每经编辑｜陈佐洱    

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第一章(zhang)：当“符号(hao)”席卷(juan)而来——“西(xi)西(xi)4444WWW”的注(zhu)意(yi)力(li)经济(ji)学(xue)

在(zai)信(xin)息爆炸(zha)、注意(yi)力稀(xi)缺的(de)数字(zi)洪(hong)流中，“西(xi)西4444WWW”犹如一(yi)颗投(tou)入平(ping)静(jing)湖(hu)面的(de)石子(zi)，激起了层(ceng)层涟漪，迅(xun)速占(zhan)据了社交(jiao)媒(mei)体(ti)的C位。这个(ge)看似(shi)简单(dan)的数字与(yu)字母组合(he)，究竟(jing)蕴含(han)了怎样的(de)魔力(li)，能够让无数网民趋之(zhi)若(ruo)鹜，乐此不疲地(di)传播(bo)与讨(tao)论(lun)？这(zhe)背(bei)后，是(shi)一(yi)套精(jing)妙的注意(yi)力经济学(xue)在运作，更(geng)是一场(chang)关(guan)于“符(fu)号”意(yi)义(yi)的集体(ti)构建(jian)。

我们(men)必(bi)须(xu)承(cheng)认(ren)，“西西4444WWW”的(de)传(chuan)播离不(bu)开(kai)其天(tian)然的(de)“稀(xi)缺(que)性”和(he)“窥(kui)探欲(yu)”的驱动(dong)。在(zai)网(wang)络内容极(ji)大丰(feng)富(fu)、同质化(hua)严重的当(dang)下，任(ren)何(he)带有(you)“神(shen)秘感(gan)”、“禁忌(ji)感”的元素(su)，都(dou)极易激发人(ren)们的(de)好奇心。而(er)“西西(xi)4444WWW”恰(qia)恰(qia)抓住(zhu)了这(zhe)一点，它没(mei)有明确(que)的内容指向，反(fan)而留(liu)下(xia)了巨大的(de)想象(xiang)空间。

这种模糊(hu)性，反而(er)成(cheng)为了其最大(da)的吸引(yin)力(li)。人(ren)们在不确定中(zhong)寻找确定(ding)，在未知中(zhong)探寻(xun)真相，这(zhe)种(zhong)心理(li)机(ji)制，在信息获取成本极低的(de)互联网时(shi)代，被(bei)无(wu)限(xian)放大。一次(ci)次的搜(sou)索(suo)，一(yi)次次的(de)转发，都是(shi)对未知(zhi)的(de)好奇(qi)心(xin)的(de)一次次(ci)“投(tou)票”，每一(yi)次的互动，都(dou)在(zai)为(wei)这(zhe)个(ge)符号赋予(yu)新的(de)生命(ming)力。

社交裂(lie)变与群(qun)体认同(tong)是“西西4444WWW”走红的(de)加速(su)器(qi)。在(zai)社交媒体(ti)平台，一个(ge)具有话题(ti)性的(de)内容，往往能够(gou)通过用户(hu)的分享、评论(lun)、点(dian)赞等(deng)行为(wei)，形(xing)成(cheng)指数(shu)级(ji)的传(chuan)播(bo)。而“西(xi)西4444WWW”的传播(bo)，恰恰满足(zu)了这(zhe)种裂(lie)变(bian)的需(xu)求(qiu)。它不(bu)仅仅(jin)是(shi)一个独立(li)的事(shi)件，更成(cheng)为了(le)一个社群(qun)身份(fen)的(de)标(biao)签，一(yi)种“我(wo)知道(dao)”的(de)优(you)越(yue)感的(de)象征。

当(dang)一个(ge)人(ren)在(zai)社交(jiao)圈中提(ti)及“西(xi)西(xi)4444WWW”，并能(neng)获(huo)得其他(ta)人的(de)共鸣(ming)或回(hui)应时(shi)，他(ta)便获得(de)了一种归属感(gan)和认(ren)同感。这(zhe)种群体性(xing)的狂欢(huan)，使得“西(xi)西4444WWW”从(cong)一个单纯的网络热(re)词(ci)，演变成了(le)一种集(ji)体记(ji)忆，一种只有(you)“圈内人”才能(neng)懂的“暗(an)号(hao)”。

