每经编辑｜陈远    

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第一(yi)章：从(cong)“秀(xiu)”到(dao)“聊(liao)”——ciu7的(de)崛起与榜(bang)一大(da)哥(ge)的“情结”

在信息(xi)爆(bao)炸的(de)数字(zi)洪流(liu)中，抖(dou)音(yin)，这(zhe)个拥(yong)有(you)数(shu)亿(yi)日活用(yong)户的(de)平台，早(zao)已不仅(jin)仅是一(yi)个短视频(pin)分(fen)享(xiang)的工具(ju)，它(ta)更像(xiang)是一个(ge)充满(man)魔(mo)力的舞(wu)台，上(shang)演(yan)着无数(shu)草(cao)根逆袭与流(liu)量神话。ciu7，这(zhe)个名字(zi)在抖(dou)音的(de)聚(ju)光灯下闪(shan)耀，她(ta)的故事(shi)，是无数(shu)普通人渴(ke)望被看(kan)见、被关注(zhu)的(de)缩(suo)影(ying)。从最初可能只(zhi)是(shi)生(sheng)活随(sui)拍、才艺展(zhan)示(shi)，到(dao)如今(jin)成为拥有(you)百万粉丝的头(tou)部网红，ciu7的每(mei)一次蜕变，都(dou)离不(bu)开互联(lian)网技术日新月异(yi)的(de)支撑，更(geng)离(li)不(bu)开粉(fen)丝群体的(de)情感投入(ru)。

我们不得(de)不承(cheng)认(ren)，科(ke)技是(shi)ciu7走红(hong)的基石。高(gao)清的(de)拍摄设备(bei)、便捷的剪(jian)辑(ji)软件、强(qiang)大(da)的算法(fa)推荐系统，这些(xie)都为(wei)普通人提(ti)供了展示自(zi)我(wo)的绝佳(jia)平台。曾几(ji)何时，想(xiang)成为一(yi)名“明星(xing)”，需要(yao)经历(li)层层选拔(ba)，付(fu)出(chu)巨(ju)大的代(dai)价。而(er)如今(jin)，一部(bu)手机(ji)，一个创意(yi)，一个真诚(cheng)的表(biao)达(da)，就可能在抖音的浪(lang)潮(chao)中掀(xian)起波(bo)澜。

ciu7的(de)成(cheng)功(gong)，便(bian)是(shi)这种(zhong)技术(shu)赋能下的产物。她可(ke)能凭借(jie)着出众的(de)颜值(zhi)、独(du)特的才(cai)艺，或是生活化(hua)的(de)幽默(mo)段子，精(jing)准地捕(bu)捉到(dao)了(le)互联(lian)网(wang)用户(hu)的(de)喜好。而(er)抖音强大(da)的算(suan)法，如同一个不知疲倦的“星探(tan)”，将她的内容推送给更(geng)多(duo)可能(neng)感兴(xing)趣(qu)的(de)人(ren)，形(xing)成指(zhi)数级(ji)的传播效应(ying)。

流量(liang)的(de)背后，永远(yuan)是人。ciu7的故(gu)事，绝不能(neng)绕开“榜(bang)一(yi)大(da)哥(ge)”这个(ge)独特的互(hu)联网群(qun)体(ti)。他(ta)们(men)是数(shu)字(zi)时(shi)代的(de)“骑(qi)士(shi)”，是虚(xu)拟世(shi)界里的(de)“慷(kang)慨解(jie)'家”。“榜(bang)一(yi)大(da)哥”，顾名思义，是(shi)在直播间里挥(hui)金如土(tu)，动(dong)辄榜上有(you)名的(de)人(ren)物(wu)。他们(men)用真金白(bai)银，为(wei)自己喜(xi)爱(ai)的主(zhu)播刷(shua)礼(li)物(wu)、送跑(pao)车(che)、放烟(yan)花，以(yi)此(ci)来表达(da)支持(chi)，获(huo)得关注，甚至(zhi)是(shi)一种(zhong)身(shen)份的象征。

ciu7的直播(bo)间，也常常能看(kan)到这(zhe)些熟悉的身影(ying)。榜一大哥们，不仅仅是(shi)金钱的(de)贡(gong)献(xian)者，他(ta)们更(geng)像是(shi)ciu7的(de)“忠(zhong)实粉(fen)丝(si)”，是她(ta)内(nei)容创(chuang)作(zuo)的(de)“动力源泉(quan)”。

