每经编辑｜刘虎    

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B站推广网站2024mmm：不止于“看”，更是“玩”与“购”的闭环

2024年，B站（哔哩哔哩）早已不是那个只属于二次元爱好者的“小破站”。它已经成长为一个集内容消费、社区互动、兴趣社交乃至商业变现于一體的综合性平台。而“B站推广网站2024mmm”这一概念的出现，预示着B站的商業化逻辑正在进行一次深刻的迭代升級。

如果说过去的B站推广是“内容即流量，流量即变现”，那么2024年的“mmm”模式，则是在此基础上，进一步强调了“互动性”、“沉浸感”与“即时转化”的融合，构建了一个更加完整和高效的“看-玩-购”闭环。

Part1.1：mmm的时代，B站推广的“新物种”

我们需要明确“mmm”在B站推广语境下的含义。虽然“mmm”本身可能是一个代称或缩写，但我们可以从其背后所代表的趋势来解读：

M-Marketing（营销升級）:B站的营销正在从传统的硬广、植入，进化到更加精细化、场景化的营销。这包括但不限于：

PUGC（專业用户生成内容）赋能:平台将更多资源导向优质的UP主，通过他们更懂B站用户的語言和喜好，進行内容共创与内容植入。这种方式的广告，用户接受度更高，转化效果也更佳。直播带货常态化:2024年，B站的直播带货将更加成熟，平台會扶持更多垂类UP主进行直播，通过即时互动和限时优惠，快速激发用户的购买欲。

品牌IP化運营:品牌不再只是单纯的广告投放者，而是尝试将自己打造成B站上的“IP”，通过制作有趣、有价值的内容，与用户建立情感连接，从而实现长期的品牌影响力。

M-Monetization（变现多元化）:变现手段将更加丰富和高效。

商品橱窗与链接优化:B站将进一步优化商品橱窗功能，允许UP主更灵活地展示商品，并提供更便捷的购买链接，缩短用户从兴趣到购买的路径。付费内容与知识付费:随着用户对高质量内容需求的增長，B站可能会進一步探索付费视频、專栏、课程等知识付费模式，为创作者提供更多元的变现途径。

虚拟商品与服务:除了实物商品，虚拟礼物、会员增值服务、品牌联名虚拟道具等，也将成为B站重要的变现组成部分。

M-Metaverse（元宇宙/沉浸式体验）:尽管“元宇宙”概念可能存在泡沫，但其所代表的“沉浸式體验”和“虚拟交互”的趋势，无疑将深刻影响B站的推广方式。

AR/VR场景應用:品牌可以借助AR特效、VR场景，让用户在虚拟空间中与产品進行互动，例如虚拟试穿、虚拟参观等。游戏化互动:通过在视频中植入小游戏、问答、投票等互动环节，增加用户粘性，并引导用户参与品牌活动。虚拟空间营销:随着B站虚拟形象、虚拟空间的发展，品牌可能在虚拟世界中搭建自己的“数字展厅”或“品牌体验空间”，与用户进行深度互动。

Part1.2：为何选择B站推广？2024年的“流量密码”解读

选择B站进行推广，在2024年依然是具有战略意义的。原因如下：

高粘性、高活跃度的年輕用户群体:B站是中國最活跃的年輕用户聚集地之一，他们对新事物接受度高，乐于尝试，并且忠诚度高。对于希望触达Z世代消费者的品牌来说，B站是绕不开的戰场。“兴趣社区”的天然优势:B站的用户基于共同的兴趣爱好聚集，這使得品牌可以更加精准地找到目标受众。

无论是动漫、游戏、科技、美妆，还是知识学习，B站都拥有庞大的细分社群。内容驱动的传播生态:B站的内容创作生态非常繁荣，优质的UP主能够生产出大量吸引人的内容。品牌可以借力UP主的影响力，通过内容共创，将產品或服务以更自然、更具吸引力的方式传递给用户。