再(zai)者(zhe)，“西西4444WWW”的(de)成(cheng)功，也得益于(yu)平台算法(fa)的“助推”。在当下，各大平台(tai)的(de)内容分(fen)发逻辑，很大程(cheng)度上(shang)依赖于算(suan)法(fa)对(dui)用户兴(xing)趣(qu)的(de)精(jing)准推送(song)。而(er)“西西(xi)4444WWW”的传(chuan)播(bo)，恰(qia)恰能(neng)够被算法(fa)捕捉(zhuo)到，并通过(guo)其强(qiang)大的推(tui)荐(jian)机制(zhi)，将内(nei)容推送给(gei)更(geng)多潜在(zai)的感兴趣用户(hu)。

这(zhe)种算法(fa)的“马(ma)太效(xiao)应(ying)”，进一(yi)步(bu)巩固(gu)了“西(xi)西4444WWW”的(de)可见度(du)，使其在(zai)信息(xi)流(liu)中(zhong)不(bu)断浮现，形成一种“绕不(bu)开”的(de)存在(zai)感。而这种(zhong)无处(chu)不(bu)在的(de)存(cun)在感(gan)，又会(hui)反(fan)过(guo)来刺(ci)激用户的好(hao)奇(qi)心，形成一(yi)个不(bu)断循(xun)环的传播(bo)闭环。

当(dang)我们剥(bo)开“西(xi)西(xi)4444WWW”外层的(de)流量光(guang)环，我们(men)必须思考，这(zhe)种(zhong)现象究竟反映(ying)了什么(me)？它仅仅(jin)是信息时(shi)代(dai)信息(xi)过载(zai)下(xia)的一(yi)个偶(ou)然(ran)的“噪音”，还是(shi)背后(hou)隐(yin)藏(cang)着(zhe)更(geng)深(shen)层(ceng)次的文化潜流？“大(da)胆(dan)无视频(pin)”的表述(shu)，本身(shen)就带有(you)某(mou)种挑衅(xin)和(he)反叛的意味(wei)，它挑(tiao)战(zhan)着传统(tong)的内容(rong)审查机制，也暗(an)示着一种(zhong)对“看见”与“被(bei)看见”的(de)复杂(za)需求(qiu)。

这种(zhong)需(xu)求(qiu)，在(zai)个(ge)体(ti)表(biao)达日益多(duo)元化(hua)的今天，显得尤(you)为(wei)突(tu)出。人们渴(ke)望被看(kan)见，渴望(wang)自己(ji)的(de)声(sheng)音被(bei)听到(dao)，而“西西(xi)4444WWW”的(de)传(chuan)播(bo)，在(zai)某(mou)种(zhong)程度上(shang)，也(ye)满足(zu)了(le)这种被(bei)关(guan)注的(de)心理(li)。

在“西(xi)西4444WWW”的(de)传(chuan)播(bo)过(guo)程中，我(wo)们看到(dao)的不仅(jin)仅是网民(min)的娱(yu)乐(le)化参(can)与，更是(shi)一种(zhong)集体情(qing)绪(xu)的宣泄(xie)，一(yi)种(zhong)对(dui)信息规则的试(shi)探，以(yi)及一种对(dui)现有(you)文化秩序(xu)的微(wei)妙(miao)挑战。它是一(yi)个符(fu)号，也(ye)是一个(ge)信号，指(zhi)向着互联网时(shi)代个体与(yu)群体(ti)、表达与窥探、规(gui)则(ze)与自(zi)由(you)之间(jian)复杂而(er)深刻的(de)博弈。

深(shen)入解析(xi)“西(xi)西4444WWW”的传(chuan)播逻(luo)辑(ji)，不(bu)仅(jin)是(shi)对一(yi)个网络(luo)热点事件的(de)回顾，更是(shi)对当前网络文(wen)化生态(tai)的一次(ci)重要观(guan)察(cha)，它迫(po)使我们(men)去审视(shi)，在流量(liang)的洪流(liu)中，我们究(jiu)竟(jing)在(zai)追(zhui)逐什(shen)么(me)，又在(zai)失去(qu)什么。