这种“榜(bang)一大哥(ge)”现象，是互(hu)联(lian)网(wang)社交(jiao)模(mo)式的一(yi)种极(ji)端体现。在(zai)现实生活中，人(ren)们或许(xu)难(nan)以获(huo)得如(ru)此直接、热(re)烈的关注，但在(zai)虚拟(ni)世界里，金(jin)钱可(ke)以迅(xun)速转(zhuan)化(hua)为影响力，转化为主播的回应。榜一大哥们(men)，他们往(wang)往(wang)在(zai)现(xian)实生(sheng)活(huo)中拥有(you)一定的经济实(shi)力，但同(tong)时可能(neng)也存在着(zhe)某(mou)种(zhong)情感上的空白(bai)或对现(xian)实社(she)交(jiao)的(de)疏(shu)离(li)。

在(zai)抖音直播(bo)间(jian)，他们找(zhao)到(dao)了(le)一个(ge)可以(yi)获得“存在(zai)感”、“被(bei)需要感(gan)”的出口(kou)。主播的(de)感谢、粉(fen)丝的羡(xian)慕(mu)、以及(ji)对(dui)主(zhu)播独一无(wu)二的关注，都(dou)满足了(le)他们(men)深层次的心(xin)理(li)需求(qiu)。

ciu7与榜一(yi)大哥之(zhi)间(jian)的互动(dong)，不仅(jin)仅是简(jian)单(dan)的“观(guan)众打(da)赏主(zhu)播”的交易(yi)，它更像是一种(zhong)情感的交(jiao)换，一种基于虚(xu)拟身(shen)份的“连接(jie)”。榜一大(da)哥(ge)们对(dui)ciu7的“爱(ai)”，或(huo)许掺(can)杂(za)着对(dui)美(mei)的欣赏、对才华(hua)的认可(ke)，也可(ke)能包(bao)含着对一个(ge)虚拟陪(pei)伴的期(qi)待。而ciu7，作为回应(ying)，她需要(yao)以(yi)更热情、更真(zhen)诚的态(tai)度去对待这些“衣(yi)食(shi)父(fu)母”。

这种互动，在(zai)一定(ding)程(cheng)度(du)上，也塑造(zao)了(le)ciu7的内(nei)容(rong)风格(ge)和直播节(jie)奏。她需要不断(duan)地去“取(qu)悦(yue)”她的(de)榜(bang)一(yi)大(da)哥们(men)，满足他们(men)的期待，维系(xi)这份(fen)来之(zhi)不易(yi)的“情(qing)感连接”。

从“秀(xiu)”到“聊”，这(zhe)是抖音(yin)内容演进的一个重要(yao)趋势(shi)，也是(shi)ciu7和榜(bang)一(yi)大哥(ge)互动模(mo)式的写(xie)照(zhao)。早期，抖音(yin)可(ke)能(neng)更多(duo)的(de)是视(shi)觉(jue)冲(chong)击(ji)，是短平(ping)快(kuai)的“颜(yan)值秀(xiu)”。但(dan)随(sui)着平(ping)台的(de)发展(zhan)，以及(ji)用户对(dui)更深层(ceng)次连接的(de)渴望(wang)，直播互动(dong)，尤(you)其是陪伴式的直播，变得(de)越(yue)来(lai)越重要。ciu7不(bu)再仅仅(jin)是屏(ping)幕(mu)里的一(yi)个“影像(xiang)”，她需要与观众(zhong)“对(dui)话”，与(yu)榜一(yi)大哥们(men)“互(hu)动”。