从“泛娱乐”到“泛生活”的拓展:B站的用户圈层在不断扩大，内容覆盖面也在不断拓展，从最初的二次元、游戏，已经深入到生活、学习、科技、财经等各个领域。這意味着品牌的触达范围和潜在用户池也在不断增大。商業化生态的日趋成熟:B站近年来在商业化方面不断发力，為品牌提供了多种推广工具和合作模式，并且通过技术手段优化广告投放效果，提升ROI。

Part1.3：从“看”到“购”，mmm模式下的转化路径

“mmm”模式的核心在于打通“看-玩-购”的转化路径。过去，用户可能观看了一个有趣的视频，了解到某个產品，但购买行为往往需要跳转到其他平臺。而2024年的B站推广，将致力于在平台内部完成这一闭环：

“看”——内容吸引与兴趣激发:

优质内容触达:通过UP主创作的、与品牌调性相符的视频内容，引发用户的兴趣。内容形式可以是测评、開箱、教程、情景剧，甚至是创意广告片。话题互动与共鸣:在内容中设置互动话题、评论区引导，鼓励用户参与讨论，增加内容的传播度和用户的情感连接。

“玩”——沉浸體验与互动参与:

AR/VR试用:在视频播放页或直播场景中，提供AR试妆、VR试穿等功能，让用户直观体验产品。游戏化闯关/抽奖:结合品牌活动，设计小游戏、集卡、抽奖等环节，让用户在娱乐中加深对品牌的认知和好感。虚拟直播间/品牌馆:打造品牌专属的虚拟空间，用户可以随时进入参观、互动，甚至与虚拟主播交流。

“购”——即时转化与便捷支付:

商品橱窗与一键购买:UP主和品牌号主页可设置商品橱窗，用户点击即可跳转至商品详情页，完成购买。直播间实时下单:在直播过程中，通过“口令”或直接点击商品链接，用户可快速完成下单。品牌号/小程序联动:引导用户关注品牌官方账号，或进入品牌专属小程序，享受更多会员权益和购买优惠。

通过“mmm”模式，B站推广不再是简单的信息传递，而是通过内容、互动和体验，逐步引导用户从“被动接受”到“主动参与”，最终实现高效的购买转化。接下来的Part2，我们将深入探讨如何具體落地这一模式，以及需要注意的关键点。

B站推广网站2024mmm：落地执行与进阶策略，解锁流量新高度

在深入理解了“mmm”模式的核心理念后，Part2将聚焦于如何在2024年有效地落地B站推广，并分享一些进阶策略，帮助你的品牌在B站获得更大的成功。这不仅关乎“做什么”，更关乎“怎么做”以及“如何做得更好”。

Part2.1：从0到1：B站推广的“mmm”落地步骤

明确目标与用户画像:

推广目标:是提升品牌知名度、获取新用户、促进產品销量，还是建立用户社群？明确目标是制定策略的基础。用户画像:深入分析B站上你的目标用户群体。他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯、关注的UP主、活跃时间段是什么？是“硬核科技宅”、“精致美妆达人”还是“萌新学习者”？越精准的用户画像，越能指导内容和投放策略。

选择合适的推广形式:

UP主合作(PUGC):精准匹配:寻找与品牌调性、产品属性、目标用户高度契合的UP主。注意UP主的粉丝画像、内容质量、互动率和历史合作案例。内容共创:不要只给UP主塞硬广。与其深度沟通，让UP主以他们熟悉的方式，将品牌信息融入内容。

可以是评测、教程、Vlog、甚至剧情短片。直播带货:选择适合带货的UP主，提前沟通好产品卖点、优惠策略，并进行直播预热。品牌广告投放:信息流广告:精准定向目标用户，在用户浏览内容时出现。可搭配视频、图文等多种形式。开屏广告:强曝光，适合品牌上线初期或大型活动宣传。

花火平台:B站官方的UP主商业合作平台，提供更规范的合作流程和保障。虚拟场景与互动:AR/VR特效:制作品牌专属的AR滤镜，鼓励用户使用并分享，形成二次传播。品牌主题活动:在B站发起线上挑战、话题讨论、征集活动，激励用户参与。

