每经编辑｜张雅琴    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

【part1】网络迷雾下的“困困申请”：一个男生视角下的真实记录

社交媒体的潮起潮落，总有那么一些词汇或事件，像投入平静湖面的石子，激起层层涟漪，然后又悄无声息地沉入深海。最近，“困困申请女生句号里”这个话题，就如同一团迷雾，在网络空间中迅速蔓延，引发了无数的猜测和讨论。许多人或许只看到了零散的片段，听到了模糊的传闻，但对于這背后究竟发生了什么，却知之甚少。

今天，我将尝试以一个或许与事件有所接触，或者说，是以一个旁观者的视角，来尝试拨开这层迷雾，还原一个更接近真实的“困困申请女生句号里”的故事。

故事的开端，往往不那么戏剧化。它可能源于一次寻常的互动，一个不经意的请求，或是一段在虚拟世界中悄然滋生的情感。我们常说，“没有无缘无故的愛，也没有无缘无故的恨”。在“困困申请”这个标签下，究竟隐藏着怎样的动機和情感线索？一个自称“困困”的女生，为何会“申请”进入“女生句号里”？这里的“句号里”又代表着什么？是某个特定的社群，一个私密的空间，还是某种象征性的归属？

从男生的视角来看，事情可能比表面上要复杂得多。或许，“困困”的申请，并非仅仅是想要加入一个简单的群组。在一些网络社群中，加入的門槛往往会设置得相对较高，尤其是那些以“女生”为主体的社群，男性往往是被排斥在外，甚至是被严格审查的。因此，“困困”的“申请”，可能是一种打破壁垒的尝试，或者是在男性群体和女性群体之间寻求某种平衡的努力。

而当一个男生，恰好在某个节点，因為某种原因，完整地记录下了这个“申请”的过程，甚至后续的發展，这个记录本身，就成为了一个非常有价值的视角。

我们必须承认，在互联网时代，隐私的边界越来越模糊。一个看似简单的分享，一段私密的对话，都可能在不经意间被放大，被传播，甚至被曲解。当“困困申请女生句号里”的视频开始流传，我们看到的，不仅仅是一个申请过程，更可能是一段被放大了的、被公众化的个人经历。

从男生的视角去审视，他或许看到了“困困”的真实意图，看到了申请过程中可能存在的误解和偏见，也看到了社群规则背后可能存在的某种不合理。而他选择“完整记录”，这本身就带着一种复杂的动机：是出于好奇，是想揭露真相，还是仅仅是一种记录习惯？

“女生句号里”，這个名字本身就带着一种神秘感。“句号”意味着结束，也意味着完整。它可能是一个象征着女性独立、自主的空间，一个可以放下所有伪装、卸下所有防备的地方。而“困困”想要进入这个空间，她的“申请”，是不是在表达一种渴望被理解、被接纳的情感？或者，她是在寻求一种力量，一种归属，来对抗现实生活中的某种“不完整”或“困境”？

当我们谈论“完整记录”，就意味着我们看到了事件的起点、发展，甚至可能包含了结局。一个男生，能够完整地记录下这一切，意味着他可能深入了解了“困困”的动机，可能知晓了“女生句号里”的规则，甚至可能参与了“申请”过程中的某些环节。他的视角，因此显得尤为珍贵，因为它能够提供一个连贯的叙事，一个能够将碎片化的信息串联起来的線索。

我们也要警惕。任何记录，都带有记录者的主观性。即便是“完整记录”，也可能是在刻意地过滤和选择信息。我们看到的，可能只是男生希望我们看到的。这个男生，他扮演着怎样的角色？他是“困困”的朋友，是“女生句号里”的成员，还是一个单纯的围观者？他的记录，是為了帮助“困困”，还是為了揭露“女生句号里”的某种不公？

“揭秘背后真实故事”，这四个字，本身就充满了吸引力。它承诺着一个未知的真相，一个隐藏在表面之下的现实。对于“困困申请女生句号里”這个事件，人们之所以如此关注，很大程度上是因为好奇心，是因為我们渴望了解那些不为人知的角落。而男生视角的完整记录，无疑为我们提供了一个窥探这个角落的窗口。

在这个部分，我们仅仅是拉开了故事的序幕。我们看到了“困困申请”这个行为本身所蕴含的复杂性，看到了“女生句号里”这个空间的象征意义，也看到了男生视角记录可能带来的深度和广度。但故事的真相，依然隐藏在层层迷雾之中，等待着我们去进一步的挖掘和解读。

