每经编辑｜陈光华    

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《天美(mei)麻花传奇(qi)》：一首“出圈(quan)”的(de)魔(mo)性BGM，一场(chang)全(quan)民狂欢的序曲(qu)

在这(zhe)个信息爆(bao)炸的(de)时代，想要让(rang)一首歌(ge)曲、一(yi)段MV在浩如(ru)烟(yan)海的网(wang)络内容(rong)中(zhong)脱颖(ying)而出，绝非易事(shi)。近期一(yi)款(kuan)名(ming)为(wei)《天美(mei)麻花传奇(qi)》的MV，却以(yi)一(yi)种近(jin)乎“粗(cu)暴”却(que)又(you)极(ji)其有效的方式(shi)，成(cheng)功地抓住了(le)所有人(ren)的(de)眼球，并在短时间(jian)内(nei)引爆(bao)了全网。从(cong)社交(jiao)媒体的评(ping)论区到各大短(duan)视频平(ping)台的首(shou)页(ye)推荐，从(cong)日常(chang)的街(jie)头(tou)巷(xiang)尾到(dao)朋友间的聊天话题(ti)，似乎(hu)一(yi)夜(ye)之(zhi)间(jian)，所(suo)有人都(dou)在(zai)谈(tan)论(lun)着(zhe)这(zhe)首(shou)“天美(mei)麻(ma)花传(chuan)奇”，以(yi)及(ji)它(ta)那令人(ren)“洗脑”的魔(mo)性(xing)旋(xuan)律。

这股热(re)潮的(de)起源(yuan)，是一(yi)支充(chong)满创(chuang)意(yi)与“接地(di)气”的MV。画面(mian)风格(ge)或许(xu)不(bu)以精美(mei)绝伦著(zhu)称(cheng)，但却(que)充满了浓(nong)浓的(de)生活(huo)气(qi)息和独(du)特的(de)幽(you)默感(gan)。而(er)真正(zheng)让这支(zhi)MV“活”起来(lai)的，则(ze)是那(na)首贯穿始(shi)终的(de)背景(jing)音乐。它(ta)的(de)旋律简(jian)单(dan)、重(zhong)复(fu)，节奏感极强，仿佛带着一种天然的(de)“魔力”，一(yi)旦(dan)在耳边响起，便(bian)能(neng)轻易地占据(ju)你的(de)大(da)脑(nao)，让(rang)你(ni)不自(zi)觉地跟(gen)着哼唱，甚至(zhi)在脑(nao)海中(zhong)无限循环(huan)。

这种(zhong)“魔(mo)性(xing)”的特(te)质，正是(shi)它病(bing)毒(du)式传(chuan)播的(de)基因(yin)。

不同于许(xu)多精心打(da)磨、寓(yu)意深(shen)远的(de)艺术(shu)作品(pin)，《天美麻(ma)花(hua)传(chuan)奇》的MV在内(nei)容(rong)上似(shi)乎并(bing)没有(you)设置太高(gao)的门槛，反(fan)而以一(yi)种(zhong)“不拘(ju)一格(ge)”的方(fang)式，呈现了(le)许多生活化的(de)场景和人(ren)物。或(huo)许是某个接地气的舞(wu)蹈(dao)动作，或许(xu)是某(mou)个夸张(zhang)的表情(qing)，又或许是某个巧妙的转折，这(zhe)些元素组(zu)合在(zai)一(yi)起，形成了一(yi)种独(du)特的“笑(xiao)点(dian)”，并在潜移默(mo)化(hua)中(zhong)，将这首BGM的“魔(mo)性”进(jin)一(yi)步放大(da)。

更(geng)值得注意的(de)是，《天美麻(ma)花传(chuan)奇》的(de)爆火，并非偶然(ran)。它恰好踩(cai)中(zhong)了当前(qian)短(duan)视(shi)频内容创(chuang)作(zuo)的(de)“风口(kou)”。短视(shi)频平台追求(qiu)的是(shi)内(nei)容的快节(jie)奏、强(qiang)互动(dong)和高传播(bo)性。而这首(shou)MV的魔(mo)性旋(xuan)律，恰(qia)恰满(man)足了这些(xie)需求(qiu)。它足够简(jian)单，让(rang)普通人能(neng)够轻(qing)松模(mo)仿(fang)和(he)二次(ci)创作(zuo)；它足(zu)够(gou)洗(xi)脑，能(neng)够(gou)迅速吸(xi)引(yin)注意(yi)力并引(yin)发(fa)好奇；它(ta)本身(shen)就带有强烈的娱乐属性，能(neng)够(gou)快(kuai)速点燃(ran)用户(hu)的分(fen)享欲。