内容创意与制作:

“B站味”:创作符合B站用户审美和文化的内容。避免生硬的推销，多运用梗、二次元元素、年輕化表达。价值导向:提供有用的信息、有趣的娱乐、或者情感的共鸣。讓用户觉得“看这个视频不亏”。紧抓“mmm”要素:营销:创意植入，场景化呈现，与UP主深度互动。

变现:明确的CTA（CalltoAction），如“戳这里购买”、“私信UP主领优惠券”，并确保链接有效。元宇宙/沉浸式:引入互动玩法，如投票、答题、AR试用。

投放执行与优化:

精细化投放:根据用户画像和行為数据，进行人群、地域、时段的精准投放。A/B测试:对不同的广告创意、文案、素材进行测试，找出最优方案。数据监测与分析:密切关注广告投放效果，如曝光量、点击率、转化率、ROI等，并根据数据及时调整策略。

用户互动与社群运营:

评论区互动:积极回复用户的评论，解答疑问，制造话题。私信与客服:建立完善的私信沟通机制，及时响應用户咨询。用户沉淀:引导用户关注品牌官方账号、加入品牌社群（如QQ群、微信群），进行长期关系维护。

Part2.2：进阶玩法：如何让你的B站推广更上一层楼？

深耕垂类，打造内容IP:

成为“UP主”:品牌亲自下场，開设官方账号，持续生产高质量、垂直领域的内容，将品牌本身打造成一个有影响力的“IP”。围绕热点与趋势:快速响應B站上的热門话题、流行梗、新兴内容形式，并将其与品牌巧妙结合。

联动生态，跨界合作:

UP主联动:邀请不同领域的UP主进行合作，互相引流，扩大品牌影响力。品牌联动:与其他调性相符的品牌进行跨界合作，联合营销，共享用户资源。IP联动:牵手热门IP（动漫、游戏、影视剧），推出联名款产品或活动。

数据驱动，精益求精:

用户行为深度洞察:利用B站提供的数据工具，深入分析用户观看时長、互动偏好、转化路径，不断优化内容和投放。ROI最大化:不仅关注曝光量，更要聚焦于实际转化效果，通过各种手段降低获客成本，提升投资回报率。长尾效應:关注内容发布后的长尾数据，那些“慢热”但持续吸引用户的视频，可能带来意想不到的长期价值。

拥抱新技术，探索新模式:

虚拟现实（VR）/增强现实（AR）:持续关注B站在此领域的技术發展，尝试更具创意的AR/VR营销方案，如虚拟发布会、虚拟演唱会。AI技術:利用AI辅助内容创作（如脚本优化、视频剪辑）、用户画像分析、广告投放优化。

Part2.3：避坑指南：B站推广的“雷区”要警惕

过度营销，用户反感:避免在内容中植入过多硬广，或者使用虚假宣传。忽视用户反馈:对评论區、私信的负面评价或疑问置之不理，会损害品牌形象。选择错误UP主:粉丝畫像不符、内容风格不搭、或者UP主口碑不佳，都可能导致推广失败。数据解读偏差:仅看表面数据（如播放量），而忽略了关键的互动率和转化率。

平台规则風险:了解并遵守B站的社區规范和广告政策，避免违规操作。

2024年的B站推广，正如“mmm”所预示的那样，将更加强调营销的精细化、变现的多元化以及用户体验的沉浸式。这不仅仅是一次简单的广告投放，而是一场围绕用户兴趣、互动和体验的全面营销战役。

掌握“mmm”模式的精髓，从明确目标、选择合适的形式、创作高质量内容，到精细化投放和持续优化，再到拥抱新技術、深耕社群，你的品牌必能在B站这片充满活力的土地上，挖掘出更多流量蓝海，实现業务的快速增長。记住，B站的用户喜欢真实、有趣、有价值的内容，用真诚去沟通，用创意去打动，你就能赢得他们的心。