接下来的部分，我们将尝试深入探索，去理解“困困”的真实想法，去探究“女生句号里”的运作模式，以及男生记录背后的真正意图，最终，将事件的真实故事，呈现在大家面前。

【part2】从“申请”到“揭秘”：一个男生视角下的情感博弈与真相还原

在上一部分，我们初步勾勒了“困困申请女生句号里”这个事件的轮廓，并尝试从男生的视角，理解了事件的表象及其背后可能隐藏的复杂性。现在，让我们深入探索，通过那个“完整记录”，去探寻隐藏在“申请”背后更深层次的情感纠葛，以及男生记录的真实动机。

“困困”为何会“申请”？如果说“女生句号里”代表着一个相对封闭、私密的女性社群，那么一个女生的“申请”，最直接的理解便是渴望加入，渴望获得归属感。但“困困”这个名字，本身就带着一种弱势、一种依赖的意味。“困”在其中，或许正是她当前状态的写照。

她可能在现实生活中遭遇了某种困境，无论是情感上的、学業上的，还是生活上的，让她感到无助和迷茫。而“女生句号里”，或许在她眼中，是一个能够提供温暖、支持和理解的港湾。她申请的，可能不仅仅是一个社群的准入资格，更是一种情感上的慰藉，一种精神上的寄托。

事情往往不会如此简单。当一个男生，在某个时刻，成為了这个“申请”的记录者，他的角色就变得至关重要。他是否了解“困困”的真实困境？他记录的初衷，仅仅是为了保存一个过程，还是出于某种更深的考量？也许，他与“困困”之间，存在着某种情感上的关联。

他可能对“困困”有好感，也可能目睹了“困困”的痛苦，从而产生了一种想要保护，或者想要帮助她的冲动。而“完整记录”，就成为了他介入此事，并试图影响事件走向的一种方式。

“揭秘背后真实故事”，这不仅仅是对观众的承诺，更是对参与者的一种挑战。一个男生，以“完整记录”的方式，去揭秘一个女生试图进入女性社群的故事，這本身就充满了戏剧性。他是否在试图证明，“女生句号里”的門槛并不高？或者，他是否在揭示，“困困”的申请背后，隐藏着更不為人知的秘密？

让我们设想一下，可能存在的情节：

误解与偏见：“困困”可能在申请过程中，因為某种原因，被“女生句号里”的成员误解，甚至被贴上了不友好的标签。而男生则通过记录，试图还原“困困”的真实一面，打破這些偏见。他可能看到了“困困”的善良、她的真诚，或者她申请的背后，有着不得不為之的理由。

情感纠葛：“困困”可能与男生之间，有着复杂的情感纠葛。也许，男生曾经伤害过“困困”，而“困困”试图通过加入“女生句号里”，来寻求一种独立的成长，或者找到新的寄托。男生的记录，可能是一种反思，一种赎罪，或者是一种想要挽回的尝试。

社群规则的审视：“女生句号里”作為一种封闭的女性社群，其内部的规则和文化，也可能成为关注的焦点。男生通过记录，或许在质疑这些规则的合理性，比如，是否过于排斥男性，是否对申请者存在不公平的评判。他可能试图用“困困”的例子，来引发对社群文化的反思。

隐私与边界的探讨：“完整记录”的本身，也触及了隐私的界限。男生是否在未经“困困”允许的情况下，公布了她的申请过程？他的这种行为，是否也侵犯了“困困”的隐私？这个“揭秘”的过程，也可能变成了一场关于网络隐私和个人邊界的讨论。

当“男生视角完整记录”与“困困申请女生句号里”相结合，我们就不仅仅是在观看一个简单的网络事件，而是在审视一场发生在虚拟空间中的情感博弈。男生在这个过程中，扮演着多重角色：他可能是“困困”的倾听者，是事件的见证者，是真相的揭露者，甚至可能成为事件的推动者。

“揭秘背后真实故事”，最终指向的是一个复杂的人性图景。在这个图景中，有渴望被理解的脆弱，有寻求归属的本能，有社群的规则与个体的碰撞，更有信息传播的边界和隐私的考量。那个“困困”的“申请”，可能只是一个引子，而男生通过“完整记录”所揭示的，才是这个事件的核心价值所在。

或许，最真实的“故事”，并非某个戏剧化的反转，而是那些隐藏在表象之下的，每一个个體的情感波动和选择。男生视角下的记录，讓我们得以从一个不同的维度去理解“困困”的经历，去反思网络社交中的种种现象。它提醒我们，在信息爆炸的时代，每一个被传播的故事，都可能比我们看到的更加复杂，更加深刻。

而我们作为信息的接收者，也应该保持审慎的态度，去辨别信息，去理解人性，去探寻那些真正值得我们关注的“真实故事”。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 胡婉玲 摄

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