这(zhe)种(zhong)“聊”，可以(yi)是生(sheng)活琐事(shi)的(de)分享(xiang)，可以是情感(gan)的(de)倾诉(su)，也可以是(shi)共(gong)同的欢(huan)笑与泪水。榜一(yi)大哥们(men)，正(zheng)是这(zhe)种(zhong)“聊(liao)”的(de)最(zui)活(huo)跃(yue)的参(can)与者(zhe)。他们用弹(dan)幕、用(yong)礼(li)物(wu)，开启(qi)了与(yu)ciu7更深(shen)入的(de)交(jiao)流。

这(zhe)个(ge)过程中，科(ke)技扮演着双重(zhong)角色(se)。一方面(mian)，它提供了便(bian)捷的(de)沟通(tong)工具(ju)，让(rang)远(yuan)隔千(qian)里的陌(mo)生人能够“面对面(mian)”交(jiao)流(liu)。另一方面，它也(ye)可能(neng)加剧(ju)了(le)现(xian)实与虚(xu)拟(ni)的(de)界(jie)限模(mo)糊(hu)。榜一(yi)大(da)哥们沉(chen)浸在为(wei)ciu7“付(fu)出”的(de)快(kuai)乐(le)中，而ciu7也(ye)依赖(lai)着(zhe)这(zhe)份(fen)“付出”来维(wei)持(chi)生计和影响(xiang)力(li)。

这种“共生(sheng)”关系(xi)，既是(shi)互联网时(shi)代(dai)流量(liang)变(bian)现的(de)逻辑(ji)，也触及了(le)人性中对关(guan)注(zhu)、认(ren)可和(he)归(gui)属感(gan)的本能(neng)需求。ciu7的(de)崛起，离不开科(ke)技的(de)翅(chi)膀，但她(ta)与榜一大哥(ge)的(de)故事(shi)，则(ze)让我们(men)看到，在这冰冷(leng)的(de)算(suan)法和数据背后，跳动着的(de)是最(zui)炽热、也最(zui)复(fu)杂的(de)人性。

第(di)二(er)章(zhang)：好看(kan)的皮(pi)囊(nang)与(yu)有趣的灵(ling)魂——科(ke)技(ji)、互(hu)联网(wang)与“价值”的重(zhong)塑(su)

当我们在(zai)谈论(lun)ciu7和榜(bang)一(yi)大哥时(shi)，我们(men)似乎(hu)总是(shi)在(zai)讨(tao)论(lun)“流量”、“变(bian)现”和“陪伴”。但深入探究，这(zhe)场围(wei)绕着“好看(kan)视频”的狂(kuang)欢(huan)，其(qi)实正(zheng)在(zai)悄(qiao)然重(zhong)塑着(zhe)我们(men)对于“价(jia)值(zhi)”的定义。科(ke)技的(de)进(jin)步，互(hu)联网的(de)普及(ji)，以(yi)及(ji)算法(fa)的迭代，共同构(gou)成了这幅(fu)复杂的图(tu)景(jing)。

“好(hao)看视(shi)频”，是抖(dou)音平台(tai)的(de)核心吸(xi)引力之(zhi)一(yi)。从最(zui)初的(de)短视频，到如(ru)今直播、图文(wen)，再(zai)到(dao)探(tan)索的(de)更(geng)多内(nei)容形式，抖(dou)音一(yi)直在(zai)努(nu)力满足(zu)用户(hu)“好看(kan)”的需(xu)求。而(er)ciu7，作为(wei)平台上的一(yi)个符号(hao)，她的“好看”，既包(bao)含(han)了(le)视觉(jue)上的(de)赏心(xin)悦目(mu)，也(ye)可(ke)能延伸到(dao)了她(ta)所呈(cheng)现的生活(huo)方式、情感(gan)表达(da)，甚(shen)至(zhi)是她背后(hou)所(suo)代表的(de)一种“成功(gong)”的(de)叙事。

