(ba)高式(shi)的(de)解(jie)读，虽(sui)然可(ke)能过于上(shang)纲上(shang)线，但(dan)也确(que)实反映了公众(zhong)对于游戏(xi)内(nei)容(rong)质量(liang)和(he)正(zheng)面(mian)导向(xiang)的(de)期待(dai)。尤其(qi)是在(zai)青少(shao)年群(qun)体(ti)中，游戏的文(wen)化影(ying)响(xiang)不(bu)容忽(hu)视(shi)，任何(he)可能(neng)产(chan)生负(fu)面示(shi)范效(xiao)应的内容(rong)，都应(ying)受到严格(ge)的(de)审视。

我们(men)也(ye)不(bu)能排(pai)除(chu)另(ling)一种可能性：这是否是一(yi)次精心策划(hua)的“出(chu)圈(quan)”营销(xiao)？在竞争激烈(lie)的游(you)戏市(shi)场，如(ru)何才能(neng)在众多产品(pin)中(zhong)脱(tuo)颖而(er)出，获(huo)得更(geng)高的(de)关注(zhu)度(du)？“制(zhi)造争(zheng)议(yi)”有时成为(wei)了(le)一种(zhong)被证明有(you)效(xiao)的(de)手(shou)段(duan)。通过(guo)抛(pao)出(chu)一个具(ju)有(you)争议性的话(hua)题(ti)，引(yin)发(fa)用(yong)户讨论(lun)，从而增加(jia)游戏(xi)的(de)曝光度和话(hua)题性(xing)。

考(kao)虑(lv)到“花(hua)小楼”背后的(de)运(yun)营方网易，其(qi)在(zai)市场营销方面(mian)有着(zhe)丰富(fu)的经(jing)验，不能(neng)排除他(ta)们有(you)意为之的(de)可能性。当然(ran)，这(zhe)仅仅是一(yi)种猜(cai)测，但其(qi)背(bei)后所(suo)暴露(lu)出的，是游(you)戏行业为了生(sheng)存和发展，在内(nei)容创意与(yu)市场(chang)营销之(zhi)间(jian)的边(bian)界模(mo)糊化，以及(ji)对(dui)用(yong)户心(xin)理的(de)精准(zhun)拿(na)捏。

无论(lun)此次事件(jian)是意(yi)外(wai)还(hai)是刻意(yi)，它(ta)都为我们(men)提供(gong)了一个(ge)审(shen)视游(you)戏行业(ye)发(fa)展现状(zhuang)的(de)窗(chuang)口。从“内(nei)衣门(men)”的(de)疑(yi)云重(zhong)重，到网络上的热议纷纭，每一(yi)个环节都(dou)值得(de)我们(men)深(shen)入(ru)剖析(xi)，去理(li)解其背后(hou)所(suo)折射出的，玩家的(de)期(qi)待、行业(ye)的生态、以(yi)及(ji)社(she)会文(wen)化(hua)的(de)变迁。接下来的(de)part，我(wo)们(men)将试图(tu)拨开迷(mi)雾(wu)，探(tan)寻(xun)事(shi)件背(bei)后那些(xie)更为深(shen)刻的故事，以(yi)及它可能带(dai)来的(de)长远影响。

拨开(kai)迷雾：审(shen)视游戏(xi)内容(rong)、用户(hu)期待与行业责任

“花小(xiao)楼”的“内衣门”事件(jian)，如同一(yi)面(mian)镜子，折(zhe)射出当(dang)下游戏行业在(zai)内容创作、用户(hu)互动以(yi)及(ji)社会责任方(fang)面(mian)所面(mian)临(lin)的多(duo)重挑(tiao)战(zhan)。当一(yi)个简(jian)单的模型(xing)BUG，或者某种(zhong)意(yi)图不(bu)明(ming)的设(she)计，能(neng)够轻易地(di)挑动公(gong)众(zhong)的敏(min)感(gan)神(shen)经，这背后(hou)所牵扯(che)的(de)，远(yuan)不(bu)止是游(you)戏(xi)本身，更是用(yong)户(hu)、开(kai)发者、平(ping)台(tai)以及整(zheng)个社会(hui)文(wen)化环境的复杂(za)互动(dong)。