第二(er)章：文(wen)化(hua)变(bian)迁(qian)的(de)镜像——“西西4444WWW”折射(she)的(de)时(shi)代肌(ji)理

“西(xi)西4444WWW”的爆红，绝非(fei)孤立的(de)娱乐事(shi)件，它是(shi)一面镜(jing)子，折射出当(dang)代(dai)社(she)会文化(hua)在(zai)互(hu)联网(wang)浪(lang)潮(chao)中的深刻(ke)变迁和复(fu)杂肌理。当(dang)我(wo)们(men)从注意力经济学的维(wei)度(du)解读完其传播机(ji)制(zhi)，更应将(jiang)其(qi)置于(yu)更(geng)广阔的(de)文(wen)化(hua)语境下，探寻其(qi)背后(hou)所(suo)映(ying)射的时代特征与深(shen)层动因(yin)。

“西西4444WWW”的(de)出(chu)现(xian)，是(shi)信息爆(bao)炸时(shi)代“意义稀(xi)释”与(yu)“符号化(hua)”趋势(shi)的必然产物(wu)。当信息如(ru)潮水般涌(yong)来，传统的(de)叙(xu)事模(mo)式(shi)和(he)意(yi)义体系变(bian)得越来越难(nan)以维系(xi)。在(zai)这样的(de)背景(jing)下(xia)，碎片化(hua)、符号(hao)化的信息更易(yi)于传(chuan)播(bo)和记忆(yi)。一个(ge)简(jian)短、具有(you)神秘(mi)感的(de)符号(hao)，能够迅(xun)速(su)在庞(pang)大(da)的信息(xi)海洋中脱(tuo)颖(ying)而出，并(bing)被赋予(yu)多(duo)重解读(du)和象(xiang)征意义(yi)。

网民(min)们(men)乐于参与(yu)到(dao)对(dui)“西(xi)西(xi)4444WWW”的(de)解(jie)读(du)和(he)再(zai)创作中，这本(ben)身就(jiu)是(shi)一种“意义再生(sheng)产(chan)”的(de)过程。每一(yi)次(ci)的(de)猜测(ce)、每(mei)一次的(de)联想(xiang)，都在(zai)试图(tu)为这(zhe)个空洞的(de)符(fu)号填入(ru)内(nei)容，赋予其(qi)情(qing)感和价(jia)值(zhi)。这反(fan)映了当(dang)代(dai)文化(hua)在追求(qiu)效(xiao)率和便捷的也(ye)存在着(zhe)对深度意义(yi)的渴(ke)望，尽管这(zhe)种渴(ke)望有时会(hui)以一(yi)种极其碎片化(hua)和(he)符号化(hua)的方式表(biao)达出(chu)来。

这(zhe)种现象也暴露(lu)出当代社(she)会(hui)“信息(xi)茧房”效(xiao)应与(yu)“集体(ti)情绪(xu)”的交织。在算法(fa)推荐日益(yi)主(zhu)导(dao)内(nei)容(rong)分(fen)发的今(jin)天，用户更(geng)容易(yi)被推送符合其既(ji)定兴趣和偏好的信息，久(jiu)而(er)久之形成“信息茧房(fang)”。“西西4444WWW”的传(chuan)播，可(ke)能恰恰(qia)是(shi)突(tu)破(po)了(le)某些既(ji)定“茧(jian)房”的出(chu)口(kou)，或者成为(wei)新的(de)“茧(jian)房(fang)”的入口。

它能够(gou)跨(kua)越不同圈(quan)层，引(yin)发(fa)广泛(fan)关注，这说明在看似(shi)割裂(lie)的网络社群中(zhong)，依然(ran)存(cun)在(zai)着某(mou)种共(gong)通的(de)社会情(qing)绪(xu)或集体无(wu)意识。这种(zhong)情绪可能(neng)包括对(dui)常(chang)规、对压(ya)抑的某种反(fan)叛，对新奇、对(dui)禁(jin)忌的(de)探索(suo)，或是(shi)对现(xian)实生(sheng)活的(de)一种逃(tao)避(bi)与(yu)想象。当(dang)大量(liang)个体被(bei)卷(juan)入相同的(de)讨论(lun)和传播中(zhong)，这(zhe)些零散的情(qing)绪就(jiu)会汇聚(ju)成(cheng)一股(gu)强(qiang)大的集(ji)体(ti)力(li)量，推动事件的进一步发(fa)酵。