榜(bang)一大(da)哥们，无疑是这(zhe)种“好看”的(de)忠实(shi)消费(fei)者，他(ta)们愿(yuan)意为这份(fen)“好(hao)看”买(mai)单(dan)，并(bing)在(zai)这个过(guo)程中，获(huo)得一(yi)种精神上的满(man)足(zu)。

仅仅“好(hao)看”是不足(zu)以支撑起一个(ge)庞大的(de)内容(rong)生(sheng)态的。科技(ji)，尤其(qi)是(shi)人工智能(neng)和大数(shu)据(ju)，在(zai)其中扮演(yan)了至关重要的(de)角色。算法(fa)推荐(jian)，这(zhe)个无处不在的“黑箱(xiang)”，它(ta)精准(zhun)地将ciu7的内容(rong)推送给(gei)最(zui)有可能(neng)喜欢她(ta)的(de)人(ren)，同(tong)时也(ye)为榜一(yi)大哥(ge)们提供了持(chi)续消费的“理由(you)”。这些算法(fa)，通过(guo)分析用(yong)户的观(guan)看(kan)历史、点赞评(ping)论、甚至停留(liu)时(shi)长，来预(yu)测用户(hu)的偏(pian)好，从(cong)而构(gou)建起一个(ge)“千人千(qian)面”的(de)个性化(hua)内(nei)容池。

对(dui)于(yu)ciu7而(er)言，这(zhe)意(yi)味(wei)着(zhe)她(ta)需要不断(duan)地去(qu)适应(ying)算(suan)法(fa)的“口(kou)味”，去创(chuang)作更符(fu)合平(ping)台调性的(de)内容(rong)，以维(wei)持(chi)自(zi)己的(de)曝光(guang)度。

互(hu)联网的本质，是(shi)连接。而抖(dou)音，正(zheng)是(shi)将这种(zhong)连接(jie)发挥(hui)到了极致(zhi)。ciu7和榜一大(da)哥之(zhi)间(jian)的(de)关(guan)系，是这(zhe)种(zhong)连接的一(yi)种(zhong)特殊(shu)形(xing)态(tai)。它超(chao)越了地域(yu)的(de)限(xian)制，模糊了现实(shi)与虚拟的(de)界限(xian)。榜一(yi)大哥(ge)们(men)，可(ke)能(neng)来自天南海(hai)北，却(que)因(yin)为共同(tong)的“喜爱(ai)”而汇(hui)聚(ju)在ciu7的(de)直播间(jian)。这种基于共(gong)同兴(xing)趣和情感连接(jie)的社(she)群，是(shi)互联网时(shi)代特有的(de)产(chan)物(wu)。

它既能(neng)带(dai)来归属感和认(ren)同感，也(ye)可(ke)能滋(zi)生出一些(xie)不(bu)健(jian)康的(de)关系(xi)，例如过(guo)度(du)沉(chen)迷、情感(gan)绑架(jia)，甚(shen)至是经济(ji)上(shang)的依赖(lai)。

从(cong)“好看”到“有价值(zhi)”，这是(shi)一(yi)个(ge)漫长(zhang)而充(chong)满争(zheng)议的演变过(guo)程。早期(qi)，我们或许(xu)会觉得，一个漂亮的(de)女孩，或(huo)者(zhe)一个(ge)有趣(qu)的(de)段子，就(jiu)是“好(hao)看视频(pin)”的(de)全部(bu)。但随(sui)着平(ping)台(tai)的(de)发(fa)展(zhan)，用(yong)户对于内容的深(shen)度和(he)广度(du)的需(xu)求也在不(bu)断提(ti)升(sheng)。科技公司为(wei)了留(liu)住用(yong)户，必然(ran)会引导内容(rong)向更(geng)多(duo)元化、更具深(shen)度的方(fang)向(xiang)发(fa)展(zhan)。