于是(shi)，我们看到(dao)，在抖(dou)音、快(kuai)手(shou)、B站(zhan)等各(ge)大(da)平台上(shang)，一场(chang)关于“天(tian)美(mei)麻花(hua)传奇(qi)”的翻(fan)拍浪(lang)潮(chao)迅速被(bei)点(dian)燃(ran)。从个人博(bo)主(zhu)到MCN机构，从普(pu)通网(wang)民到明星(xing)艺人(ren)，几乎(hu)所有活跃(yue)在(zai)短视频平台(tai)的用(yong)户，都加入(ru)了这(zhe)场狂(kuang)欢。有(you)人(ren)用(yong)专业的设(she)备和精湛的剪辑(ji)技(ji)术，重(zhong)新演(yan)绎MV的(de)经(jing)典(dian)桥段(duan)，赋予其新(xin)的视(shi)觉冲击力(li)；有人(ren)则以(yi)最简单、最(zui)真实的(de)方式，用(yong)手机(ji)录(lu)制(zhi)生(sheng)活(huo)化的(de)模仿秀，展(zhan)现自己的“麻花(hua)”风(feng)格(ge)。

这(zhe)些翻拍(pai)内容，虽然形式(shi)各异，但都围(wei)绕着那首“魔(mo)性旋律”展(zhan)开(kai)，并(bing)在(zai)此基础(chu)上(shang)进(jin)行了(le)再创作(zuo)。有人将(jiang)MV的元素融入到(dao)自(zi)己的(de)日常(chang)生(sheng)活中(zhong)，比(bi)如在做饭、上班、甚(shen)至(zhi)打(da)游戏的间隙，都(dou)能看到(dao)“天(tian)美麻(ma)花传奇”的身影(ying)；有人(ren)则(ze)脑洞大开，将(jiang)MV的(de)风格与(yu)其他热(re)门(men)梗、流(liu)行文(wen)化相(xiang)结合(he)，创造(zao)出全新的(de)笑(xiao)点和(he)看点(dian)。

每(mei)一次的翻拍，都是对(dui)原(yuan)作的一(yi)次致敬，也是一次新的(de)生(sheng)命注(zhu)入(ru)。

这(zhe)场(chang)翻拍(pai)热潮(chao)，不仅(jin)仅是用户对(dui)一(yi)首(shou)BGM的(de)简(jian)单模仿，更(geng)是(shi)一(yi)种(zhong)全民参与的(de)集体创作行(xing)为(wei)。它(ta)打破(po)了传统意义(yi)上的(de)创作(zuo)壁垒，让(rang)每个人(ren)都有(you)机(ji)会(hui)成(cheng)为(wei)内容(rong)的生(sheng)产者(zhe)和传(chuan)播者。这种(zhong)低门(men)槛、高参与(yu)度(du)的特点(dian)，正是(shi)短视频(pin)时(shi)代内(nei)容生(sheng)态的(de)核心魅力(li)所在(zai)。当无(wu)数个“我(wo)”都加入(ru)了(le)这场“天美麻花传(chuan)奇”的(de)狂欢(huan)，它(ta)便(bian)不(bu)再(zai)仅仅(jin)是一(yi)首歌(ge)曲，而(er)演(yan)变成(cheng)了(le)一种(zhong)跨越(yue)地域、年(nian)龄(ling)和身份的(de)文化(hua)符(fu)号。

“天(tian)美(mei)麻花(hua)传奇(qi)”的爆火，也引发了网(wang)友们(men)的热(re)烈讨(tao)论。有(you)人惊(jing)叹于(yu)它强大(da)的(de)“洗脑”能力，有人对(dui)创(chuang)作者(zhe)的(de)“鬼才”创意赞不绝(jue)口(kou)，也有人(ren)开始(shi)反(fan)思(si)，究竟(jing)是什(shen)么(me)样(yang)的内(nei)容，才能在(zai)当下引(yin)发(fa)如此(ci)广泛(fan)的共鸣？是(shi)歌曲本身的(de)魅力(li)？是(shi)MV的视觉(jue)风(feng)格？还是短(duan)视频(pin)平台天然(ran)的传(chuan)播属性？或许(xu)，是这些(xie)因素(su)的完美(mei)结合，共(gong)同(tong)造就了(le)这场互联(lian)网上(shang)的“现(xian)象级”事件(jian)。

《天美(mei)麻(ma)花(hua)传(chuan)奇(qi)》MV的(de)爆(bao)火，无(wu)疑是(shi)这场全民狂欢(huan)的有(you)力证(zheng)明。