我们(men)必须(xu)正视(shi)“内(nei)容(rong)审核”这一(yi)环节(jie)的重(zhong)要性。在数字(zi)内(nei)容(rong)爆(bao)炸的时代，游戏作为一(yi)种(zhong)重要(yao)的文化载体，其(qi)内容(rong)直(zhi)接影响(xiang)着用户(hu)的体验(yan)，尤其(qi)是(shi)未(wei)成年(nian)人的健康(kang)成长(zhang)。此次事件(jian)，无疑(yi)暴露(lu)了(le)在(zai)游戏(xi)开(kai)发(fa)和上(shang)线过(guo)程中，内容审核机制可能(neng)存在(zai)的漏(lou)洞(dong)或(huo)不足。无论(lun)是美术细(xi)节上的(de)疏(shu)漏(lou)，还(hai)是(shi)对(dui)于(yu)潜在(zai)争(zheng)议性元素的预判不(bu)足(zu)，都可(ke)能(neng)给游(you)戏带(dai)来不(bu)必要(yao)的(de)麻烦，甚至(zhi)引(yin)发负(fu)面社(she)会影响。

一(yi)个(ge)成熟的游(you)戏(xi)公司(si)，不仅(jin)需要(yao)强大(da)的技(ji)术实力，更(geng)需要一(yi)套完善(shan)的内容(rong)审核和(he)风险(xian)控(kong)制体系(xi)，以(yi)确(que)保(bao)游戏内(nei)容符(fu)合(he)法律(lv)法(fa)规，同时也能最(zui)大程度地(di)避免(mian)引起不(bu)必(bi)要的(de)争议(yi)。这(zhe)并非(fei)是(shi)要将游戏内容“一(yi)刀切”地限制，而是如(ru)何(he)在创(chuang)新(xin)与(yu)合(he)规之间(jian)找到(dao)平(ping)衡，如何(he)在表达多元文(wen)化的坚(jian)守(shou)基本(ben)的社(she)会(hui)道(dao)德底线。

这(zhe)次事(shi)件也(ye)深刻(ke)地反(fan)映了(le)用户期(qi)待(dai)的多样性(xing)和复(fu)杂性(xing)。玩家，尤其(qi)是那(na)些对(dui)游戏投入(ru)了大(da)量(liang)情(qing)感和(he)金钱(qian)的玩家，他(ta)们对于游(you)戏中的角(jiao)色(se)、剧(ju)情、乃(nai)至(zhi)每一个(ge)细节(jie)都充(chong)满了(le)期(qi)待(dai)。他们希(xi)望(wang)在(zai)游(you)戏中(zhong)获(huo)得(de)的(de)是(shi)沉浸式(shi)的体(ti)验(yan)、精美(mei)的画面(mian)、以及符合其审美(mei)和价(jia)值(zhi)观的内(nei)容。当游戏(xi)设计(ji)触及了玩家的(de)某些(xie)底线(xian)，或者(zhe)与他们(men)的期(qi)待(dai)产生(sheng)了严(yan)重(zhong)的(de)偏(pian)差(cha)时，强烈的(de)反馈是必(bi)然的(de)。

这种期(qi)待也可(ke)能被(bei)一(yi)些(xie)不怀(huai)好意(yi)的(de)声音利(li)用，被放(fang)大(da)、被曲(qu)解，甚(shen)至(zhi)被引导(dao)至不(bu)理性的攻(gong)击和(he)谩.污。因(yin)此(ci)，如何倾听用(yong)户(hu)声音，理解用户(hu)需求，并在尊重(zhong)用(yong)户的基(ji)础上(shang)，保(bao)持独立(li)判断和专业(ye)性(xing)，是游(you)戏开发者需要(yao)不断思考的课题。