因此，我们(men)看到了知识分享、技(ji)能教(jiao)学、生(sheng)活经验分(fen)享等(deng)内容的崛起。

ciu7和(he)榜一大(da)哥(ge)的(de)故(gu)事，在“价值(zhi)”的重(zhong)塑中(zhong)扮演(yan)了什么(me)角色？或(huo)许，他(ta)们代表(biao)着互联(lian)网内(nei)容(rong)变现的(de)一种“初(chu)级(ji)形(xing)态(tai)”。“好看”加(jia)上“陪伴”，就能换来(lai)金钱(qian)。但随(sui)着(zhe)用(yong)户成熟度的提高，以(yi)及平台监(jian)管的(de)加强，这(zhe)种(zhong)单纯的“打(da)赏”模(mo)式(shi)，似(shi)乎也(ye)面临(lin)着挑(tiao)战。未(wei)来的“好(hao)看(kan)视频”，可能(neng)需(xu)要承载更多的“价值”。

这(zhe)种价(jia)值，可(ke)以是(shi)知识的传(chuan)递，可以是(shi)情感(gan)的共鸣，可(ke)以(yi)是技能的(de)分享，甚(shen)至可以是引发社会思考的深度内容。

科(ke)技，也(ye)在不(bu)断(duan)地为内(nei)容创(chuang)作提供(gong)新的工(gong)具和可(ke)能(neng)性(xing)。AI绘(hui)画、虚拟(ni)现(xian)实、360度(du)全景拍摄(she)，这些新(xin)的(de)技(ji)术(shu)，正在不断(duan)地拓(tuo)展“好看(kan)视频”的(de)边界。未来(lai)，我们(men)或许(xu)能看(kan)到，ciu7以(yi)一种(zhong)我们(men)现在(zai)难(nan)以想象的(de)方(fang)式出(chu)现(xian)在(zai)屏幕上(shang)，与(yu)粉丝进行(xing)更沉浸式(shi)的互(hu)动。而榜一(yi)大(da)哥(ge)们，他们(men)的(de)“情结(jie)”，也(ye)可(ke)能随着技(ji)术的(de)迭代(dai)，而产(chan)生新(xin)的表达方(fang)式(shi)。

这场关于“好看(kan)”与(yu)“有价(jia)值”的探讨(tao)，并没(mei)有明确的答(da)案(an)。ciu7的故(gu)事(shi)，是(shi)互(hu)联(lian)网时(shi)代的一个缩影(ying)，它(ta)既有(you)科技驱动的(de)飞速发展(zhan)，也有人性需求(qiu)的(de)真实(shi)体现。榜(bang)一大哥的出现，是这(zhe)种需求的(de)极端放大(da)，也折(zhe)射出(chu)我们(men)在(zai)数(shu)字(zi)时(shi)代所(suo)面(mian)临(lin)的新(xin)的(de)社(she)交和情(qing)感挑战(zhan)。

最终(zhong)，科技的(de)力量会(hui)引导内容(rong)走向(xiang)何(he)方(fang)？互联网的(de)连接(jie)，会让(rang)我们变得(de)更亲(qin)近(jin)，还(hai)是(shi)更(geng)疏离？“好看(kan)视(shi)频(pin)”的定义，又(you)将如(ru)何被(bei)重塑(su)？这些问题，都(dou)交(jiao)织在(zai)ciu7与榜(bang)一大(da)哥的(de)故(gu)事(shi)之中(zhong)，等待(dai)着我(wo)们去思考，去探(tan)索。这(zhe)场(chang)流量的狂欢(huan)，不仅(jin)仅是(shi)一(yi)场(chang)娱乐盛(sheng)宴(yan)，更是(shi)一(yi)场(chang)关(guan)于未来(lai)社会(hui)形态、人际(ji)关系(xi)以(yi)及价值(zhi)认同的(de)深(shen)刻探(tan)讨。

我(wo)们身处其(qi)中，既是观(guan)众，也是参与者(zhe)，共同(tong)书写着这个(ge)互联网(wang)时代的宏(hong)大叙(xu)事(shi)。

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图片来源：每经记者 阿莉莎·米勒 摄

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