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凝心聚力，硕果累累：德州医保2023年的坚实足迹

2023年，是极不平凡的一年，也是德州医疗保障事业砥砺前行、硕果累累的一年。在市委、市政府的坚强领导下，德州市医疗保障局秉持“以人民为中心”的发展思想，紧紧围绕“保基本、兜底线、促公平、可持续”的战略目标，聚焦群众最关心的就医用药问题，以前所未有的力度，全面落实各项医疗保障待遇，让医保政策的温度更显、力度更强、覆盖面更广，奏响了医保惠民的崭新乐章。

织密“保障网”，筑牢民生基石。德州医保始终将保障人民群众的健康权益放在首位。在基本医疗保险方面，持续巩固和扩大参保覆盖面，确保每一位市民都能享受到最基本的医疗保障。我们深入开展“扩面增效”行动，精准施策，有效将更多灵活就业人员、新业态从业人员纳入医保体系，让“应保尽保”成为现实。

不断优化医保缴费和待遇享受政策，让参保群众的负担更轻，获得感更强。针对困难群体，我们更是精准发力，落实好困难群众医疗救助政策，对符合条件的参保人员，在基本医保报销的基础上，进一步提高救助比例，切实解决他们的后顾之忧，让他们生病不愁、看病不难。

深化“制度改革”，释放发展动能。改革是发展的不竭动力。2023年，德州医保紧紧围绕深化医疗保障制度改革这条主线，积极稳妥推进各项改革举措。我们深入推进药品和耗材集中采购，通过“以量换价”，大幅降低了药品和耗材的采购成本，让群众用上了更安全、更经济的药品。

我们积极探索和完善医保支付方式改革，推行DRG/DIP支付方式，引导医疗机构主动控制医疗成本，提高医疗服务效率，让有限的医保基金发挥出更大的效用。我们还持续优化定点医药机构管理，加强对医疗服务的监管，严厉打击欺诈骗保等违法行为，维护医保基金的安全，为医保事业的可持续发展提供了坚实保障。

提升“服务效能”，优化就医体验。“让数据多跑路，让群众少跑腿”，这是德州医保服务提升的生动写照。2023年，我们大力推进“智慧医保”建设，深化“一网通办”“一窗通办”改革，优化线上线下服务渠道，让群众办理医保业务更加便捷高效。跨省异地就医直接结算工作取得显著成效，累计实现跨省异地就医直接结算人次和金额大幅增长，有效解决了群众异地就医的“垫付”难题。

我们还积极推进医保电子凭证应用，让群众享受“码上就医、码上结算”的便利。我们持续开展“医保服务进万家”等活动，通过线上宣传、线下讲解等多种形式，将医保政策、服务信息送到群众身边，提升群众对医保政策的知晓度和满意度。

聚焦“健康中国”，助力民生福祉。医疗保障是健康中国建设的重要组成部分。2023年，德州医保积极融入国家和省、市关于健康中国战略的部署，将医疗保障与公共卫生、疾病预防、健康促进等深度融合。我们大力推进长期护理保险制度试点工作，为失能、半失能人员提供长期照护服务，有效减轻了家庭的照护负担。

我们还积极支持家庭医生签约服务，引导参保群众树立“治未病”的健康理念，提高居民的健康素养。通过这些举措，德州医保不仅在“保”的方面做足文章，更在“康”的维度上不断拓展，努力为人民群众提供全方位的健康保障。

回顾2023，德州医保人以不懈的努力，书写了医保惠民的壮丽篇章。每一项政策的落地，每一次服务的优化，都凝聚着医保人的智慧与汗水，都承载着对人民群众健康福祉的无限关怀。我们深知，医保工作是一项长期而艰巨的任务，但正是这份沉甸甸的责任，激励着我们不断前行，为建设更高水平的健康德州贡献力量。