从“洗脑”到(dao)“出圈”：解(jie)读《天(tian)美麻(ma)花传(chuan)奇》MV的病毒(du)式传播(bo)密码

《天美麻花传奇》MV的爆火，绝(jue)非偶(ou)然。在这(zhe)股席卷(juan)全网的(de)短视频翻(fan)拍(pai)热(re)潮背后，隐(yin)藏着一套精(jing)准(zhun)的(de)“病(bing)毒式(shi)传播(bo)”逻辑。它就像(xiang)一颗投(tou)入(ru)平(ping)静湖(hu)面的石子，激(ji)起(qi)的涟漪层(ceng)层扩散(san)，最终形(xing)成了一场(chang)全民参与的(de)文(wen)化事(shi)件。要理解(jie)这场(chang)热潮(chao)，我们(men)需(xu)要(yao)深(shen)入剖析(xi)这(zhe)首BGM以及(ji)它所(suo)承(cheng)载(zai)的MV，是(shi)如(ru)何(he)一步(bu)步“洗(xi)脑”大(da)众，并(bing)最(zui)终实现(xian)“出圈”的(de)。

是其(qi)“魔(mo)性旋律”的核心(xin)驱动力。这(zhe)首BGM的(de)旋律(lv)，具有极其(qi)鲜明的特点：简(jian)单、重(zhong)复、朗朗上(shang)口。这种(zhong)旋(xuan)律设(she)计，恰(qia)恰是“洗(xi)脑(nao)神曲”的典(dian)型特征。它不需(xu)要用(yong)户具备专(zhuan)业的(de)音乐(le)素养(yang)，也无(wu)需深厚的(de)文(wen)化(hua)背景，便能迅(xun)速(su)在(zai)用户的大脑(nao)中“扎根”。这(zhe)种低(di)门槛的(de)记(ji)忆和(he)传播(bo)方式(shi)，使(shi)得歌(ge)曲的(de)情感和(he)情(qing)绪能够跨越(yue)语(yu)言(yan)和文化的(de)隔(ge)阂，直接(jie)触达(da)用户(hu)的情感神(shen)经。

一(yi)旦(dan)用户被(bei)旋律(lv)“锁定”，后续(xu)的模仿和传(chuan)播(bo)便(bian)成为了一种(zhong)自然(ran)而(er)然的反(fan)应(ying)。

MV的视(shi)觉(jue)表现力与(yu)音(yin)乐(le)的高(gao)度契合(he)，是(shi)推动(dong)传(chuan)播(bo)的(de)重要因(yin)素。尽管《天美麻花传奇》的(de)MV可(ke)能(neng)不是以“高(gao)大上(shang)”的(de)制作著称(cheng)，但它(ta)的画(hua)面往(wang)往(wang)充满(man)了戏剧性和辨识度(du)。可能(neng)是一(yi)些(xie)极具张(zhang)力的表(biao)情(qing)，可能(neng)是(shi)简单(dan)却极具(ju)记忆点的动(dong)作(zuo)，也可(ke)能是略带(dai)夸张的(de)故(gu)事情(qing)节。这(zhe)些视觉元(yuan)素(su)，与“魔(mo)性(xing)旋(xuan)律(lv)”相辅相成，共(gong)同(tong)构(gou)建了一(yi)种(zhong)独特的“观看(kan)体验(yan)”。

这种体验(yan)，既(ji)能(neng)带(dai)来娱(yu)乐感，又(you)能引发用户的(de)模仿(fang)欲(yu)。用(yong)户看(kan)到的(de)不仅(jin)仅是(shi)听(ting)到的，他(ta)们看到了可以模(mo)仿(fang)的表情、动作和(he)场(chang)景，这为(wei)他(ta)们参与二(er)次创作提供(gong)了直接的(de)灵感(gan)。

再者，短视(shi)频平(ping)台的(de)生(sheng)态(tai)环境(jing)为“天(tian)美麻(ma)花(hua)传(chuan)奇”的(de)传播(bo)提(ti)供(gong)了绝佳的土(tu)壤。短(duan)视频平(ping)台天生就(jiu)具备(bei)“病(bing)毒式传(chuan)播(bo)”的(de)基因(yin)。其(qi)算法推(tui)荐机制，能够精(jing)准(zhun)地将热门内(nei)容推送给(gei)潜在(zai)的感(gan)兴趣(qu)用户(hu)；其(qi)UGC（用户生(sheng)成内(nei)容）的(de)模式(shi)，鼓励用户进行(xing)模仿(fang)、改(gai)编(bian)和二次创(chuang)作，形成滚(gun)雪球(qiu)效应；其社(she)交属(shu)性，使(shi)得用户能(neng)够方便地将内(nei)容分(fen)享给自己(ji)的好友，进一步(bu)扩大传(chuan)播(bo)范围(wei)。