再者(zhe)，“大(da)胆无(wu)视(shi)频(pin)”的(de)表(biao)述，隐(yin)约透露出(chu)当代青年(nian)亚文化中(zhong)一(yi)种“反叛(pan)”与“边(bian)界试探”的(de)基因(yin)。在高度(du)规范化的社(she)会环(huan)境中，个体，尤其(qi)是青(qing)年群(qun)体，渴(ke)望(wang)找(zhao)到属(shu)于自(zi)己的表达(da)空间(jian)和身(shen)份认同。当官(guan)方(fang)叙事和主流(liu)文(wen)化显(xian)得单(dan)调(diao)乏(fa)味(wei)时(shi)，他(ta)们(men)往往(wang)会(hui)通(tong)过(guo)非(fei)主流、甚至(zhi)是带有挑衅意味的(de)方式来表(biao)达(da)自我。

挑(tiao)战内容审(shen)查的(de)边界，探(tan)索信息传播的灰色地带(dai)，本(ben)身就(jiu)构(gou)成(cheng)了一(yi)种“反(fan)叛”的(de)行为艺术(shu)。而(er)“西(xi)西4444WWW”的(de)传播(bo)，正是(shi)在这(zhe)样(yang)的语境(jing)下，成(cheng)为了一种(zhong)“亚(ya)文(wen)化(hua)”的象征(zheng)，一(yi)种(zhong)对主(zhu)流文(wen)化规(gui)范的“戏仿(fang)”与“解构(gou)”。这(zhe)种现象，一(yi)方面反映(ying)了文化多(duo)样(yang)性的勃兴(xing)，另一(yi)方(fang)面也揭(jie)示(shi)了(le)社(she)会结(jie)构性张力(li)在(zai)网(wang)络空间(jian)的(de)映射。

更(geng)进(jin)一(yi)步(bu)，从内容生产的角度(du)来看，“西西(xi)4444WWW”的爆(bao)红(hong)，也(ye)为我(wo)们(men)提供了一个(ge)关于(yu)“低门(men)槛、高互动(dong)”内容(rong)生产(chan)模式(shi)的思考范例。它并(bing)不(bu)依赖(lai)于精良的(de)制(zhi)作(zuo)、深刻(ke)的内涵，而(er)是依靠其(qi)本身所蕴含的(de)“爆点(dian)”和引(yin)发的(de)“共鸣(ming)”，通(tong)过(guo)用户(hu)的主(zhu)动参与(yu)，完成(cheng)了(le)内容的持(chi)续生(sheng)产和传播。

这标志着在(zai)互联网(wang)时(shi)代(dai)，内(nei)容生产(chan)的权力正在(zai)进(jin)一步向用(yong)户倾(qing)斜，UGC（用户(hu)生成内(nei)容(rong)）的(de)能量被无(wu)限激发。同时也(ye)提醒(xing)我们(men)，在追(zhui)逐流量的不能(neng)忽(hu)视内(nei)容(rong)本身(shen)的(de)价(jia)值与(yu)引导(dao)。一个(ge)单(dan)纯(chun)追求(qiu)话题(ti)度(du)而缺乏(fa)实质(zhi)的现(xian)象，终究难以(yi)沉淀(dian)为(wei)有(you)意义(yi)的(de)文化积累(lei)。

总而言之(zhi)，“西(xi)西(xi)4444WWW”现象(xiang)，是(shi)信(xin)息(xi)时代、媒介(jie)文(wen)化、社会(hui)情绪、青(qing)年亚(ya)文化(hua)等多(duo)种(zhong)因(yin)素(su)交织作(zuo)用(yong)下的复(fu)杂(za)产(chan)物(wu)。它不仅仅是(shi)一个(ge)网络热点(dian)，更是观察(cha)当代社(she)会文(wen)化(hua)变迁(qian)的一个(ge)窗口。它(ta)让我们看到，在(zai)光怪(guai)陆离(li)的网(wang)络世界(jie)中(zhong)，个体(ti)表达的(de)空间正(zheng)在被拓(tuo)展，但也(ye)可能被算(suan)法和群体情绪(xu)所裹挟；文(wen)化符(fu)号的生产(chan)和(he)传播方(fang)式正(zheng)在加(jia)速演变，但也(ye)可(ke)能带来意义(yi)的稀释(shi)和深(shen)度的失落(luo)。

理(li)解“西(xi)西4444WWW”，就是要理解我们身处(chu)的这个(ge)时代(dai)，理解这(zhe)个时代(dai)人(ren)们(men)的欲望、困惑与表(biao)达(da)方式(shi)，以及文化(hua)正在(zai)经历(li)的深(shen)刻转(zhuan)型。

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图片来源：每经记者 陈俊宏 摄

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