再者，此次事(shi)件也促使我(wo)们(men)反思“二次(ci)元文(wen)化(hua)”的(de)边界(jie)。二次(ci)元文化在(zai)中(zhong)国(guo)拥有庞大的受(shou)众群体，其(qi)独特的审(shen)美风格和(he)表现形式深受(shou)年轻(qing)人(ren)喜爱。与(yu)任何(he)一种文化(hua)一样(yang)，二次(ci)元文(wen)化也面临着被(bei)过度(du)解读、被污(wu)名(ming)化，甚至被(bei)滥(lan)用的(de)风险。在追(zhui)求艺(yi)术(shu)表(biao)达自(zi)由的也需要警(jing)惕(ti)那些可(ke)能打(da)着“二(er)次元”旗号(hao)，实(shi)则挑战(zhan)社会公序良(liang)俗的行(xing)为。

对(dui)于(yu)游(you)戏开(kai)发者而言(yan)，理解二次(ci)元文化的核心魅力，并将(jiang)其与健康、积极(ji)的价值(zhi)观相(xiang)融(rong)合，是重要(yao)的创(chuang)作(zuo)方(fang)向。对(dui)于玩家(jia)而(er)言，则需要保(bao)持理(li)性的认(ren)知(zhi)，不盲目跟风(feng)，不参与网(wang)络暴力，用建(jian)设性(xing)的(de)方(fang)式(shi)参与到(dao)对(dui)游戏文化的讨(tao)论(lun)中(zhong)来。

作为事(shi)件的直接参与(yu)者，网(wang)易(yi)及(ji)其旗(qi)下“花(hua)小楼(lou)”团队(dui)，如何处理此次(ci)危(wei)机，将(jiang)直(zhi)接影(ying)响(xiang)其品(pin)牌(pai)形象和用户信(xin)任度。是选择沉(chen)默回(hui)避，还(hai)是坦(tan)诚沟(gou)通？是(shi)试图将责(ze)任(ren)推卸(xie)给(gei)技(ji)术问题(ti)，还(hai)是主动(dong)承担(dan)起内容管(guan)理的责(ze)任(ren)？一(yi)个(ge)负责任的态(tai)度(du)，一次真诚的沟(gou)通，往(wang)往能化解(jie)危(wei)机(ji)，甚至将负(fu)面(mian)事件转化为(wei)正面契机。

例如(ru)，通过此(ci)次(ci)事(shi)件(jian)，可以优(you)化内部(bu)审核(he)流程(cheng)，加(jia)强(qiang)与(yu)玩家(jia)的沟通(tong)，甚(shen)至主动(dong)发(fa)起关于(yu)游戏(xi)内容(rong)伦理(li)的(de)讨论，从(cong)而展现企(qi)业的担当和(he)进步。

总(zong)而言之，“花(hua)小(xiao)楼(lou)”的“内衣门(men)”事件(jian)，不仅(jin)仅(jin)是一(yi)场(chang)关于(yu)游戏角色(se)的争(zheng)议，更是一(yi)次(ci)关于(yu)游戏行(xing)业未来发展方(fang)向(xiang)的深(shen)刻(ke)思考(kao)。它(ta)提(ti)醒(xing)着我(wo)们(men)，在追(zhui)求(qiu)商(shang)业利(li)益(yi)的(de)不(bu)应(ying)忽视(shi)内容审核(he)的责(ze)任；在(zai)满(man)足用户(hu)期待的应(ying)警惕(ti)网络(luo)暴力的(de)滋(zi)生；在(zai)拥(yong)抱(bao)多(duo)元(yuan)文化(hua)的应坚守(shou)社会的(de)基本道(dao)德底(di)线。

唯有如此，游戏行业才(cai)能在(zai)健(jian)康(kang)、可持(chi)续的轨道(dao)上不(bu)断前(qian)行(xing)，为玩家(jia)带来真正(zheng)有价值(zhi)的娱乐体验(yan)，并为(wei)社(she)会文化(hua)的发(fa)展(zhan)贡献积(ji)极力量。

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图片来源：每经记者 陈依钗 摄

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