当《天美麻(ma)花传(chuan)奇(qi)》的MV内容与短(duan)视频(pin)平台的传(chuan)播逻(luo)辑完(wan)美契(qi)合，其爆(bao)火也就成为了必(bi)然。

“全(quan)民(min)翻拍(pai)”的(de)现象(xiang)，是这(zhe)场传播(bo)热(re)潮最直观(guan)的体(ti)现。这不仅(jin)仅是流(liu)量(liang)的堆砌，更(geng)是内容(rong)生(sheng)命力(li)的证(zheng)明。我们看(kan)到，有技术(shu)流博(bo)主将MV的(de)画面(mian)进(jin)行了二(er)次(ci)剪辑(ji)和创(chuang)意(yi)改(gai)编，加(jia)入了各种(zhong)特效和剧情，让(rang)原(yuan)作(zuo)焕发新生；有生(sheng)活化(hua)的(de)普通用(yong)户(hu)，用(yong)最(zui)朴实(shi)的(de)方式，将MV融入(ru)自(zi)己的生活(huo)场景，制造(zao)出贴近现(xian)实的幽默(mo)感；更(geng)有一(yi)些明星艺(yi)人，也(ye)纷纷(fen)参与(yu)到翻(fan)拍大军中(zhong)，用自己的影响力进(jin)一(yi)步(bu)为这(zhe)场热(re)潮添(tian)柴加(jia)薪。

这种(zhong)多(duo)层次(ci)、多维度的(de)参与(yu)，使得“天(tian)美(mei)麻花传奇(qi)”的内容不(bu)断被(bei)丰富和延(yan)展，保持(chi)了持(chi)续(xu)的(de)生(sheng)命力。

这场(chang)翻拍热(re)潮(chao)，也展(zhan)现了当(dang)代(dai)网络(luo)文化的某(mou)种特质。它崇(chong)尚个(ge)性(xing)表达(da)，鼓励创意(yi)碰撞(zhuang)，并且热衷(zhong)于参(can)与(yu)和(he)互(hu)动(dong)。用户不再(zai)仅仅(jin)是内(nei)容的消费(fei)者(zhe)，更是内(nei)容的(de)创造者(zhe)和传播(bo)者。他们通过翻(fan)拍，表达自己(ji)的(de)情感(gan)，展(zhan)现自(zi)己(ji)的才华，甚(shen)至参(can)与到对流(liu)行(xing)文(wen)化的再定义(yi)之中。《天(tian)美麻花传(chuan)奇》的MV，就像一个开放性的创作(zuo)平台，让每个人都能(neng)从中找到(dao)自己(ji)的位(wei)置，并(bing)贡献自己的力(li)量。

从“洗(xi)脑(nao)”到(dao)“出圈”，《天美(mei)麻花传(chuan)奇》的(de)传播(bo)过(guo)程，是一个(ge)典型的(de)从“圈层”到“大(da)众(zhong)”的过程(cheng)。最初可(ke)能只是(shi)在(zai)某个(ge)小(xiao)圈(quan)子(zi)里(li)流行(xing)，但凭借(jie)其(qi)极强(qiang)的(de)传播(bo)属性(xing)，迅(xun)速突破了(le)圈层限制(zhi)，渗透(tou)到更(geng)广泛的社会群(qun)体(ti)。最(zui)终(zhong)，它成(cheng)为(wei)了(le)一个能够引(yin)发全民(min)共鸣的文化符(fu)号(hao)，甚至成为了(le)一(yi)种社(she)交语(yu)言。

这(zhe)场(chang)由(you)《天美麻花传奇(qi)》MV引发的(de)短(duan)视频(pin)翻拍(pai)热潮(chao)，是(shi)这(zhe)个时代内容创(chuang)作与(yu)传播的生(sheng)动案(an)例。它证(zheng)明(ming)了，有(you)时(shi)候(hou)最能(neng)打动(dong)人心的，并(bing)非是(shi)多么宏大(da)叙(xu)事或多(duo)么(me)高深的艺(yi)术(shu)，而是那些能够(gou)触动人(ren)心的情感，能(neng)够引发共鸣的(de)趣(qu)味，以及能够(gou)激(ji)发(fa)创造(zao)力的平台。这(zhe)场(chang)狂欢，仍在继(ji)续(xu)，而《天(tian)美麻(ma)花(hua)传奇》的“魔性”旋律，无疑(yi)将继续在短视(shi)频世界的每个(ge)角落回(hui)响。

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图片来源：每经记者 陈桂新 摄

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