继往开来，扬帆起航：德州医保2024年的奋进蓝图

站在新的历史起点上，德州市医疗保障局将以更加昂扬的姿态、更加务实的作风，吹响奋进2024的号角，继续全面落实医疗保障待遇，奋力谱写医保惠民的崭新篇章。展望未来，德州医保将紧紧围绕“高质量发展”这一核心要义，坚持问题导向，强化创新驱动，着力在“提质增效、精准服务、安全稳健”上下功夫，让医保红利惠及更多德州百姓。

深化改革创新，拓展保障广度与深度。2024年，德州医保将继续深化药品和耗材集中采购改革，进一步扩大采购范围，优化采购模式，力求将更多质优价廉的药品、耗材纳入集中采购目录，持续降低群众的就医成本。我们将积极稳妥推进支付方式改革，深化DRG/DIP付费的实践应用，优化付费政策，加强对医疗机构的绩效考核，引导医疗机构提供更加规范、高效、优质的医疗服务。

我们还将密切关注国家和省级医保政策的调整，及时研究制定符合德州实际的医保政策，不断提升基本医疗保险的保障水平，并积极探索将更多普惠性的健康服务纳入医保支付范围，让医保的“保护伞”更加坚固。

优化服务体系，打造智慧医保升级版。提升参保群众的就医体验是德州医保永恒的追求。2024年，我们将持续推进“智慧医保”建设，进一步整合信息资源，优化业务流程，提升线上服务能力。我们将深入推广医保电子凭证的普及应用，让群众在看病就医、购药结算时，只需“一码在手”，即可轻松办理。

跨省异地就医直接结算工作将进一步提质提速，力争实现更多省份、更多层级的直接结算，让异地就医更加便捷、舒心。我们还将持续优化实体经办服务大厅，推行“一站式”服务、延时服务等举措，解决群众反映强烈的“办事难、办事慢”问题。我们还将加强医保宣传培训，通过多种渠道、多种形式，让广大群众更深入地了解医保政策，更好地运用医保权益。

强化基金监管，筑牢安全防护堤。医保基金是人民群众的“救命钱”，守护好医保基金的安全，是德州医保的重中之重。2024年，我们将持续加大对欺诈骗保行为的打击力度，运用大数据、人工智能等现代化技术手段，构建全方位、多层次的基金监管体系。我们将进一步加强与公安、卫健、市场监管等部门的协同联动，形成监管合力，严厉打击各类违法违规行为，坚决守住医保基金的安全底线。

我们还将加强医保基金运行监测，提高基金使用效率，确保医保基金安全、平稳、可持续运行。

聚焦民生关切，拓展服务新领域。2024年，德州医保将在巩固现有保障体系的基础上，积极探索和拓展新的服务领域。我们将继续深化长期护理保险制度试点，不断完善筹资机制、服务模式和管理体系，让更多失能、半失能群众享受到优质的长期照护服务。我们还将积极关注和响应群众日益增长的健康需求，研究将更多与健康相关的普惠性服务纳入医保支持范围，例如健康体检、慢病管理、疾病筛查等，让医保服务更加贴近群众的健康需求。

我们将持续推进医保扶贫与乡村振兴有效衔接，巩固拓展脱贫攻坚医保兜底成果，为乡村振兴战略的实施贡献医保力量。

激发内生动力，锻造过硬队伍。医保事业的发展，归根结底在于人。2024年，德州医保将继续加强干部队伍建设，持续开展业务培训和技能提升，打造一支政治过硬、业务精通、作风优良的高素质专业化医保队伍。我们将激励干部担当作为，鼓励创新，营造风清气正、干事创业的良好氛围。

我们将始终坚持以人民为中心，心怀“国之大者”，以更加饱满的热情、更加务实的行动，全力以赴做好新时代医疗保障工作，为德州人民的健康福祉保驾护航。

2024年，德州医保，将继续乘风破浪，奋勇前进。我们坚信，在市委、市政府的坚强领导下，在全体医保人的共同努力下，德州医保必将迎来更加辉煌的明天，为建设健康德州、幸福德州作出新的更大的贡献！

图片来源：每经记者 方保僑 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